陳婉瑩 楊璐

湖北師范大學(xué)

黃石市有著3000余年的礦冶史，新中國(guó)成立后，它是我國(guó)重要的原材料工業(yè)基地，有“江南明珠”之稱。作為湖北省東南部的地級(jí)市，黃石市是新中國(guó)成立后湖北省最早設(shè)立的兩個(gè)省轄市之一，擁有礦冶文化、紅色文化、西塞文化等獨(dú)有文化品牌，而且手工藝精湛，發(fā)展旅游購(gòu)物市場(chǎng)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的滯后現(xiàn)象阻礙著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和城市的發(fā)展。許多旅游景點(diǎn)所銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、造型單一、制作簡(jiǎn)單，并且趨于雷同、缺乏地域特色，對(duì)游客缺乏吸引力，甚至?xí)p少游客的消費(fèi)欲望。甚至有些優(yōu)秀的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品由于包裝設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)陋，不僅難以表現(xiàn)自身檔次，還會(huì)與一些假冒偽劣的商品相混淆。這些方面制約了黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的良性發(fā)展。

文化可以永葆一個(gè)民族的生命力，黃石的礦冶文化有著獨(dú)特魅力，因而黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)有效利用以本土的礦冶文化為來(lái)源開(kāi)展設(shè)計(jì)。

一、黃石礦冶文化的內(nèi)涵及歷史特點(diǎn)

黃石市擁有悠久的鐵礦開(kāi)采歷史。1973年，在黃石市大冶銅綠山發(fā)現(xiàn)的古礦冶遺址，經(jīng)專家鑒定其青銅文化的歷史始于商代后期，經(jīng)過(guò)西周、春秋戰(zhàn)國(guó)一直延續(xù)到西漢。從古代的孫策筑爐、岳飛鍛劍、張之洞洋務(wù)建廠，到盛宣懷成立漢冶萍公司、華新水泥、湖北新冶鋼、大冶有色等都是黃石礦冶文化的見(jiàn)證，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)。歷史積淀下，黃石礦冶文化形成了創(chuàng)業(yè)、科學(xué)、包容、奉獻(xiàn)等內(nèi)涵。

礦冶文化是黃石市的根基和靈魂，是黃石的城市特質(zhì)。在長(zhǎng)達(dá)三千多年的礦冶文化發(fā)展史中，黃石礦冶文化始終以青銅為魂，以科技進(jìn)步為主線，展示了人類征服自然，開(kāi)發(fā)利用礦石結(jié)晶體造福人類的工業(yè)文明的宏偉畫(huà)卷。在這一歷史畫(huà)卷中，形成了黃石以眾多礦冶業(yè)為主體的工業(yè)文明、物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富，也形成了各種黃石乃至中國(guó)與世界先進(jìn)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)工具和先進(jìn)的文化。礦冶文化是黃石人民的寶貴精神財(cái)富，是黃石這座城市的核心價(jià)值和靈魂所在，是黃石創(chuàng)建礦冶文化名城的文化基礎(chǔ)和動(dòng)力源泉，也成為今天引導(dǎo)黃石資源型城市轉(zhuǎn)型的智力支撐與文化力量。

二、黃石文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法探究

（一）圖形元素及礦金屬元素的運(yùn)用

“黃石市礦產(chǎn)資源豐富，素有“江南聚寶盆”之稱。已發(fā)現(xiàn)的有金屬、非金屬、能源和水氣礦產(chǎn)4大類計(jì)64種，黑色金屬有鐵、錳，有色金屬有銅、鎢、鉬、鋅、鉛、鈷，貴重金屬有金、銀，稀散元素礦產(chǎn)有鍺、鎵、鉈、銦、硒、碲等；非金屬礦有磷、硫、含鉀巖石、石灰石重晶石、方解石、天青石、膨潤(rùn)土、石膏、硅灰石等39種；燃料礦有煤炭，其中硅灰石質(zhì)量居世界第二?？梢詮倪@些礦產(chǎn)資源本身去提煉出每個(gè)礦金屬的獨(dú)特性再加以設(shè)計(jì)運(yùn)用，還可以從礦冶工具和礦工形象等中提取更能體現(xiàn)黃石礦冶文化的圖形元素運(yùn)用于旅游文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

（二）傳統(tǒng)與現(xiàn)代色彩結(jié)合的提煉

在包裝色彩的提煉中更多的體現(xiàn)和運(yùn)用大自然的顏色，不僅是綠色和紅色，還有銅的顏色紫紅色、金黃色、青灰色，還可以加入現(xiàn)代包裝的流行顏色例如木瓜橙、草木綠、火焰黑、千禧粉紅色、克萊因藍(lán)等。傳統(tǒng)與現(xiàn)代顏色的有機(jī)結(jié)合，使之具有時(shí)代感和創(chuàng)新感。要注重與綠色設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，宣傳保護(hù)環(huán)境，不污染，不浪費(fèi)的綠色理念。

（三）與時(shí)俱進(jìn)特色包裝材料的運(yùn)用

從包裝材料的應(yīng)用來(lái)看，可以充分運(yùn)用黃石當(dāng)?shù)靥厣氖止に囍破钒b，如黃石盛產(chǎn)的孔雀石，石雕，木雕等。我們還要提升包裝機(jī)構(gòu)的人性化，包裝方便、安全，使之與快節(jié)奏的生活方式相適應(yīng)，增加產(chǎn)品的親和力；科學(xué)、合理、精巧，使之與印刷和加工技術(shù)的工業(yè)化批量化生產(chǎn)相符合；環(huán)保，使之可復(fù)用，可分離，易拆卸。

人類與大自然密不可分，我們要運(yùn)用自然的色澤和肌理，原生態(tài)未加工的包裝物，提高天然材料的親和性，帶來(lái)溫情的鄉(xiāng)土氣息。（黃石位于中國(guó)南方，有梅雨季節(jié)，要注意包裝的美觀實(shí)用和耐腐蝕性，要充分運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)來(lái)保護(hù)和提升產(chǎn)品）

（四）民族風(fēng)情及傳統(tǒng)文化情感的深入

借鑒旅游名稱或民族風(fēng)情如雕刻紋樣，以聯(lián)想或傳說(shuō)為切入點(diǎn)，運(yùn)用充滿黃石當(dāng)?shù)貪夂竦膫髌嫔使适虑楣?jié)深入刻畫(huà)并融入設(shè)計(jì)包裝中，來(lái)強(qiáng)化旅游紀(jì)念品地方民俗文化的可讀性與收藏性。抓住黃石當(dāng)?shù)靥厣钊霕?gòu)思，運(yùn)用黃石特有的自然現(xiàn)象，如市花石榴花，市樹(shù)香樟，文化遺產(chǎn)西塞山神舟會(huì)、陽(yáng)新布貼等，來(lái)勾起旅游過(guò)程中所見(jiàn)所聞的美好回憶。

（五）“投其所好”消費(fèi)心理的掌握

1.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝整體性與多樣性的提高

借黃石傳統(tǒng)的礦冶文化生活造出來(lái)名特產(chǎn)等文創(chuàng)產(chǎn)品，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品用途不同、適用場(chǎng)合不同、消費(fèi)對(duì)象的不同，設(shè)計(jì)出不同檔次的包裝以體現(xiàn)使用對(duì)象所需的訴求點(diǎn)。將商品的形象和優(yōu)點(diǎn)展示于消費(fèi)市場(chǎng)，來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)商品銷售活動(dòng)。

2.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝個(gè)性與多樣性的提高

我們要“投其所好”。針對(duì)不同年齡段，不同性別的消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的包裝，如：女性，要唯美細(xì)致；年輕人，要時(shí)尚浪漫，加入個(gè)性元素；中老年人，要懷舊自然，厚重肅穆，容易引起共鳴。我們要以重復(fù)的視覺(jué)提示來(lái)加深旅游者的印象，使每個(gè)紀(jì)念品既擁有共同的民族，風(fēng)俗特色，又擁有每個(gè)單獨(dú)自己的獨(dú)有特點(diǎn)。提高旅游紀(jì)念品包裝的整體感與個(gè)性、多樣性。

三、結(jié)論與思考

（一）黃石礦產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)的升級(jí)推動(dòng)礦冶文化的發(fā)展

三千多年生生不息的礦冶之火，鑄造了黃石“礦冶文明之都”的輝煌，也使其走到了“礦竭城衰”的邊緣。2008年3月，黃石市被列為全國(guó)首批12個(gè)資源枯竭型城市之一。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著礦產(chǎn)資源瀕臨枯竭以及新型工業(yè)化的快速發(fā)展，黃石工業(yè)發(fā)展逐步進(jìn)入了爬坡期、轉(zhuǎn)型期。黃石人打響了一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新戰(zhàn)役。近年來(lái)，黃石累計(jì)投資600多億元引導(dǎo)和支持黑色金屬、有色金屬、建材等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，加大技改力度，提升技術(shù)水平、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一源動(dòng)力，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的”老樹(shù)“發(fā)出升級(jí)改造的“新芽”。

如今，在大冶有色三十萬(wàn)噸銅加工清潔生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，一張張銅片自流水線上產(chǎn)出，為黃石經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入不竭的動(dòng)力。通過(guò)自動(dòng)化生產(chǎn)，大冶有色廠房?jī)?nèi)的1024個(gè)銅電解槽，分64組，以十天一個(gè)周期，電解出高純度的銅片，噸銅電單耗由320度下降到288度，年節(jié)電992萬(wàn)度。一個(gè)完整的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈在大冶有色基本形成。

新冶鋼通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品信息技術(shù)革新，產(chǎn)品成功應(yīng)用于“神舟”飛船和“嫦娥”工程，企業(yè)特鋼生產(chǎn)能力、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、噸鋼利潤(rùn)均位列全國(guó)第3位。從供給側(cè)改革入手，新冶鋼公司近年來(lái)累計(jì)投入近百億元用于技術(shù)改造，“十二五”期間，新冶鋼每年研發(fā)200項(xiàng)以上新品。

“百年老店”華新水泥公司更是通過(guò)協(xié)同化技術(shù)將廢棄物資源化、無(wú)害化和減量化，城市垃圾、工業(yè)廢物等成為水泥窯的替代燃料原料，將環(huán)保打造成了王牌，甚至把分公司開(kāi)到了海外。

（二）黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新推動(dòng)礦冶文化的發(fā)展

黃石市在升級(jí)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也應(yīng)該注重旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)研究，黃石旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要突出礦冶文化內(nèi)涵重點(diǎn)，將礦冶文化特色以圖片的方式轉(zhuǎn)換，礦石造型、色彩進(jìn)行提煉概括運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)民族個(gè)性，渲染地域情調(diào)。

通過(guò)設(shè)計(jì)意境之美，提高文化內(nèi)涵，考慮游客心理，貼近市場(chǎng)需要。使商品的藝術(shù)價(jià)值，實(shí)用價(jià)值，收藏價(jià)值，饋贈(zèng)價(jià)值與黃石礦冶文化統(tǒng)一和諧，提升商品的附加值。