陳沫 劉娜 張新陽(yáng)

據(jù)CNNIC和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到95.4%，用戶規(guī)模達(dá)9.44億。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)由視聽享受升級(jí)的“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大群眾日常生活必不可少的“剛需品”。其中，觀照現(xiàn)實(shí)、貼近生活的精品佳作滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，而全年涌現(xiàn)的重大題材史詩(shī)之作則與時(shí)代同頻共振，極大地增強(qiáng)人民的精神力量。

“精品”是時(shí)代的鏡像。影視精品是精致的觀念、文化、戰(zhàn)略和生產(chǎn)流程控制的產(chǎn)物，必須具有文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、時(shí)代價(jià)值和傳播價(jià)值。就互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)品來說，只有在“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的基礎(chǔ)上提高“定位精準(zhǔn)”和“數(shù)據(jù)精確”的要求，方可稱為“精益求精”之作。

以往網(wǎng)絡(luò)視頻作品評(píng)價(jià)方法存在過度依賴“點(diǎn)擊量”“播放量”的缺陷，只能識(shí)別“熱銷品”，卻不能指出“精品”。因此，北京大學(xué)視聽傳播研究中心基于大數(shù)據(jù)抓取、語(yǔ)義分析等信息技術(shù)手段創(chuàng)立“知名度”與“滿意度”一體兩翼的網(wǎng)絡(luò)視頻精品評(píng)估調(diào)研方法。2021年6月，北京大學(xué)視聽傳播研究中心與上海國(guó)際電影電視節(jié)合作，廣泛收集行業(yè)信息與專家意見，參考第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)信息，對(duì)本年度網(wǎng)絡(luò)視頻總體態(tài)勢(shì)與精品案例進(jìn)行總結(jié)分析。

年度網(wǎng)絡(luò)電影精品分析

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影兼具變革與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影出品方在“精品化”道路上的探索重點(diǎn)仍是如何“高原”之上塑造“高峰”，本報(bào)告將 10部佳作列為重點(diǎn)研究案例（見表1）。總體而言，“注重國(guó)計(jì)民生，強(qiáng)調(diào)價(jià)值引領(lǐng)”成為本年度網(wǎng)絡(luò)電影的核心議題，平臺(tái)分布“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)加劇。

院網(wǎng)電影界限模糊，線上播映日趨主流。網(wǎng)絡(luò)電影雖然在制作成本和模式上暫不能與院線電影同質(zhì)，但在出品量和播放量上卻可與院線電影互補(bǔ)。

2017年以來，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“沉淀期”，本年度延續(xù)了該階段“減量提質(zhì)”的核心議題，但規(guī)模略有擴(kuò)展，質(zhì)量提升明顯。據(jù)國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，2020年全年上線網(wǎng)絡(luò)電影659部，較2019年增加21部，其中上半年受疫情影響同比減少，下半年明顯增加，總體數(shù)量持平。播出平臺(tái)格局穩(wěn)定，愛奇藝（305部）占比略有下降，但仍是網(wǎng)絡(luò)電影首要播出平臺(tái)，與優(yōu)酷（187部）和騰訊視頻（136部）同為網(wǎng)絡(luò)電影第一梯隊(duì)的“三巨頭”，搜狐視頻（34部）領(lǐng)跑第二梯隊(duì)。

2020年，雖然院網(wǎng)電影上線量平分秋色，但網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案量高達(dá)4533部，同比上升近40%，而院線電影僅2333部，連續(xù)三年下降，這說明網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作熱潮“后勁兒”十足。隨著傳統(tǒng)院線電影資本和人才的涌入，網(wǎng)絡(luò)電影制作效果、營(yíng)銷水準(zhǔn)與佳作數(shù)量將大幅提高，選題方向更加主流化，院網(wǎng)分界將進(jìn)一步模糊，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

商業(yè)模式持續(xù)更新，分賬票房再創(chuàng)新高。2020年，網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式創(chuàng)新成果顯著，全年票房超過1000萬元的作品達(dá)到60部，同比增長(zhǎng)76%，其中愛奇藝（30部）拔得頭籌。“愛優(yōu)騰”三巨頭分別對(duì)分賬規(guī)則作了調(diào)整，優(yōu)酷傾向“高分賬+短周期”，另二者則青睞周期較長(zhǎng)的模式。

值得關(guān)注的是，采用“聯(lián)合獨(dú)播模式”和“高端付費(fèi)模式”（PVOD）發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影代表作以亮眼成績(jī)登上歷史舞臺(tái)。全年聯(lián)合獨(dú)播影片4部，其中首部是《龍虎山張?zhí)鞄煛?，而《奇門遁甲》后來居上，獲得年度票房冠軍（5641萬元），實(shí)力證明其商業(yè)價(jià)值?！蛾愊枇c(diǎn)半之民間高手》由愛奇藝與優(yōu)酷聯(lián)合發(fā)行，開創(chuàng)了純網(wǎng)電影“POVD模式”先河，證明只要內(nèi)生基因優(yōu)秀，網(wǎng)絡(luò)電影精品在發(fā)行環(huán)節(jié)能從平臺(tái)方得到堪比院線巨作的資源傾斜。

價(jià)值引導(dǎo)任重道遠(yuǎn)，制作質(zhì)量未可樂觀。2020年，網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)實(shí)主義題材及主旋律內(nèi)容回暖。主題涵蓋扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、百姓生活及國(guó)家安全等多項(xiàng)內(nèi)容標(biāo)簽，誕生了一批如《雪豹之虎嘯軍魂》《奇襲·地道戰(zhàn)》《中國(guó)飛俠》等分賬過千萬的優(yōu)秀作品，主要聚焦于戰(zhàn)爭(zhēng)年代革命故事或當(dāng)代生活故事。

例如，《春來怒江》與《村里有情況》結(jié)合扶貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代大背景，為“綠水青山就是金山銀山”做出以小見大的注解；《樹上有個(gè)好地方》通過陜西農(nóng)村童年故事體現(xiàn)家庭與兒童成長(zhǎng)路上的啟示；《中國(guó)飛俠》中的外賣小哥展現(xiàn)了“北漂”意志堅(jiān)忍不拔、克服現(xiàn)實(shí)困難的“中國(guó)式英雄主義”。然而，這類作品的總量和價(jià)值引導(dǎo)作用仍然有限。

此外，網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分低迷的沉疴久治不愈，與投資量、分賬額比例畸形。因此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)仍應(yīng)在“標(biāo)桿之作”的示范作用下，全面提升總體水平。

年度網(wǎng)絡(luò)綜藝精品分析

2020年，網(wǎng)絡(luò)綜藝上線量穩(wěn)中有升，共計(jì)229部，比去年增加7部，網(wǎng)臺(tái)綜藝數(shù)量比約為1.3，在連續(xù)三年拉鋸對(duì)比中以微弱優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)反超。年度佳作總體受眾面廣、選題多元，試圖關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)、擁抱主流價(jià)值觀。熱門類別包括文藝秀場(chǎng)、智趣挑戰(zhàn)、品質(zhì)生活、女性群像等，美食、喜劇、脫口秀、時(shí)尚這四大“網(wǎng)綜強(qiáng)勢(shì)題材”高質(zhì)量佳作頻出（見表2），形成了相較于臺(tái)綜的差異化發(fā)展策略。

現(xiàn)實(shí)題材視角多元，主流價(jià)值娛樂呈現(xiàn)。綜藝節(jié)目不能以淺層娛樂為終極目標(biāo)，而應(yīng)以?shī)蕵肥址ㄌ接懮鐣?huì)現(xiàn)實(shí)議題，引發(fā)觀眾思想共振，巧妙實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)與人文關(guān)懷功能。網(wǎng)絡(luò)視頻需要?dú)鈩?shì)恢宏的“史詩(shī)之作”，也需要鮮活靈動(dòng)的“民間小調(diào)”。2020年，真人秀節(jié)目娛樂性明顯降低，融入公益初心、傳統(tǒng)藝術(shù)、現(xiàn)實(shí)生活等元素。《功夫?qū)W徒》是全國(guó)首檔跨國(guó)職業(yè)體驗(yàn)類紀(jì)實(shí)節(jié)目，本季作品《走讀中國(guó)》聚焦“脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)年”，邀請(qǐng)各國(guó)學(xué)徒走進(jìn)中國(guó)新鄉(xiāng)村、讀取“扶貧密碼”，講述新時(shí)代“外國(guó)人的中國(guó)故事”；《令人心動(dòng)的offer》（第二季）延續(xù)了律政職場(chǎng)觀察類真人秀的定位，描繪性格鮮明、背景多元的中國(guó)“20+”職場(chǎng)新人真實(shí)圖鑒，展示了中國(guó)“95后”新一代職人卓越奮進(jìn)的自我追求，為初入職場(chǎng)的同齡人帶來鼓舞。

縱向延續(xù)網(wǎng)綜N代，橫向衍生“IP宇宙”。本年度網(wǎng)絡(luò)綜藝精品“縱向延續(xù)”與“橫向衍生”格局已成，這標(biāo)志著精品網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)基本成熟，完成了從“獨(dú)輪車模式”到“四驅(qū)車模式”的升級(jí)。目前，少量?jī)?yōu)秀IP呈現(xiàn)出“履帶車模式”雛形。

“獨(dú)輪車模式”指僅播出一季的綜藝“孤品”；“四驅(qū)車模式”則指播出連續(xù)的系列節(jié)目，且“綜N代”家譜中每一季作品均能為母品牌的社會(huì)反響和商業(yè)價(jià)值提供正向牽引力，確保其在較長(zhǎng)時(shí)間跨度和同類競(jìng)爭(zhēng)中口碑不“打滑”。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年，整個(gè)綜藝板塊中“綜N代”數(shù)量約占47%，而本研究重點(diǎn)案例中，只有《德云斗笑社》和《戲劇新生活》兩支新秀“殺出重圍”，其他作品均為“綜N代”，其中6檔節(jié)目已連續(xù)播出三季或以上，“輩分”最高的為《吐槽大會(huì)》。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，“綜N代”節(jié)目平均單設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)高出新綜藝12.2%，并且?！拔床ハ然稹保蚨蔀檎猩獭敖鹈?，平均能夠吸引6.4個(gè)品牌植入。

所謂“履帶”是“由主動(dòng)輪驅(qū)動(dòng)、圍繞著主動(dòng)輪、負(fù)重輪、誘導(dǎo)輪和托帶輪的柔性鏈環(huán)”，在復(fù)雜路段通行性良好。采用“履帶車模式”的綜藝IP布局協(xié)調(diào)，自成一體，緊密相依。其中，主體節(jié)目承擔(dān)了流量“驅(qū)動(dòng)輪”和招商“負(fù)重輪”的功能，而衍生綜藝和跨界聯(lián)營(yíng)使整個(gè)IP得以應(yīng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)千變?nèi)f化的需求。衍生節(jié)目能在正片空窗期起到“保溫”和“預(yù)熱”作用，其定位和觀點(diǎn)能夠更加垂直、犀利，從而吸納正片主流受眾的周邊群體，乃至開拓收視“飛地”。

網(wǎng)綜特色“轉(zhuǎn)基因”，文化破圈當(dāng)先鋒。“網(wǎng)絡(luò)基因”賦予網(wǎng)綜“潮流敏感性”“互動(dòng)即時(shí)性”“題材垂直化”和“形式靈活化”的優(yōu)勢(shì)，因而其追逐社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)驅(qū)力和執(zhí)行力較臺(tái)綜更強(qiáng)，從試水到迭代再到擴(kuò)展的節(jié)奏更快。

“競(jìng)技選拔”是網(wǎng)綜重要品類，2020年共上線21檔，題材拓寬至選拔“綜藝咖”“電競(jìng)王”“設(shè)計(jì)師”等新賽場(chǎng)。相比于早年電視選秀來說，網(wǎng)綜競(jìng)技規(guī)則的多元性、易得性、可玩性得以強(qiáng)化，有效參與者的觸達(dá)規(guī)模更大、應(yīng)援手段更豐富、“反饋弧”更短，與熱門話題實(shí)時(shí)捆綁，從而可以呈現(xiàn)出節(jié)目與現(xiàn)實(shí)間種種戲劇化效果，提升用戶觀看和參與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的體驗(yàn)感。

網(wǎng)絡(luò)綜藝與電商直播帶貨具有天然契合點(diǎn)，“電商網(wǎng)綜”也已初步構(gòu)成培養(yǎng)用戶“邊看邊買”的收視習(xí)慣的獨(dú)立品類。然而，帶貨類視頻節(jié)目要想在“視聽價(jià)值”與“銷售業(yè)績(jī)”間找到最優(yōu)解仍需時(shí)日。

2020年，非傳統(tǒng)網(wǎng)綜選手集中出道，抖音、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)率先嘗試推出綜藝節(jié)目。這是因?yàn)?，網(wǎng)綜賽道入場(chǎng)門檻比網(wǎng)劇和網(wǎng)大低，且對(duì)先鋒作品也更包容，承擔(dān)了“圈層文化連接器”的中繼作用。例如，嗶哩嗶哩攜“UP主大軍”殺入賽場(chǎng)，發(fā)揮稟賦，推出《說唱新世代》《我是特優(yōu)聲》等節(jié)目，將選題擴(kuò)充至嘻哈、配音等Z世代熱衷的興趣圈，其與央視頻合辦的跨年晚會(huì)《2020最美的夜》，以流行方式演繹經(jīng)典影音作品，并將主流文化和小眾元素以較低的成本融合，一旦試驗(yàn)成功，后續(xù)創(chuàng)作可立刻跟上。

年度網(wǎng)絡(luò)劇精品分析

2020年，網(wǎng)劇交上“投資規(guī)?！薄白髌窋?shù)量”與“質(zhì)量口碑”三重上行的亮眼答卷。三年來網(wǎng)劇播出量高于電視劇的優(yōu)勢(shì)得以強(qiáng)化，藝恩數(shù)據(jù)顯示，本年度以300部之?dāng)?shù)占劇集總量的73%，播映指數(shù)、豆瓣評(píng)分等口碑成績(jī)比肩甚至略壓電視劇。從本年度精品研究案例來看（見表3），現(xiàn)實(shí)主義題材作品找到了兼顧藝術(shù)真實(shí)和生活真實(shí)的方法論，在嘗試融入浪漫手法、喜劇色彩和懸疑元素中取得良好效果，子類型創(chuàng)作多樣；IP劇總體數(shù)量和比重相較于2019年略有降低，但仍維持在四分之一上下。

網(wǎng)劇形態(tài)：力爭(zhēng)“短”“頻”“快”?！岸绦【贰薄案叱鳖l起”和“節(jié)奏明快”是當(dāng)前精品網(wǎng)劇追逐的理想狀態(tài)，其共同的基礎(chǔ)是追求故事凝練。國(guó)家廣播電視總局再提“限薪”“限集”，網(wǎng)劇出品方積極擁抱政策，并將該倡議視為行業(yè)自救的方向。2020年5月，三大播出平臺(tái)聯(lián)合六家頭部制作公司發(fā)布倡議書，反對(duì)網(wǎng)劇注水，鼓勵(lì)精品短劇。網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域內(nèi)“短劇”多指不超過24集的劇集，比電視劇更加嚴(yán)格。

騰訊數(shù)據(jù)顯示2020年20集以下網(wǎng)劇約占三成（103部），愛奇藝新作中短劇比例近半。從今年案例看，精品網(wǎng)劇單集時(shí)長(zhǎng)仍與電視劇持平，但總集數(shù)卻同比大幅縮減，平均29.9集，而且有四分之一作品低于20集。年度爆款《我是余歡水》和《隱秘的角落》僅12集，是“短”的新標(biāo)桿，更說明網(wǎng)絡(luò)劇完全可以“更短，更快，更強(qiáng)”。

懸疑題材：追求真、善、美、利。懸疑短劇是2020年最為突出的一大品類，騰訊娛樂白皮書指出其漲幅達(dá)到五年最高，在各大類別中占比約22%，直逼占比23%的愛情劇。本年度研究案例涉及5部，其中《隱秘的角落》和《司藤》更是年度爆款。

從用戶群體和商業(yè)價(jià)值看，喜愛懸疑片的觀眾年齡分布均勻，且性別差異不大，是“老少通吃大眾題材”。其核心觀眾是20～39歲的一二線城市人群，男性觀眾比例上較其他題材更占優(yōu)勢(shì)，德塔文數(shù)據(jù)顯示其興趣標(biāo)簽覆蓋“金融、汽車、游戲和旅游”，廣告潛力巨大；從生產(chǎn)鏈條看，懸疑題材與短劇形式十分契合，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中推理佳作類型多樣、儲(chǔ)備充足，稍加改編即可產(chǎn)出短小精悍、劇情緊湊的懸疑??；從思辨價(jià)值看，罪案與探索的過程天然集合矛盾與反差，是非、真?zhèn)?、善惡、正邪的?duì)立可串聯(lián)一系列對(duì)人性、道德、倫理等犀利問題的深入探討，在展示社會(huì)現(xiàn)實(shí)、啟發(fā)公眾思考、引領(lǐng)精神價(jià)值方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，正所謂“哲學(xué)講理使人知，藝術(shù)不講理，而能使人覺”。

早在20年前，《重案六組》《少年包青天》等一系列優(yōu)秀電視劇曾開創(chuàng)刑偵懸疑劇短暫的黃金時(shí)期。然而，熱潮之下，部分劣質(zhì)作品對(duì)犯罪過程、偵查技術(shù)和暴力場(chǎng)景甚至恐怖情節(jié)過度渲染，污染了創(chuàng)作領(lǐng)域，這一前景無限的題材從此沉寂了多年。此后，網(wǎng)劇吸取電視劇前車之鑒，并嘗試融入戲謔、玄幻、無厘頭等網(wǎng)絡(luò)特色元素，提升情節(jié)邏輯性、推理縝密性、情感合理性。尤其是《隱秘的角落》，集現(xiàn)實(shí)題材懸疑劇視聽語(yǔ)言之大成，通過對(duì)鏡頭表現(xiàn)力的精雕細(xì)琢將觀眾帶入緊張的情節(jié)；《重啟之極海聽雷》由原著作者親自擔(dān)綱，為懸疑小說IP宇宙的網(wǎng)劇改編做出示范。

排播模式：“劇場(chǎng)3.0”。隨著“迷霧劇場(chǎng)”“懸疑劇場(chǎng)”“季風(fēng)劇場(chǎng)”上線，網(wǎng)絡(luò)劇的“劇場(chǎng)化”又成熱詞。事實(shí)上，早在2013年，頭部視頻平臺(tái)就曾借鑒電視臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，將所購(gòu)劇集按標(biāo)簽分類聚集播出，是網(wǎng)絡(luò)視頻“劇場(chǎng)模式”的早期嘗試。近年推出的“愛青春劇場(chǎng)”“憶英雄劇場(chǎng)”“豎屏控劇場(chǎng)”“獻(xiàn)禮劇場(chǎng)”“海外獨(dú)播劇場(chǎng)”是具有過渡性的“劇場(chǎng)模式2.0”。

如今“劇場(chǎng)模式3.0”呈現(xiàn)出陣仗擴(kuò)大、規(guī)格升級(jí)、“網(wǎng)性”更濃的新特點(diǎn)。首先，“劇集”本身只是“劇場(chǎng)”服務(wù)的一部分，而借助資本力量打通平臺(tái)構(gòu)建“用戶場(chǎng)”才是核心。其次，單支短劇的招商空間有限，將同類短劇打包排播，可實(shí)現(xiàn)“以‘局面帶‘散點(diǎn)”的整合營(yíng)銷。再次，爆款劇作承擔(dān)“高峰”的拉動(dòng)作用，精品短劇維持劇場(chǎng)“高原”基調(diào)，從而給未來更多創(chuàng)新作品的試水播出建構(gòu)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)可控的“恒溫泳池”，加速“精品化短劇”的迭代與“短劇精品化”的進(jìn)程。

總之，“劇場(chǎng)化”背后是網(wǎng)絡(luò)劇的“內(nèi)容題材化”“模式結(jié)構(gòu)化”和“生產(chǎn)流程化”，這也是視聽產(chǎn)品工業(yè)化趨勢(shì)的一個(gè)側(cè)面。但是，將同題材劇作集中于同一劇場(chǎng)時(shí)，如何持續(xù)推陳出新、緩解審美疲勞、規(guī)避套路陷阱、構(gòu)建創(chuàng)作環(huán)節(jié)機(jī)制靈活的“創(chuàng)新一條龍”是“劇場(chǎng)精品化”不可回避的課題。

展望：精品工程價(jià)值為首，科技賦能產(chǎn)業(yè)革新

2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品化進(jìn)程在選題立意、效果呈現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面成果喜人。接下來一年中，互聯(lián)網(wǎng)影視的價(jià)值引領(lǐng)作用將大大強(qiáng)化，同時(shí)受益于信息基建的爆發(fā)與新技術(shù)的引入，產(chǎn)業(yè)集中變革或在近期發(fā)生。

展望一：平臺(tái)布局“十四五”，主角仍是主旋律。2021年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)“共同戰(zhàn)疫”重大主題宣傳中形成的戰(zhàn)斗精神，聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程主題，圍繞黨史、革命戰(zhàn)爭(zhēng)史、新中國(guó)史、改革開放史和新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)偉大實(shí)踐，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，認(rèn)真創(chuàng)作，精心打磨，努力打造網(wǎng)絡(luò)視聽精品的高峰之作和史詩(shī)之作。各播出平臺(tái)也將全力重點(diǎn)推薦，同頻共振、形成聲勢(shì)，增強(qiáng)主題作品的傳播力、影響力，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)傳播，用網(wǎng)絡(luò)視聽語(yǔ)言挖掘重大歷史題材的時(shí)代精神。

展望二：技術(shù)賦能新體驗(yàn)，升級(jí)視聽產(chǎn)業(yè)鏈。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的高速發(fā)展，帶來了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、營(yíng)銷戰(zhàn)略等全產(chǎn)業(yè)鏈變革，也帶來了網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新的契機(jī)。

首先，制播方法升級(jí)，釋放視聽價(jià)值。視頻智能合成技術(shù)、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術(shù)等新型視聽技術(shù)的創(chuàng)新迭代，將不斷提升網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作傳播效率和互動(dòng)體驗(yàn)。而網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)直接受益于5G商用背景下帶來的大帶寬、低延時(shí)、廣覆蓋、多連接等特性，有望助力超高清視頻、VR技術(shù)快速規(guī)模落地，迭代原有內(nèi)容形式并催生新消費(fèi)場(chǎng)景，增加觀眾沉浸在場(chǎng)體驗(yàn)。

其次，發(fā)揮營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，變現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。近年來，《潮流合伙人》實(shí)現(xiàn)了自創(chuàng)品牌及全鏈條帶貨模式，“愛優(yōu)騰芒”也均已推出相關(guān)IP衍生的“直面消費(fèi)者營(yíng)銷模式”（D2C，Direct to Consumer）的直播帶貨業(yè)務(wù)。而在長(zhǎng)綜藝之外，愛奇藝旗下短視頻興趣社區(qū)“隨刻”亦在加速入局直播帶貨與短視頻帶貨。

展望三：技術(shù)不能當(dāng)精品，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用要理性。疫情初期催生的“云綜藝”雖然形式輕盈略顯“簡(jiǎn)陋”，但編排和后期制作挑戰(zhàn)大，且此類節(jié)目對(duì)現(xiàn)場(chǎng)性、互動(dòng)性要求高，雖然的確曾有熱播作品，但可初步推斷，“云綜藝”是特殊時(shí)期因陋就簡(jiǎn)的現(xiàn)象。在“云概念”下，本年度應(yīng)更加關(guān)注云技術(shù)在虛擬攝制、特效剪輯等場(chǎng)景中的落地應(yīng)用。

此外，人工智能技術(shù)雖然已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)有所應(yīng)用，例如，優(yōu)酷“觀影情緒模擬”“劇本透視”、騰訊“專輯用戶畫像”等功能，但仍屬沙洲戲水，并未深入。事實(shí)上，2017年以來，AI研究正處于“第三次浪潮”，其技術(shù)準(zhǔn)備短期內(nèi)無法支撐大規(guī)模應(yīng)用。由于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的特殊性，應(yīng)用AI技術(shù)時(shí)更應(yīng)恪守“封閉性準(zhǔn)則”或“強(qiáng)封閉性準(zhǔn)則”，樹立場(chǎng)景裁剪和改造意識(shí)。技術(shù)革新議題應(yīng)納入產(chǎn)業(yè)決策的通盤考量，切不可盲目樂觀、倉(cāng)促上馬，避免造成技術(shù)升級(jí)的周期性起伏。

結(jié)語(yǔ)

“道”與“術(shù)”是網(wǎng)絡(luò)視頻精品工程之“一體兩翼”。大額投資、新尖技術(shù)支撐了視聽產(chǎn)品質(zhì)量的提升，但“影視精品”的靈魂永遠(yuǎn)是“精神”，而履行社會(huì)責(zé)任也是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的立身之本。佳作本身只是網(wǎng)絡(luò)視頻精品化的一部分，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)還應(yīng)增強(qiáng)布局、組織、規(guī)劃能力，對(duì)標(biāo)重要節(jié)點(diǎn)，推出弘揚(yáng)社會(huì)正能量、充滿藝術(shù)性的新時(shí)代影視佳作，而真正的“精品”應(yīng)如煅造打磨到極致的刀鋒般銳利，具有跨越代際、穿透時(shí)代的力量。

作者單位 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

【編輯：沈金萍】