羅克研

在整個智能手機(jī)行業(yè)中，iPhone 作為利潤率最高的產(chǎn)品是一個不爭的事實(shí)。

最近，日本調(diào)查公司 Fomalhaut

通過拆解iPhone 12，推算出成本價約為373美元，折合人民幣是2454元，iPhone 12 Pro的物料成本則為406美元，折合人民幣是2671元。

另一家分析機(jī)構(gòu)Techsights也對一臺iPhone 12 Pro 512GB進(jìn)行了一輪拆解和估算，根據(jù)他們的估算，物料成本大約為514美元（人民幣3380元），相對來說更高一些，不過溢價也非常多。

也就是說，iPhone 12的研發(fā)成本、品牌溢價和稅費(fèi)居然有近 4000元人民幣，利潤高達(dá)60%。

據(jù)了解，蘋果物料向高通購買X55基帶每個需要支付90美元，三星OLED屏幕造價是每塊70美元僅次于高通基帶，而由臺積電生產(chǎn)的A14仿生芯片每個成本僅為40美元。

此外，SK海力士存儲硬盤約為12.8美元，三星的NAND閃存芯片約為19.2美元，索尼CMOS傳感器約為7.5-7.9美元。

從供應(yīng)商比例來看，韓國廠商占26.8%，美國廠商占21.9%，日本廠商占13.6%，臺灣廠商占11.1%，中國大陸廠商占4.6%。

蘋果CEO庫克曾經(jīng)多次吐槽，這些第三方研究分析機(jī)構(gòu)的硬件成本估算不準(zhǔn)確。他認(rèn)為單純分析 iPhone的硬件成本沒有任何意義，因為一款新品根本不能只有硬件成本來決定，他還指出這些分析極其不準(zhǔn)確，誤導(dǎo)市場和消費(fèi)者。

網(wǎng)友針對iPhone 12

物料成本價討論

對于消費(fèi)者來講，除了吐槽過高的價格之外，良好生態(tài)和口碑，的確可以讓用戶更愿意購買相應(yīng)的產(chǎn)品。

研究機(jī)構(gòu)表示，關(guān)于BOM成本披露，通過這些數(shù)據(jù)能猜測品牌在手機(jī)研發(fā)、制造和銷售背后的決策過程，例如去年 iPhone 11 Pro系列首次引入的三攝系統(tǒng)，其 BOM成本超過屏幕，成為整部手機(jī)中最貴的零部件。

業(yè)內(nèi)分析指出，今年iPhone 12相比去年iPhone 11成本增加，主要是因為芯片采用了更先進(jìn)的5nm工藝制程，還增加高通驍龍外掛5G基帶。

但是，iPhone 12同時取消了附贈充電頭和耳機(jī)，降低了配件成本，還縮減了電池容量。

其實(shí)，一部分手機(jī)的生產(chǎn)，通常是以屏幕，處理器，NAND閃存，基帶芯片，觸摸屏，內(nèi)存、射頻芯片集、電源管理芯片、觸控芯片、GPS芯片以及圖像傳感器電池和框架結(jié)構(gòu)等零件組成。那么，如果把這些零件的價格標(biāo)記出來計算以下生產(chǎn)成本，或許你就算出一部分手機(jī)的大概生產(chǎn)成本。但必須強(qiáng)調(diào)的是，所有這些，只是一部手機(jī)的物料成本。

實(shí)際上，BOM成本反應(yīng)的僅僅是一部分成本，成本還包括：元器件采購費(fèi)用、各種稅、代工廠加工費(fèi)、生產(chǎn)損耗、研發(fā)費(fèi)、售后、銷售費(fèi)用、高通專利費(fèi)、公司運(yùn)營成本等方面。

小米CEO雷軍曾經(jīng)承諾，小米手機(jī)利潤率不超過5%，還要將超出部分全部返還。知名分析機(jī)構(gòu) techinsights 對小米10（12GB+256GB，頂配版）進(jìn)行詳細(xì)拆解分析，估計物料成本約為 440美元（約合人民幣3088元），比 iPhone 12還要高。

小米10的售價是3999元，在成本比iPhone 12高500元的情況下，足足比 iPhone 12 售價便宜2000元。

但是這個結(jié)果不由得讓網(wǎng)友表示雷軍之前說的“交朋友”是騙人的，因為3088的成本下，售價為4699元。

對于iPhone 12來講，能超過iPhone 6的銷量么？

據(jù)悉，iPhone 6系列全球銷量超過2.7億部，達(dá)到了蘋果手機(jī)銷量的頂峰，而此后蘋果的新品在銷量方面每年呈現(xiàn)下降趨勢。

早前，據(jù)DigiTimes報道，由于蘋果采取了更加實(shí)惠的定價策略，到今年年底，iPhone 12的出貨量將達(dá)到8000萬部。

報道稱，更快的A14處理器，改進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計和相機(jī)功能等技術(shù)更新，有望為iPhone帶來新一輪的銷售增長。

到2020年底，包括?iPhone 12?，?iPhone 12? mini，iPhone 12 Pro和?iPhone 12 Pro? Max在內(nèi)的新iPhone系列的出貨量將至少達(dá)到7000萬臺，如果沒有其他因素干擾，銷量預(yù)計能達(dá)到8000萬臺。

iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的起售價分別為999美元和1099美元，這與iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max去年上市時的價格相同。不過，iPhone 12 Pro兩款機(jī)型的256GB和512GB容量型號比前代機(jī)型便宜了50美元，iPhone 12的起售價為799美元，而iPhone 12 mini的起售價為更實(shí)惠的699美元入門。

臺積電因生產(chǎn)蘋果新iPhone 12中的5nm A14 Bionic處理器，預(yù)計將從高銷量中受益最大。臺積電還制造蘋果iPad Air 4中的A14芯片，目前iPad的普及率正在提升，預(yù)計代工廠將在2020年第四季度推出超過15萬片5納米芯片的晶圓，蘋果占相關(guān)訂單的90%左右。

富士康仍是iPhone的主要組裝商，據(jù)報道，富士康已經(jīng)獲得了到2021年第一季度iPhone 12系列的大部分訂單。同時，富士康也是6.7英寸iPhone 12 Pro Max的唯一供應(yīng)商，估計將處理超過70%的6.1英寸iPhone 12和iPhone 12 Pro的訂單。

根據(jù)蘋果發(fā)布2020財年第四財季業(yè)績顯示，來自大中華區(qū)營收同比下降29%至79.5億美元。而iPhone營收也遭遇大幅度下滑，該季度iPhone營收264.44億美元，較上財年同比下降20%。

當(dāng)年 iPhone 6是蘋果首款大屏手機(jī)，人們對大屏iPhone的強(qiáng)勁需求使得 iPhone 6成為了史上銷量最好的智能手機(jī)。iPhone 12 則是首款 5G iPhone，iPhone 12 系列的銷量能否超越iPhone 6并創(chuàng)造新的銷量紀(jì)錄，時間會告訴我們答案。