張新成 梁學(xué)成，* 高 楠 王琳艷

（1.西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，陜西西安 710127；2.山西財經(jīng)大學(xué)文化旅游學(xué)院，山西太原 030031；3.西安理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，陜西西安 710054）

0 引言

2019 年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》。2020 年黨的十九屆五中全會通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，提出了以長征沿線紅色文物和文化資源為主干，建設(shè)長征國家文化公園。長征線路作為典型的線性文化遺產(chǎn)，亦是代表性的紅色旅游目的地，由時間（歷史事件）、空間（紅色資源）和紅色文化元素構(gòu)成。伴隨著紅色旅游活動的開展，長征線路在時空演化過程中的紅色文化傳播效應(yīng)已成為其影響力的重要反映，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度作為大眾關(guān)注度在互聯(lián)網(wǎng)上的映射，是長征主題紅色文化旅游輿情的重要組成部分。據(jù)此，在國家大力推進長征國家文化公園建設(shè)背景下，本文通過研究長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，嘗試揭示長征線路上各紅色文化旅游遺產(chǎn)節(jié)點關(guān)注度的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在省級與個體景區(qū)兩個層面的演化特征及其形成機制。

國外有關(guān)紅色旅游研究成果多根植于中國發(fā)展實踐，探討了紅色旅游的國際交流（Fokin et al.，2019）、發(fā)展（Zhao et al.，2015）、政治教育（Wall et al.，2017）、文化傳播和認同（Lin et al.，2015）等問題。除此之外還探索了戰(zhàn)時旅游（war tourism）（Juan et al.，2020）、黑暗旅游（dark tourism）（Yan et al.，2015）的本真性、傳承保護及再開發(fā)等問題。國內(nèi)紅色旅游研究相對成熟和細化，涉及內(nèi)涵價值（符濤，2019）、資源保護和利用（王濤，2019）、規(guī)范化發(fā)展（曹月娟，2020）、業(yè)態(tài)融合共生（周美靜，2019）、產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)（李文明等，2020）等層面。由于多數(shù)紅色旅游景區(qū)規(guī)模小、等級低，存在統(tǒng)計數(shù)據(jù)嚴重缺失問題（高楠等，2020），導(dǎo)致紅色旅游定量研究進展相對緩慢。因此，部分研究者嘗試基于搜索引擎、微博和旅游網(wǎng)站等數(shù)據(jù)研究紅色旅游，大體可劃分為三類：一是探討紅色旅游關(guān)注度與旅游要素之間的關(guān)系。例如：龍茂興等（2013）以遵義為例，基于百度指數(shù)驗證了關(guān)注度與旅游流之間存在較強的耦合互動特征，關(guān)注度對現(xiàn)實旅游流量具有前兆效應(yīng)；蔡衛(wèi)民等（2016）以韶山為例，提出紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)能夠有效預(yù)測旅游者需求，為制定紅色旅游營銷推廣策略提供了參考。二是基于網(wǎng)絡(luò)文本分析紅色旅游的內(nèi)涵價值。例如：閻友兵等（2020）通過采集網(wǎng)絡(luò)評論數(shù)據(jù)，探究了旅游者參與紅色旅游活動的情感特征；鄭華偉等（2016）通過分析紅色旅游景區(qū)網(wǎng)站留言，解構(gòu)了紅色旅游價值觀的內(nèi)化過程。三是測算紅色旅游關(guān)注度的時空特征。例如：高楠等（2020）探討了紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空變化特征，并研究了經(jīng)濟發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率、旅游信息化、資源影響力等因素的影響。

基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)探究紅色旅游，一方面可以透過虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實旅游要素實現(xiàn)互動耦合，另一方面，能夠全面反映紅色旅游資源傳播廣度和影響機制。但已有研究在以下幾個方面仍需深入探討：（1）已有研究多以單個紅色景區(qū)為案例，缺乏對跨區(qū)域、線性、多個紅色景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的探討。長征國家文化公園空間跨度較大，且紅色文化和文物資源分散，隸屬于多個地理和行政單元，差異懸殊，導(dǎo)致其資源評價指標籠統(tǒng)且難以統(tǒng)一，采用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)可以使長征主題紅色旅游資源具有可比性，且具有較高的可操作性和實踐價值。（2）已有研究中網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)來源相對單一，尚未考慮不同網(wǎng)絡(luò)媒介和平臺的異質(zhì)性問題，研究者多依賴百度指數(shù)，忽視了不同媒體在傳播范圍和影響力方面的有限性和特殊性（榮慧芳等，2020）。構(gòu)建基于搜索引擎、社交APP和旅游網(wǎng)站的多元化數(shù)據(jù)庫，有助于提升研究結(jié)論的科學(xué)性和穩(wěn)定性。（3）區(qū)域或景區(qū)的紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在空間中并非獨立存在，不同區(qū)域或景區(qū)之間往往會產(chǎn)生溢出和流入關(guān)聯(lián)，最終以網(wǎng)絡(luò)的形式展現(xiàn)出來。分析關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有利于揭示線性文化遺產(chǎn)旅游資源的空間格局演化特征。（4）地區(qū)關(guān)注度在空間中可以簡化為線性關(guān)聯(lián)問題（徐菁等，2020），要解決關(guān)注度的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間格局演化問題，需要將“屬性”數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為空間“關(guān)系”數(shù)據(jù)，以全面反映整體關(guān)注度關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的集聚形態(tài)和格局演進?；诖?，本文以長征主題紅色旅游資源關(guān)注度為研究對象，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具獲取并整理出2010—2019 年搜索引擎、社交APP、旅游網(wǎng)站上有關(guān)長征主題紅色經(jīng)典景區(qū)的文本內(nèi)容，在關(guān)注度時空特征分析基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建紅色旅游資源關(guān)注度傾向強度模型，將關(guān)注度時空“屬性”數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為空間網(wǎng)絡(luò)的“關(guān)系”數(shù)據(jù)，并借助社會網(wǎng)絡(luò)分析法，探討長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及其形成機制，以期為建立長征主題紅色旅游文化時空傳播機制提供參考。

1 紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的理論建構(gòu)

紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上為“人-地-網(wǎng)”關(guān)系。高春東等（2019）在傳統(tǒng)地理學(xué)人地關(guān)系基礎(chǔ)上提出了“人-地-網(wǎng)”關(guān)系理論，包括“人-地-網(wǎng)”相互作用關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實空間的融合關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)空間的要素結(jié)構(gòu)體系。深入理解“人-地-網(wǎng)”關(guān)系在紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的運用，需要厘清紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)所包含的要素及相互之間的融合與映射關(guān)聯(lián)。關(guān)注度的表現(xiàn)形式包括網(wǎng)站訪問、旅游規(guī)劃、客流、滿意度感知等（高楠等，2020）。地理空間通過人流、信息流、物流、要素流等多種“流”實現(xiàn)與外界的交換（王姣娥等，2019）。網(wǎng)絡(luò)空間由大數(shù)據(jù)、云計算、云旅游等融入信息技術(shù)的虛擬形式的要素構(gòu)成（王冠孝等，2016）。這些要素的嵌入、相互之間的融合與映射在預(yù)測目的地客流，傳播地區(qū)紅色文化，提升目的地體驗等方面都具有重要功能，表明使用旅游者關(guān)注行為、虛擬網(wǎng)絡(luò)空間、現(xiàn)實地理空間3個因素構(gòu)建紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是可行的。紅色旅游資源關(guān)注度關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)是一種跨地區(qū)的過程，體現(xiàn)在地理空間的協(xié)作關(guān)聯(lián)、虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的資源共享、旅游者關(guān)注度的行為傾向方面。地區(qū)之間的現(xiàn)實協(xié)作關(guān)聯(lián)是“硬網(wǎng)絡(luò)（公路、鐵路等）”，而地區(qū)間的虛擬資源共享屬于“軟網(wǎng)絡(luò)（營銷、傳播等）”（馬海濤，2016）。在“人-地-網(wǎng)”理論指導(dǎo)下，“硬網(wǎng)絡(luò)”和“軟網(wǎng)絡(luò)”關(guān)系能夠進一步被轉(zhuǎn)換為旅游者關(guān)注度。旅游者關(guān)注度透過虛擬網(wǎng)絡(luò)空間起到映射和反饋作用，進而對地區(qū)紅色文化旅游發(fā)展現(xiàn)實空間布局產(chǎn)生解構(gòu)和再構(gòu)的影響。

2 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度評價

2.1 紅色旅游資源關(guān)注度測算

已有旅游資源關(guān)注度測算多聚焦城市和A級景區(qū)，采用百度指數(shù)、微博數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，但是紅色旅游資源具有空間分散、等級不高、類型多樣的特點，以百度指數(shù)為主的關(guān)注度數(shù)據(jù)存在檢索樣本缺失、數(shù)據(jù)類型單一、指標代表性不高等問題。據(jù)此，本文嘗試從搜索引擎、社交APP 和旅游網(wǎng)站3個維度構(gòu)建紅色旅游資源關(guān)注度測算指標體系。如表1 所示，指標權(quán)重借助AHP 層次分析方法（朱楠等，2019；張新成等，2020a），通過30 位行業(yè)專家和紅色景區(qū)管理部門負責(zé)人打分獲取判斷矩陣（專家的研究領(lǐng)域包括文旅融合、紅色旅游、目的地運營與管理、旅游經(jīng)濟、旅游信息化等，多數(shù)負責(zé)人擁有5 年以上的從業(yè)經(jīng)歷），矩陣的最大特征值為4.263，一致性值為0.098（低于0.100），各指標權(quán)重符合一致性要求。研究時段上，考慮到數(shù)據(jù)可獲取的完整性，舍棄部分年份的零散數(shù)據(jù)，除微信文章的研究時段為2015—2019年外，其余指標的研究時段均為2010—2019年。

2.2 研究對象

本文以中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》和《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》為基礎(chǔ)，結(jié)合中國古跡遺址保護協(xié)會發(fā)布的《長征標識與展示體系建設(shè)指引》，甄選出長征主題紅色旅游資源，具體原則如下：（1）時間范圍，從1934 年10 月至1936 年10 月，即從長征開始時間至三軍勝利會師時間；（2）空間范圍，依據(jù)《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》，長征國家文化公園涉及福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏15個?。▍^(qū)、市）；（3）重要事件，以《長征標識與展示體系建設(shè)指引》中列出的15個省（區(qū)、市）重要事件為綱，將其與紅色旅游經(jīng)典景區(qū)逐一對照（見表2）?？紤]到長征主題紅色旅游資源空間跨度大、資源分散且隸屬于多個行政單元，本文將從省級和個體景區(qū)兩個層面研究長征主題紅色旅游資源關(guān)注度。

表2 長征主題紅色旅游資源

2.3 指標釋義

（1）搜索引擎。使用占據(jù)國內(nèi)搜索引擎市場份額69.55%的百度（閆廣華等，2020）上的檢索數(shù)據(jù)，以長征主題紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名為檢索詞。刪除研究區(qū)域外的同名景區(qū)數(shù)據(jù)和檢索過程中出現(xiàn)的廣告、問答、文庫等無效數(shù)據(jù)。最終，共獲取35170條新聞。新聞關(guān)注度測算公式如下：

式中，MT為新聞關(guān)注度；i=1，2，3，分別代表國家級、省級和地級；wi表示新聞發(fā)布平臺權(quán)重，參考高楠等（2020）的賦值標準，w1、w2、w3依次賦值1、0.5、0.2；Hi為新聞條目數(shù)。

（2）社交APP。采用IOS 社交類APP 在裝用戶量排名第一的微信（高楠 等，2020）上的文章數(shù)據(jù)，以長征主題紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名為檢索詞。刪除研究區(qū)域外的同名景區(qū)數(shù)據(jù)和無效數(shù)據(jù)。最終，共獲取19302 篇微信文章。微信關(guān)注度測算公式如下：

式中，VC為微信關(guān)注度；i=1，2，3，分別代表國家級、省級和地級；wi表示微信文章發(fā)布平臺權(quán)重，賦值標準與新聞關(guān)注度相同；j=1，2；P1i、P2i分別表示發(fā)布在i級平臺的微信文章的總現(xiàn)實關(guān)注度和總潛在關(guān)注度，分別以發(fā)布在i級平臺的微信文章的總閱讀量和總點贊數(shù)衡量；q1、q2表示現(xiàn)實關(guān)注度和潛在關(guān)注度的權(quán)重，借鑒榮慧芳等（2020）的研究，依次賦值0.8、0.2。

（3）旅游網(wǎng)站。采用百度指數(shù)日均值排名居前且樣本量相對豐富的攜程和馬蜂窩兩家網(wǎng)站（周李等，2020）上的用戶評論數(shù)據(jù)，以長征主題紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名為檢索詞，共獲取3677條評論。旅游網(wǎng)站關(guān)注度測算公式如下：

式中，WZk為k旅游網(wǎng)站關(guān)注度；k=1，2，分別代表攜程網(wǎng)和馬蜂窩網(wǎng)；j=1，2；E1k、E2k分別表示k網(wǎng)站評論的現(xiàn)實關(guān)注度和潛在關(guān)注度，分別以景區(qū)用戶評論數(shù)和評論點贊數(shù)衡量；q1、q2表示現(xiàn)實關(guān)注度和潛在關(guān)注度的權(quán)重，參考張霞等（2016）的研究，依次賦值0.8、0.2。

2.4 研究方法

2.4.1 時空特征分析

（1）Bayesian層次聚類法

Bayesian 層次聚類是在充分利用樣本先驗信息基礎(chǔ)上，對總體發(fā)展水平進行科學(xué)估計（Richardson et al.，2004）。基于多維正態(tài)分布，本文測算長征沿線省際紅色旅游資源關(guān)注度空間格局項Si，并測算紅色旅游資源關(guān)注度Yit高于總體水平的后驗概率值p（exp（Si）>1|Yit），依據(jù)Richardson 等（2004）的標準，若p（exp（Si）>1|Yit）>0.7 屬于熱點類型，若0.2≤p（exp（Si）>1|Yit）≤0.7 屬于溫點類型，若p（exp（Si）>1|Yit）<0.2則屬于冷點類型。

（2）核密度估計

為探究長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的動態(tài)演化趨勢和空間格局演化規(guī)律，本文引入空間非參數(shù)核密度估計方法（李靜等，2019），公式如下：

式中，f（x）為位置x對應(yīng)的核密度函數(shù)；n為樣本數(shù)；dix為點i與x的距離；r為帶寬，r越小則函數(shù)估計準確度越高；k是以dix與r之比作為自變量的核函數(shù)。

2.4.2 空間關(guān)聯(lián)分析：旅游資源關(guān)注度傾向強度模型

旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)反映了地區(qū)旅游資源之間相互關(guān)聯(lián)的強弱，旅游資源是空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的點，而關(guān)注度傾向則是空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的線，關(guān)注傾向愈高表明地區(qū)旅游資源吸引力愈強。據(jù)此，本文嘗試借助引力模型基礎(chǔ)上構(gòu)建的旅游資源關(guān)注度傾向強度模型（閆廣華等，2020）進行空間關(guān)聯(lián)分析，公式如下：

式中，RGij為地區(qū)i和地區(qū)j之間旅游資源關(guān)注度傾向強度；Gi、Gj分別為地區(qū)i和地區(qū)j的旅游資源關(guān)注度；Kij表示地區(qū)i和地區(qū)j之間的中心距離；Tij表示時間成本距離，由地區(qū)之間鐵路客運到達最短時間①指的是?。▍^(qū)）首府之間、?。▍^(qū)）首府與直轄市之間、直轄市之間的鐵路客運到達最短時間。表征；Dij表示地區(qū)中心距離與時間成本距離的乘積。傳統(tǒng)引力模型存在地區(qū)旅游資源關(guān)注度傾向的指向性不明、地區(qū)交互作用的非對稱性不強、吸引力強度難以區(qū)分等問題。為此，對傳統(tǒng)引力模型進行修正（王俊等，2017），以地區(qū)i的關(guān)注度與地區(qū)i和地區(qū)j關(guān)注度總和的比值作為修正后的引力系數(shù)kij，以凸顯出長征主題紅色旅游資源關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)的有向性和非對稱性。此外，提升吸引力強度，通過在搜索引擎、社交APP 維度中引入發(fā)布平臺等級的差異化賦權(quán)，以及在社交APP、旅游網(wǎng)站維度中對現(xiàn)實關(guān)注度和潛在關(guān)注度進行差異化賦權(quán)，來反映旅游景區(qū)的現(xiàn)實熱度值差異。以引力矩陣各行去除極值后的平均值作為臨界值，將引力矩陣轉(zhuǎn)化為關(guān)系矩陣，若高于臨界值則為1，表示存在關(guān)聯(lián)，反之則取0，表示不存在關(guān)聯(lián)。

2.4.3 網(wǎng)絡(luò)特征分析：社會網(wǎng)絡(luò)分析

考慮到旅游資源關(guān)注度傾向強度模型屬于關(guān)系數(shù)據(jù)，采用社會網(wǎng)絡(luò)分析法有利于從省級和個體景區(qū)兩個層面揭示長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)特征。整體網(wǎng)絡(luò)特征重點分析在以省級行政區(qū)為單位的情況下旅游資源關(guān)注度之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，包括網(wǎng)絡(luò)的密度、關(guān)聯(lián)度、等級度、效率和塊模型分析。個體網(wǎng)絡(luò)特征則重點探究各經(jīng)典景區(qū)在關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)中的地位和作用，包括點度中心度和中介中心度。此外，在將個體景區(qū)層面數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為整體省級層面數(shù)據(jù)過程中，考慮轉(zhuǎn)換前后的一致性、可比性和科學(xué)性，參考已有研究（石張宇等，2016；何春博等，2016），將各經(jīng)典景區(qū)關(guān)注度占全部經(jīng)典景區(qū)關(guān)注度之和的比重作為權(quán)重，再將各省級行政區(qū)下的個體景區(qū)數(shù)據(jù)進行加權(quán)平均處理。

2.4.4 形成機制分析：二次指派程序

長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)矩陣及其驅(qū)動因子矩陣均由關(guān)系數(shù)據(jù)構(gòu)成，在分析長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成機制時，為避免多重共線性問題，更適合采用基于非參數(shù)估計方法的二次指派程序（QAP）法（馮穎等，2020），具體測算過程為：（1）通過各驅(qū)動因子變量差異的絕對值將屬性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為驅(qū)動因子空間關(guān)系數(shù)據(jù)，構(gòu)建驅(qū)動因子矩陣；（2）對因變量矩陣與驅(qū)動因子矩陣所對應(yīng)的長向量元素進行回歸分析；（3）隨機多次置換驅(qū)動因子矩陣的行與列，重新估計；（4）依據(jù)隨機置換產(chǎn)生的回歸系數(shù)大于等于最終回歸系數(shù)的概率，估計驅(qū)動因子的標準誤及系數(shù)，并進行顯著性分析。

3 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征分析

3.1 關(guān)注度時空特征分析

2010—2019 年各?。▍^(qū)、市）長征主題紅色旅游資源關(guān)注度整體呈上升趨勢。以2016年為轉(zhuǎn)折年，可以劃分為兩個時期，2011—2015年呈平緩波動趨勢，2016—2019 年上揚態(tài)勢明顯（見圖1）?？赡茉蚴?，2016 年原國家旅游局發(fā)布“重走長征”國家紅色旅游精品路線，通過“旅游+長征”打造紅色旅游新品牌。該年亦是建黨95周年和紅軍長征勝利80周年，地區(qū)媒體關(guān)注度急速攀升。加之中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016—2020 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》提出廣泛開展紅色旅游宣傳推廣活動，各地區(qū)積極響應(yīng)亦成為提升關(guān)注度的重要因素。從等級類型的演化來看，僅四川始終屬于熱點類型，廣西、廣東、云南、重慶、陜西五?。▍^(qū)、市）始終屬于溫點類型，甘肅、寧夏、青海、河南四省（區(qū)）始終屬于冷點類型，福建、江西、貴州、湖南四省則由溫點類型變?yōu)闊狳c類型，整體呈中間（溫點類型）多兩頭（熱點類型、冷點類型）少的“鐘形分布”特征。由此可見，雖然各?。▍^(qū)、市）關(guān)注度整體呈上升趨勢，但地區(qū)差異顯著，等級類型變動集中于溫點類型，冷點類型升遷現(xiàn)象尚不明顯，區(qū)域非平衡的極化特征明顯。以2019年為例，熱點區(qū)關(guān)注度Si后驗概率估計均值為0.721，而冷點區(qū)則為0.127，兩者相差5.677 倍。進一步測算觀察期內(nèi)長征沿線紅色旅游資源關(guān)注度空間格局項Si后驗概率值核密度（見圖2），發(fā)現(xiàn)2010年核密度曲線主峰較寬，表明該年雖然整體關(guān)注度偏低，但地區(qū)差異較小。觀察期內(nèi)主峰寬度逐漸延展并向右位移，與2010年相比，整體曲線提升明顯，溫點類型成為內(nèi)部差異化發(fā)展的主要來源。2019 年熱點類型集聚上升明顯，整體呈現(xiàn)極化發(fā)展的空間格局，關(guān)注度較高?。▍^(qū)、市）的空間集聚特征愈發(fā)凸顯。

圖1 2010—2019年長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間格局項Si后驗概率估計的演化

圖2 2010—2019年長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間格局項Si后驗概率估計的核密度演化

3.2 整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征——省級層面關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)密度

2010—2019年14個?。▍^(qū)、市）長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)密度值呈“二次型”上升態(tài)勢，以2016 年為轉(zhuǎn)折年，可以劃分為兩大增長時期。2010—2015 年，隨著網(wǎng)絡(luò)關(guān)系數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)密度值由0.191 波動上升至0.229，表明各?。▍^(qū)、市）整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)加強趨勢，但具有一定的波動性、間歇性和不可連續(xù)性特征。該時期正值紅色旅游經(jīng)典景區(qū)建設(shè)時期，在區(qū)域聯(lián)合對外宣傳推廣方面尚處于探索階段，如2011年以來，四川聚合全省紅色資源，開展了以“長征豐碑”為主題的宣傳月活動，云南聯(lián)合貴州和四川嘗試打造赤水河流域生態(tài)文化旅游項目等。2016—2019 年，長征沿線紅色旅游品牌推廣進一步強化，長征沿線紅色旅游城市聯(lián)盟成立，贛州、遵義、延安聯(lián)合推廣長征文化旅游，推出重走長征路等活動，該時期網(wǎng)絡(luò)密度整體呈現(xiàn)逐年遞升態(tài)勢，但最大值僅為0.300，表明省際網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)密切程度整體偏低，仍存在上升空間（見圖3）。

圖3 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間網(wǎng)絡(luò)的密度與關(guān)系數(shù)

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度

2010—2019 年14 個?。▍^(qū)、市）關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度均為1，表明各省（區(qū)、市）之間存在較高的連通性，空間關(guān)聯(lián)和溢出效應(yīng)顯著。網(wǎng)絡(luò)等級度呈現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)密度相反的發(fā)展態(tài)勢，平緩下降，表明各?。▍^(qū)、市）之間的壁壘逐漸消解，由“各自為政”向“區(qū)域聯(lián)合”轉(zhuǎn)變，區(qū)域聯(lián)合協(xié)同發(fā)展的正外部性效應(yīng)逐漸強化。同時，網(wǎng)絡(luò)效率亦呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，表明隨著各?。▍^(qū)、市）之間連線增多，多重疊加效應(yīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的聯(lián)通性趨于穩(wěn)固，呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢（見圖4）。由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2011—2015 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》提出加大紅色旅游宣傳推廣力度，組織重大紀念活動的宣傳推廣活動，強化紅色旅游網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)等舉措，各?。▍^(qū)、市）也嘗試從線路開發(fā)、協(xié)作推廣、聯(lián)盟合作等方面發(fā)展長征主題紅色旅游，但囿于長征主題紅色旅游資源分散、整體體驗參差不齊、精神內(nèi)涵缺失等，紅色旅游內(nèi)涵挖掘和市場規(guī)范化發(fā)展不足，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展支撐力不足，品牌影響力不高，制約了網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度的進一步提升。

圖4 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間網(wǎng)絡(luò)的等級度和效率

3.2.3 塊模型分析

塊模型分析能夠反映關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征和交互關(guān)系，借助Ucinet 中的CONCOR 方法，將14 個?。▍^(qū)、市）劃分為四大板塊，并測算其間的溢出效應(yīng)關(guān)系（見表3）。板塊Ⅰ主要由熱點類型?。▍^(qū)、市）構(gòu)成，包括福建、江西、廣東和湖南，溢出關(guān)系18條，內(nèi)部關(guān)系10條，接收板塊外關(guān)系3條，溢出板塊外關(guān)系8條，雖然實際內(nèi)部比例關(guān)系高于期望內(nèi)部比例關(guān)系，但該板塊向其他板塊溢出關(guān)系明顯多于接收關(guān)系，屬于“凈溢出板塊”。該板塊自身具有豐富的資源優(yōu)勢，亦是國內(nèi)紅色旅游開發(fā)較早的區(qū)域。例如：江西最早提出“紅色旅游”概念，并出臺了加快發(fā)展井岡山、瑞金等地紅色旅游政策措施，成為國內(nèi)紅色旅游發(fā)展的先導(dǎo)；福建圍繞萬里長征起點塑造了紅色文化旅游形象；湖南則在2011年就通過舉辦紅色旅游文化節(jié)來宣傳和推廣紅色文化旅游。板塊Ⅱ包括廣西、貴州和云南，溢出關(guān)系13條，內(nèi)部關(guān)系6條，接收來自其他板塊的溢出關(guān)系11條，向其他板塊溢出關(guān)系7條，期望內(nèi)部比例關(guān)系為0.154，實際內(nèi)部比例關(guān)系為0.462，溢出關(guān)系與接收關(guān)系條數(shù)相差較小，屬于“經(jīng)紀人板塊”，是溫點類型省（區(qū)、市）集聚區(qū)。該板塊成員處于“兩江一河”旅游帶，同屬于左右江革命老區(qū)，板塊內(nèi)紅色旅游資源豐富，發(fā)展階段相同，區(qū)域合作密切，在關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮中介作用。板塊Ⅲ由四川、重慶和陜西構(gòu)成，溢出關(guān)系18條，內(nèi)部關(guān)系5條，接收板塊外關(guān)系12條，向其他板塊溢出關(guān)系13條，期望內(nèi)部比例關(guān)系與實際內(nèi)部比例關(guān)系差距最小，且向其他板塊的溢出關(guān)系條數(shù)最多，屬于“雙向溢出板塊”，是熱點區(qū)和溫點區(qū)的交織地帶，即能夠承接來自熱點區(qū)的客源，又能帶動和輻射其他板塊發(fā)展，板塊內(nèi)部省際差異化特征鮮明，具有“承上啟下”功能。板塊Ⅳ由甘肅、寧夏、青海和河南構(gòu)成，溢出關(guān)系15條，內(nèi)部關(guān)系9條，接收板塊外關(guān)系8條，溢出板塊外關(guān)系6條，實際內(nèi)部比例關(guān)系為0.600，遠高于期望內(nèi)部比例關(guān)系，且溢出板塊外關(guān)系數(shù)最少，屬于“主受益板塊”，是冷點類型省（區(qū)、市）集聚區(qū)。該板塊內(nèi)成員處于關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的邊緣位置，雖然處于陜甘寧革命老區(qū)，但其紅色旅游發(fā)展相對緩慢，缺乏精品景區(qū)和線路，與陜西等紅色旅游大省存在明顯差距。

表3 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)板塊溢出效應(yīng)分析

為進一步探究各個板塊之間的溢出關(guān)系和傳遞路徑，構(gòu)建四大板塊關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的像矩陣并繪制圖5?？梢园l(fā)現(xiàn)，各板塊內(nèi)部存在顯著的關(guān)聯(lián)性，呈現(xiàn)俱樂部集聚效應(yīng)。板塊Ⅱ除接收來自板塊Ⅰ的溢出關(guān)系外，還對板塊Ⅲ存在溢出效應(yīng)，發(fā)揮“橋梁”作用，板塊Ⅲ對板塊Ⅱ和板塊Ⅳ存在雙向溢出效應(yīng)，而板塊Ⅳ主要接收來自板塊Ⅲ的溢出關(guān)系，是“跟隨者”角色。整體而言，熱點區(qū)兼具紅色旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙重優(yōu)勢，在關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中處于核心地位；溫點區(qū)具有承接熱點區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的功能，能夠推動紅色旅游發(fā)展要素資源空間流動，中介作用顯著，且具有市場發(fā)展優(yōu)勢；冷點區(qū)紅色旅游發(fā)展滯后，受益效應(yīng)更為明顯。

圖5 四大板塊之間的傳遞關(guān)系

3.3 個體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征——個體景區(qū)層面關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征

為揭示長征主題紅色旅游資源關(guān)注度在空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中所處的地位，本文分2010—2015年、2016—2019年兩個時期來探析紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)特征。

3.3.1 點度中心度分析

由長征主題紅色旅游資源的點度中心度可知（見表4），2010—2019 年點度中心度排名始終居前十位的經(jīng)典景區(qū)包括遵義會議紀念館（F1）、婁山關(guān)景區(qū)（F3）、中央蘇區(qū)政府根據(jù)地紅色旅游系列景區(qū)（B1）和梅關(guān)古道景區(qū)（C1），歸屬于江西、廣東和貴州，是長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的集中區(qū)域，處于整個網(wǎng)絡(luò)的中心地位。值得注意的是，四川雖然整體關(guān)注度位居前列，但單個經(jīng)典景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)的中心作用偏弱，不利于網(wǎng)絡(luò)聚合效應(yīng)發(fā)揮。2016—2019 年，烏江景區(qū)（F8）、赤水紅軍烈士陵園（F4）、紅軍四渡赤水太平渡陳列館（H5）、丙安紅一軍團陳列館（F6）、紅軍強渡大渡河紀念地（H7）、劉家坪紅二方面軍長征出發(fā)地（D3）、紅軍長征紀念碑碑園（H15）等景區(qū)點度中心度排名進入前十，成為新的旅游節(jié)點。通過在百度中檢索以上景區(qū)2010—2019 年的新聞發(fā)現(xiàn)，高頻熱詞包括網(wǎng)絡(luò)、精神、文化、教育、發(fā)展、紀念、傳承等，這些景區(qū)通過加大對網(wǎng)絡(luò)資源的建設(shè)，持續(xù)強化和深挖長征精神內(nèi)涵，提升媒體關(guān)注度。此外，在紅色資源開發(fā)上，這些景區(qū)立足新興業(yè)態(tài)開發(fā)，不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品，在原有遺址和遺跡基礎(chǔ)上開展項目規(guī)劃，修建紀念場館和園區(qū)。例如：丙安紅一軍團陳列館（F6）、紅軍四渡赤水太平渡陳列館（H5）等通過打造紅色文化小鎮(zhèn)帶動地區(qū)經(jīng)濟增長，成為新聞媒體關(guān)注的焦點。而彝海結(jié)盟遺址（H3）、夾金山紅軍紀念碑（H6）、蘆花會議會址（H16）、瓦切紅軍長征紀念遺址（H13）等景區(qū)點度中心度排名靠后，在關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中處于從屬地位，與其優(yōu)質(zhì)的紅色資源不匹配。2010—2019年，整體網(wǎng)絡(luò)密度由0.174上升至0.278，點度中心度均值由31.584 上升至48.207，表明長征主題紅色旅游資源節(jié)點空間集聚性和區(qū)域擴散聯(lián)通性增強，空間布局趨于均衡化。

進一步測算點出度、點入度以探究溢出關(guān)系和受益關(guān)系，發(fā)現(xiàn)點出度和點入度均值均為17.422。溢出關(guān)系高于均值的景區(qū)共30 個，排名靠前的有遵義會議紀念館（F1）、梅關(guān)古道景區(qū)（C1）、婁山關(guān)景區(qū)（F3）、烏江景區(qū)（F8）、赤水紅軍烈士陵園（F4）、劉家坪紅二方面軍長征出發(fā)地（D3）等，大多屬于熱點類型，且點出度明顯高于點入度，在關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中處于核心地位，溢出效應(yīng)尤為明顯。點入度高于均值的景區(qū)共30 個，排名靠前的有紅軍四渡赤水太平渡陳列館（H5）、紅軍長征紀念碑碑園（H15）、丙安紅一軍團陳列館（F6）、紅軍長征柯渡紀念館（G3）等，該類景區(qū)受益效應(yīng)明顯。點出度與點入度接近的景區(qū)有紅軍長征出發(fā)地（中復(fù)村）舊址（A1）、黃陂洞戰(zhàn)斗遺址（F5）、祿勸縣皎平渡（G2）等，大多屬于溫點類型，在關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮橋梁作用，呈現(xiàn)溢出關(guān)系和受益關(guān)系的良性耦合效應(yīng)。

3.3.2 中介中心度分析

從中介中心度排名來看（見表4），2010—2019年始終居于前列的景區(qū)包括中央蘇區(qū)政府根據(jù)地紅色旅游系列景區(qū)（B1）、梅關(guān)古道景區(qū)（C1）、婁山關(guān)景區(qū)（F3）等，均與點度中心度排名情況相似，表明點度中心度與中介中心度存在較高的關(guān)聯(lián)性。同時，2010—2015年與2016—2019年兩個時期內(nèi)，丙安紅一軍團陳列館（F6）、卓克基會議舊址（H12）、達維會師遺址（H19）、紅軍長征通道會議舊址（D1）以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居前十位，緣于這些旅游節(jié)點鄰接知名旅游景區(qū)，亦是旅游者跨省出行的必經(jīng)之地。丙安紅一軍團陳列館（F6）所在地丙安古鎮(zhèn)，是赤水連接黔中各地的必經(jīng)之路，亦是赤水八大景區(qū)之一；卓克基會議舊址（H12）和達維會師遺址（H19）所在地阿壩州，是四川通往九寨溝、黃龍風(fēng)景區(qū)和川西北大草原的必經(jīng)之地，是川西北眾多風(fēng)景名勝區(qū)的重要交通樞紐和四川4條旅游干線的十字交匯點；紅軍長征通道會議舊址（D1）所在地通道縣則是湘、桂、黔交界的大西南交通要道。該類景區(qū)優(yōu)越的交通位置和鄰接知名旅游景區(qū)的雙重疊加效應(yīng)增強了其對紅色旅游發(fā)展要素的控制權(quán)力，相較于高點度中心度景區(qū)，空間布局上其集聚性更強，中介中心度優(yōu)勢顯著。

表4 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的中心度

3.3.3 旅游流分析

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度能夠在一定程度上反映旅游者出游傾向，但仍與實際旅游流現(xiàn)狀存在差距。為此，本文進一步分析旅游者在旅游節(jié)點中的實際流動情況，選取網(wǎng)絡(luò)游記發(fā)表量最多的攜程網(wǎng)和馬蜂窩網(wǎng)采集2010—2019年長征主題游記，并篩選出1031 篇，借助社會網(wǎng)絡(luò)分析法中的核心邊緣模塊綜合探究2010—2015 年、2016—2019年兩個時期旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化（見圖6）。兩個時期的核心旅游節(jié)點密度分別為0.330、0.330，而邊緣旅游節(jié)點密度分別為0.007、0.039，雖然邊緣旅游節(jié)點密度有所提升，但等級分層結(jié)構(gòu)鮮明。兩個時期的核心與邊緣旅游節(jié)點間密度分別為0.027、0.093，表明節(jié)點間的流動聯(lián)系逐漸強化。2010—2015 年，核心旅游節(jié)點包括遵義會議紀念館（F1）、巴西會議舊址（H11）、卓克基會議舊址（H12）等；2016—2019 年，核心旅游節(jié)點包括遵義會議紀念館（F1）、紅軍強渡大渡河紀念地（H7）、紅軍四渡赤水太平渡陳列館（H5）等?？臻g上，旅游者集中于四川和貴州。這與關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)論一致，表明旅游流的核心節(jié)點亦具有較高的網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注，呈現(xiàn)較高的互促耦合特征。伴隨著長征主題紅色旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)類型的豐富，旅游節(jié)點由革命歷史遺跡拓展至紀念場館、文化公園、紅色小鎮(zhèn)等，通過滿足旅游者多樣化的需求，實現(xiàn)多元化發(fā)展，激活潛在紅色旅游市場。

圖6 旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

3.3.4 小結(jié)

總體而言，可將旅游節(jié)點劃分為4 種類型：（1）核心旅游節(jié)點。地理空間上處于長征主題紅色旅游線路的中心位置，具有集散和輻射作用，主要包括遵義會議紀念館（F1）、紅軍強渡大渡河紀念地（H7）、紅軍飛奪瀘定橋紀念館（H8）、巴西會議舊址（H11）、卓克基會議舊址（H12）等，隸屬于貴州、四川，這些旅游節(jié)點多處于重要交通節(jié)點和知名景區(qū)鄰接地區(qū)，具有較高的可達性，是旅游者的必游之處。（2）重要旅游節(jié)點。該類節(jié)點的吸引力略低，處于核心節(jié)點的外圍位置，與核心節(jié)點具有較高的融合性，亦具有一定的集散功能，包括梅關(guān)古道景區(qū)（C1）、紅軍長征紀念碑碑園（H15）、石鼓紅軍渡口（G4）、達維會師遺址（H19）等，多位于四川省內(nèi)，節(jié)點的流通性較高。（3）新興旅游節(jié)點。該類節(jié)點通過資源整合、資本新建等方式興起，以新建紀念場館和紅色小鎮(zhèn)為主，相較于核心旅游節(jié)點具有分流作用，包括紅軍長征出發(fā)地（中復(fù)村）舊址（A1）、劉家坪紅二方面軍長征出發(fā)地（D3）、丙安紅一軍團陳列館（F6）、吳起鎮(zhèn)革命舊址（M1）等，亦具有較高的關(guān)注度，緣于該類節(jié)點借助后發(fā)優(yōu)勢，挖掘和重塑紅色文化故事，并將地方文化與紅色文化相融合，擴大紅色文化影響力和傳播效應(yīng)，擁有較高的發(fā)展?jié)摿?。?）一般旅游節(jié)點。該類節(jié)點與核心旅游節(jié)點距離較遠，在發(fā)展規(guī)模、影響力和功能發(fā)揮上相對單一，關(guān)注度度數(shù)中心度和中介中心度排名居中，表明具有一定的關(guān)注度和知名度，包括木黃會師紀念地（F10）、朱德司令和五世格達活佛紀念館（H10）、扎西會議紀念館（G6）、中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館（L1）等，以新發(fā)展起來的節(jié)點為主。

4 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間網(wǎng)絡(luò)的形成機制

4.1 驅(qū)動因子選擇與模型建立

長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)演化受多因子影響，本文引入衡量地區(qū)綜合發(fā)展水平的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大標準和文旅資源共六大維度作為驅(qū)動因子。前文中塊模型分析將長征沿線?。▍^(qū)、市）劃分為4個板塊，各個板塊之間存在明顯的外溢關(guān)聯(lián)，且板塊的分布在空間上具有明顯的區(qū)域特性，可見長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)性可能與地區(qū)發(fā)展差異有關(guān)。據(jù)此，本文認為長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)主要受創(chuàng)新發(fā)展差異、協(xié)調(diào)發(fā)展差異、綠色發(fā)展差異、開放發(fā)展差異、共享發(fā)展差異、文旅資源差異的影響。通過差異網(wǎng)絡(luò)分析既符合旅游者需求層次的差異，又符合區(qū)域空間發(fā)展差異引發(fā)的關(guān)注度偏好差異。

具體而言，（1）創(chuàng)新發(fā)展差異：選取地區(qū)每萬人擁有高等學(xué)校在校生人數(shù)代表創(chuàng)新人力資本。一方面高等教育規(guī)模較大的地區(qū)往往會吸引創(chuàng)新儲備人才流入（邵漢華等，2018），另一方面教育水平亦是影響游客對地區(qū)紅色旅游價值認知偏好差異的重要因素（鄒永廣等，2015），有助于強化地區(qū)之間的互動關(guān)聯(lián)。研究與試驗發(fā)展投入占GDP 比重作為衡量地區(qū)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿Φ拇硇灾笜耍◤埿鲁傻龋?020b），投入越高越有利于紅色旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，進一步吸引潛在客源市場關(guān)注。在數(shù)字經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度越高，科技網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對地區(qū)紅色旅游業(yè)傳播和影響力的支撐越好，更容易引起社會關(guān)注，本文選取互聯(lián)網(wǎng)普及率表征業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力（呂雁琴等，2021）。通過熵值法（高楠等，2021），本文測算這三項指標的加權(quán)綜合值，進而構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展差異矩陣。（2）協(xié)調(diào)發(fā)展差異：協(xié)調(diào)發(fā)展程度反映了地區(qū)紅色旅游自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)集聚情況。協(xié)調(diào)發(fā)展水平越高，越有利于化解產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)矛盾，提升產(chǎn)業(yè)空間集聚水平，從而提升紅色旅游區(qū)域協(xié)作關(guān)系，實現(xiàn)內(nèi)生性增長。本文選取反映產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況的文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)指數(shù)（劉安樂等，2020）及反映業(yè)態(tài)集聚程度的文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展區(qū)位熵（王新越等，2020）兩項指標，通過熵值法測算綜合值進而構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展差異矩陣。（3）綠色發(fā)展差異：生態(tài)環(huán)境是旅游經(jīng)濟活動的物質(zhì)載體，亦是影響旅游體驗的重要因素，本文選取建成區(qū)綠化覆蓋率表征地區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量（馬慧強等，2018）。紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開生態(tài)旅游發(fā)展，地區(qū)生態(tài)旅游規(guī)?？梢苑从陈糜握呒t色旅游環(huán)境體驗質(zhì)量（黃細嘉等，2010），本文選取森林公園旅游人次與旅游總?cè)舜沃茸鳛樯鷳B(tài)旅游規(guī)模指標（呂雁琴等，2021）。兩項指標通過熵值法得出綜合值，進而得到綠色發(fā)展差異矩陣。（4）開放發(fā)展差異：地區(qū)開放發(fā)展水平是影響地區(qū)紅色文化影響力和傳播效應(yīng)的重要因素（周美靜等，2019），是地區(qū)紅色旅游“走出去”的重要映射，地區(qū)之間開放發(fā)展程度越高，越有利于吸引旅游者關(guān)注。本文選取社會開放度指數(shù)構(gòu)建開放發(fā)展差異矩陣，社會開放度指數(shù)來源于《中國區(qū)域?qū)ν忾_放指數(shù)報告》（國家發(fā)展和改革委員會國際合作中心，2018），是反映地區(qū)之間人員交往、信息流動、文化交融3 個方面情況的綜合指標。（5）共享發(fā)展差異：伴隨著地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，公共服務(wù)、惠民工程、交通服務(wù)等公共性和公益性建設(shè)愈發(fā)完善，居民出游意愿愈發(fā)強烈。本文選取反映地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展水平的人均GDP（高楠等，2020）和地區(qū)財政開支（譚華云等，2016）兩項指標，通過熵值法測算綜合值，進而構(gòu)建共享發(fā)展差異矩陣。（6）文旅資源差異：地區(qū)文化旅游資源豐度和開發(fā)水平亦是旅游者關(guān)注的焦點，直接影響了目的地客流規(guī)模（高楠等，2020）。借鑒王凱等（1999）提出的旅游資源豐度算法，本文選取全國重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家級森林公園、國家歷史文化名城、全國重點保護單位5項指標，建立文旅資源差異矩陣?；谝陨险J識，本文構(gòu)建的驅(qū)動因子模型如下：

式中，F(xiàn)表示長征主題紅色旅游資源關(guān)注度省際空間關(guān)聯(lián)矩陣，X1，X2，X3，X4，X5，X6分別表示省際創(chuàng)新發(fā)展差異矩陣、協(xié)調(diào)發(fā)展差異矩陣、綠色發(fā)展差異矩陣、開放發(fā)展差異矩陣、共享發(fā)展差異矩陣、文旅資源差異矩陣，所有驅(qū)動因子指標觀測時間段均為2010—2019年。數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》《中國文化統(tǒng)計年鑒》《中國統(tǒng)計年鑒》《中國區(qū)域?qū)ν忾_放指數(shù)報告》等，部分指標數(shù)據(jù)合并均先通過極差法處理，再通過熵值法賦權(quán)測算綜合值。由于形成機制研究針對的是長征沿線紅色旅游資源關(guān)注度的省際空間關(guān)聯(lián)性，并不考慮地區(qū)之間的溢出關(guān)聯(lián)方向，為此，通過各驅(qū)動因子變量差異的絕對值將屬性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為空間關(guān)系數(shù)據(jù)，而長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)矩陣亦被轉(zhuǎn)換為對稱矩陣。

4.2 影響因素實證分析

4.2.1 QAP相關(guān)性分析

采用QAP 方法檢驗各個驅(qū)動因子與長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)大小能夠反映各驅(qū)動因子對因變量空間關(guān)聯(lián)矩陣影響大小。結(jié)果表明，2010—2019 年所有驅(qū)動因子與長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)系數(shù)均在1%水平上顯著。協(xié)調(diào)發(fā)展差異、綠色發(fā)展差異、開放發(fā)展差異的相關(guān)系數(shù)分別為-0.072、-0.009、-0.028，均為負數(shù)，表明區(qū)域良好的協(xié)調(diào)合作、相近的綠色生態(tài)環(huán)境和開放發(fā)展水平是促使長征主題紅色旅游資源關(guān)注度產(chǎn)生空間關(guān)聯(lián)的重要因子；創(chuàng)新發(fā)展差異、共享發(fā)展差異、文旅資源差異的相關(guān)系數(shù)分別為0.029、0.104、0.038，均為正數(shù)，說明區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新壁壘、社會經(jīng)濟和文旅資源稟賦約束會促使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)要素的流動、不同規(guī)模和發(fā)展階段紅色旅游產(chǎn)業(yè)的分工和協(xié)作、經(jīng)濟和技術(shù)的關(guān)聯(lián)，并通過空間示范、學(xué)習(xí)和集群效應(yīng)促進長征沿線紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)形成。

4.2.2 QAP回歸分析

分別對2010—2015 年、2016—2019 年兩個時期進行QAP 回歸估計，在經(jīng)過5000 隨機置換后可決系數(shù)R2處于0.304～0.418，通過了顯著性檢驗，即所構(gòu)建的模型能夠較好地詮釋長征主題紅色旅游資源關(guān)注度關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化。結(jié)果如圖7所示：（1）創(chuàng)新發(fā)展差異系數(shù)由不顯著到顯著為正，表明地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展水平越高，人才、技術(shù)等要素的空間溢出水平越高，越有利于創(chuàng)新成果在長征沿線?。▍^(qū)、市）之間的再分配，推動各?。▍^(qū)、市）技術(shù)的交流與融合，創(chuàng)新紅色文化旅游產(chǎn)品，促進紅色旅游轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造出新的紅色旅游市場需求和關(guān)注目標。（2）協(xié)調(diào)發(fā)展差異系數(shù)由不顯著到顯著為負，表明相似的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和集聚形態(tài)，有利于強化區(qū)域經(jīng)濟和技術(shù)聯(lián)系，同時區(qū)域相似的文化旅游發(fā)展水平有效降低了區(qū)域紅色文化旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)成本和要素流動成本，為長征沿線?。▍^(qū)、市）紅色旅游資源協(xié)調(diào)共生發(fā)展創(chuàng)造出新的條件，并且伴隨著整個業(yè)態(tài)鏈縱向延伸和橫向關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)愈發(fā)緊密。（3）綠色發(fā)展差異系數(shù)由顯著為正到顯著為負，表明綠色發(fā)展差異具有雙向驅(qū)動效應(yīng)，初期個別區(qū)域生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等萌芽，引發(fā)關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)顯著的核心邊緣結(jié)構(gòu)特征，但這一狀態(tài)并不具有穩(wěn)定性，伴隨著區(qū)域之間綠色生態(tài)協(xié)同治理水平增強，“紅+綠”生態(tài)旅游發(fā)展逐漸成熟，紅色文化旅游供給環(huán)境治理水平也得到提升，進一步推動了關(guān)注度空間網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度整體提升。（4）開放發(fā)展差異系數(shù)為負，但并未通過顯著性檢驗，表明開放發(fā)展差異的影響尚未顯現(xiàn)。雖然長征沿線紅色文化旅游資源具有相似的“走出去”趨勢，但跨省的紅色文化旅游品牌推廣分工和合作不足，難以形成明星化的紅色文化旅游形象。目前旅游者關(guān)注區(qū)域仍相對集中，分流效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，且多數(shù)區(qū)域仍處于品牌營銷的投入成長階段，待進入回報周期后將逐漸對關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生影響。（5）共享發(fā)展差異系數(shù)顯著為正，長征沿線?。▍^(qū)、市）之間社會經(jīng)濟共享發(fā)展差異越大，越能夠有效引導(dǎo)信息、技術(shù)、勞動力等要素的流動，在區(qū)域之間形成推拉效應(yīng)和模仿效應(yīng)，提升地區(qū)文化旅游公共服務(wù)水平和帶動剩余勞動力就業(yè)，激發(fā)長征沿線紅色旅游資源的公共性和公益性效益，進而強化其關(guān)注度空間網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)。（6）文旅資源差異系數(shù)顯著為正，即長征沿線文化旅游資源稟賦和開發(fā)差異越大，越有利于率先開發(fā)的區(qū)域?qū)ζ渌麉^(qū)域產(chǎn)生引領(lǐng)和示范作用，從而逐漸形成廣義的紅色文化旅游資源開發(fā)集聚中心，以匹配不同旅游者群體需求偏好為導(dǎo)向，重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)空間布局，并通過市場化正反饋機制不斷優(yōu)化長征沿線紅色文化旅游資源要素配置，完善資源開發(fā)體系，從而有利于長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的形成。穩(wěn)健性檢驗采用各年份均值結(jié)果進行回歸估計，結(jié)果顯示各驅(qū)動因子影響系數(shù)與2016—2019 年影響系數(shù)的方向、程度及顯著性不存在較大差異，總體回歸結(jié)果滿足穩(wěn)健性要求。

圖7 長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動因素

5 結(jié)論、討論與啟示

5.1 結(jié)論

（1）觀察期內(nèi)，長征主題紅色旅游資源關(guān)注度呈現(xiàn)階段性上升趨勢?？臻g上，長征沿線紅色旅游資源關(guān)注度地區(qū)分異特征明顯，僅四川始終屬于熱點類型，整體呈現(xiàn)中間多兩頭少（溫點類型地區(qū)多，熱點和冷點類型地區(qū)少）的鐘形分布結(jié)構(gòu)；時空格局演化上，關(guān)注度上升主要來源于溫點類型內(nèi)部差異分化，最終形成非平衡的雙峰極化發(fā)展趨勢。

（2）省級層面網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)方面，長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間網(wǎng)絡(luò)存在顯著的溢出關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)密度以2016年為轉(zhuǎn)折年，呈現(xiàn)“二次型”上升態(tài)勢，但具有一定的波動性和不可持續(xù)性，整體網(wǎng)絡(luò)密度偏低，存在上升空間；網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度呈現(xiàn)平緩下降態(tài)勢，區(qū)域聯(lián)通協(xié)作產(chǎn)生的正外部性效應(yīng)逐漸增強，網(wǎng)絡(luò)整體關(guān)聯(lián)趨于穩(wěn)定和良性發(fā)展；塊模型分析可知，凈溢出板塊主要由熱點類型?。▍^(qū)、市）構(gòu)成，經(jīng)紀人板塊成員多來自溫點類型?。▍^(qū)、市），雙向溢出板塊處于熱點和溫點類型?。▍^(qū)、市）交織地帶，主受益板塊由冷點類型?。▍^(qū)、市）構(gòu)成，處于網(wǎng)絡(luò)的邊緣地帶。

（3）個體景區(qū)層面網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)方面，長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)熱點類型、溫點類型和冷點類型景區(qū)“核心-邊緣”分布，熱點類型景區(qū)處于關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的中心地位，而冷點類型景區(qū)則處于邊緣地帶，溫點類型景區(qū)發(fā)揮橋梁作用，促使溢出關(guān)系與受益關(guān)系良性耦合發(fā)展；從現(xiàn)實旅游流動來看，旅游流的核心節(jié)點亦具有較高的網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注，呈現(xiàn)較高的互促特征，可劃分為核心、重要、新興和一般四類旅游節(jié)點。

（4）長征主題紅色旅游資源關(guān)注度空間關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的形成受多維因素的共同推動，創(chuàng)新發(fā)展、共享發(fā)展、文旅資源的地區(qū)差異對長征主題紅色旅游資源關(guān)注度的空間網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性具有顯著的正向影響。綠色發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展的地區(qū)差異的影響顯著為負，而開放發(fā)展的地區(qū)差異影響則并未表現(xiàn)出顯著性。

5.2 討論

基于長征沿線紅色旅游資源關(guān)注度不平衡的現(xiàn)實，本文探究了六大驅(qū)動因素在長征主題紅色旅游資源關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)形成中所發(fā)揮的作用。創(chuàng)新發(fā)展的地區(qū)差異推動了知識、技術(shù)、人力等要素在?。▍^(qū)、市）之間的再分配，提高了紅色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)力和新興業(yè)態(tài)培育力，是實現(xiàn)長征沿線紅色旅游資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的動力。協(xié)調(diào)發(fā)展的地區(qū)差異縮小，有助于降低地區(qū)要素流動成本，解決長征沿線紅色旅游發(fā)展內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理和外部結(jié)構(gòu)失衡問題，為實現(xiàn)紅色旅游共生發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。綠色發(fā)展的地區(qū)差異直接影響紅色旅游環(huán)境體驗質(zhì)量，但也存在生態(tài)關(guān)聯(lián)空間范圍大、協(xié)同治理困難、“搭便車”等問題。區(qū)域綠色發(fā)展關(guān)聯(lián)性的強化，有利于推動地區(qū)生態(tài)環(huán)境動態(tài)平衡發(fā)展，從而提升紅色旅游發(fā)展過程中的正外部性影響。開放發(fā)展的地區(qū)差異會影響長征主題紅色旅游的內(nèi)外聯(lián)動發(fā)展，長征沿線紅色旅游發(fā)展過程中應(yīng)注重樹立明星化的紅色旅游形象，提升長征主題紅色旅游資源的對外影響力和傳播效應(yīng)，應(yīng)將“走出去”與“引進來”兩者結(jié)合，形成區(qū)域內(nèi)合作和區(qū)域外聯(lián)動的開放發(fā)展格局。共享發(fā)展的地區(qū)差異會形成空間推拉效應(yīng)，共享發(fā)展體現(xiàn)了長征主題紅色旅游發(fā)展過程中的公共性和公益性功能。文旅資源的地區(qū)差異會影響紅色旅游資源的開發(fā)和利用，文旅資源是實現(xiàn)長征沿線紅色旅游資源整合和內(nèi)涵價值挖掘的基礎(chǔ)，是開展紅色文化旅游活動的載體。

5.3 啟示

長征主題紅色旅游資源關(guān)注度本質(zhì)上反映了信息流和網(wǎng)絡(luò)輿情建設(shè)，為科學(xué)掌握長征主題紅色文化的空間傳播機制，謀求區(qū)域協(xié)作和循環(huán)發(fā)展，推動長征國家文化公園建設(shè)提供參考。本文研究發(fā)現(xiàn)，目前長征主題紅色旅游資源關(guān)注度整體偏低，區(qū)域關(guān)注度存在不均衡、不連續(xù)、不穩(wěn)定等問題，且周年紀念活動產(chǎn)生的外部助推效應(yīng)顯著，而自身的內(nèi)生性和內(nèi)涵式發(fā)展明顯不足。結(jié)合旅游流時空結(jié)構(gòu)特征，存在區(qū)域內(nèi)空間過度集聚、區(qū)域之間流動性不高、新興旅游節(jié)點分流不顯著等問題。因此，應(yīng)著眼于高質(zhì)量發(fā)展這一新的歷史階段，持續(xù)深化五大發(fā)展理念，具體而言：（1）創(chuàng)新長征主題紅色文化傳播體系，讓長征主題紅色旅游“紅”起來，重構(gòu)長征主題紅色旅游推廣新格局；（2）線性文化遺產(chǎn)決定了長征沿線?。▍^(qū)、市）之間應(yīng)更加注重開放協(xié)作，實現(xiàn)由“各自為政”向“齊步走”的轉(zhuǎn)變，確保在管理、信息、運營、宣傳方面實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展；（3）推動數(shù)字化經(jīng)濟與長征主題紅色旅游協(xié)調(diào)共生，通過長征數(shù)字化內(nèi)容與“云旅游”的融合發(fā)展，驅(qū)動“旅游+”向“+旅游”轉(zhuǎn)變，使業(yè)態(tài)鏈條縱向延伸和橫向關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)內(nèi)生化增長目標；（4）樹立“綠色長征”理念，以人民美好生活的需求為導(dǎo)向，發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游，并在創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)上謀求突破；（5）長征沿線不少地區(qū)遠離經(jīng)濟文化中心，輻射帶動相對困難，可以將“長征+大眾旅游+鄉(xiāng)村扶貧”結(jié)合，凸顯長征紅色旅游的公益性，做到全民共享，擴大長征紅色旅游福祉的參與主體；（6）以保護長征文物和文化資源為第一原則，積極完善保護措施，同時深入挖掘長征紅色文化旅游內(nèi)涵，找準和彰顯長征主題紅色文化旅游的精神價值和物質(zhì)形態(tài)價值，提升“兩萬五千里長征”整體的影響力和辨識度。