亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        健康科普類短視頻的傳播策略研究
        ——以抖音為例

        2021-07-15 08:24:04鄭杰心
        電視技術(shù) 2021年5期
        關(guān)鍵詞:賬號科普顯著性

        鄭杰心

        (華鎣市融媒體中心,四川 廣安 638600)

        0 引 言

        2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.5億[1]。隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展,短視頻迎來更高的發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)視頻擁有龐大的用戶群體,在傳播與分享健康科普類知識中發(fā)揮著重要作用。2021年初,抖音發(fā)布了《2020年抖音數(shù)據(jù)報告》,公布了2020年抖音日活和用戶分布等各項數(shù)據(jù)。抖音日活躍用戶突破6億,日均視頻搜索次數(shù)突破4億次[2]。抖音擁有龐大的用戶群體,較高的用戶黏性使得短視頻在發(fā)布后能迅速引起受眾的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,抖音在短視頻傳播過程中形成了自己的傳播特色。因此,本研究主要以抖音平臺的健康科普類短視頻賬號為分析對象,分析其目前發(fā)展現(xiàn)狀,并提出可行性的建議。

        健康中國戰(zhàn)略和健康中國行動作為國家級政策引領(lǐng),為健康傳播提供驅(qū)動力。當(dāng)前,健康科普呈互聯(lián)網(wǎng)化、視頻化及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。健康科普類知識信息的傳播作為傳播健康理念、普及健康生活的重要部分,需要充分利用短視頻平臺,引導(dǎo)學(xué)習(xí)健康知識的人群建立正確的健康生活觀。如何更好地傳播正確和專業(yè)的健康科普信息,需要探索健康科普類短視頻在傳播過程中的優(yōu)勢與不足,進(jìn)而提出更好的傳播策略。這需要相關(guān)平臺、傳播者以及受眾三方的共同努力。

        1 研究綜述

        目前,關(guān)于健康科普類短視頻的研究還比較少,在學(xué)界屬于研究缺失的部分。在中國知網(wǎng)上以“健康科普類短視頻”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,顯示出13條結(jié)果。關(guān)于健康科普類短視頻具體包括哪些方面的內(nèi)容,有學(xué)者做過相關(guān)分類。蔡雨玲以“丁香醫(yī)生”抖音號為例,將此類內(nèi)容劃分為健康問題解惑、健康熱點集合以及體態(tài)矯正健身3類[3]。韓雨薇認(rèn)為健康科普類內(nèi)容主要包括生活常識誤區(qū)的解釋與科普、飲食健康類辟謠以及疾病預(yù)防和治療的科學(xué)信息傳播3方面[4]。

        目前,健康科普類短視頻存在著問題和不足。陳曦認(rèn)為目前健康科普類短視頻內(nèi)容存在三個誤區(qū),分別是非專業(yè)傳播者的虛假信息誤導(dǎo)受眾的失真、精細(xì)化程度不足致使內(nèi)容局限粗糙的失焦以及過度娛樂商業(yè)化降低公眾服務(wù)基調(diào)的失色[5]。劉燦威從健康科普的內(nèi)容質(zhì)量、賬號主體專業(yè)性以及用戶服務(wù)意識等方面提出了質(zhì)疑,指明發(fā)展中的不足之處[6]。

        其他學(xué)者對如何更好地傳播健康科普類短視頻也提出了相關(guān)建議。張艾萱、吳葉青等人以醫(yī)院微信公眾號為例,研究發(fā)現(xiàn)健康科普類短視頻是大眾最受歡迎的內(nèi)容。從科普和人文并重、產(chǎn)品制作必須專業(yè)化以及科普與服務(wù)融合激發(fā)就診行為3個方面探索了健康類短視頻的發(fā)展出路[7]。何玉從4個方面分析健康科普類短視頻的傳播技巧并提出合理化建議[8]。王勇安、樊清麗認(rèn)為抖音短視頻應(yīng)該加強(qiáng)對傳播者的認(rèn)證管理和內(nèi)容審核把關(guān)[9]。

        2 研究方法

        2.1 健康科普類抖音賬號確定

        據(jù)了解,抖音在審核醫(yī)療健康科普類短視頻內(nèi)容時,有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)入審核措施。平臺僅允許個人認(rèn)證用戶和機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶發(fā)布醫(yī)療健康類視頻,對于內(nèi)容有嚴(yán)格的審核機(jī)制。其中,已經(jīng)認(rèn)證的用戶發(fā)布的視頻內(nèi)容將接受抖音平臺初審團(tuán)隊和抖音醫(yī)療專家團(tuán)隊的雙重審核。初審團(tuán)隊主要篩查內(nèi)容是否存在違規(guī)提供醫(yī)療服務(wù)、售賣藥品以及展示手術(shù)過程等違規(guī)行為與展示鑒定胎兒性別和宣揚非法代孕等違法行為。由中西臨床醫(yī)生和醫(yī)學(xué)專業(yè)人員構(gòu)成的抖音醫(yī)療專家團(tuán)隊,通過參照權(quán)威教科書、臨床指南及醫(yī)學(xué)文獻(xiàn),綜合判斷視頻的科學(xué)性和邏輯性,判斷其是否會使觀眾造成誤解。健康科普類視頻僅作為參考,并不作為臨床診斷醫(yī)療依據(jù),如有任何身體不適,請到正規(guī)醫(yī)院及時就醫(yī)。

        根據(jù)以上把關(guān)機(jī)制,筆者以“健康科普類短視頻”“健康科普”“醫(yī)生健康科普”以及“醫(yī)生科普”為關(guān)鍵詞在抖音平臺進(jìn)行搜索,整理出樣本153條。在搜集過程中,筆者發(fā)現(xiàn)有一些賬號存在發(fā)布作品數(shù)量較少及長期未更新的情況,因此剔除這些不符合條件的樣本,最終獲得107個健康科普類抖音賬號。樣本采集數(shù)據(jù)的時間截至2021年4月29日。通過觀察健康科普類短視頻賬號認(rèn)證情況、是否存在商品廣告以及是否有“科普內(nèi)容,僅供參考”相關(guān)提示信息3個維度,用戶方面從抖音賬號的粉絲量和用戶點贊量,分析傳播者與受眾之間的相關(guān)關(guān)系,發(fā)現(xiàn)傳播過程中的問題并提出相關(guān)建議。抖音賬號區(qū)分已認(rèn)證和未認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)是觀察抖音號下是否具有抖音官方認(rèn)證的內(nèi)容(是否具有黃底白色的對勾)。賬號下商品廣告的判定標(biāo)準(zhǔn)是是否有商品櫥窗(購物車),是否具有提示信息指在視頻內(nèi)或者標(biāo)題處具有“科普內(nèi)容,僅供參考”等意思相近的話語。樣本分類統(tǒng)計情況如表1所示。

        表1 樣本分類統(tǒng)計情況

        2.2 問題與假設(shè)

        根據(jù)之前文獻(xiàn)提出的相關(guān)建議和抖音審核把關(guān)機(jī)制,為了進(jìn)一步了解已認(rèn)證的抖音賬號和未認(rèn)證的抖音賬號與用戶的關(guān)注度(粉絲量)和認(rèn)同感(點贊量)是否具有顯著性差異,賬號下有商品廣告和無商品廣告與用戶的關(guān)注度和認(rèn)同感是否具有顯著性差異,抖音賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容中有信息提示和無信息提示與用戶關(guān)注度和認(rèn)同感是否具有顯著性差異,提出本次研究的問題與假設(shè),內(nèi)容如下。

        (1)假設(shè)1,已認(rèn)證和未認(rèn)證的健康科普類短視頻抖音賬號與用戶的關(guān)注度具有顯著性差異。

        (2)假設(shè)2,已認(rèn)證和未認(rèn)證的健康科普類短視頻抖音賬號與用戶的認(rèn)同感具有顯著性差異。

        (3)假設(shè)3,有商品廣告和無商品廣告的健康科普類短視頻抖音賬號與用戶的關(guān)注度具有顯著性差異。

        (4)假設(shè)4,有商品廣告和無商品廣告的健康科普類短視頻抖音賬號與用戶的認(rèn)同感具有顯著性差異。

        (5)假設(shè)5,有信息提示和無信息提示的健康科普類短視頻抖音賬號與用戶的關(guān)注度具有顯著性差異。

        (6)假設(shè)6,有信息提示和無信息提示的健康科普類短視頻抖音賬號與用戶的認(rèn)同感具有顯著性差異。

        3 研究結(jié)果及分析

        3.1 驗證假設(shè)

        本次研究主要從3個維度展開分析,分別是賬號有無認(rèn)證、有無商品廣告以及有無信息提示?;趩栴}研究需要,將數(shù)據(jù)分成兩組進(jìn)行對比。在樣本處理過程中,將滿足“已驗證”要求的賦值1,滿足“未驗證”條件的賦值2,將這兩組數(shù)據(jù)與用戶的粉絲量和點贊量做一次分析。通過對兩組樣本進(jìn)行正態(tài)分布檢驗,發(fā)現(xiàn)用戶組數(shù)據(jù)屬于非正態(tài)性分布,因此利用非參數(shù)檢驗曼-惠特尼(Mann-Whitney)方法對其進(jìn)行驗證。在商品廣告維度,滿足“有商品廣告”條件的賦值1,滿足“無商品廣告”條件的賦值2,將這兩組數(shù)據(jù)與用戶粉絲量和點贊量做一次分析,研究方法同上。在信息提示維度,滿足“有信息提示”條件的賦值1,滿足“無信息提示”條件的賦值2,將這兩組數(shù)據(jù)與用戶粉絲量和點贊量做一次分析,研究方法同上。研究結(jié)果如表2、 表3、表4所示。在所有結(jié)果中,若p<0.05,則表示存在顯著性差異;若p>0.05,表示不存在顯著性 差異。

        表2 賬號認(rèn)證組非參數(shù)檢驗 (分組變量為賬號已認(rèn)證與無認(rèn)證)

        表3 商品廣告組非參數(shù)檢驗 (分組變量為有商品廣告和無商品廣告)

        表4 信息提示組非參數(shù)檢驗 (分組變量為有信息提示和無信息提示)

        從以上結(jié)果發(fā)現(xiàn),抖音賬號已認(rèn)證和未認(rèn)證在用戶關(guān)注度和認(rèn)同感上存在顯著性差異(p=0.000,p<0.05);抖音賬號有商品廣告和無商品廣告與用戶關(guān)注度和認(rèn)同感上存在顯著性差異(p=0.005,p=0.001,p<0.05)。假設(shè)1、假設(shè)2、假設(shè)3及假設(shè)4都成立。有無信息提示與用戶關(guān)注度和點贊量步存在顯著性差異(p=0.396,p=0.216,p>0.05)。假設(shè)5和假設(shè)6不成立。

        3.2 結(jié)果分析

        假設(shè)驗證的結(jié)果說明,用戶在選擇觀看健康科普類短視頻時會根據(jù)賬號是否具有專業(yè)性進(jìn)行初次辨別。已經(jīng)被抖音平臺認(rèn)證的賬號會更容易獲得受眾的認(rèn)同感,容易被受眾關(guān)注和點贊。在抖音平臺,多數(shù)關(guān)于健康科普類的賬號會經(jīng)過抖音平臺的官方認(rèn)證,但是也存在利用健康科普類內(nèi)容劃分界限不明晰的漏洞傳播有關(guān)健康科普類內(nèi)容的賬號。如“健康永遠(yuǎn)第一位”,該賬號主打健身類內(nèi)容,但是并沒有健身教練認(rèn)證的相關(guān)信息,內(nèi)容只是簡單生活細(xì)節(jié)健康小提示,有的也涉及到健身動作,但動作是否符合標(biāo)準(zhǔn)、如果長期跟做的話身體是否會出現(xiàn)反效果則不得而知。還有“健康小藥師”“科普健康小知識”等賬號,類似于上述賬號的情況數(shù)不勝數(shù)。這些賬號存在的根本目的是獲取更多流量,以此獲取商品的贊助費用,本著利益第一的原則選擇健康科普的知識內(nèi)容。

        有無商品與用戶關(guān)注度和認(rèn)同感之間具有顯著差異性。健康科普類知識的傳播不是以盈利為目的的賬號的“保護(hù)衣”,樣本中近一半的賬號都存在給某些商家打廣告的行為,商品多數(shù)是健身器材、涉醫(yī)書籍以及保健美容等商品。這些商品并未被抖音打上“違規(guī)”的標(biāo)簽,因此在傳播過程中屬于大多數(shù)賬號存在的情況。

        無信息提示的樣本數(shù)據(jù)占樣本總量的80%,與抖音內(nèi)容審核中標(biāo)明的健康科普類視頻僅作為參考、并不作為臨床診斷依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生誤差。究竟是在審核短視內(nèi)容時把已經(jīng)“認(rèn)證”的賬號發(fā)布的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)降低,還是認(rèn)為此類內(nèi)容并非健康科普類短視頻,其中的原因需要進(jìn)一步驗證。

        4 健康科普類短視頻傳播的策略

        4.1 加強(qiáng)賬號認(rèn)證把關(guān)機(jī)制

        目前抖音平臺仍存在大量未認(rèn)證的賬號在傳播健康科普類信息的內(nèi)容,需要抖音平臺對此類賬號進(jìn)行清查與整頓,對于不符合認(rèn)證條件的賬號應(yīng)采取整改內(nèi)容或封鎖賬號的處理措施。加強(qiáng)賬號認(rèn)證把關(guān)機(jī)制,需要抖音平臺建立明確的健康科普類短視頻內(nèi)容的分類,明確是與不是的界限,警惕非專業(yè)的人傳遞錯誤健康科普類信息。平臺應(yīng)嚴(yán)格把控專業(yè)性審核的流程,及時剔除非專業(yè)、非權(quán)威性的賬號,杜絕包著健康科普的外皮主行廣告宣傳之事、獲取個人盈利的情況。

        4.2 建立相互監(jiān)督的審查環(huán)節(jié)

        短視頻發(fā)布具有及時性的特點,這是短視頻傳播的優(yōu)勢。為了避免加重平臺對視頻內(nèi)容審核的難度,抖音利用算法機(jī)制,加強(qiáng)已經(jīng)認(rèn)證的專業(yè)賬號的互相監(jiān)督機(jī)制,例如,同是婦科的專家,發(fā)布的視頻內(nèi)容會進(jìn)行互推。平臺對同質(zhì)化視頻內(nèi)容進(jìn)行整合,健全內(nèi)容分類機(jī)制,對有共同性主題的內(nèi)容進(jìn)行分欄劃分,便于用戶查找觀看。同時,對健康科普同類內(nèi)容建立合集,通過用戶瀏覽量、點贊量及轉(zhuǎn)發(fā)量,發(fā)現(xiàn)受眾最容易接受的傳播方式,提高短視頻制作的質(zhì)量。

        4.3 強(qiáng)化注明相關(guān)提示信息的意識

        健康科普類短視頻在傳播中除了豐富受眾健康知識體系,還要明確對“個人身體健康問題需要及時問診就醫(yī)”觀點的表達(dá)。平臺應(yīng)明確健康科普類短視頻內(nèi)容必須包含提示信息的標(biāo)準(zhǔn),涉及到健康信息科普內(nèi)容時,需要明確標(biāo)明“科普內(nèi)容,僅供參考”等提示,對于無標(biāo)明或提示位置不明顯的視頻內(nèi)容采取相關(guān)措施,做整改或下架處理,提高受眾的辨別意識,傳遞給受眾正確的健康的信息,避免出現(xiàn)“照做”不就醫(yī)的情況。同時,平臺應(yīng)把握醫(yī)學(xué)用詞和健康傳播詞匯的準(zhǔn)確語義,比如出現(xiàn)“吃什么一定會好”“這些病不用瞎花錢”“遠(yuǎn)離致命殺手”等絕對意思表達(dá)的觀點。

        4.4 明確健康科普類信息傳播的初心

        健康科普類短視頻信息的主要目標(biāo)是使受眾樹立健康生活的意識,擴(kuò)展健康科普類信息的認(rèn)知范圍,提高健康生活的品質(zhì),打造健康生活的環(huán)境。樣本數(shù)據(jù)顯示,有近一半的健康科普類賬號存在商品推薦和與網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生交易行為;已經(jīng)認(rèn)證的健康科普類賬號與利益牽涉過于緊密;用戶存在對視頻“消費”引導(dǎo)的警惕心和對內(nèi)容可信度的懷疑。因此,健康科普類短視頻傳播需要警惕醫(yī)學(xué)廣告,應(yīng)以傳播知識信息為核心內(nèi)容,促使受眾強(qiáng)化對健康科普類知識的了解與認(rèn)知。

        5 結(jié) 語

        在助力打造全民健康時代的目標(biāo)下,健康科普類視頻傳播發(fā)揮著不可忽視的作用。通過以抖音短視頻平臺為例進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)健康科普類短視頻傳播仍存在一些問題,需要相關(guān)部門、短視頻平臺、醫(yī)學(xué)專家以及受眾相互配合,建立一個科學(xué)提示、正確引導(dǎo)的健康科普類信息傳播環(huán)境。

        猜你喜歡
        賬號科普顯著性
        彤彤的聊天賬號
        施詐計騙走游戲賬號
        派出所工作(2021年4期)2021-05-17 15:19:10
        科普達(dá)人養(yǎng)成記
        基于顯著性權(quán)重融合的圖像拼接算法
        電子制作(2019年24期)2019-02-23 13:22:26
        基于視覺顯著性的視頻差錯掩蓋算法
        一種基于顯著性邊緣的運動模糊圖像復(fù)原方法
        論商標(biāo)固有顯著性的認(rèn)定
        科普連連看
        科普連連看
        Google Play游戲取消賬號綁定沒有Google賬號也能玩
        CHIP新電腦(2016年3期)2016-03-10 14:52:50
        精品久久久少妇一区二区| 夜夜爽无码一区二区三区| 亚洲性无码一区二区三区| 亚洲综合色婷婷七月丁香| 国产剧情av麻豆香蕉精品| 久热这里只有精品99国产| 一本色道久久综合亚洲精品蜜臀| 日韩精品免费av一区二区三区| 无码中文字幕人妻在线一区| 末成年女a∨片一区二区| 亚洲精品久久久久久久久av无码| 国产精品成人99一区无码| 欧洲中文字幕| 成人免费毛片在线播放| 日韩有码中文字幕在线观看| 成人内射国产免费观看| 伦人伦xxxx国语对白| 自慰高潮网站在线观看| 自拍偷拍韩国三级视频| 亚洲精一区二区三av| 国产二区交换配乱婬| 中文乱码人妻系列一区二区| 亚洲一二三四五区中文字幕| 91成人自拍在线观看| 精品人妻中文无码av在线| 精品无码国产污污污免费网站| 久久久久亚洲AV成人网毛片| 久久综合九色综合久久久| 麻豆国产精品va在线观看不卡 | 亚欧国产女人天堂Av在线播放| 国产麻豆一精品一AV一免费软件| 国产精品久久一区二区蜜桃| 91久久国产香蕉熟女线看| 久久精品国产久精国产爱| 久久久久久九九99精品| 久久免费视频国产| 日本黑人人妻一区二区水多多| 国产无套内射又大又猛又粗又爽| 亚洲精品国产av成拍色拍| 波多吉野一区二区三区av| 精品日韩在线观看视频|