文 Sam

6月5～8日，2021年意大利米蘭國際光學(xué)眼鏡展覽會（MIDO 2021）以線上展會的形式舉辦，這是米蘭展自1970年創(chuàng)立以來，首次采用虛擬展會的方式進(jìn)行。根據(jù)主辦方數(shù)據(jù)顯示，為期3天的展會里，MIDO官方商務(wù)平臺記錄了超過5000次互動(dòng)與交易，累計(jì)展出品牌主頁面438個(gè)，注冊的參展商和觀眾5700余人，國際觀眾占比超過50%。即使是從線下轉(zhuǎn)為線上，出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，尤其是對實(shí)際成交量的轉(zhuǎn)化效率，依然證明了這一老牌眼鏡業(yè)展覽會在歐洲乃至世界范圍內(nèi)的影響力。

從地理位置來看，參與MIDO 2021的觀眾中，來自歐洲地區(qū)的最多，其次是北美洲和亞洲。值得一提的是，本屆展會還有超過100名來自世界各國的記者通過官方渠道登記注冊，進(jìn)行了展會報(bào)道，這也是對于線上展會進(jìn)行全方位傳播的一次全新嘗試。MIDO 2021還是整個(gè)眼鏡行業(yè)里首個(gè)通過ISF認(rèn)證的虛擬展會，ISF認(rèn)證是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)苛的展會認(rèn)證體系，要求主辦方對展品的相關(guān)信息進(jìn)行統(tǒng)一、準(zhǔn)確和透明的統(tǒng)計(jì)與披露?？梢哉f，即使“觸電”轉(zhuǎn)為線上舉行，今年米蘭展在展出的嚴(yán)肅程度與官方重視程度上來說，比之往屆也并不遜色。

線上虛擬展會的形式為米蘭展參展企業(yè)提供了更加廣闊的平臺，讓他們可以發(fā)揮在眼鏡設(shè)計(jì)中天馬行空的創(chuàng)意，在互聯(lián)網(wǎng)的賽博空間中為買家和觀眾打造了以眼鏡為中心的視聽盛宴。展會期間除了各個(gè)品牌的主頁面，參展企業(yè)還舉辦了30多個(gè)線上發(fā)布會或類似活動(dòng)，超過60名主講輪番登臺。眼鏡無疑是整個(gè)展會的核心焦點(diǎn)，但本屆米蘭展同樣提供了從藝術(shù)、時(shí)尚、文化，到時(shí)事、設(shè)計(jì)和技術(shù)領(lǐng)域話題探討，這些議題相互之間融合碰撞，在一定程度上顯示了未來行業(yè)發(fā)展的可選路徑。

MIDO 2021線上開幕式上，意大利米蘭市市長朱塞佩·薩拉（Giuseppe Sala）和意大利貿(mào)易署（ITA）主席卡洛·費(fèi)羅（Carlo Ferro）共同揭幕了本次展會的主題——美（Beauty）。許多亮眼的展會同期活動(dòng)，也圍繞這一主題逐漸展開。

6月5日，MIDO組委邀請到了Marcolin首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理Fabrizio Curci，De Rigo德禮高首席營銷官Barbara De Rigo，夏蒙Charmant歐洲總裁兼首席運(yùn)營官Satoshi Otsuki，Theo眼鏡創(chuàng)始人Mik Somers，Marchon總裁兼首席執(zhí)行官Nicola Zotta等企業(yè)領(lǐng)袖共同出席了一場線上座談會——MIDO Wonders are ahead。由美國攝影師阿爾伯特·沃森（Albert Watson）擔(dān)任主講，從攝影作品與自然界的美學(xué)理念出發(fā)，共同探討了眼鏡設(shè)計(jì)與生活之美之間千絲萬縷的聯(lián)系。沃森表示，世界的美是永無止境的，但知曉如何去看到、去發(fā)現(xiàn)美的能力更是彌足珍貴，我們應(yīng)該用心對待每一副眼鏡，把它們當(dāng)作是展開一幅風(fēng)景、講述一個(gè)故事，乃至讓人欣賞一個(gè)奇跡的機(jī)會。由設(shè)計(jì)的美學(xué)理念發(fā)散開來，幾位國際品牌的企業(yè)負(fù)責(zé)人還就后疫情時(shí)代，眼鏡行業(yè)的可持續(xù)性與數(shù)字化發(fā)展進(jìn)行了探討。

主講陣容

美學(xué)分享并未喧賓奪主地改變展會主題，無論線上線下，眼鏡業(yè)展覽會所關(guān)注的焦點(diǎn)仍在市場。組委會為本屆展會參展商和買家之間的商業(yè)洽談、交易特別開發(fā)了一個(gè)B2B商務(wù)平臺，針對參展品牌和展出頁面進(jìn)行了深度定制，提供在線聊天室、商務(wù)洽談室和分享體驗(yàn)的房間。目前，線上展會的展覽頁面已經(jīng)關(guān)閉，但隨著本次展會一同上線的MIDO官方B2B商務(wù)平臺仍將持續(xù)開放，直至2022年2月——下一屆米蘭展的召開。官方平臺記錄顯示，自今年6月開放以來，全球所有24個(gè)時(shí)區(qū)都有客戶參與交易。

線上展會帶來的另一優(yōu)勢，是歷屆MIDO都要舉行的最佳眼鏡店評選BESTORE大獎(jiǎng)的規(guī)模得以擴(kuò)大。MIDO組委會在BESTORE DESIGN的基礎(chǔ)上增設(shè)了BESTORE INNOVATION。BESTORE旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些在店鋪陳列、材料運(yùn)用、設(shè)計(jì)、裝修和整體氛圍營造等方面有獨(dú)到之處，能為顧客提供獨(dú)特購物體驗(yàn)的眼鏡店；后者則是為了鼓勵(lì)眼鏡店全方位提高服務(wù)水平，加強(qiáng)供銷合作，從專業(yè)、歷史、情感等多個(gè)方面促進(jìn)與顧客的交流。來自荷蘭的Kempkes Optiek眼鏡店獲得了BESTORE DESIGN大獎(jiǎng)，來自羅馬尼亞的Optician Store門店則獲得了BESTORE INNOVATION。由展會期間參會觀眾在線投票選出的YOUR BESTORE桂冠則由來自加拿大的Eyes on Sheppard斬獲。

在展品方面，鈦、不銹鋼和鋁仍是廣受歡迎的金屬材料，色彩豐富、圖案優(yōu)雅的板材也擁有獨(dú)特的吸引力。復(fù)古板材，尤其是紋樣獨(dú)特、色彩能體現(xiàn)出深淺變化、擁有讓人感興趣的透明效果的板料，仍然是許多設(shè)計(jì)師的靈感之源。

加工工藝與材料研發(fā)的進(jìn)步，讓眼鏡設(shè)計(jì)師得以從不同材料的融合之中獲取新的靈感。大多數(shù)品牌的主頁面，都會將主打款型與實(shí)際生活場景相鏈接，為觀者帶來聯(lián)想。板材與鈦金屬的經(jīng)典搭配占據(jù)了頁面點(diǎn)擊量排行榜的前列，這一組合兼具輕質(zhì)和舒適的優(yōu)點(diǎn)，易加工性也讓設(shè)計(jì)師更有發(fā)揮空間。在歐洲市場很有人氣基礎(chǔ)的纖細(xì)鏡款和極簡設(shè)計(jì)，現(xiàn)在將功能性和完美的適配性視為新的指導(dǎo)原則，尤其是在金屬架領(lǐng)域。

值得一提的是，今年，眼鏡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)潮繼續(xù)發(fā)酵，環(huán)保材料的運(yùn)用漸漸深入到越來越多的新品系列。3D打印高分子聚合物材料和以植物為基礎(chǔ)的可再生材料成為了不少光學(xué)架和太陽鏡制造商的選擇。此外，展會上出現(xiàn)了越來越多的3D打印眼鏡品牌，在材料、技術(shù)等方面都有了較大的發(fā)展。開云集團(tuán)在今年上海展上發(fā)布的Blue &Beyond獲得廣泛關(guān)注，Blue &Beyond高端鏡架與優(yōu)質(zhì)雙創(chuàng)新鏡片打包售賣，鏡片方面以智能變色和防藍(lán)光為賣點(diǎn)，鏡架則采用了新一代可再生醋酸纖維作為材料。水牛角、真金、玫瑰金、銀和絲綢等天然材料的熱度持續(xù)升溫。銀、銅等此前不太被用于眼鏡制造材料也在一些手造鏡架中得到了運(yùn)用，還有一些采用最新技術(shù)制造的無鉸鏈設(shè)計(jì)鏡款用到了高性能樹脂。

MIDO組委會主席喬瓦尼·維塔羅尼（Giovanni Vitaloni）表示：“經(jīng)過整個(gè)組委會團(tuán)隊(duì)以及參展客戶的共同努力，MIDO史上的首次數(shù)字化展會取得了圓滿成功，我對展會的成果感到非常滿意。盡管過去的一年里，全球新冠肺炎疫情和行業(yè)動(dòng)蕩為我們的工作帶來相當(dāng)大的考驗(yàn)，但我們?nèi)匀挥行判募訌?qiáng)已有的商業(yè)互信，并給行業(yè)搭建起新的橋梁。為了盡可能使線上展會提供接近于面對面交流洽談的體驗(yàn)，MIDO組委會付出了額外的精力與時(shí)間?！彼偨Y(jié)，“本屆展會最終呈現(xiàn)的用戶交互數(shù)量超越了事前預(yù)期，振奮行業(yè)信心的同時(shí)，也讓我們迫不及待地再次評估線上展會形式的便利性，同時(shí)也期待把下一屆展會帶回線下舉辦。”

荷蘭的Kempkes Optiek眼鏡店

羅馬尼亞的Optician Store門店