史大光 蔡鵬飛

（浙江大學建筑設計研究院有限公司，浙江 杭州 310000）

學術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游進行了深層次探討，如鄉(xiāng)村旅游的概念、發(fā)展模式、規(guī)劃設計等，但多是對單個元素進行研究，忽略了系統(tǒng)各要素之間的相互關系以及因環(huán)境變化而做出的應激反應。因此，本文引入復雜適應系統(tǒng)（Complexity Adaptive System，CAS）理論，將鄉(xiāng)村旅游看作一個復雜適應性系統(tǒng)，把鄉(xiāng)村旅游各要素看作活的有機主體，分析各主體及主體之間主動適應環(huán)境的能力，使各旅游要素在發(fā)展過程中可以隨環(huán)境變化做出相應調(diào)整［1］。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得如火如荼，取得了一定的成績，如廣東省江門市新會陳皮村、陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村、河北省武強縣周窩村等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。但同時也暴露出一些問題，如“小”“散”“落”“差”等，即單點開發(fā)、不成規(guī)模、不成系統(tǒng)、相對于國外或者沿海地區(qū)具有滯后性和延遲性，由此導致景區(qū)開發(fā)質(zhì)量差，不能很好地吸引游客前來旅游、消費。加之雖然現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但很多村民不會利用網(wǎng)絡營銷手段進行推廣，也影響了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

2 CAS理論介紹

復雜適應系統(tǒng)（Complexity Adaptive System，CAS）由不同的、能主動適應周圍環(huán)境的主體構(gòu)成，構(gòu)成主體能根據(jù)環(huán)境的變化有目的、有方向地改變自身行為。該理論打破了傳統(tǒng)線性思維模式，主張通過主體自身的學習和成長，以動態(tài)的、聯(lián)系的思維來研究系統(tǒng)各要素之間的關系，具有螺旋式上升的結(jié)構(gòu)特點［2］。因此，該理論強調(diào)3點：個體的主動適應性，個體之間的交互作用，宏觀層面和微觀層面的有機聯(lián)系與統(tǒng)一。

3 基于CAS理論的鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)構(gòu)建

對鄉(xiāng)村旅游各要素進行評估，根據(jù)其重要性劃分出核心主體和關聯(lián)主體。核心主體主要包括旅游資源、旅游交通、旅游基礎設施3個方面，關聯(lián)主體分為旅游從業(yè)人員、旅游市場、旅游營銷和發(fā)展環(huán)境4個方面［3］。其中，旅游資源包括歷史、人文、自然、生態(tài)4 個方面，旅游交通包括對外交通和對內(nèi)交通，旅游基礎設施包括給排水、供熱、燃氣等基礎設施以及購物商店、公共廁所等公共服務設施，旅游從業(yè)人員包括政府、企業(yè)、村民和旅游者等，旅游市場主要包括本地市場、省內(nèi)市場、省外市場，旅游營銷主要指品牌營銷、直播營銷、旅游推介，發(fā)展環(huán)境包括自然環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境4 個方面（見圖1）。

旅游資源主體在交通、基礎設施、公共服務等建設項目的影響下逐漸被開發(fā)，并通過客源市場向外宣傳。政府和旅游企業(yè)開始介入并進行管理，通過打造公平的旅游發(fā)展環(huán)境，保護旅游經(jīng)營者的經(jīng)營產(chǎn)權(quán)，提供其所需的旅游產(chǎn)品。旅游企業(yè)通過提供各種技術(shù)和資金支持，促進鄉(xiāng)村旅游地向外輸出生態(tài)、經(jīng)濟、文化效益，同時進行正向和負向反饋，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，如圖2 所示［4］。

圖2 鄉(xiāng)村系統(tǒng)主體適應性

4 基于CAS理論的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制

本著集聚性、互補性、完整性和融入性原則，從點、線、面、體方面提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制，如圖3所示。

圖3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制

通過對資源進行評價得出鄉(xiāng)村資源的等級結(jié)構(gòu)；通過突出高等級旅游資源形成多元化組合的聚集體；在不同核聚集體之間通過改善交通、完善基礎服務設施等建立景點之間的相互聯(lián)系，形成不同等級的旅游軸線。融入鄉(xiāng)村特色和鄉(xiāng)土文化，在市場、政府、環(huán)境等關聯(lián)主體的相互配合下，通過不同形式的旅游營銷方法，如網(wǎng)絡直播、旅游達人帶動、網(wǎng)紅景點打造等，加強區(qū)域合作，提升原有聚集體的功能和品質(zhì)，使得鄉(xiāng)村旅游朝著多元化方向發(fā)展，形成系統(tǒng)、獨有的旅游體系［5］。在發(fā)展過程中，假設某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，則會進行自身修補，重新進行這一階段的發(fā)展。整個系統(tǒng)發(fā)展是螺旋式上升的，最終形成穩(wěn)定的、適應社會發(fā)展環(huán)境的鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)。

5 結(jié)語

通過引入復雜性適應系統(tǒng)，將鄉(xiāng)村旅游各要素看成有機體并分析有機體隨環(huán)境變化而引起的非線性變化，采用動態(tài)的、非線性的思維來研究鄉(xiāng)村旅游，最后落實到空間上，從點、線、面、體4 個方面提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，以期進一步促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。