浙江大學(xué)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師

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孫守遷，博士、浙江大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。荷蘭Delft University of Technology高級訪問學(xué)者?，F(xiàn)任浙江大學(xué)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)研究所所長、浙江大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科學(xué)位委員會(huì)主任、國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科評議組成員、教育部高等院校設(shè)計(jì)學(xué)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟副理事長兼秘書長、中國機(jī)械工程學(xué)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)分會(huì)副理事長、浙江省設(shè)計(jì)智能與數(shù)字創(chuàng)意研究重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、北京光華設(shè)計(jì)發(fā)展基金會(huì)副理事長，擔(dān)任《計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)報(bào)》、《中國設(shè)計(jì)學(xué)報(bào)》、國際《Design Engineering》編委。研究主要關(guān)注設(shè)計(jì)學(xué)理論與方法、智能穿戴式機(jī)器人、人一信息物理融合系統(tǒng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)與系統(tǒng)等領(lǐng)域，作為國內(nèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理論研究方向的學(xué)術(shù)帶頭人，獲得國家和省部級科技進(jìn)步獎(jiǎng)4項(xiàng)，其中作為主要完成人的計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的技術(shù)與系統(tǒng)，獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng);獲光華龍騰獎(jiǎng)中國設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?發(fā)表El/SCI檢索論文100多篇，出版著作10多部，獲得軟件著作權(quán)和專利近100項(xiàng);近年來，承擔(dān)國家自然科學(xué)基金、科技部國家重大研發(fā)計(jì)劃、多項(xiàng)中國工程院重大咨詢項(xiàng)目相關(guān)課題，項(xiàng)目組關(guān)于創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的建議，得到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要批示，并納入國家重大戰(zhàn)略“中國制造2025”。負(fù)責(zé)多屆“中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)大會(huì)”的組織工作，在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了重大影響，CCTV進(jìn)行了報(bào)道，為推動(dòng)我國創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是雙輸出的，我在杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)既輸出文化價(jià)值又產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展要抓住數(shù)字創(chuàng)意新的增長點(diǎn)，但是要干好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要技術(shù)與設(shè)計(jì)兩根柱子才能支撐起來，兩根柱子缺一不可。

國家統(tǒng)計(jì)局的新分類，體現(xiàn)了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，這對設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)很有幫助，他們將不再局限于設(shè)計(jì)公司和藝術(shù)工作室，而是會(huì)面臨更多的新職業(yè)模式。

國家把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閿?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重塑，還會(huì)涌現(xiàn)各種新業(yè)態(tài)，如短視頻、直播等以數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意為主要業(yè)態(tài)的公司正發(fā)展得如火如荼。

在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國企業(yè)已有“走出去”的實(shí)例，如字節(jié)跳動(dòng)的抖音（TikTok）。當(dāng)視頻拍攝和剪輯的用戶將一個(gè)個(gè)短視頻上傳到抖音的時(shí)候，抖音平臺的運(yùn)營商就會(huì)是最大的贏家，產(chǎn)值做到上千億。新商業(yè)模式大多在平臺上發(fā)力，攝影、短視頻的專業(yè)人員，已經(jīng)關(guān)注到這一點(diǎn)，這也是“新文科”要考慮的問題。

從中國企業(yè)走出去的數(shù)據(jù)情況可以看出，疫情發(fā)生以來，民眾走出去比較困難，但作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)走出去。中國企業(yè)的外部生存環(huán)境最近又發(fā)生很大的變化。前年，中國工程院戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目課題組研究人員陪同院士調(diào)研了阿塞拜疆、亞美尼亞、斯里蘭卡、越南等國家，同時(shí)還調(diào)研了京津冀、長三角、珠三角地區(qū)，尤其是浙江省和廣東省，得益于阿里巴巴、騰訊在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)作用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

過去的藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)學(xué)研究大多以紙張、墻面或其他原始材料為載體，而今天的超高清顯示和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)擴(kuò)展了視覺終端的狀態(tài)，要考慮把作品在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境呈現(xiàn)出，所以藝術(shù)呈現(xiàn)形式、版權(quán)保護(hù)方法面臨新的挑戰(zhàn)來。中國在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域市場需求大，各個(gè)省都在競爭這塊高地，如虛擬現(xiàn)實(shí)裝備產(chǎn)業(yè)基地。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不只是對設(shè)計(jì)專業(yè)，對美術(shù)、藝術(shù)、音樂、舞蹈等領(lǐng)域都有幫助。

在數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作方面，師范類的院校是重要力量之一，承擔(dān)了不少相關(guān)的重大項(xiàng)目，他們不只有美術(shù)學(xué)，還有音樂、舞蹈、戲劇、歷史、考古學(xué)、計(jì)算機(jī)等學(xué)科，學(xué)科比較齊全?？焓?、抖音等短視頻領(lǐng)域競爭很激烈的，尤其Tiktok在美國遇到的困境。在疫情之下，在線教育變得特別火爆。

從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長情況看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去年?duì)I收超過8萬億，2020年的營收情況可能會(huì)超過預(yù)期。教育部的改革主要圍繞國家發(fā)展考慮，這就對高等院校的發(fā)展目標(biāo)提出新的要求，需要把新一代信息技術(shù)融入現(xiàn)有的文科中，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科學(xué)習(xí)，達(dá)到知識擴(kuò)展和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。因此，“新文科”也不是憑空想象而來的，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我們要在這方面發(fā)揮作用。

從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢看，各國紛紛在轉(zhuǎn)型。例如德國的“重啟文化”計(jì)劃，魯爾工業(yè)區(qū)在轉(zhuǎn)型，柏林電影節(jié)也在轉(zhuǎn)型。法國文化部在疫情防控期間實(shí)施“文化在家”項(xiàng)目，以數(shù)字方式將文化內(nèi)容送進(jìn)千家萬戶，讓觀眾可以在線觀看歌劇、音樂會(huì)或虛擬展覽等。

關(guān)于具體舉措，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)8萬億的產(chǎn)值，覆蓋絕大部分藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)，所以設(shè)計(jì)與其他學(xué)科融合也在進(jìn)行當(dāng)中。中國工程院咨詢項(xiàng)目課題組向發(fā)改委建議推動(dòng)三大發(fā)展工程，這與高校的很多專業(yè)都非常相關(guān)，尤其是“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程”?！靶挛目啤痹谕苿?dòng)“文化+創(chuàng)新設(shè)計(jì)”，光靠感覺是不夠的，也需要大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，并依托VR、AR等數(shù)字創(chuàng)意裝備進(jìn)行呈現(xiàn)。迄今為止，浙江大豐實(shí)業(yè)從舞臺裝備到高清影像設(shè)備均有涉獵，長期承擔(dān)中央電視臺春節(jié)晚會(huì)等節(jié)目的舞臺搭建和光影工程，如圖1。

設(shè)計(jì)師們做了很多創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，但所用的設(shè)計(jì)軟件大多來自美國，包括MAYA、PS等軟件，當(dāng)這些軟件被限制使用的時(shí)候，就會(huì)影響設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量。因此“新文科”、“新工科”必須考慮到新環(huán)境、新載體的變化對未來創(chuàng)意的沖擊，走向融合發(fā)展。藝術(shù)+設(shè)計(jì)專業(yè)也需要掌握一些新的數(shù)字科技，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化對設(shè)計(jì)進(jìn)行賦能，

早期的工業(yè)設(shè)計(jì)是靠外觀造型驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造附加值。設(shè)計(jì)學(xué)現(xiàn)在是一級學(xué)科，現(xiàn)有的定位將難以支撐學(xué)科的發(fā)展，需要向創(chuàng)造核心價(jià)值方向跨越。尤其數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)學(xué)科更要往價(jià)值平臺和價(jià)值星群方向發(fā)展。

關(guān)于五個(gè)維度的集成創(chuàng)新。在五個(gè)維度中，藝術(shù)創(chuàng)新只是其中一個(gè)維度，創(chuàng)新設(shè)計(jì)是五個(gè)維度的集成創(chuàng)新，如圖2。

最近海康威視從監(jiān)控產(chǎn)品的制造商發(fā)展成為人工智能的公司，出現(xiàn)了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。今后的設(shè)計(jì)公司也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型。

數(shù)字化技術(shù)包括終端技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)以及使能技術(shù)。作為使能技術(shù)的人工智能對藝術(shù)界、設(shè)計(jì)界的影響最明顯，將產(chǎn)生新一代的設(shè)計(jì)思維。

阿里、騰訊、百度都開始布局AR平臺，也出現(xiàn)了大量的人才需求。AR應(yīng)用場景不只是設(shè)計(jì)開發(fā)，醫(yī)療、教育、電子商務(wù)、工業(yè)裝配、軍事訓(xùn)練都已經(jīng)大量應(yīng)用AR，如圖3。

浙江省支持我們推動(dòng)了數(shù)字創(chuàng)意智能技術(shù)與裝備浙江省工程研究中心這一重大平臺，最近很多團(tuán)隊(duì)在這一領(lǐng)域都做了不少工作，包括國畫、篆刻與人工智能的結(jié)合，潘云鶴院士的研究成果被邀請參加世界進(jìn)口博覽會(huì)，藝術(shù)界和設(shè)計(jì)界也需要往這方面發(fā)展。人工智能的公司已經(jīng)進(jìn)入終端制造業(yè)，所以也需要注意設(shè)計(jì)界該怎么應(yīng)對。

學(xué)者和院士很關(guān)心疫情下人工智能的發(fā)展走向。機(jī)器人+創(chuàng)新設(shè)計(jì)、AI+文化創(chuàng)意，如浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司把激光跟雕塑結(jié)合，在江蘇一個(gè)湖面上建起了幾十米的光影雕塑。這些都在產(chǎn)生價(jià)值，包括繪畫跟人工智能的各種結(jié)合。另外，我們也嘗試用UGC（用戶驅(qū)動(dòng)模式）、PGC（專業(yè)團(tuán)隊(duì)驅(qū)動(dòng)模式）和IGC（人工智能驅(qū)動(dòng)模式）與創(chuàng)新設(shè)計(jì)知識服務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)和營運(yùn)結(jié)合起來。

早期推動(dòng)的工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)基本上是基于人一物理系統(tǒng)（HPS），沒有信息介入。計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之后，出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)軟件來輔助設(shè)計(jì)師工作，后來人工智能漸漸替代了部分重復(fù)性工作。例如，阿里“雙十一”訂單太多，靠人工承擔(dān)網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)在時(shí)間維度上已難以滿足需求，人工智能的“鹿班”系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)有的設(shè)計(jì)學(xué)科應(yīng)對高速運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)和制造業(yè)領(lǐng)域顯得力不從心。再深度分析下去，其實(shí)人工智能可以協(xié)助設(shè)計(jì)師承擔(dān)更多的合同，獲取更多的訂單。TikTok在這方面走出了一條新模式，它的視頻是各個(gè)用戶自己推送的，而它擁有的核心知識產(chǎn)權(quán)卻是算法，所以中國政府不允許它的算法轉(zhuǎn)讓給別國。另外，在美國不供應(yīng)芯片和安卓系統(tǒng)的情形下，華為的新款手機(jī)何時(shí)上市變得撲朔迷離，令人擔(dān)憂。

我們的設(shè)計(jì)教育如何調(diào)整？尤其是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不能忽視影響設(shè)計(jì)的根技術(shù)，像華為一樣，要關(guān)注備胎技術(shù)與系統(tǒng)。所以，做設(shè)計(jì)的人即使不精通科技，也要多結(jié)識各領(lǐng)域的技術(shù)專家，這對推動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來說很重要。

想要再花五年時(shí)間把設(shè)計(jì)學(xué)科打造成國民經(jīng)濟(jì)舞臺中央的學(xué)科，就要考慮對人才的要求。“新工科”、“新文科”對設(shè)計(jì)學(xué)科來說，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，因?yàn)槠渌麑W(xué)科也在尋求創(chuàng)新，也會(huì)選修設(shè)計(jì)課程。產(chǎn)業(yè)界也悄然發(fā)生著變化，例如家具行業(yè)，讓消費(fèi)者自己DIY和裝配，家具公司在忙于做模塊化研究和服務(wù)。抖音也是一樣的道理，讓消費(fèi)者自己拍短視頻，公司在做算法研究和服務(wù)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨，人工智能會(huì)參與到設(shè)計(jì)過程的更多環(huán)節(jié)中。

最后給大家一個(gè)建議，不管是工科還是文科，尤其是藝術(shù)+設(shè)計(jì)的專業(yè)人士，要逐步從終端思維轉(zhuǎn)向終端+平臺融合的思維，從舞臺的邊緣走到舞臺的中央去。設(shè)計(jì)學(xué)科的明天會(huì)更美好！.

*轉(zhuǎn)載自清華大學(xué)出版社出版的《藝術(shù)與科學(xué)融合創(chuàng)新》（ISBN 978-7302580874）

1/數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大發(fā)展工程

2/集成創(chuàng)新

3/AR應(yīng)用場景