孫振華

摘要：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使每個(gè)行業(yè)都面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)亦是如此。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷提升的同時(shí)，媒介融合的快速發(fā)展，在這一背景下，主流媒體要想在傳媒市場(chǎng)上保持穩(wěn)定的地位，就需要打破固化的傳統(tǒng)模式對(duì)其創(chuàng)新和發(fā)展的束縛，與時(shí)俱進(jìn)，走媒介融合發(fā)展之路，不斷拓寬傳播廣度。筆者在本文將簡單介紹媒介融合及其特點(diǎn)，并針對(duì)媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的主要困境，談?wù)勅绾蝿?chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合;主流媒體;傳播力

引言：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體快速發(fā)展的時(shí)代，媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為主流媒體未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)，越來越多的人開始關(guān)注媒介融合以及主流媒體的發(fā)展。就目前的發(fā)展情況來看，我國主流媒體在媒介融合發(fā)展方面呈現(xiàn)出了研究多、實(shí)踐少，管控多、創(chuàng)新少的矛盾局面，沒有比較成熟的經(jīng)驗(yàn)或者發(fā)展模式可以借鑒。那如何在媒介融合的背景下提升主流媒體傳播力，推動(dòng)主流媒體發(fā)展已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)亟待解決的問題之一。

一、媒介融合的概念和特點(diǎn)

1、媒介融合的概念

媒介融合指的就是紙質(zhì)印刷、視頻音頻制作和數(shù)字媒體之間的鏈接和聯(lián)系，近幾年，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)了數(shù)字化進(jìn)程的加快，媒介融合的定義變得更加寬泛。另外，傳統(tǒng)媒體媒介中所包含的主要功能，傳播手段和組織結(jié)構(gòu)等沖破阻礙，加強(qiáng)了與新媒體之間的合作，豐富了自身的功能，從而形成了多功能的聯(lián)盟體。

2、媒介融合的特點(diǎn)

首先，媒介融合具有高效多樣的特點(diǎn)，媒體行業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員對(duì)多種媒介載體的內(nèi)容和形式進(jìn)行了有效整合，并充分利用了信息化手段來滿足了不同用戶的數(shù)字需求。其次，便捷易存是媒介融合發(fā)展的一大特征，最大程度地滿足了不同用戶對(duì)數(shù)據(jù)信息的儲(chǔ)存和檢索需求，同時(shí)也為用戶攜帶信息和傳播信息提供了多樣化的平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了一體化處理信息的目的。

二、媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的問題

1、主流媒體傳播內(nèi)容真假難辨

對(duì)于主流媒體傳播力大小而言，媒體所傳播內(nèi)容的價(jià)值至關(guān)重要，同時(shí)，所傳播內(nèi)容的價(jià)值對(duì)主流媒體傳播能力的提升也起到了阻礙和推進(jìn)作用。在媒介融合的背景下，大部分傳統(tǒng)媒體主動(dòng)拓寬了傳播途徑，報(bào)社和電視臺(tái)等開通了官方微博和微信公眾號(hào)，希望借此來增加自己在媒體市場(chǎng)中的份額，雖然這些合作和嘗試取得了一定效果，但也暴露了出了統(tǒng)一的問題。對(duì)傳播內(nèi)容篩選工作的忽視在一定程度上導(dǎo)致了主流媒體所傳播內(nèi)容的真假難以分辨，給觀眾帶來不好的觀感和負(fù)面影響，嚴(yán)重影響了主流媒體的價(jià)值觀使命。

2、主流媒體傳播技術(shù)滯后

媒介融合背景下，主流媒體所獲得的地位取決于其所擁有的傳播技術(shù)能力及科技含量，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化的時(shí)代，我們不得不承認(rèn)技術(shù)的先進(jìn)性能夠直接影響到信息傳播效果，數(shù)字化時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度逐漸降低的主要原因及時(shí)沒有強(qiáng)大數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐。而且，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視對(duì)數(shù)字技術(shù)等的發(fā)展，但目前我國相關(guān)技術(shù)人才主要集中在通信技術(shù)方面，數(shù)字技術(shù)方面的高精尖人才比較少，這就導(dǎo)致主流媒體傳播技術(shù)滯后，無法滿足主流媒體在媒介融合背景下快速發(fā)展的需求。

3、主流媒體傳播渠道單一落后

受到傳播技術(shù)的影響和限制，目前，我國主流媒體的傳播渠道比較單一且落后，雖然媒體行業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員打破了空間和文化等對(duì)外傳播的限制，將不同民族和不同宗教的內(nèi)容合理地融入到傳播中，想以此來打破文化對(duì)主流媒體傳播的限制，但實(shí)踐效果差強(qiáng)人意。傳統(tǒng)、單一的傳播方式導(dǎo)致所傳播信息量縮減，無法滿足專業(yè)和年輕群體獲取信息的需求。再加上大部分客戶不主動(dòng)關(guān)注其他傳播方式和傳播渠道，導(dǎo)致主流媒體傳播渠道從多元化再回歸到單一落后的狀態(tài)。

三、媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的主要策略

1、不斷豐富主流媒體傳播的內(nèi)容

媒介融合發(fā)展背景下，要想在日益激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，贏得更多的市場(chǎng)份額，主流媒體首先需要豐富自身傳播的內(nèi)容，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的主導(dǎo)策略，以內(nèi)容的整合和輸出作為出發(fā)點(diǎn)，建立符合自身發(fā)展、相對(duì)穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。首先，主流媒體應(yīng)該建立相關(guān)制度，嚴(yán)格篩選和把關(guān)所要傳播的信息內(nèi)容，保障其威性和公信力。其次，主流媒體應(yīng)該合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，將不同數(shù)據(jù)信息準(zhǔn)確傳達(dá)給不同用戶群體，保障給他們提供的信息是有用的，進(jìn)而擴(kuò)大忠實(shí)客戶的范圍，進(jìn)一步奠定主流媒體在傳媒行業(yè)中的主導(dǎo)地位。

2、開發(fā)并豐富主流媒體傳播的渠道

在提升傳播力的過程中，主流媒體不僅需要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則來傳播新聞信息，而且需要與時(shí)俱進(jìn)，借鑒先進(jìn)的傳播理念和經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)開發(fā)并拓展傳播渠道，讓廣大用戶明確所傳播內(nèi)容信息的價(jià)值。首先，主流媒體可以開發(fā)自己的移動(dòng)終端，進(jìn)一步打破時(shí)間和空間對(duì)信息傳播的限制，進(jìn)而吸引更多的用戶參與到信息傳播中，使他們主動(dòng)關(guān)注所傳播的信息內(nèi)容。而且，移動(dòng)終端具有體積小和重量輕等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢(shì)，這也將成為廣大用戶在戶外選擇主流媒體的主要原因。另外，主流媒體應(yīng)該主動(dòng)尋求與其他媒體的合作，尤其是新興的社交媒體，進(jìn)而從多元化的渠道獲取更多用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

結(jié)束語：

在媒介融合發(fā)展背景下，主流媒體傳播力快速提升的主要方式就是完善和創(chuàng)新自身的技術(shù)，當(dāng)今時(shí)代是技術(shù)快速發(fā)展和變化的時(shí)代，與以往相比，人們更渴望獲取多個(gè)方面的信息，這就要求媒體行業(yè)和相關(guān)從業(yè)者在掌握客戶需求之后，第一時(shí)間通過各種先進(jìn)的技術(shù)手段來豐富傳播的渠道和內(nèi)容，作出具有意義的創(chuàng)新，充分滿足不同客戶的具體需求，這才是提升主流媒體傳播力的主要途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]張才明，褚婉宏，金韶.大數(shù)據(jù)時(shí)代主流媒體傳播體系的融媒體化策略[J].編輯學(xué)刊，2021（03）：40-45.

[2]郭云.融合傳播下主流媒體H5作品的創(chuàng)新表達(dá)[J].新聞世界，2021（05）：54-56.

[3]楊笑.主流媒體如何構(gòu)建群眾離不開的傳播渠道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（09）：134-136.

[4]鄧志云.地市級(jí)主流媒體融合產(chǎn)品傳播力提升策略[J].今傳媒，2021，29（05）：50-52.

呼和浩特廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古自治區(qū) 呼和浩特 010020