文｜劉舜欣

Top50 中，跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象突出，不少上榜IP 在文、影、視、游、漫等方面有多種衍生形態(tài)。

2021 年6 月1 日，《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP 指數(shù)報(bào)告（2021）》（以下簡稱《指數(shù)》）發(fā)布。這是“十四五”時(shí)期以來，國內(nèi)首份以文化IP 為對(duì)象的數(shù)據(jù)研究報(bào)告，關(guān)注著中國互聯(lián)網(wǎng)原生文化IP和國家文化符號(hào)的建設(shè)進(jìn)程。

受新冠肺炎疫情影響，此報(bào)告結(jié)果呈現(xiàn)新變化。2020年初，新冠肺炎疫情重創(chuàng)餐飲、旅游、酒店等多個(gè)行業(yè)，而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)卻迎來新的機(jī)遇。

此次《指數(shù)》選取了2019 年1 月至2020 年12 月期間，電影、移動(dòng)游戲、網(wǎng)文、漫畫等六個(gè)領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新的各前20 名中國當(dāng)代文化產(chǎn)品，共計(jì)113 個(gè)IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50 位的IP。IP 價(jià)值分別從用戶參與、口碑評(píng)價(jià)、IP 開發(fā)，及跨文化拓展4 個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

網(wǎng)文IP占比最高

在Top50 榜單中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比最高，達(dá)40%，占據(jù)將近Top50 的半壁江山，且這一占比在Top20 榜單中也達(dá)到了20%。其次是網(wǎng)絡(luò)漫畫，占比20%。隨后是占比14%的電影和占比均為12%的實(shí)體文學(xué)與移動(dòng)游戲，及占比2%的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。

表1：文化產(chǎn)業(yè)IP 綜合表現(xiàn)Top20

從總體布局來看，頭部IP 優(yōu)勢(shì)明顯。Top50 中，《斗羅大陸》《流浪地球》分別位列榜單第一、二位。其中，《流浪地球》在中國科幻電影尤其是重工業(yè)科幻電影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大突破?！抖妨_大陸》則以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源點(diǎn)，經(jīng)過長期布局先后被改編為動(dòng)漫、游戲多種文化產(chǎn)品，強(qiáng)化了與用戶的情感關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典IP 的不斷衍生、價(jià)值升級(jí)。

此外，互聯(lián)網(wǎng)原生IP 正不斷崛起。由《指數(shù)》可見，2019 年到2020 年與2017 年到2018 年相比，網(wǎng)生IP 占比由55%上升至75%，提升顯著。Top20 中，最先在起點(diǎn)、晉江、快看、騰訊動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)的IP 就占比達(dá)75%。下一個(gè)超級(jí)IP，很可能就誕生在互聯(lián)網(wǎng)中。

與此同時(shí)，網(wǎng)文原生IP 孵化集中效應(yīng)不斷加強(qiáng)，成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。其中，Top 50 網(wǎng)文IP 中包含了玄幻類小說如《斗羅大陸》《詭秘之主》《萬界仙蹤》等，架空類歷史小說IP 如《慶余年》，都市情感現(xiàn)實(shí)題材類文學(xué)如《小歡喜》，青春、言情類文學(xué)《親愛的熱愛的》等。萌芽于20 世紀(jì)90 年代的網(wǎng)文經(jīng)歷20 余年發(fā)展，商業(yè)模式趨向成熟，經(jīng)過動(dòng)漫、影視等文化形態(tài)的改編進(jìn)一步放大IP 價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)對(duì)原生內(nèi)容的反哺。

表2：綜合表現(xiàn)TOP50的IP原生類型占比

另一方面，網(wǎng)文原生IP 增值空間也呈增長態(tài)勢(shì)?！癦世代”表現(xiàn)出付費(fèi)意愿強(qiáng)、高頻互動(dòng)、衍生創(chuàng)作的新面貌，也使得網(wǎng)文凝聚的用戶情感將更多滲透到動(dòng)漫、影視等產(chǎn)業(yè)中，打開更大的增值空間。

通過文影聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。當(dāng)前，網(wǎng)文IP 的影視劇改編進(jìn)入了精品化階段，發(fā)展更為體系化，圍繞網(wǎng)文改編的產(chǎn)業(yè)鏈整合也在加速發(fā)展。一方面，網(wǎng)文IP 為影視改編提供了豐厚的素材源泉，另一方面，影視改編也拓展了網(wǎng)文IP 的呈現(xiàn)形式與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

此外，影視的鏈接傳導(dǎo)作用更加顯著。Top50 中，44%的IP 都具備至少一種長視頻形式，包括電影、連續(xù)劇等，說明長視頻與多種形態(tài)的IP 都有著天然的融合與轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。由劉慈欣同名小說改編的科幻電影《流浪地球》累計(jì)票房超46 億；由網(wǎng)文IP《蜜汁燉魷魚》改編的甜寵劇《親愛的，熱愛的》一度成為2019 年夏天最炙手可熱的影視作品；由玖月晞小說改編的電影《少年的你》，獲提名第93 屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳國際影片……

影視不斷放大了 IP 原有價(jià)值，更使如科幻、玄幻類等小眾題材借影視出圈，實(shí)現(xiàn)了原有品類用戶圈層的突破，不斷放大IP 價(jià)值。

漫畫IP、游戲IP位列其后

Top50 中，原生漫畫IP 占比達(dá)20%，包括《一人之下》《我叫白小飛》《武庚紀(jì)》等，頭部漫畫作品經(jīng)過幾年的內(nèi)容沉淀及跨界合作等出圈事件，已具備影視化開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，漫改劇或?qū)⒊蔀樾碌乃{(lán)海。

值得欣喜的是，Top50 中原創(chuàng)國漫IP 數(shù)量居多，也讓我們看到了國漫IP 的巨大潛力。作為國漫中的超人氣IP，2020 年騰訊視頻獨(dú)家發(fā)布的《一人之下》第三季依舊人氣爆棚且口碑出色，截止目前，豆瓣評(píng)分高居7.7 分。

而在游戲IP 領(lǐng)域，發(fā)展前景也十分廣闊。Top50 中，以游戲?yàn)樵问降腎P 共有6 個(gè)，占比12%，包括《王者榮耀》《和平精英》《QQ 飛車》《QQ 炫舞》《歡樂斗地主》和《開心消消樂》。游戲原生IP 有可能成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)的重要引擎，并已主動(dòng)向其他領(lǐng)域跨界融合。

如騰訊與云南、海南、杭州等省市政府合作的文旅項(xiàng)目中，游戲IP《QQ 炫舞》版孔雀舞將富有民族特色的區(qū)域文化融入游戲。在精心打磨下，“孔雀女王”楊麗萍35年前的經(jīng)典作品《雀之靈》以嶄新的數(shù)字文化形式在《QQ炫舞》中重獲新生，也為漸次沒落的少數(shù)民族文化找到新的表達(dá)出口。

而游戲IP《QQ 飛車》，則嘗試融合貴州風(fēng)土人情，把黃果樹瀑布、千戶苗寨等人文景觀融入其中，拓展著城市文旅與游戲電競的邊界……

在最近與三星堆博物館達(dá)成的“新文創(chuàng)”合作中，騰訊還將通過游戲、網(wǎng)文、音樂等手段激活三星堆文化IP。《王者榮耀》《QQ 飛車》《亂世王者》等游戲?qū)⒁訧P 授權(quán)方式讓玩家在游戲中與古代蜀青銅文明相遇，有望成為年輕一代重新走近三星堆遺址的新入口。

從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，較高的用戶參與度，長時(shí)間的互動(dòng)和積累情感，都是游戲IP 躋身前列的核心要素。此外，諸多頭部游戲開啟“新文創(chuàng)”合作，強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的融合，提升公眾認(rèn)可度的同時(shí)更助力傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)與創(chuàng)新，為游戲IP 躋身前列奠定基礎(chǔ)。

IP跨平臺(tái)開發(fā)漸成趨勢(shì)

Top50 中，跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象突出，不少上榜IP 在文、影、視、游、漫等方面有多種衍生形態(tài)，其中“文學(xué)+動(dòng)畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動(dòng)漫+游戲”組合收效顯著，一些漫畫或動(dòng)畫IP 開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP價(jià)值轉(zhuǎn)換。

如排名第一的《斗羅大陸》就涵蓋網(wǎng)文、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域，由唐家三少最初在起點(diǎn)中文網(wǎng)上傳，在中國網(wǎng)文史上寫下濃墨重彩的一筆，再由騰訊視頻獨(dú)播、企鵝影視出品，改編成動(dòng)畫。在騰訊視頻開播以來連續(xù)12 天位于骨朵數(shù)據(jù)國漫榜首位。一個(gè)IP，多種呈現(xiàn)，整合開發(fā)，不斷延長IP 的生命與價(jià)值。

可以預(yù)計(jì)，未來將有更多跨平臺(tái)開發(fā)的IP 涌入市場，在更多創(chuàng)新形態(tài)的IP 呈現(xiàn)中煥發(fā)新生，接受市場的考驗(yàn)。

2020 年11 月，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，要培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP 開發(fā)和轉(zhuǎn)化。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，不僅是文化品牌，背后撬動(dòng)的更是龐大的商業(yè)市場，是中華文化走向海外的寄望，也是聯(lián)結(jié)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋梁。

好IP 源源不斷，好故事生生不息。下一個(gè)超級(jí)IP 將誕生在哪里？依舊值得期待?！?/p>