郭 為 王 靜 李承哲

（青島大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院，山東青島 266071）

0 引言

2011年以來，中國的人均消費支出增長率呈現(xiàn)下滑的長期趨勢（見圖1），消費需求成為制約經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。在總消費需求下降時，服務(wù)消費的某些領(lǐng)域呈現(xiàn)逆勢增長（柴化敏，2013；石園等，2019），其中旅游消費尤其是假日旅游消費表現(xiàn)突出（李剛，2016；王笑宇，2017）（見圖2）。2019 年，農(nóng)村居民出游人數(shù)達(dá)15.35億人次，增長8.1%。旅游花費0.97萬億元，增長12.1%①人民網(wǎng)-旅游頻道.2019 年國內(nèi)游人數(shù)達(dá)60.06 億旅游總收入6.63 萬億元［Z/OL］（2020-03-10）http：//travel.people.com.cn/nl/2020/0310/C41570-31626156.html.。收入是影響消費的根本原因（凱恩斯，2009）。改革開放以來，農(nóng)民收入的增長主要依靠非農(nóng)就業(yè)（肖龍鐸等，2017）。經(jīng)驗研究證明，由非農(nóng)就業(yè)帶來的收入增長促進(jìn)了總消費，但是仍然不清楚它對不同類型的消費支出影響如何。至于旅游消費，先行研究已經(jīng)驗證了休閑時間（魏翔等，2019）、收入及其類型（楊勇，2015）、房地產(chǎn)財富效應(yīng)（劉晶晶等，2016）等對旅游消費支出的影響，但鮮有研究從非農(nóng)就業(yè)角度說明家庭旅游消費支出如何響應(yīng)農(nóng)民這一最具特色的經(jīng)濟(jì)行為。更進(jìn)一步，前述影響如果存在，農(nóng)民非農(nóng)就業(yè)促進(jìn)家庭旅游消費支出的路徑又是怎樣的呢？只有搞清楚了這些問題，政府面向農(nóng)民促進(jìn)旅游消費支出的非農(nóng)就業(yè)政策才具有針對性。

圖1 國內(nèi)人均消費支出增長率

圖2 國內(nèi)人均旅游消費支出

1 文獻(xiàn)綜述

關(guān)于消費與收入的經(jīng)驗研究貫穿了整個消費理論發(fā)展的過程并且不斷地分散進(jìn)入不同的學(xué)科領(lǐng)域中（Duesenberry，1949；Leibenstein，1950；Brown，1952；Friedman，1957；Modigliani，1966；Thaler，1985；Lester，2005；凱恩斯，2009）。近年來，隨著服務(wù)業(yè)和體驗經(jīng)濟(jì)的興起，旅游消費的研究方興未艾。在國內(nèi)的研究中，旅游消費呈現(xiàn)出一種比較模糊的認(rèn)知，它既可以指行為，也可以指數(shù)量。消費行為主要指消費者的需求心理、購買動機(jī)、消費意愿等方面心理與現(xiàn)實諸表現(xiàn)的總和；消費支出則指消費者購買物品時支出的貨幣數(shù)量。缺少對消費行為與消費支出的區(qū)分（谷慧敏等，2003；李曉婷等，2013）使得國內(nèi)旅游消費研究從開始就充滿了歧義和哲學(xué)思辨。而哲學(xué)思辨更多地從價值觀的角度思考經(jīng)濟(jì)與道德的關(guān)系（陳勝容等，2020），或者是拓展了消費相對于旅游場景的含義（李志飛等，2020）。不過，大部分研究仍然站在旅游消費支出的角度，結(jié)合當(dāng)時的社會熱點問題，思考消費背后的推動因素。通過對現(xiàn)有文獻(xiàn)的梳理可以發(fā)現(xiàn)，旅游消費支出的研究呈現(xiàn)三條清晰的脈絡(luò)：第一，依然圍繞收入，從收入的不同側(cè)面挖掘收入對家庭旅游消費支出的影響（鄧濤濤等，2020；谷慧敏 等，2003；魏翔，2020；楊勇，2015；張云亮 等，2019）。第二，從收入延伸到財富領(lǐng)域，考察財富變量如金融、房產(chǎn)、債務(wù)等因素對旅游消費支出的影響（劉晶晶 等，2016；馬軼群，2016；王克穩(wěn)，2017；王克穩(wěn)，2019）。第三，基于旅游約束的時間因素，考慮節(jié)假日對旅游消費支出的影響（魏翔，等，2019；任明麗等，2020）。

收入的背后是就業(yè)。從個體來看，就業(yè)對消費的正向影響毋庸置疑，就業(yè)越充分，消費越多（范紅忠等，2013）。但不確定的是，個體就業(yè)類型的轉(zhuǎn)換和就業(yè)的穩(wěn)定性是否會對消費產(chǎn)生影響。例如，職業(yè)層次高的就業(yè)比職業(yè)層次低的就業(yè)消費量更大（汪潤泉等，2018），穩(wěn)定就業(yè)的個體擁有更大的消費支出，且消費種類更豐富（趙達(dá)等，2019；劉麗麗，2021），自雇就業(yè)對消費的影響難以確定，取決于就業(yè)種類（周闖等，2020）。宏觀上來看，就業(yè)結(jié)構(gòu)的改善（杭斌，2003）、就業(yè)機(jī)會的增加（楊天宇等，2008）、勞動力的轉(zhuǎn)移就業(yè)（劉莉君，2016）都會影響消費支出。政府直接就業(yè)政策及相關(guān)政策如社會保障、養(yǎng)老保險等也會對消費產(chǎn)生重要影響（齊紅倩等，2018；武曉利，2014）。在我國，非農(nóng)就業(yè)主要指農(nóng)民的就業(yè)。農(nóng)民參與非農(nóng)就業(yè)主要是通過重新配置家庭勞動力資源來獲得更多收入。這種收入在多大程度上能夠轉(zhuǎn)化成旅游消費支出還沒有結(jié)論，關(guān)鍵問題是，我們無法從總收入中剝離非農(nóng)就業(yè)獲得的收入。因此，只能通過代理變量——非農(nóng)就業(yè)來考察非農(nóng)就業(yè)收入對家庭旅游消費支出的影響。先行文獻(xiàn)至今還沒有這方面的研究。不過，部分文獻(xiàn)發(fā)掘了非農(nóng)就業(yè)與消費支出的一些關(guān)系，主要有三類觀點：第一，非農(nóng)就業(yè)是否提高了農(nóng)民工消費。現(xiàn)有研究基本確認(rèn)了非農(nóng)就業(yè)對家庭消費有正向影響。例如，錢文榮（2013）發(fā)現(xiàn)非農(nóng)就業(yè)顯著提高了農(nóng)村居民的消費水平，但是，Zhao（1999）卻發(fā)現(xiàn)這種影響很小。第二，非農(nóng)就業(yè)的地域和身份差異影響了消費支出和消費類型。異地非農(nóng)就業(yè)對消費沒有影響，本地非農(nóng)就業(yè)提高了農(nóng)民家庭的平均消費水平（杜鑫，2010）。在美國，戶主非農(nóng)就業(yè)會提高食物消費的比例，而配偶則會提高醫(yī)療保險等其他方面的支出（Chang et al.，2008）。第三，非農(nóng)就業(yè)的不穩(wěn)定性會導(dǎo)致消費波動比較大（李凱等，2012）。不同代際的農(nóng)民工消費觀念存在差異，也會影響消費支出（紀(jì)江明等，2013）。更多情況則是，非農(nóng)就業(yè)和其他因素如簽訂勞動合同、保險等結(jié)合在一起對消費波動產(chǎn)生影響（盧海陽，2014）。

至于非農(nóng)就業(yè)與農(nóng)村家庭旅游消費支出的關(guān)系，現(xiàn)有研究相對較少。關(guān)于旅游消費支出的研究主要集中在旅游者旅游過程中的消費結(jié)構(gòu)（Narayan，2005）、對特定旅游產(chǎn)品的消費（Catlin et al.，2010）、消費滿意度及消費呈現(xiàn)的行為特點（Zhang et al.，2012；Disegna et al.，2016）等方面。盡管已有一些對旅游消費支出影響因素的探討，但這些研究領(lǐng)域呈現(xiàn)出碎片化的特征。例如，觀鯨的消費（Mitra et al.，2019）、停留時間與消費支出的相互依賴（Gomez-Deniz et al.，2020）、包價旅游和散客旅游支出的特點和差異（Alegre et al.，2008）、旅游者的消費模式等（Pellegrini et al.，2020）。由于西方國家沒有明確的非農(nóng)就業(yè)的概念，因此，很少有文獻(xiàn)從非農(nóng)就業(yè)角度分析農(nóng)村家庭旅游消費支出。

從上述消費研究的歷史進(jìn)程可以看出，收入是影響消費支出的最基本因素。就業(yè)決定了收入，其中，非農(nóng)就業(yè)作為農(nóng)民額外收入來源對農(nóng)民基本消費支出也會產(chǎn)生影響。但旅游消費支出與基本消費支出存在很大差別，旅游消費支出的額度更大，同時受時間約束。非農(nóng)就業(yè)會對農(nóng)村家庭旅游消費支出產(chǎn)生影響嗎？本文利用CFPS 2012—2014 年數(shù)據(jù)回答了這個問題。本文的主要貢獻(xiàn)是，利用微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)驗證了非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響，揭示了產(chǎn)生這種影響的機(jī)制；其次揭示了不同類型的非農(nóng)就業(yè)對旅游消費支出影響的差異。

2 非農(nóng)就業(yè)影響旅游消費支出的機(jī)制

先行文獻(xiàn)雖然陳述了非農(nóng)就業(yè)能夠影響農(nóng)村居民家庭消費支出（文洪星等，2018），但是幾乎沒有文獻(xiàn)檢驗非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響。非農(nóng)就業(yè)與家庭務(wù)農(nóng)的一個顯著差別是，非農(nóng)就業(yè)者工作與生活通常在城市，主要是對家庭剩余勞動力資源的重新配置。非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響機(jī)制體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，收入效應(yīng)。農(nóng)民家庭的非農(nóng)就業(yè)顯著地促進(jìn)了土地流轉(zhuǎn)，特別是增加了雇傭勞動和機(jī)械對自家勞動投入的替代（李明艷等，2010）。這種形式帶來了勞動力資源和土地資源的重新配置（黃祖輝等，2014）。勞動力資源和土地資源的重新配置提高了農(nóng)民的收入。勞動力資源配置對收入的提高來源于兩個方面：第一，土地流轉(zhuǎn)使得現(xiàn)有可耕地面積擴(kuò)大，出現(xiàn)了一定程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，邊際勞動提高了農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率（錢龍等，2016）。第二，土地流轉(zhuǎn)后，外出務(wù)工的農(nóng)民可以獲得土地租賃收入，同時還可以獲得務(wù)工收入（商春榮等，2014；趙智等，2016）。土地資源的重新配置表現(xiàn)為土地耕種規(guī)模擴(kuò)大，機(jī)械化耕作，生產(chǎn)效率提高。無論哪一種情況，非農(nóng)就業(yè)都提高了農(nóng)民家庭的總收入（肖龍鐸等，2017）。

第二，預(yù)期效應(yīng)。預(yù)期是人們對未來經(jīng)濟(jì)變量做出的一種估計，往往根據(jù)過去的經(jīng)驗和對未來形勢的判斷做出。2006 年1 月1 日，我國政府全面免除農(nóng)業(yè)稅，直接減少了農(nóng)民負(fù)擔(dān)，惠及9億多農(nóng)民。農(nóng)業(yè)稅減免提高了農(nóng)民的預(yù)期收入，減小了城鄉(xiāng)收入差異（王芳等，2018），降低了當(dāng)年及后一年的非農(nóng)就業(yè)（丁守海，2008）。2009 年8 月27 日第十一屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改部分法律的決定》。修改后的勞動法雖然一定程度上阻礙了農(nóng)民工就業(yè)（王懷民，2009；王懷民，2008），但提高了農(nóng)民的最低工資水平，對農(nóng)民外出從事非農(nóng)就業(yè)給予了法律上的保障（王全興等，2020；葉歡，2019）。企業(yè)與雇傭的農(nóng)民工必須簽訂勞動合同，農(nóng)民工依法享有醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險等社會福利。此外，國家還經(jīng)常發(fā)布關(guān)于農(nóng)民工的一些利好政策，這些政策從不同方面提高了農(nóng)民工對非農(nóng)就業(yè)的預(yù)期，從而刺激了他們的旅游消費（劉紅忠等，2015）。

第三，示范效應(yīng)。農(nóng)民工的非農(nóng)就業(yè)主要發(fā)生在城市。從農(nóng)村到城市意味著生活和消費空間的改變。城市人口的聚集和巨大的信息流動不可避免地會影響農(nóng)民工，導(dǎo)致其消費行為發(fā)生漸變（鐘成林，2015）。這種現(xiàn)象主要發(fā)生在回流返鄉(xiāng)的農(nóng)民工的身上。這種漸變主要表現(xiàn)在：第一，城市居民的消費偏好和消費習(xí)慣直接作用于家庭中的父母，產(chǎn)生了消費模仿（謝勇等，2019）；第二，城市居民的消費偏好和消費習(xí)慣作用于子代，產(chǎn)生了消費認(rèn)同（周賢潤，2020）。盡管這種消費存在一定層次上的差異，但通過子代的需求迫使父母逐漸從生產(chǎn)主體過渡到消費主體，從而完成農(nóng)民工身份的重新建構(gòu)（周賢潤，2018）；第三，工作環(huán)境和生活環(huán)境的改變提高了農(nóng)民工的市民化水平，進(jìn)而使得家庭發(fā)展和享受型消費支出增加，生存性消費支出降低，迫使整個家庭逐漸改變原來的消費習(xí)慣（盧海陽等，2018；謝勇等，2019）。

3 模型、數(shù)據(jù)來源與描述性分析

3.1 理論說明與模型

設(shè)消費者追求旅游消費支出效用最大化，其取決于對旅游產(chǎn)品數(shù)量的消費c及旅游時間t。其函數(shù)形式為：

α，t分別表示旅游產(chǎn)品消費對效用的彈性和消耗的旅游時間。改革開放后，農(nóng)村大量勞動力外出從事非農(nóng)就業(yè)，農(nóng)民的家庭收入主要由非農(nóng)就業(yè)和務(wù)農(nóng)構(gòu)成。很顯然，上述函數(shù)服從以下預(yù)算約束：

其中，p表示旅游產(chǎn)品價格，A表示家庭資產(chǎn)，wn和wr分別表示非農(nóng)就業(yè)和務(wù)農(nóng)工資率，ln和lr分別表示家庭從事非農(nóng)就業(yè)的人數(shù)和務(wù)農(nóng)人數(shù)，T代表給定的總時間，t代表旅游時間，θ和δ分別代表出游意愿和旅游消費傾向。因此，最優(yōu)化的一階條件為：

由式（4）和式（5）可得：

根據(jù)式（2）可以得到：

將式（8）代入式（7）得到：

從式（9）中，可以看出家庭旅游消費支出是非農(nóng)就業(yè)工資率和家庭從事非農(nóng)就業(yè)人數(shù)的函數(shù)。非農(nóng)就業(yè)工資率wn提高或從事非農(nóng)就業(yè)人數(shù)ln增加，都會提高家庭的旅游消費支出。因此，我們可以給出如下經(jīng)驗回歸模型：

其中，X表示家庭特征、戶主特征和村莊特征三類控制變量，Exp代表家庭旅游消費支出，Emp代表家庭戶主是否從事非農(nóng)就業(yè)，α代表截距項，β、γ代表待估參數(shù)，?表示隨機(jī)擾動項，i為第i個樣本觀察點。

3.2 數(shù)據(jù)來源

本文使用的數(shù)據(jù)來自2012—2014 年中國家庭追蹤調(diào)查（China Family Panel Studies，CFPS）①數(shù)據(jù)庫網(wǎng)址：http：//opendata.pku.edu.cn/dataverse/CFPS。數(shù)據(jù)。CFPS 重點關(guān)注中國居民的經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)福利，以及包括經(jīng)濟(jì)活動、教育成果、家庭關(guān)系與家庭動態(tài)、人口遷移、健康等在內(nèi)的諸多研究主題，是一項全國性、大規(guī)模、多學(xué)科的社會跟蹤調(diào)查項目。CFPS樣本覆蓋了除香港、澳門和臺灣的25 個?。▍^(qū)、市），目標(biāo)樣本規(guī)模為16000 戶，調(diào)查對象包含樣本家庭中的全部家庭成員。本文主要關(guān)注非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，我們對數(shù)據(jù)進(jìn)行了如下處理：一是利用社區(qū)編碼和家庭編碼將個人、家庭和社區(qū)數(shù)據(jù)進(jìn)行合并，得到樣本38718個；二是在前述基礎(chǔ)上，利用家庭編碼將需要用到的2012年人均家庭純收入合并到2014年的家庭數(shù)據(jù)中；三是剔除了所選變量中含有缺失值的個案，得到完整的樣本5169個②樣本量大幅度減少是因為后期的分析中需要用到傾向值匹配模型，必須刪除每一條包含缺失值的個案。；四是通過戶主編碼選擇了以戶主為代表的家庭，同時剔除了戶主重復(fù)的個案，得到樣本2319個；五是剔除了城市家庭樣本，最終得到有效家庭樣本1671個。

3.3 描述性分析

通過對樣本中非農(nóng)就業(yè)家庭與務(wù)農(nóng)家庭的旅游消費支出進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，558戶非農(nóng)就業(yè)家庭的旅游消費支出均值為366.86 元，1113 戶務(wù)農(nóng)家庭的旅游消費支出均值為113.05元。兩組樣本旅游消費均值差在1%水平上統(tǒng)計顯著（見表1）。

表1 非農(nóng)就業(yè)家庭與務(wù)農(nóng)家庭的旅游消費均值差

很顯然，如果直接將樣本中所有非農(nóng)就業(yè)家庭與所有務(wù)農(nóng)家庭的旅游消費支出進(jìn)行比較的話，比較結(jié)果包含了樣本選擇偏誤帶來了偏差。為了剔除這種偏差，我們利用傾向值匹配（PSM）的方法為558 戶非農(nóng)就業(yè)家庭進(jìn)行了“反事實”性的務(wù)農(nóng)家庭匹配，通過這種匹配，找出非農(nóng)就業(yè)家庭與務(wù)農(nóng)家庭中的“凈影響”。結(jié)果具體見表2和表3。

表2 傾向值匹配模型回歸結(jié)果

表3 非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村居民旅游消費支出的ATT測算

在查明因果關(guān)系系數(shù)之后，為了進(jìn)一步了解各種因素對家庭旅游消費支出帶來的影響，文章將模型中需要使用的變量分成了3類（見表4），包括被解釋變量、關(guān)鍵解釋變量和控制變量。控制變量含有戶主特征變量、家庭特征變量和村莊特征變量。家庭旅游消費支出作為被解釋變量，本文對其進(jìn)行了對數(shù)處理。關(guān)鍵解釋變量“非農(nóng)就業(yè)”占比約33%。家庭特征變量包括家庭人口數(shù)、是否有代償親友及民間貸款、2012 年家庭人均純收入、定期存款總額和家庭人均純收入，后兩個變量本文都進(jìn)行了對數(shù)處理。戶主特征變量包含性別、年齡、受教育程度、婚姻狀況和是否簽訂勞動合同。村莊特征變量有兩個：一個是用日常交通方式從村委會到本縣縣城所花費的時間，另一個是村莊人均純收入。

表4 農(nóng)村家庭非農(nóng)就業(yè)戶主主要變量描述性統(tǒng)計結(jié)果

4 農(nóng)村居民非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出的影響分析

4.1 非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)民家庭旅游消費支出的影響

表5展示了在控制家庭特征變量、戶主特征變量和村莊特征變量的情況下，農(nóng)村家庭戶主非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游支出消費產(chǎn)生的影響情況。我們采用分類逐步回歸的方法。模型（1）在沒有任何控制變量的情況下，檢驗出非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出存在顯著影響，邊際系數(shù)為0.494。模型（2）在控制戶主特征變量的情況下，檢驗出非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出的影響仍然存在，邊際系數(shù)為0.416。模型（3）在模型（2）的基礎(chǔ)上，納入了村莊特征變量，非農(nóng)就業(yè)繼續(xù)保持顯著影響，邊際系數(shù)為0.391。模型（4）在模型（3）的基礎(chǔ)上，繼續(xù)納入了家庭特征變量，非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出仍然產(chǎn)生影響，邊際系數(shù)為0.345。在4個模型中，非農(nóng)就業(yè)變量的影響在1%水平上高度顯著。由此可以看出，非農(nóng)就業(yè)確實提高了農(nóng)村家庭旅游消費支出。

表5 非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出影響回歸結(jié)果

模型雖然驗證了非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游支出的影響，但模型仍然存在解釋力度比較弱的問題（R2較?。?。主要原因可能是家庭旅游消費支出除了受限于這些解釋變量外，還很大程度上受限于閑暇時間、家庭成員結(jié)構(gòu)和其他一些與旅游相關(guān)的變量。

4.2 非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響機(jī)制

4.2.1 方法說明

本文從收入效應(yīng)、預(yù)期效應(yīng)和示范效應(yīng)3 個方面檢驗非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響機(jī)制。為了尋找收入效應(yīng)的影響，本文利用2012年家庭人均純收入的對數(shù)來捕捉收入增長因素，然后利用收入增長因素與非農(nóng)就業(yè)的交互項來反映收入效應(yīng)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響。

示范效應(yīng)包括兩種。第一種是時間維度上的示范效應(yīng)，主要通過2012年非農(nóng)就業(yè)個體與2014年非農(nóng)就業(yè)個體進(jìn)行匹配，利用時間上的收入差異與非農(nóng)就業(yè)的交互項來捕捉非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出的影響。第二種是空間維度上的示范效應(yīng)，主要反映城市居民消費偏好對農(nóng)村非農(nóng)就業(yè)家庭旅游消費行為的影響。本文利用傾向值匹配法（PSM）尋找到與農(nóng)村非農(nóng)就業(yè)家庭相匹配的城鎮(zhèn)家庭，計算出每個家庭之間家庭人均純收入的差異作為影響變量，然后通過與非農(nóng)就業(yè)變量的交互捕捉示范效應(yīng)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響。

預(yù)期效應(yīng)主要描述當(dāng)事人在心理上對事件未來可能產(chǎn)生的影響的感知。消費的根源在收入。如果非農(nóng)就業(yè)增加的收入能夠成為持久收入而不是暫時收入，那么，家庭的旅游消費支出才能切實增加，否則，增加的收入可能變成儲蓄。能夠?qū)⒎寝r(nóng)就業(yè)暫時收入變成持久收入的最有效因素是勞動合同。勞動合同的簽訂不僅降低了農(nóng)民工的意外風(fēng)險，而且保證了收入增長的連續(xù)性。因此，本文通過農(nóng)民工是否簽訂勞動合同與非農(nóng)就業(yè)的交互項來捕捉預(yù)期效應(yīng)對家庭旅游消費支出的影響。

4.2.2 結(jié)果分析

表6展示了非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)民家庭旅游消費支出的影響機(jī)制回歸結(jié)果。與探討非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響一樣，模型在控制了戶主特征、村莊特征和家庭特征之后，分別通過非農(nóng)就業(yè)與收入增長的交互項、非農(nóng)就業(yè)與勞動合同的交互項、非農(nóng)就業(yè)與城鄉(xiāng)收入增長差距的交互項捕捉到了收入效應(yīng)、預(yù)期效應(yīng)和示范效應(yīng)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響，從而驗證了非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響機(jī)制。

表6 非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)民家庭旅游消費支出的影響機(jī)制回歸結(jié)果

具體來看，以務(wù)農(nóng)家庭為參照組，非農(nóng)就業(yè)家庭通過收入效應(yīng)能夠提高家庭旅游消費支出約4.7%，通過預(yù)期效應(yīng)能夠提高家庭旅游消費支出約57.0%，通過空間示范效應(yīng)能夠提高家庭旅游消費支出約51.3%，通過時間示范效應(yīng)能夠提高家庭旅游消費支出約13.7%?？梢姡寝r(nóng)就業(yè)家庭本身在時間上的匹配對消費支出的影響程度低于城鎮(zhèn)家庭與農(nóng)村非農(nóng)就業(yè)家庭的匹配，這一結(jié)果與經(jīng)驗觀察基本一致。3 種效應(yīng)都在1%水平上統(tǒng)計顯著。這一結(jié)果與文紅星等（2018）的研究結(jié)果相同。對3 個效應(yīng)進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)，預(yù)期效應(yīng)影響最大，說明家庭獲得穩(wěn)定可靠的持久收入對提高家庭旅游消費支出至關(guān)重要。示范效應(yīng)影響次之，說明消費具有很大的模仿性和攀比性，大眾旅游的出現(xiàn)，很大程度上可能是消費者行為模仿的結(jié)果。收入效應(yīng)是根本，但影響最小，收入要轉(zhuǎn)化為旅游消費支出，可能需要示范效應(yīng)和預(yù)期效應(yīng)的刺激。三者對家庭旅游消費支出的影響是相輔相成的。

非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出的影響與農(nóng)民的生活環(huán)境、習(xí)慣和文化傳統(tǒng)是緊密相關(guān)的。農(nóng)民主要以村落形式集中居住，鄰里之間非常熟悉。一種新的消費活動得到認(rèn)同后很容易在鄰里之間傳播。農(nóng)村孝道文化保存相對較好，非農(nóng)就業(yè)通常會導(dǎo)致家人聚少離多，收入提高后，農(nóng)民會利用節(jié)假日旅游的方式與家人團(tuán)聚，完成對家人的心理補(bǔ)償。隨著農(nóng)業(yè)稅取消、土地確權(quán)、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼及農(nóng)村基本醫(yī)療保險推進(jìn)，農(nóng)民在基本生活上不存在后顧之憂。尤其是隨著“五通”①通路、通自來水、通電、通天然氣、通有線。進(jìn)村后，農(nóng)民進(jìn)出方便，他們對生活的預(yù)期隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不斷改善。

4.3 非農(nóng)就業(yè)的異質(zhì)性對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響差異

雖然已經(jīng)確認(rèn)了非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)民家庭旅游消費支出能夠產(chǎn)生影響，但是非農(nóng)就業(yè)有各種不同的類型，這些類型包括私營企業(yè)/個體工商戶/其他自雇、農(nóng)業(yè)打工、受雇和非農(nóng)散工。那么，不同類型的非農(nóng)就業(yè)都會對家庭旅游消費支出產(chǎn)生影響嗎？它們產(chǎn)生的影響有沒有差異呢？通過不同類型的非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出進(jìn)行回歸（見表7），結(jié)果顯示，私營企業(yè)/個體工商戶/其他自雇和受雇對消費支出產(chǎn)生了顯著的影響，邊際系數(shù)分別為0.935和0.222，而農(nóng)業(yè)打工和非農(nóng)散工則沒有影響。把私營企業(yè)/個體工商戶/其他自雇、受雇與農(nóng)業(yè)打工、非農(nóng)散工進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)，前者收入并沒有顯著高于后者②2012 年，私營企業(yè)/個體工商戶/其他自雇、農(nóng)業(yè)打工、受雇和非農(nóng)散工4 類非農(nóng)就業(yè)的家庭人均純收入均值分別為9234.34元、9233.099元，11097.564元和9356.042元。。但經(jīng)驗觀察上前者比后者具有更多的閑暇。因此，閑暇可能是導(dǎo)致消費差異的重要原因（魏翔等，2019）。

表7 非農(nóng)就業(yè)異質(zhì)性對農(nóng)民家庭旅游消費支出的影響回歸結(jié)果

不同類型的非農(nóng)就業(yè)具有明顯的差異。農(nóng)民工中受雇就業(yè)的群體最大，平均收入也相對最高，他們通常在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市或沿海地區(qū)務(wù)工，受城市生活的影響最大；私營企業(yè)主/個體工商戶/其他自雇就業(yè)者通常是本地非農(nóng)就業(yè)，這類群體具有比較充分的閑暇時間。這兩類群體在收入和閑暇時間方面相比務(wù)農(nóng)個體具有明顯優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)打工屬于兼職行為，主要發(fā)生在農(nóng)忙期間，通常由耕地?fù)碛辛枯^少的家庭為耕地?fù)碛辛枯^多的家庭提供勞動；非農(nóng)散工屬于異地務(wù)工行為，通常沒有固定的勞動簽約方。農(nóng)業(yè)打工和非農(nóng)散工這兩類群體勞動收入不穩(wěn)定，但略高于單一的務(wù)農(nóng)收入。

5 穩(wěn)健性檢驗

前文，我們利用模型驗證了非農(nóng)就業(yè)能夠提高農(nóng)村家庭旅游消費支出的假說和非農(nóng)就業(yè)影響農(nóng)村家庭旅游消費支出的機(jī)制，但是，模型可能因為遺漏變量、變量測量和模型設(shè)定等方面的問題而導(dǎo)致回歸結(jié)果的不確定性（Maronna，2000）。因此，考慮到戶主收入可能對旅游消費支出的潛在影響，在控制3類特征變量的前提下，在檢驗非農(nóng)就業(yè)是否影響家庭旅游消費支出時在模型中增加了家庭戶主的個人收入以檢測遺漏變量問題；考慮到現(xiàn)實生活中受教育程度的等級性，將連續(xù)性變量受教育程度改變?yōu)橛行蛎x變量以檢測變量測量問題；考慮到線性模型的局限性，將模型改變?yōu)閘ogit 模型以檢測模型設(shè)定的問題。本文同樣將上述改變運用到了影響機(jī)制的檢驗中。具體結(jié)果見表8。

表8顯示在驗證非農(nóng)就業(yè)影響是否存在時，關(guān)鍵解釋變量非農(nóng)就業(yè)在實施3種類型的檢驗中，仍然在1%和5%水平上統(tǒng)計顯著，線性回歸中的系數(shù)與原模型中的系數(shù)差別很小，說明非農(nóng)就業(yè)對農(nóng)村家庭旅游消費支出的影響確實存在，其結(jié)果是穩(wěn)健的。在影響機(jī)制檢驗時，收入效應(yīng)、示范效應(yīng)和預(yù)期效應(yīng)對旅游消費支出的影響在1%和5%水平上統(tǒng)計顯著，且同類回歸的系數(shù)差別很小，說明3種效應(yīng)的影響結(jié)果是存在且穩(wěn)健的。

表8 穩(wěn)健性檢驗

6 結(jié)論與建議

本文利用中國家庭追蹤調(diào)查2012—2014（CFPS 2012—2014）數(shù)據(jù)分析農(nóng)民非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出的影響，結(jié)論如下：第一，農(nóng)民非農(nóng)就業(yè)顯著提高了家庭旅游消費支出；第二，非農(nóng)就業(yè)影響家庭旅游消費支出的機(jī)制來源于非農(nóng)就業(yè)產(chǎn)生的收入效應(yīng)、示范效應(yīng)和預(yù)期效應(yīng)；第三，三類效應(yīng)中，預(yù)期效應(yīng)最強(qiáng)，示范效應(yīng)其次，收入效應(yīng)最弱；第四，非農(nóng)就業(yè)的影響中，真正發(fā)生作用的是私營企業(yè)/個體工商戶/其他自雇和受雇，農(nóng)業(yè)打工和非農(nóng)散工的影響不顯著。

上述結(jié)論具有一定的現(xiàn)實意義。第一，非農(nóng)就業(yè)對家庭旅游消費支出的影響說明了非農(nóng)就業(yè)是農(nóng)民家庭收入的重要來源。由于非農(nóng)就業(yè)很大程度上等同于非正規(guī)就業(yè)，因此，政府應(yīng)該盡可能幫助農(nóng)民拓展非農(nóng)就業(yè)/非正規(guī)就業(yè)的渠道，而不是因為一些“面子”工程或者管理上的麻煩切斷農(nóng)民非正規(guī)就業(yè)的渠道。例如，在不影響交通的情況下允許農(nóng)民開展地攤經(jīng)濟(jì)。對于自發(fā)形成的集市，政府不能粗暴地取締。對外出務(wù)工農(nóng)民在交通費用上給予適當(dāng)優(yōu)惠，等等。第二，影響家庭旅游消費支出的機(jī)制來源于三種效應(yīng)，說明收入增加是消費的基礎(chǔ)，但是，收入并不一定能夠轉(zhuǎn)化為消費。收入轉(zhuǎn)化為旅游消費的重要機(jī)制是農(nóng)民家庭有穩(wěn)定的收入增長預(yù)期，這種預(yù)期是以穩(wěn)定的非農(nóng)就業(yè)形式為基礎(chǔ)的，其表現(xiàn)就是勞動合同的簽訂。因此，政府應(yīng)該為農(nóng)民免費提供勞動方面的法律援助，同時監(jiān)督企業(yè)對勞動合同的執(zhí)行。第三，示范效應(yīng)的存在說明了農(nóng)民工可能是旅游消費觀念在農(nóng)民之間傳播的重要橋梁。因此，旅行社針對鄉(xiāng)村的產(chǎn)品營銷應(yīng)該有意識地面向這部分群體，通過他們?nèi)ビ绊懮钤谵r(nóng)村地區(qū)的群體。另外，政府可以鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過城鄉(xiāng)互動帶動農(nóng)民走進(jìn)城市進(jìn)行旅游消費。第四，私營企業(yè)/個體工商戶/其他自雇、受雇與農(nóng)業(yè)打工、非農(nóng)散工的收入差距不顯著，但是前兩類影響了旅游消費支出而后兩類則沒有。這種情況的出現(xiàn)可能是閑暇時間導(dǎo)致的。因此，如何讓休假制度惠及農(nóng)業(yè)打工和非農(nóng)散戶類人群也是值得關(guān)注的。