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        沒落品牌能否借“愛國消費(fèi)”翻身?

        2021-07-26 06:17:05楊沙沙辛斌
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2021-07-26
        關(guān)鍵詞:鴻星爾克內(nèi)功

        本報(bào)記者 楊沙沙 ●辛斌

        由于為河南洪災(zāi)捐款,中國國產(chǎn)運(yùn)動服飾品牌鴻星爾克等多個(gè)被許多消費(fèi)者遺忘的國貨品牌被“打撈”回大眾視線,并被網(wǎng)友買爆。但隨后質(zhì)疑其捐贈真實(shí)性的文章不斷在網(wǎng)上發(fā)酵。25日,針對鴻星爾克“詐捐”的質(zhì)疑,壹基金、鄭州慈善總會先后就鴻星爾克捐贈的2000萬元(物資及現(xiàn)金)、2900萬物資和100萬善款等情況進(jìn)行說明。鴻星爾克等品牌“翻紅”并引發(fā)諸多爭議,外界紛紛關(guān)注國貨能否借助輿論事件扭轉(zhuǎn)頹勢。

        據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》25日報(bào)道,河南發(fā)生災(zāi)情后,網(wǎng)傳快“倒閉”的中國鴻星爾克因向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈價(jià)值5000萬元的物資,登上微博熱搜,連帶旗下產(chǎn)品的銷售額也瞬間暴增。網(wǎng)友稱鴻星爾克都快破產(chǎn)了,還能捐出5000萬元來支援河南,紛紛表示“心疼”,隨后,網(wǎng)民涌入鴻星爾克的直播間購物。據(jù)悉,7月22日起,鴻星爾克直播間貨品瞬間被網(wǎng)友們搶購一空。除了鴻星爾克,貴人鳥、匯源果汁等同樣面臨經(jīng)營困難的企業(yè)也因?yàn)榫柚c災(zāi)物資,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

        對于公司“瀕臨破產(chǎn)”的說法,鴻星爾克24日回應(yīng)稱,公司雖然正面臨艱難的轉(zhuǎn)型過程,但也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“快破產(chǎn)”。香港01網(wǎng)站25日稱,公開數(shù)據(jù)顯示,鴻星爾克2020年的總營收為28.43億元,遠(yuǎn)較安踏的355.1億元和李寧的144.57億元少。但在捐助方面,卻與國產(chǎn)運(yùn)動品牌龍頭安踏持平,較李寧捐助的2500萬元多一倍。

        鴻星爾克等企業(yè)能否借此機(jī)會重振品牌?品牌聯(lián)盟(北京)咨詢股份公司董事長、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書長王永25日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)并不看好。王永認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)上對于鴻星爾克“同情”情緒集體爆發(fā),這其中有很大偶然性,不是企業(yè)營銷的成功,也跟國貨復(fù)興沒有必然聯(lián)系。他認(rèn)為,這種關(guān)注度,短期內(nèi)可能會對企業(yè)產(chǎn)品銷售有很大幫助,但后期供應(yīng)鏈、物流等能否跟得上還得靠企業(yè)自身內(nèi)功,“內(nèi)功沒練好,只會加速衰落”。他認(rèn)為,不論國貨還是外國品牌,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、能撩撥消費(fèi)者的消費(fèi)情緒,才是品牌成功的關(guān)鍵,而靠民族情緒,只能讓企業(yè)業(yè)績曇花一現(xiàn),但并沒有讓企業(yè)“起死回生”的功效。▲

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