本報(bào)記者　楊沙沙　●辛斌

由于為河南洪災(zāi)捐款，中國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌鴻星爾克等多個(gè)被許多消費(fèi)者遺忘的國(guó)貨品牌被“打撈”回大眾視線，并被網(wǎng)友買爆。但隨后質(zhì)疑其捐贈(zèng)真實(shí)性的文章不斷在網(wǎng)上發(fā)酵。25日，針對(duì)鴻星爾克“詐捐”的質(zhì)疑，壹基金、鄭州慈善總會(huì)先后就鴻星爾克捐贈(zèng)的2000萬(wàn)元（物資及現(xiàn)金）、2900萬(wàn)物資和100萬(wàn)善款等情況進(jìn)行說(shuō)明。鴻星爾克等品牌“翻紅”并引發(fā)諸多爭(zhēng)議，外界紛紛關(guān)注國(guó)貨能否借助輿論事件扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》25日?qǐng)?bào)道，河南發(fā)生災(zāi)情后，網(wǎng)傳快“倒閉”的中國(guó)鴻星爾克因向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值5000萬(wàn)元的物資，登上微博熱搜，連帶旗下產(chǎn)品的銷售額也瞬間暴增。網(wǎng)友稱鴻星爾克都快破產(chǎn)了，還能捐出5000萬(wàn)元來(lái)支援河南，紛紛表示“心疼”，隨后，網(wǎng)民涌入鴻星爾克的直播間購(gòu)物。據(jù)悉，7月22日起，鴻星爾克直播間貨品瞬間被網(wǎng)友們搶購(gòu)一空。除了鴻星爾克，貴人鳥(niǎo)、匯源果汁等同樣面臨經(jīng)營(yíng)困難的企業(yè)也因?yàn)榫柚c災(zāi)物資，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

對(duì)于公司“瀕臨破產(chǎn)”的說(shuō)法，鴻星爾克24日回應(yīng)稱，公司雖然正面臨艱難的轉(zhuǎn)型過(guò)程，但也沒(méi)有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“快破產(chǎn)”。香港01網(wǎng)站25日稱，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克2020年的總營(yíng)收為28.43億元，遠(yuǎn)較安踏的355.1億元和李寧的144.57億元少。但在捐助方面，卻與國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭安踏持平，較李寧捐助的2500萬(wàn)元多一倍。

鴻星爾克等企業(yè)能否借此機(jī)會(huì)重振品牌？品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書(shū)長(zhǎng)王永25日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)并不看好。王永認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于鴻星爾克“同情”情緒集體爆發(fā)，這其中有很大偶然性，不是企業(yè)營(yíng)銷的成功，也跟國(guó)貨復(fù)興沒(méi)有必然聯(lián)系。他認(rèn)為，這種關(guān)注度，短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售有很大幫助，但后期供應(yīng)鏈、物流等能否跟得上還得靠企業(yè)自身內(nèi)功，“內(nèi)功沒(méi)練好，只會(huì)加速衰落”。他認(rèn)為，不論國(guó)貨還是外國(guó)品牌，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、能撩撥消費(fèi)者的消費(fèi)情緒，才是品牌成功的關(guān)鍵，而靠民族情緒，只能讓企業(yè)業(yè)績(jī)曇花一現(xiàn)，但并沒(méi)有讓企業(yè)“起死回生”的功效?！?/p>