方英

【關鍵詞】振興;跨境;發(fā)展;鄉(xiāng)村背景;電子商務

我國黨的十九大報告推出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促使我國通過拓展鄉(xiāng)村市場，使鄉(xiāng)村具有更好的發(fā)展機遇。隨著我國網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展與進步，電子商務成為了鄉(xiāng)村跨境電子商務經(jīng)濟的主要渠道，供應商可以根據(jù)市場需求與客戶在線交易服務的全過程，直接從營銷宣傳中進行產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，不斷統(tǒng)一物流產(chǎn)業(yè)鏈，進而對生產(chǎn)、銷售與運營一條龍服務的新營銷模式進行構建。因為在振興鄉(xiāng)村背景下，處于信息網(wǎng)絡時代的鄉(xiāng)村民營企業(yè)的推廣與運營能夠得到電子商務的大力支持，所以為確保達到振興鄉(xiāng)村的目的，我國必須積極發(fā)展電子商務，促使鄉(xiāng)村向全新的方向發(fā)展。

一、振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下電子商務發(fā)展的分析

農(nóng)村振興戰(zhàn)略在黨的第十九次全國代表大會報告首次被提出，而且根據(jù)鄉(xiāng)村電子商務的發(fā)展情況，各級政府部門為完善鄉(xiāng)村基礎設施，必須對鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展的資源進行協(xié)調(diào)與保障，確保通過將互聯(lián)網(wǎng)普及到鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中，達到全面建設鄉(xiāng)村電子商務的目的。在振興鄉(xiāng)村的背景下，各級政府部門可以通過構建鄉(xiāng)村電子商務的專門扶貧平臺，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的布局[1]。其次，通過構建電子商務平臺，可以不斷擴大電子商務市場，促使鄉(xiāng)村電子商務的鄉(xiāng)村資源得到強化，能夠更加利于農(nóng)民購買更加豐富的產(chǎn)品，并大幅提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，增加城鄉(xiāng)之間的互動，進而達到現(xiàn)場電子商務普及得到的效果。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電子商務發(fā)展的路徑

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合

農(nóng)產(chǎn)品電子商務不僅僅是指在網(wǎng)上對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售，也需要對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈與產(chǎn)業(yè)鏈進行整合，跟蹤農(nóng)產(chǎn)品時需要從播種農(nóng)產(chǎn)品到銷售農(nóng)產(chǎn)品，才能夠確保全面提高產(chǎn)品的跟蹤質(zhì)量與盈利價值。一般情況下松散的合作方式為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)村主要生產(chǎn)方式，由政府整合農(nóng)業(yè)資源，并在農(nóng)民自愿互助的前提下，通過建立各種經(jīng)濟合作或者產(chǎn)業(yè)集群，組織農(nóng)民利用電子商務銷售農(nóng)產(chǎn)品。其次，在振興背景下，通過構建農(nóng)業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)的產(chǎn)業(yè)體系，并延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的后端，進而使成本得到降低，才能夠確保實現(xiàn)鄉(xiāng)村電子商務可持續(xù)性發(fā)展的目標[2]。

（二）鄉(xiāng)村跨境電子商務與國際貿(mào)易雙方利益相符

現(xiàn)階段，隨著跨境金融貿(mào)易的快速發(fā)展，各國企業(yè)之間都將電子商務作為銷售手段，而鄉(xiāng)村跨境電子商務平臺不僅可以保護賣方的利益，也不損害顧客的權益，進而充分滿足雙方的利益。上述這種雙重保護與雙重選擇是未來經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，可以不斷增加各個國家之間的跨國經(jīng)營交易。其次，促進鄉(xiāng)村電子商務的發(fā)展，能夠使跨境企業(yè)根據(jù)有效的模式，對鄉(xiāng)村跨境電子產(chǎn)品進行完善，能夠充分地滿足不同跨境客戶的需求，進而大力推動企業(yè)的發(fā)展。

（三）對鄉(xiāng)村跨境電子商務的點擊率進行提升

隨著鄉(xiāng)村跨境電子商務收到越來越多的國際貿(mào)易銷售訂單，不斷提升其的銷售量，可以促使我國大部分跨境中小企業(yè)得到發(fā)展。因為大部分企業(yè)都具有定期的銷售客戶，所以增加鄉(xiāng)村跨境電子商務的點擊率，可以提高對周邊國際貿(mào)易發(fā)展的關注度，這不僅會為電子商務提供大力的商機與銷售機會，也可以為現(xiàn)代企業(yè)提供最佳的商機，促使我國可以更加全面地實施跨境貿(mào)易[3]。

三、結束語

綜上所述，為確保在振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下快速發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務，政府部門必須對鄉(xiāng)村電子商務進行規(guī)范的引導與監(jiān)督。同時，客戶對鄉(xiāng)村跨境電子商務也提出了越來越高的需求。在振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下只有通過對鄉(xiāng)村電子商務進行發(fā)展，利用鄉(xiāng)村跨境電子商務交易平臺提高雙方的產(chǎn)品質(zhì)量，并建立評價意見體系，形成一個多元化的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，進而達到農(nóng)民增收致富的目的。因此，鄉(xiāng)村跨境電子商務產(chǎn)業(yè)鏈與共享聯(lián)盟，能夠使鄉(xiāng)村跨境電子商務越來越完善，從而促使鄉(xiāng)村產(chǎn)品逐漸進入國際市場。