鄧晴晴

漢口學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的概念

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)定義，官方給出的說(shuō)明是，網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站為用戶(hù)所提供的一種視頻播放服務(wù)。網(wǎng)站主要是使用流媒體格式的視頻文件，此外網(wǎng)站還可以支持在線(xiàn)點(diǎn)播或者直播的音像文件。部分學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻就是以網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播的視頻，從小的方面解釋網(wǎng)絡(luò)視頻包括網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等類(lèi)型；從大的方面來(lái)劃分還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等模式。也有學(xué)者的觀點(diǎn)是“網(wǎng)絡(luò)視頻是以視頻短節(jié)目為主的純互動(dòng)媒體”。

通過(guò)觀察傳統(tǒng)電視傳播和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播發(fā)現(xiàn)，受眾所接收到的節(jié)目?jī)?nèi)容雖然一致，但是為受眾提供服務(wù)的主體是不一樣的，在信息來(lái)源、播放載體、受眾群體特征等方面都是有所區(qū)別的。就目前的網(wǎng)絡(luò)視頻特征可以得知，之后網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)加快發(fā)展步伐，對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播帶來(lái)沖擊，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻和電視媒體的高效結(jié)合，兩個(gè)領(lǐng)域的組合將會(huì)更加便利人們的生活。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀

作為網(wǎng)絡(luò)傳媒的全新方式，網(wǎng)絡(luò)視頻的含義基本和網(wǎng)絡(luò)媒體公共定義一致，即借助網(wǎng)絡(luò)這一載體，以視頻為形式進(jìn)行的個(gè)人、公共商業(yè)行為的信息交流方式。這一新型信息交流方式不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的景象。國(guó)外能體現(xiàn)出該領(lǐng)域發(fā)展的是世界級(jí)巨頭媒體的收購(gòu)行為以及投資行為。該趨勢(shì)也在國(guó)內(nèi)逐漸發(fā)展、興起，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站投資數(shù)量逐年上升，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也在努力趕超發(fā)達(dá)國(guó)家。

短視頻領(lǐng)域發(fā)展到2020年12月，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)有9.44億，該項(xiàng)數(shù)值相對(duì)去年中的數(shù)據(jù)上漲了4321萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了95.4%的網(wǎng)民使用率。參考各細(xì)分領(lǐng)域可以發(fā)現(xiàn)，短視頻用戶(hù)的使用率明顯要高于其它，達(dá)到了88.3%，用戶(hù)數(shù)量約為8.73億；綜合視頻用戶(hù)使用率是71.1%，用戶(hù)數(shù)量接近7.04億；網(wǎng)絡(luò)直播的使用率是62.4%，用戶(hù)數(shù)量約為6.17億。

直到2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)的數(shù)量已經(jīng)是網(wǎng)民全部人數(shù)的62.4%，大約有6.17億人次。直播群體內(nèi)，電商直播群體的數(shù)量為3.88億，該數(shù)據(jù)顯示，電商直播是2020年發(fā)展最佳的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。智能家庭產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，智能電視的覆蓋率得到了顯著提升，2020年底顯示，智能電視的覆蓋終端約為3.27億人次，激活終端達(dá)到了2.55億人次，較去年相比上升了16.4%，激活率大致為78.0%。

網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)逐漸將視頻當(dāng)做表達(dá)的工具，實(shí)現(xiàn)了從“看”到“拍”的轉(zhuǎn)變。另外網(wǎng)絡(luò)綜藝這一節(jié)目形式的質(zhì)量呈現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)，截止到2020年底，共計(jì)產(chǎn)出310部網(wǎng)絡(luò)劇，相較于去年提升了19.1%。網(wǎng)絡(luò)電影正片的播放量顯著提升，正片的有效播放次數(shù)約為81.2億次。調(diào)查還顯示，據(jù)2020年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝備受關(guān)注和好評(píng)，“她”內(nèi)容成為行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題。《報(bào)告》顯示，女性更易產(chǎn)生互動(dòng)行為。在觀看綜合視頻和短視頻時(shí)，女性更易產(chǎn)生分享、評(píng)論和評(píng)分等行為。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻帶給電視節(jié)目的變化

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，使得整個(gè)媒體行業(yè)的生態(tài)模式有了全新的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的豐富也給電視媒體帶來(lái)了內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，于是之前的電視節(jié)目遭受激烈競(jìng)爭(zhēng)，只能尋求發(fā)展，逐漸朝著豐富、全面的方向調(diào)整，讓更多大眾喜愛(ài)。誠(chéng)然，因?yàn)樘幱诰W(wǎng)絡(luò)信息化社會(huì)，于是各式各樣的信息可以高速流通，這也可以協(xié)助電視媒體領(lǐng)域搭建全新的生態(tài)模式，能夠幫助其在復(fù)雜的信息來(lái)源中，篩選出來(lái)適合自己的內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)電視媒體的完美升級(jí)。

過(guò)去的傳統(tǒng)電視傳播最明顯的弊端就是傳播維度過(guò)于單一，正是因?yàn)檫@一先天性缺陷，使得信息只能以單一方向?qū)崿F(xiàn)傳播，無(wú)法得到及時(shí)的反饋，于是傳播方和受眾之間沒(méi)有交流，信息閉塞。和傳統(tǒng)電視相比較，網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播廣度方面有極大的優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)電視單向傳播的缺陷，將互動(dòng)傳播的模式引入到視頻傳播，提升平臺(tái)的服務(wù)水平、質(zhì)量。嗅到了網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋面積較大的優(yōu)勢(shì)后，傳統(tǒng)電視節(jié)目開(kāi)始著手于打造自身專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，將出品的節(jié)目制作成適合網(wǎng)絡(luò)傳播的模式，實(shí)現(xiàn)了傳播范圍的拓展。

內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新也是網(wǎng)絡(luò)視頻的顯著優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的信息接收范圍很寬泛，所以受眾們的創(chuàng)作有了足夠的空間。當(dāng)然，傳統(tǒng)的電視媒體，不管是構(gòu)思創(chuàng)意還是到節(jié)目的呈現(xiàn)，同樣能夠看到個(gè)性化、原創(chuàng)的東西，但是本質(zhì)中僵硬、單一、官方的特性難以實(shí)現(xiàn)突破。融合網(wǎng)絡(luò)視頻元素之后，傳統(tǒng)的電視媒體顯得更加隨意、輕松、即時(shí)、親和、創(chuàng)新，此外在成本開(kāi)支方面也不斷減少。

網(wǎng)絡(luò)視頻的受歡迎程度越來(lái)越高，也就意味著傳統(tǒng)電視媒體想要獲得發(fā)展，也應(yīng)該做出相應(yīng)改變，持續(xù)地優(yōu)化自身發(fā)展結(jié)構(gòu)，將內(nèi)容和時(shí)代緊密結(jié)合起來(lái)，完成自身結(jié)構(gòu)的升級(jí)、改造，得到更多受眾們的歡迎、喜愛(ài)。

四、“三網(wǎng)融合”促使網(wǎng)絡(luò)視頻和電視實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步

所謂的“三網(wǎng)融合”指的就是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，其融合主要體現(xiàn)在技術(shù)層面的同步升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域也是朝著互聯(lián)互通的方向發(fā)展，業(yè)務(wù)方面是相互交融的狀態(tài)，三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是，在一張網(wǎng)絡(luò)完成語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)三者的協(xié)調(diào)發(fā)展。毋庸置疑的是，三網(wǎng)融合的發(fā)展是時(shí)代驅(qū)使的結(jié)果?；诖?，網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力也在提升，完成了從技術(shù)層面、操作方式、運(yùn)行流程的升級(jí)，這一改變也在影響著傳統(tǒng)電視模式的升級(jí)、發(fā)展。

未來(lái)，三網(wǎng)融合勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)信息領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)極大影響，會(huì)對(duì)以計(jì)算機(jī)、通信、軟件、家電產(chǎn)業(yè)等為主的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)影響，當(dāng)然也會(huì)對(duì)信息內(nèi)容領(lǐng)域、信息服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)影響。例如，未來(lái)的信息基礎(chǔ)建設(shè)層面將會(huì)完善“寬帶化”的升級(jí)，將其作為社會(huì)主流。從新型信息終端的研究和開(kāi)發(fā)方面發(fā)現(xiàn)，三網(wǎng)融合帶給了計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電器等設(shè)備多重設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)空間。之后的多媒體終端及家用數(shù)據(jù)都會(huì)有很大的發(fā)展空間。

“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)將過(guò)去電視媒體一家獨(dú)大的局面擊垮，自此電視業(yè)務(wù)和該領(lǐng)域的發(fā)展模式受到多方面因素的影響。因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，因此電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)豐富，不僅具備全面的內(nèi)容信息來(lái)源，還有較實(shí)惠的服務(wù)費(fèi)用，專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)質(zhì)配套團(tuán)隊(duì)也是優(yōu)勢(shì)之一，此外還具有相關(guān)牌照發(fā)放權(quán)?；谌诤习l(fā)展的大背景，傳播媒體行業(yè)要想取得成績(jī)，一定要擅于觀察形勢(shì)，不管是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，還是視頻網(wǎng)站都應(yīng)該擅于發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)、利用時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取做好揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)制定合理的對(duì)策，保證自身具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，就當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻不論是當(dāng)下還是未來(lái)，都會(huì)有非常廣闊的發(fā)展空間。只不過(guò)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展還是較模糊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，盡管各行各業(yè)都十分看好該領(lǐng)域，但是真正投資的人還是少數(shù)。因此綜合起來(lái)看，傳統(tǒng)電視行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻之間不會(huì)有太大的沖突，之后二者均會(huì)有所發(fā)展。不過(guò)傳統(tǒng)電視行業(yè)想要快速成長(zhǎng)，也要適當(dāng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展格局，將網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和自身結(jié)合起來(lái)，一方面大齡傳統(tǒng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)自我突破；另一方面以及處于迷茫狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視頻更多方向指引。