文｜亢姿爽

排位再次波動，頭部格局何時穩(wěn)定？

本文統(tǒng)計了2021 年5 月15 日至2021 年6 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的各出版、發(fā)行機構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號短視頻表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，其中出版、發(fā)行機構(gòu)類賬號達(dá)113 個、書業(yè)KOL 賬號達(dá)84 個，“漫漫讀”“榕榕姐姐讀童書”“上海書畫出版社”“天星教育”等13 個抖音賬號首次納入《出版人》書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍，因此兩類賬號在門檻指數(shù)和排名上將產(chǎn)生一定波動。

出版、發(fā)行機構(gòu)：日均發(fā)布1.73 個短視頻

本期出版、發(fā)行機構(gòu)Top20 門檻指數(shù)為547，高于上期的519。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強機構(gòu)賬號共計發(fā)布作品1033 個，遠(yuǎn)高于上期的652 個，平均發(fā)布作品52 個，日均發(fā)布1.73 個短視頻。與上期相比，本期出版、發(fā)行機構(gòu)的整體表現(xiàn)優(yōu)異，單條作品互動數(shù)呈上升趨勢，平均單條視頻點贊數(shù)為2382，平均單條短視頻評論數(shù)為109，平均單條短視頻分享數(shù)為56。

表1：出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，本期Top20中，以人間觀察員、文軒讀書、當(dāng)當(dāng)閱世界為代表的渠道賬號數(shù)量最多，共計8 個；以萬唯中考、磨鐵圖書、天星教育為代表的民營圖書公司共7 個；以機械工業(yè)出版社、河南大學(xué)出版社為代表的出版社4 個。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)前三甲分別為人間觀察員、萬唯中考與磨鐵圖書。人間觀察員的認(rèn)證主體為九零后書店官方賬號，從上期第六位躍至榜首，在監(jiān)控周期內(nèi)共計發(fā)布短視頻作品76 個，互動數(shù)達(dá)520605，新增粉絲4.61 萬，目前累計粉絲115.85 萬。萬唯中考以405454 的互動次數(shù)、13425 的高分享次數(shù)位居第二。磨鐵圖書在統(tǒng)計周期內(nèi)新增粉絲數(shù)量最多，高達(dá)10.55萬，目前累計粉絲數(shù)量為111.51 萬。共計發(fā)布作品89 個，互動數(shù)高達(dá)113.43 萬次，位居出版、發(fā)行機構(gòu)第三位。

葫蘆弟弟兒童書店以276 個新增作品位列此統(tǒng)計周期作品數(shù)最多的賬號，總體居于第13 位，時隔1 個月再次進(jìn)入20 強序列。葫蘆弟弟兒童書店的抖音認(rèn)證為福建葫蘆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，為極具影響力的童書品牌，以出版立體書、優(yōu)質(zhì)繪本見長，其短視頻時長在15-30s 的視頻居多，占比 63%。

本期進(jìn)入20 強的4家出版社為機械工業(yè)出版社，譯林出版社、河南大學(xué)出版社以及外研社，分別排名第11 位、第15 位、第17 位與第20 位。其中機械工業(yè)出版社在統(tǒng)計周期內(nèi)更新短視頻作品53個，互動數(shù)位2755，新增粉絲1274 個，目前累計粉絲1.2 萬。

與上期相比，本期天星教育、樊登推薦書店、機械工業(yè)出版社、葫蘆弟弟兒童書店、譯林出版社、河南大學(xué)出版社、樊登玖易書店替代當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、育兒課堂書店、易選官方書店、保密觀、掌閱情書、中國中醫(yī)藥出版社、當(dāng)當(dāng)童書進(jìn)入20強。整體而言，出版、發(fā)行機構(gòu)的20 強變動較大，目前尚未形成穩(wěn)定局面。

表2：書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

書業(yè)KOL 賬號：20 強中30%賬號更新數(shù)量過百條

本期書業(yè)KOL 的Top20 門檻指數(shù)為910，略低于上期942。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強書業(yè)KOL 賬號共計發(fā)布作品1383 個，高于上期的1281 個，平均發(fā)布作品69個，日均更新2.3 個。位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是朗哥（霸氣校長）。在統(tǒng)計周期內(nèi)，朗哥共計發(fā)表31 個作品，互動數(shù)達(dá)336.12 萬次，其中分享數(shù)位居20 強榜首，為51.41 萬次，新增粉絲63.78 萬，綜合影響力指數(shù)為1186。

影響力指數(shù)前三甲中還有劉媛媛和碎嘴許美達(dá)。在直播上一路披荊斬棘的劉媛媛并未減少在短視頻上的發(fā)力，統(tǒng)計周期內(nèi)，其新增作品66 個，平均每日兩更，互動數(shù)在20 強中位列第一，近30 天內(nèi)漲粉59.1 萬，累計粉絲已超八百萬。碎嘴許美達(dá)搞笑與接地氣的風(fēng)格為其累計了1200 萬的粉絲，在KOL 中位列榜首，在統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)表23 個短視頻作品，其中30-60s 的視頻時長居多，占比 41%。

書業(yè)KOL20 強在短視頻運營上最勤勞的當(dāng)屬麗姐書單。其在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布144 個短視頻，其視頻內(nèi)容在薦書之外，也包含大量生活技巧與好物推薦，共計獲贊17.3 萬次，目前累計粉絲搞到89.94 萬。除此之外，書單選讀、深夜書摘、人脈書單、蝸牛—情感書單、樊登的作品更新數(shù)量均超過百個，可見20 強中30%的賬號更新數(shù)量超常，其中以書單類賬號為主。

從新增粉絲這一指標(biāo)來看，都靚的1001 頁表現(xiàn)不俗，統(tǒng)計周期內(nèi)新增粉絲93.96 萬，目前累計粉絲309.13 萬，本期新增作品12 個，互動數(shù)達(dá)160.73 萬次。都靚的1001 頁作為以都靚為IP 的抖音矩陣賬號之一，其綜合表現(xiàn)力較好，短視頻時長大于1 分鐘的居多，占比85%。

整體而言，本期書業(yè)KOL 的Top20 格局變化不大，熊圖圖讀書吧、樊登、張丹丹的育兒經(jīng)代替年糕媽媽、點閱推書機、小路同學(xué)進(jìn)入20 強。其中，熊圖圖讀書吧首次被納入監(jiān)控范圍，表現(xiàn)優(yōu)異。在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品28 個，獲贊32.39 萬次，新增粉絲7.36 萬，累計粉絲達(dá)94.57 萬，位列20 強中的第14 位?！?/p>