杜建剛 孟朝月

在供給側(cè)與需求側(cè)之間，品牌將會(huì)起到重要的橋梁和紐帶作用，也會(huì)對(duì)GDP的增長(zhǎng)和居民收入的增加發(fā)揮內(nèi)生循環(huán)作用

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值突破100萬億，比上年增長(zhǎng)2.3%，在疫情不利的環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“深V”反轉(zhuǎn)舉世矚目，成為帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。同時(shí)，全國居民人均可支配收入的增速為2.1%，與GDP增長(zhǎng)基本同步。我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)這一良好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后，引發(fā)了我們對(duì)中國品牌的重新審視。

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，在供給側(cè)與需求側(cè)之間，品牌將會(huì)起到重要的橋梁和紐帶作用，也會(huì)對(duì)GDP的增長(zhǎng)和居民收入的增加發(fā)揮內(nèi)生循環(huán)作用。在供給側(cè)，品牌發(fā)展會(huì)調(diào)整供給結(jié)構(gòu)并拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)，供給增加和GDP增長(zhǎng)也會(huì)反哺品牌孕育和發(fā)展;在需求端，品牌發(fā)展會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)觀并刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)也會(huì)促進(jìn)品牌繁榮并倒逼品牌提升。品牌已經(jīng)成為供給之間的助推器、平衡閥和催化劑。

供給端機(jī)遇??經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生更多優(yōu)質(zhì)品牌

我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，能夠保平穩(wěn)持續(xù)地增長(zhǎng)，表明國家供給側(cè)改革成效顯著。供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)：“提高供給質(zhì)量，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。”高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是品牌培育的前提，而能夠適應(yīng)需求變化持續(xù)供給滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)是培育強(qiáng)勢(shì)品牌所必需的。隨著新經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，優(yōu)秀品牌將對(duì)供給側(cè)產(chǎn)生重要的助推作用，同時(shí)，優(yōu)秀品牌也會(huì)影響中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)資源的平衡與聚集，從而進(jìn)一步降低產(chǎn)業(yè)集中度，催生和助力優(yōu)秀品牌成長(zhǎng)壯大。

需求端機(jī)遇?收入增速為品牌提供了市場(chǎng)

2020年12月11日中央政治局會(huì)議上首次提出“注重需求側(cè)改革”，會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同時(shí)注重需求側(cè)改革，打通堵點(diǎn)，補(bǔ)齊短板，貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良好態(tài)勢(shì)?！边@為中國品牌的發(fā)展帶來了大好時(shí)機(jī)。全國居民人均可支配收入達(dá)到2.1%的增速，這意味著中國消費(fèi)者對(duì)品牌的需求將會(huì)呈現(xiàn)出：創(chuàng)新化、高端化和體驗(yàn)化。也標(biāo)志著中國消費(fèi)市場(chǎng)正在從性價(jià)比驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動(dòng)。這也對(duì)未來的品牌培育提出了新的要求，一定要以滿足消費(fèi)者美好生活為導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)和工匠精神，既要確保高端質(zhì)量，又要確保品牌與消費(fèi)者的情感溝通和體驗(yàn)互動(dòng)，才能最終獲得消費(fèi)者的品牌信任和品牌忠誠。

新的挑戰(zhàn)消費(fèi)模式變化成為發(fā)展新機(jī)遇

在經(jīng)濟(jì)形式整體利好的大局勢(shì)下，受到新冠肺炎疫情的影響，我們看到全年全國居民人均消費(fèi)支出實(shí)際下降4.0%，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降3.9%，在數(shù)字下降的表象之后，我們更應(yīng)該看到是消費(fèi)模式的變化。一方面受到各地區(qū)疫情防控政策的影響，消費(fèi)者在受限的活動(dòng)半徑里面，進(jìn)行線下消費(fèi)的成本大大增加，線上渠道使得供需之間的橋梁更加通暢和便利。但線上消費(fèi)購買前無法真實(shí)感知實(shí)體產(chǎn)品，這使得企業(yè)的品牌培育和品牌形象變得尤為重要。長(zhǎng)期的線上消費(fèi)使得消費(fèi)者對(duì)品牌的判斷趨于理性，會(huì)通過各種方式搜集品牌的相關(guān)信息，并且相比于客觀的文字描述，消費(fèi)者更偏好于相信他人對(duì)品牌產(chǎn)品的直觀體驗(yàn)，因而新環(huán)境下企業(yè)的品牌傳播變得尤為重要。

整體來看，隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)、供給側(cè)改革效果顯現(xiàn)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙循環(huán)戰(zhàn)略部署的逐步實(shí)施，培育品牌的基礎(chǔ)和能力得到進(jìn)一步地充實(shí)和提升;同時(shí)伴隨居民收入的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的需求尤其是優(yōu)質(zhì)品牌的需求日益旺盛。品牌的培育與發(fā)展迎來一個(gè)機(jī)遇期。但隨著疫情變化和外部環(huán)境存在諸多不確定性的增加，品牌的發(fā)展也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)的品牌塑造不僅需要自身的努力，還應(yīng)在政府的引領(lǐng)下，在中介、教育、金融、媒體與消費(fèi)者等利益相關(guān)者的共同推動(dòng)下，協(xié)同共進(jìn)構(gòu)筑品牌生態(tài)圈，共同推動(dòng)中國品牌價(jià)值提升。隨著我國主導(dǎo)的ISO20671品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，說明我國在全球品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話語權(quán)大大增加，中國品牌應(yīng)把握機(jī)遇，聚勢(shì)謀遠(yuǎn)，直面挑戰(zhàn)，迎難圖新。讓供需之間的品牌橋梁更加堅(jiān)實(shí)順暢，并最終推動(dòng)中國供需雙側(cè)改革迎來美好的明天。