在上個月的五一節(jié)，不少女生沒有出去旅游，而是利用小長假做了醫(yī)美。

每個人或多或少都有“容貌焦慮”，這種焦慮在短視頻興起后，被進一步放大。在《抖音》和《小紅書》上，永遠(yuǎn)不乏漂亮的網(wǎng)紅“小姐姐”和“小哥哥”甚至明星藝人，一邊展示自己的美貌一邊分享醫(yī)美“踩坑”經(jīng)驗。

再加上近幾年來流行的“輕醫(yī)美”概念，更是減少了消費者對醫(yī)美手術(shù)的恐懼感。當(dāng)“不動刀子就變美”的理念流行起來，光子嫩膚、水光針和熱瑪吉等“輕醫(yī)美”代表項目頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺就不足為奇了。

此前，被短視頻“種草”的消費者，會在微信群，《更美》《新氧》等APP上，或者餓了么、美團等本地生活平臺上進行醫(yī)美項目預(yù)約和下單。但從2020年開始，醫(yī)美專場直播間悄然興起，平臺的扶持也使得這一賽道進入直播紅利期：阿里健康在2020年首創(chuàng)“818醫(yī)美節(jié)”，同年9月開設(shè)阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)。

到了今年，醫(yī)美直播更是遍地開花，網(wǎng)紅雪梨在3月7日開設(shè)了淘寶直播的醫(yī)美專場，當(dāng)天GMV高達(dá)1.82億元，與去年持續(xù)一個月的阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)的成績持平。

醫(yī)美直播的火熱，也帶動了醫(yī)美企業(yè)的巨額營收，推動行業(yè)加速資本化。玻尿酸生產(chǎn)商愛美客2021年第一季度凈利潤為1.62億元，同比增長303.31%；另一大玻尿酸制造商華熙生物2021年第一季度凈利潤1.52億元，同比增長41.05%。一家創(chuàng)立于2020年4月的醫(yī)美直播機構(gòu)“變美日記”，在今年連續(xù)獲得兩輪融資，數(shù)額超千萬元。

變美一直是一門好生意，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，中國醫(yī)美市場規(guī)模在2019年達(dá)1769億元，到2021年預(yù)計達(dá)2274億元。

然而，面對這么大的市場，醫(yī)美直播能火多久？直播能解決醫(yī)美行業(yè)的哪些問題？部分業(yè)內(nèi)人士持悲觀態(tài)度，一個佐證是，生意火爆的正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)并沒有強烈的進駐直播間的意愿，醫(yī)美直播帶的是中小機構(gòu)的貨。