王寧

新媒體帶來(lái)新的傳播形態(tài)，也改變了公眾的思維模式與行為習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也不可避免地產(chǎn)生影響。新媒體音樂(lè)傳播在載體、方式、路徑等方面均刻上了網(wǎng)絡(luò)的烙印，這就賦予音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有了更廣闊的市場(chǎng)與發(fā)展空間。由李小瑩所著的《新媒體音樂(lè)傳播——理論與實(shí)踐》一書(shū)，圍繞新媒體音樂(lè)傳播展開(kāi)內(nèi)容，探討音樂(lè)這一藝術(shù)形式在新媒體背景下所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，并著力尋找網(wǎng)絡(luò)與音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的思路與方向，提出在音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)等方面的獨(dú)到見(jiàn)解。

立足用戶本位，把控市場(chǎng)需求。新媒體時(shí)代，音樂(lè)的傳播方式、營(yíng)銷手段等都呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。音樂(lè)之所以在新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出新的傳播特點(diǎn)，主要是因?yàn)橛脩粲辛诵碌摹奥?tīng)樂(lè)”需求，市場(chǎng)有了新的“模式”變化。新媒體環(huán)境下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)以用戶為核心、以需求為導(dǎo)向、以市場(chǎng)為根本，圍繞用戶群體變化形成的新特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)需求多元形成新趨勢(shì)，梳理音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。作者以新媒體發(fā)展之下用戶模式及習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)，著力探討了音樂(lè)傳播路徑發(fā)生變化之后，所引發(fā)的在需求及市場(chǎng)等方面的連鎖反應(yīng)。這種圍繞市場(chǎng)展開(kāi)分析的研究思路，一方面認(rèn)可并適應(yīng)媒介融合所帶來(lái)的變化，另一方面也利于挖掘音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之根本，為音樂(lè)市場(chǎng)的拓展帶來(lái)無(wú)限可能，為滿足用戶不同音樂(lè)訴求提供可靠幫助。傳統(tǒng)音樂(lè)文化的傳播必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，滿足用戶新的審美需求。

多元平臺(tái)傳播，彰顯媒介融合。本書(shū)在介紹新媒體時(shí)代傳統(tǒng)音樂(lè)文化傳播特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)文化傳播的影響，探討新媒體時(shí)代傳統(tǒng)音樂(lè)文化傳播的策略。在具體章節(jié)分析中，作者探討了流媒體的曲庫(kù)與內(nèi)容，分析了電臺(tái)的管理與運(yùn)營(yíng)，梳理了自媒體的創(chuàng)新表達(dá)方式，并重點(diǎn)關(guān)注新技術(shù)之下用戶的嶄新體驗(yàn)，以及新媒體時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在各平臺(tái)內(nèi)容及方式上的新呈現(xiàn)。這些新媒體技術(shù)與平臺(tái)，已然對(duì)各領(lǐng)域各行業(yè)產(chǎn)生影響，也勢(shì)不可擋地在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮，成為音樂(lè)傳播新載體，以及音樂(lè)行業(yè)突破創(chuàng)新的有效依托。傳統(tǒng)電臺(tái)有了新媒體的支撐，在內(nèi)容生產(chǎn)上更靈活，在音樂(lè)管理設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)方面更方便；自媒體平臺(tái)有了專門的音樂(lè)通道，音樂(lè)生產(chǎn)提供了自媒體平臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新的內(nèi)容，促進(jìn)了新媒體行業(yè)的繁榮。高新科技，諸如3D、VR、AI等技術(shù)的應(yīng)用，也為音樂(lè)的表達(dá)增添了許多創(chuàng)意元素。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)自制音樂(lè)節(jié)目，更是有了自由表達(dá)與創(chuàng)新突破的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)是無(wú)限寬容的，允許音樂(lè)方面的特立獨(dú)行與另辟蹊徑，也使得各種不被看好的小眾音樂(lè)與受眾群體緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)；多媒體技術(shù)是不斷突破的，賦予了音樂(lè)以更多層次的內(nèi)涵，又使得多種方式呈現(xiàn)的音樂(lè)有了表達(dá)傳播的豐富載體，為更多的受眾所順利獲取，實(shí)現(xiàn)了最大范圍內(nèi)的傳播，彰顯了音樂(lè)的藝術(shù)魅力。

注重人才培養(yǎng)。在新媒體時(shí)代，音樂(lè)有了多樣化的表達(dá)方式，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具備創(chuàng)新突破的契機(jī)，市場(chǎng)環(huán)境的變化不可避免地對(duì)人才有了更多的需求，在高層次人才方面的需求尤為突出。當(dāng)新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)類型以勢(shì)不可擋的姿態(tài)繁榮發(fā)展時(shí)，應(yīng)當(dāng)要在高校教育與學(xué)科發(fā)展層面有所回應(yīng)。新型人才應(yīng)兼具資源內(nèi)容創(chuàng)編共享的理念，擁有豐富扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，熟悉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)并掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，了解新型音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)變化，能夠在海量的音樂(lè)內(nèi)容中，抓住可以突破及發(fā)展的“增長(zhǎng)點(diǎn)”。在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)世界里作為創(chuàng)意人才，推動(dòng)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要有人才隊(duì)伍作為支撐。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)恰逢新媒體發(fā)展的時(shí)代契機(jī)，尤其要重視人才培養(yǎng)工作，從而為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型興旺奠定基礎(chǔ)。

本書(shū)立足當(dāng)下，作為新媒體音樂(lè)傳播理論與實(shí)踐的代表作品，既有理論探索兼具實(shí)踐應(yīng)用。

作者單位 重慶人文科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院