記者｜李 麗

秉承內(nèi)容至上的一貫宗旨，新經(jīng)典通過在美成立群星出版社，把發(fā)掘及傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視野從國內(nèi)擴(kuò)展到了國外，建立起經(jīng)驗(yàn)豐富的海外本土團(tuán)隊(duì)，邁出了講好中國故事的堅(jiān)實(shí)一步。

《好忙好忙的爸爸》創(chuàng)作素材對比

一群在云南逛吃逛喝、一路向北的大象，講述了一個(gè)美好的中國故事，吸引全世界向中國投來溫柔的目光。碰巧的是，新經(jīng)典策劃的一本以云南風(fēng)光、民族文化為背景的原創(chuàng)繪本《好忙好忙的爸爸》也即將在今年七八月上市，并將于2022 年秋季由新經(jīng)典在美國的全資子公司群星出版社（Astra Publishing House， Ltd.）推出英文版。今年早些時(shí)候，群星出版社還出版了中國當(dāng)代作家李娟的長篇紀(jì)實(shí)散文《冬牧場》的英文版，受到了西方媒體和讀者的廣泛關(guān)注和高度評價(jià)。有讀者在亞馬遜網(wǎng)站上留言：“這本書真的很有趣。作者對冬季牧場生活的描寫非常動人，這讓我想要了解更多，我一定會研究更多關(guān)于哈薩克牧民在中國的生活?！?/p>

秉承講好中國故事的初衷和內(nèi)容至上的一貫宗旨，新經(jīng)典文化通過在美成立群星出版社，把發(fā)掘及傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視野從國內(nèi)擴(kuò)展到了國外，邁出了講好中國故事的堅(jiān)實(shí)一步。

從2016 年起，新經(jīng)典在美國和歐洲收購了多家童書出版社，包括專注于為3 ～11 歲的孩子出版教育類虛構(gòu)和非虛構(gòu)繪本的Kane Press，出版繪本、青少年小說的Boyds Mills Press，以及享譽(yù)國際的歐洲童書出版社minedition。2020 年5 月，新經(jīng)典將其美國全資子公司更名為群星出版社，整合旗下童書品牌，并成立面向成人讀者的文學(xué)品牌“群星文學(xué)”（Astra House）。目前，群星出版社旗下?lián)碛辛鶄€(gè)童書品牌，一個(gè)文學(xué)品牌，并將于今年年底左右推出同名的世界文學(xué)雜志《群星雜志》（Astra Magazine）。據(jù)新經(jīng)典國際童書集團(tuán)CEO 李昕介紹，群星出版社正在進(jìn)一步整合旗下童書品牌及資源，之后將成立“群星童書”（Astra Books for Young Readers）部門，最大化發(fā)揮各品牌之間的協(xié)同效應(yīng)。

海外團(tuán)隊(duì)建設(shè)：一個(gè)吸引海外出版人共同追夢的國際化平臺

自去年5 月整合成立以來，群星出版社在童書和文學(xué)出版方面取得了哪些進(jìn)展？新經(jīng)典國際童書集團(tuán)CEO李昕、新經(jīng)典國際部負(fù)責(zé)人李凈植告訴《出版人》雜志，今年一季度，以群星出版社為代表的新經(jīng)典海外營業(yè)收入比去年同期增長了47.49%。美國市場受新冠肺炎疫情的影響從去年3 月底開始顯現(xiàn)，2020 年一季度受疫情的影響整體不大。因此，上述海外營業(yè)收入的增長是真正的有機(jī)增長。作為增長的主要驅(qū)動之一，群星出版社的團(tuán)隊(duì)建設(shè)功不可沒。

去年2 月，曾擔(dān)任美國著名文學(xué)出版社亨利·霍爾特（Henry Holt）總裁的本·史蘭克加盟新經(jīng)典，出任群星出版社的首席運(yùn)營官。史蘭克在美國出版界深具影響力，短短一年時(shí)間，將團(tuán)隊(duì)從不足10 人擴(kuò)展到了近30 人，建立起包括編輯部、發(fā)行部、宣傳營銷部、總編室等在內(nèi)一套較為完善的組織體系。各部門的主管都是美國出版業(yè)能力出眾、擁有廣泛資源的資深干將。比如，minedition此前主要活躍于德語、法語區(qū)的歐洲市場，群星出版社決定成立minedition 的美國團(tuán)隊(duì)后，邀請到前《紐約時(shí)報(bào)》書評周刊的童書編輯、博洛尼亞童書展常邀嘉賓瑪利亞·魯索擔(dān)任mineditionUS 主編；資深童書編輯吉爾·戴維斯曾在蘭登書屋、維京、哈珀·柯林斯等美國知名出版社從事編輯工作近30 年，近日加盟群星出版社，將領(lǐng)銜成立一個(gè)新的童書品牌；兒童文學(xué)領(lǐng)域的專家倫納德·馬庫斯身兼歷史學(xué)家、作家、評論家、策展人和公共教育家多重身份，受邀擔(dān)任新經(jīng)典和群星童書的顧問，策劃出版世界經(jīng)典童書系列；負(fù)責(zé)圖書發(fā)行和銷售數(shù)據(jù)分析的發(fā)行總監(jiān)杰克·佩里曾在企鵝蘭登供職，對美國各大圖書發(fā)行渠道有著深入了解；群星文學(xué)的宣傳總監(jiān)蕾切爾·思莫此前是歐羅巴出版社（Europa Editions）美國分社的宣傳總監(jiān)，負(fù)責(zé)過埃萊娜·費(fèi)蘭特、川上未映子等許多國際知名作者美國版圖書的宣傳……

李凈植補(bǔ)充說：“我們招的都是擁有共同的文學(xué)理想和出版情懷的人。我們的外資背景和對國際化、多樣性的追求，對海外同事具有天然的吸引力。美國的出版市場整體比較本土化，每年從美國之外引進(jìn)的書目只占美國圖書市場的3%，其中包括文學(xué)書和非文學(xué)書。因此，我們建立群星這樣一個(gè)致力于多樣性和國際化的品牌吸引了很多美國出版人。”

很多美國出版人在大型出版公司工作多年之后，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，取得了一定成就；但在開拓精神的驅(qū)使下，他們希望能夠突破出版大廠的條條框框，做出一些更具多元文化價(jià)值、更個(gè)性化的作品。群星出版社的定位填補(bǔ)了這一空白，它既可以為這些出版人提供資源和平臺支持，又給他們足夠的空間和自主性去實(shí)現(xiàn)出版理想。李昕強(qiáng)調(diào)：“像我們這樣同時(shí)搭建了亞洲、美國和歐洲的出版平臺，面向國際化市場的機(jī)構(gòu)并不多見，對作者和出版人都意義重大。而新經(jīng)典通過八年的努力簽下《百年孤獨(dú)》中文版權(quán)的故事，詮釋了新經(jīng)典對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)著。群星的價(jià)值觀吸引了本·史蘭克、前《巴黎評論》編輯娜佳·斯皮格爾曼、前《紐約時(shí)報(bào)》書評周刊的童書編輯瑪利亞·魯索等一眾海外出版人?！?/p>

講好中國故事：真誠的寫作打動世界

李昕表示，新經(jīng)典發(fā)展海外業(yè)務(wù)主要有兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)：一是直達(dá)創(chuàng)作源頭，從世界范圍發(fā)掘優(yōu)秀的創(chuàng)作者和作品；二是通過建立國際出版平臺，抵達(dá)更廣泛、多樣的市場，幫助作者創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和傳播效應(yīng)，也在世界范圍內(nèi)傳遞更多中國聲音。

這樣的國際化出版對于新經(jīng)典在各個(gè)國家的編輯團(tuán)隊(duì)也很有吸引力。李昕說：“如果沒有這個(gè)國際化的平臺，大家只能基于本土市場去策劃選題，或者去買翻譯版權(quán)。而在國外設(shè)立出版社、做國際化的出版，編輯能夠從源頭參與圖書的策劃，有一些意見能夠帶給作者。比如，在童書出版方面，關(guān)于故事的立意、情節(jié)的發(fā)展，或者某些細(xì)節(jié)，編輯能夠補(bǔ)充一些意見進(jìn)去，讓一本書更契合不同地區(qū)讀者的需求。在溝通的過程中，美國的編輯和作者也更加了解中國的市場和文化。”

《好忙好忙的爸爸》內(nèi)頁圖

英文版《冬牧場》 《匠人》 《月光落在左手上》 《黃金時(shí)代》

李凈植舉例說：“群星文學(xué)的編輯多次提到希望發(fā)掘來自中國新鮮、新銳的聲音（fresh voices），我們一開始理解他們可能希望看到一些年輕作者，比如八零后、九零后作者的作品。但后來在溝通中意識到，他們所說的新鮮、新銳無關(guān)年代，其實(shí)是指富有文化多樣性的、真實(shí)和真誠的寫作。比如，美國編輯曾經(jīng)感慨，李娟在《冬牧場》中描繪的哈薩克民族最后的游牧景觀對于他們來說十分陌生，閱讀《冬牧場》是新鮮的文化認(rèn)知和體驗(yàn)，但其中的真情流露又讓他們非常容易共情。類似的，申賦漁筆下行將消逝的申村物事，對美國讀者而言同樣因遙遠(yuǎn)而新鮮，又因真誠而走進(jìn)他們心底?！?/p>

群星文學(xué)不僅推出了《冬牧場》英文版，余秀華的詩集《月光落在左手上》、申賦漁的《匠人》和王小波的《黃金時(shí)代》等中文佳作的英譯版也即將陸續(xù)與美國讀者見面；群星日本公司出版了余華的《在細(xì)雨中呼喊》和《兄弟》日文版，還將推出格非的《人面桃花》、李娟的《冬牧場》、王安憶的《長恨歌》等作品。

童書出版方面，minedition 出版的中國原創(chuàng)繪本《洛神賦》英文版獲國際兒童閱讀美國促進(jìn)會（IBBY 美國）2021 杰出國際圖書獎，群星出版社將于2022 年秋季出版中國藝術(shù)家朱贏椿的《蟲子本》，還將推出插畫師李巧巧創(chuàng)作的繪本《好忙好忙的爸爸》。這本書畫了一對父子去旅行，爸爸在旅行期間還忙于工作，總是在接電話敲電腦，不能全身心地陪著孩子玩，留孩子一個(gè)人探索自然世界。繪本從孩童的視角出發(fā)，展現(xiàn)了一個(gè)穿梭著小精靈的繽紛世界，也描繪了父子二人在歷經(jīng)失望、沖突后達(dá)成和解，并攜手完成森林奇幻旅行的暖心故事。

市場化運(yùn)營、全方位營銷：讓每一本書真正走近海外讀者

李昕強(qiáng)調(diào)，要想從美國浩如煙海的圖書市場中脫穎而出，必須做好圖書的推介和試讀，擬定詳盡的營銷方案，制作豐富的宣傳材料，全方位開展宣傳營銷?！逗妹妹Φ陌职帧吩髦杏泻芏嗷谠颇厦褡逦幕瘎?chuàng)作的樂器和精靈形象，對于美國的編輯和讀者比較難以理解。作者的創(chuàng)作靈感來源于她去云南的實(shí)地采風(fēng)，為此，新經(jīng)典國際童書團(tuán)隊(duì)制作了一個(gè)創(chuàng)作素材的對比說明，將繪本里畫的樂器、小精靈的穿著打扮與作者采風(fēng)過程中拍攝的照片原型一一對照，說明這些形象的文化來源，一下子就激起了美國編輯對云南文化的興趣。這一說明中附加的信息也符合美國中小學(xué)圖書館的采購需求，學(xué)校老師會認(rèn)為這本書有助于孩子學(xué)習(xí)多元文化和知識。

對于文學(xué)出版，群星出版社的宣傳人員會為每本書定制一份宣傳營銷方案。李娟的《冬牧場》自今年2 月出版以來，已經(jīng)在《紐約時(shí)報(bào)》書評版、老牌書評雜志《科克斯書評》（Kirkus Review）、《出版商周刊》（Publishers Weekly）、《周刊報(bào)道》（The Week）、《無國界文字》雜志（Words Without Borders）、《戶外》雜志（Outside）以及著名的網(wǎng)絡(luò)雜志Slate、文學(xué)閱讀網(wǎng)站Literary Hub 等近10 種傳統(tǒng)報(bào)刊和新媒體上發(fā)表書評、書摘和專題文章。

李昕補(bǔ)充說，發(fā)表書評在美國依然是非常重要的宣傳手段，出版社還會從各個(gè)書評人的評論中提煉出推薦語，作為圖書的賣點(diǎn)推薦和宣傳素材，用于亞馬遜、社交網(wǎng)站等不同場景的營銷。

除了在媒體上發(fā)表書評，群星出版社也做付費(fèi)的營銷推廣，讓圖書在一些著名的文化閱讀網(wǎng)站上亮相，包括Shelf Awareness，Goodreads，Bookshop.org，Library Journal 等。此外，作者到書店和學(xué)校圖書館做講座、參加現(xiàn)場推廣活動，對美國市場的圖書銷售非常重要。

對于美國童書的宣傳推廣而言，學(xué)校及圖書館是一個(gè)特別重要的陣地，一些重要的兒童圖書獎項(xiàng)，都是由圖書館發(fā)起創(chuàng)立和組織評選的。

最后，談及眼下網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說在年輕讀者群和投資人中的熱度，李昕表示，“世界需要多元的文化和內(nèi)容，作為出版人，我們會堅(jiān)守初心。”她強(qiáng)調(diào)，新經(jīng)典對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義一直都是有益、有趣，值得反復(fù)閱讀。“傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)平臺并不互斥，你做你相信的內(nèi)容，最后還是會有人看的”。■