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        孫守遷:數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的新動(dòng)能

        2021-07-13 13:45:02孫守遷
        設(shè)計(jì) 2021年12期
        關(guān)鍵詞:人工智能學(xué)科數(shù)字

        浙江大學(xué)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師

        編輯 Edit 李杰 李葉

        孫守遷,博士、浙江大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。荷蘭Delft University of Technology高級(jí)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者?,F(xiàn)任浙江大學(xué)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)、浙江大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科學(xué)位委員會(huì)主任、國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科評(píng)議組成員、教育部高等院校設(shè)計(jì)學(xué)類(lèi)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)分會(huì)副理事長(zhǎng)、浙江省設(shè)計(jì)智能與數(shù)字創(chuàng)意研究重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、北京光華設(shè)計(jì)發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng),擔(dān)任《計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)報(bào)》、《中國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)報(bào)》、國(guó)際《Design Engineering》編委。研究主要關(guān)注設(shè)計(jì)學(xué)理論與方法、智能穿戴式機(jī)器人、人一信息物理融合系統(tǒng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)與系統(tǒng)等領(lǐng)域,作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理論研究方向的學(xué)術(shù)帶頭人,獲得國(guó)家和省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)4項(xiàng),其中作為主要完成人的計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的技術(shù)與系統(tǒng),獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng);獲光華龍騰獎(jiǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?發(fā)表El/SCI檢索論文100多篇,出版著作10多部,獲得軟件著作權(quán)和專(zhuān)利近100項(xiàng);近年來(lái),承擔(dān)國(guó)家自然科學(xué)基金、科技部國(guó)家重大研發(fā)計(jì)劃、多項(xiàng)中國(guó)工程院重大咨詢(xún)項(xiàng)目相關(guān)課題,項(xiàng)目組關(guān)于創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的建議,得到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要批示,并納入國(guó)家重大戰(zhàn)略“中國(guó)制造2025”。負(fù)責(zé)多屆“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大會(huì)”的組織工作,在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了重大影響,CCTV進(jìn)行了報(bào)道,為推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

        數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是雙輸出的,我在杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)既輸出文化價(jià)值又產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值,所以文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展要抓住數(shù)字創(chuàng)意新的增長(zhǎng)點(diǎn),但是要干好這個(gè)產(chǎn)業(yè),需要技術(shù)與設(shè)計(jì)兩根柱子才能支撐起來(lái),兩根柱子缺一不可。

        國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的新分類(lèi),體現(xiàn)了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性,這對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)很有幫助,他們將不再局限于設(shè)計(jì)公司和藝術(shù)工作室,而是會(huì)面臨更多的新職業(yè)模式。

        國(guó)家把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),因?yàn)閿?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重塑,還會(huì)涌現(xiàn)各種新業(yè)態(tài),如短視頻、直播等以數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意為主要業(yè)態(tài)的公司正發(fā)展得如火如荼。

        在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,中國(guó)企業(yè)已有“走出去”的實(shí)例,如字節(jié)跳動(dòng)的抖音(TikTok)。當(dāng)視頻拍攝和剪輯的用戶(hù)將一個(gè)個(gè)短視頻上傳到抖音的時(shí)候,抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商就會(huì)是最大的贏家,產(chǎn)值做到上千億。新商業(yè)模式大多在平臺(tái)上發(fā)力,攝影、短視頻的專(zhuān)業(yè)人員,已經(jīng)關(guān)注到這一點(diǎn),這也是“新文科”要考慮的問(wèn)題。

        從中國(guó)企業(yè)走出去的數(shù)據(jù)情況可以看出,疫情發(fā)生以來(lái),民眾走出去比較困難,但作品可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走出去。中國(guó)企業(yè)的外部生存環(huán)境最近又發(fā)生很大的變化。前年,中國(guó)工程院戰(zhàn)略咨詢(xún)項(xiàng)目課題組研究人員陪同院士調(diào)研了阿塞拜疆、亞美尼亞、斯里蘭卡、越南等國(guó)家,同時(shí)還調(diào)研了京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū),尤其是浙江省和廣東省,得益于阿里巴巴、騰訊在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)作用,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

        過(guò)去的藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)學(xué)研究大多以紙張、墻面或其他原始材料為載體,而今天的超高清顯示和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)擴(kuò)展了視覺(jué)終端的狀態(tài),要考慮把作品在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境呈現(xiàn)出,所以藝術(shù)呈現(xiàn)形式、版權(quán)保護(hù)方法面臨新的挑戰(zhàn)來(lái)。中國(guó)在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域市場(chǎng)需求大,各個(gè)省都在競(jìng)爭(zhēng)這塊高地,如虛擬現(xiàn)實(shí)裝備產(chǎn)業(yè)基地。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不只是對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè),對(duì)美術(shù)、藝術(shù)、音樂(lè)、舞蹈等領(lǐng)域都有幫助。

        在數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作方面,師范類(lèi)的院校是重要力量之一,承擔(dān)了不少相關(guān)的重大項(xiàng)目,他們不只有美術(shù)學(xué),還有音樂(lè)、舞蹈、戲劇、歷史、考古學(xué)、計(jì)算機(jī)等學(xué)科,學(xué)科比較齊全??焓?、抖音等短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)很激烈的,尤其Tiktok在美國(guó)遇到的困境。在疫情之下,在線(xiàn)教育變得特別火爆。

        從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)情況看,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去年?duì)I收超過(guò)8萬(wàn)億,2020年的營(yíng)收情況可能會(huì)超過(guò)預(yù)期。教育部的改革主要圍繞國(guó)家發(fā)展考慮,這就對(duì)高等院校的發(fā)展目標(biāo)提出新的要求,需要把新一代信息技術(shù)融入現(xiàn)有的文科中,實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科學(xué)習(xí),達(dá)到知識(shí)擴(kuò)展和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。因此,“新文科”也不是憑空想象而來(lái)的,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,我們要在這方面發(fā)揮作用。

        從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)看,各國(guó)紛紛在轉(zhuǎn)型。例如德國(guó)的“重啟文化”計(jì)劃,魯爾工業(yè)區(qū)在轉(zhuǎn)型,柏林電影節(jié)也在轉(zhuǎn)型。法國(guó)文化部在疫情防控期間實(shí)施“文化在家”項(xiàng)目,以數(shù)字方式將文化內(nèi)容送進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),讓觀(guān)眾可以在線(xiàn)觀(guān)看歌劇、音樂(lè)會(huì)或虛擬展覽等。

        關(guān)于具體舉措,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)8萬(wàn)億的產(chǎn)值,覆蓋絕大部分藝術(shù)與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè),所以設(shè)計(jì)與其他學(xué)科融合也在進(jìn)行當(dāng)中。中國(guó)工程院咨詢(xún)項(xiàng)目課題組向發(fā)改委建議推動(dòng)三大發(fā)展工程,這與高校的很多專(zhuān)業(yè)都非常相關(guān),尤其是“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程”?!靶挛目啤痹谕苿?dòng)“文化+創(chuàng)新設(shè)計(jì)”,光靠感覺(jué)是不夠的,也需要大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送,并依托VR、AR等數(shù)字創(chuàng)意裝備進(jìn)行呈現(xiàn)。迄今為止,浙江大豐實(shí)業(yè)從舞臺(tái)裝備到高清影像設(shè)備均有涉獵,長(zhǎng)期承擔(dān)中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)等節(jié)目的舞臺(tái)搭建和光影工程,如圖1。

        設(shè)計(jì)師們做了很多創(chuàng)意和設(shè)計(jì),但所用的設(shè)計(jì)軟件大多來(lái)自美國(guó),包括MAYA、PS等軟件,當(dāng)這些軟件被限制使用的時(shí)候,就會(huì)影響設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量。因此“新文科”、“新工科”必須考慮到新環(huán)境、新載體的變化對(duì)未來(lái)創(chuàng)意的沖擊,走向融合發(fā)展。藝術(shù)+設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)也需要掌握一些新的數(shù)字科技,通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行賦能,

        早期的工業(yè)設(shè)計(jì)是靠外觀(guān)造型驅(qū)動(dòng),創(chuàng)造附加值。設(shè)計(jì)學(xué)現(xiàn)在是一級(jí)學(xué)科,現(xiàn)有的定位將難以支撐學(xué)科的發(fā)展,需要向創(chuàng)造核心價(jià)值方向跨越。尤其數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,設(shè)計(jì)學(xué)科更要往價(jià)值平臺(tái)和價(jià)值星群方向發(fā)展。

        關(guān)于五個(gè)維度的集成創(chuàng)新。在五個(gè)維度中,藝術(shù)創(chuàng)新只是其中一個(gè)維度,創(chuàng)新設(shè)計(jì)是五個(gè)維度的集成創(chuàng)新,如圖2。

        最近??低晱谋O(jiān)控產(chǎn)品的制造商發(fā)展成為人工智能的公司,出現(xiàn)了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。今后的設(shè)計(jì)公司也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型。

        數(shù)字化技術(shù)包括終端技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)以及使能技術(shù)。作為使能技術(shù)的人工智能對(duì)藝術(shù)界、設(shè)計(jì)界的影響最明顯,將產(chǎn)生新一代的設(shè)計(jì)思維。

        阿里、騰訊、百度都開(kāi)始布局AR平臺(tái),也出現(xiàn)了大量的人才需求。AR應(yīng)用場(chǎng)景不只是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),醫(yī)療、教育、電子商務(wù)、工業(yè)裝配、軍事訓(xùn)練都已經(jīng)大量應(yīng)用AR,如圖3。

        浙江省支持我們推動(dòng)了數(shù)字創(chuàng)意智能技術(shù)與裝備浙江省工程研究中心這一重大平臺(tái),最近很多團(tuán)隊(duì)在這一領(lǐng)域都做了不少工作,包括國(guó)畫(huà)、篆刻與人工智能的結(jié)合,潘云鶴院士的研究成果被邀請(qǐng)參加世界進(jìn)口博覽會(huì),藝術(shù)界和設(shè)計(jì)界也需要往這方面發(fā)展。人工智能的公司已經(jīng)進(jìn)入終端制造業(yè),所以也需要注意設(shè)計(jì)界該怎么應(yīng)對(duì)。

        學(xué)者和院士很關(guān)心疫情下人工智能的發(fā)展走向。機(jī)器人+創(chuàng)新設(shè)計(jì)、AI+文化創(chuàng)意,如浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司把激光跟雕塑結(jié)合,在江蘇一個(gè)湖面上建起了幾十米的光影雕塑。這些都在產(chǎn)生價(jià)值,包括繪畫(huà)跟人工智能的各種結(jié)合。另外,我們也嘗試用UGC(用戶(hù)驅(qū)動(dòng)模式)、PGC(專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)驅(qū)動(dòng)模式)和IGC(人工智能驅(qū)動(dòng)模式)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和營(yíng)運(yùn)結(jié)合起來(lái)。

        早期推動(dòng)的工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)基本上是基于人一物理系統(tǒng)(HPS),沒(méi)有信息介入。計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之后,出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)軟件來(lái)輔助設(shè)計(jì)師工作,后來(lái)人工智能漸漸替代了部分重復(fù)性工作。例如,阿里“雙十一”訂單太多,靠人工承擔(dān)網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)在時(shí)間維度上已難以滿(mǎn)足需求,人工智能的“鹿班”系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)有的設(shè)計(jì)學(xué)科應(yīng)對(duì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)和制造業(yè)領(lǐng)域顯得力不從心。再深度分析下去,其實(shí)人工智能可以協(xié)助設(shè)計(jì)師承擔(dān)更多的合同,獲取更多的訂單。TikTok在這方面走出了一條新模式,它的視頻是各個(gè)用戶(hù)自己推送的,而它擁有的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻是算法,所以中國(guó)政府不允許它的算法轉(zhuǎn)讓給別國(guó)。另外,在美國(guó)不供應(yīng)芯片和安卓系統(tǒng)的情形下,華為的新款手機(jī)何時(shí)上市變得撲朔迷離,令人擔(dān)憂(yōu)。

        我們的設(shè)計(jì)教育如何調(diào)整?尤其是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,不能忽視影響設(shè)計(jì)的根技術(shù),像華為一樣,要關(guān)注備胎技術(shù)與系統(tǒng)。所以,做設(shè)計(jì)的人即使不精通科技,也要多結(jié)識(shí)各領(lǐng)域的技術(shù)專(zhuān)家,這對(duì)推動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)很重要。

        想要再花五年時(shí)間把設(shè)計(jì)學(xué)科打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央的學(xué)科,就要考慮對(duì)人才的要求。“新工科”、“新文科”對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)科來(lái)說(shuō),機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,因?yàn)槠渌麑W(xué)科也在尋求創(chuàng)新,也會(huì)選修設(shè)計(jì)課程。產(chǎn)業(yè)界也悄然發(fā)生著變化,例如家具行業(yè),讓消費(fèi)者自己DIY和裝配,家具公司在忙于做模塊化研究和服務(wù)。抖音也是一樣的道理,讓消費(fèi)者自己拍短視頻,公司在做算法研究和服務(wù)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨,人工智能會(huì)參與到設(shè)計(jì)過(guò)程的更多環(huán)節(jié)中。

        最后給大家一個(gè)建議,不管是工科還是文科,尤其是藝術(shù)+設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人士,要逐步從終端思維轉(zhuǎn)向終端+平臺(tái)融合的思維,從舞臺(tái)的邊緣走到舞臺(tái)的中央去。設(shè)計(jì)學(xué)科的明天會(huì)更美好!.

        *轉(zhuǎn)載自清華大學(xué)出版社出版的《藝術(shù)與科學(xué)融合創(chuàng)新》(ISBN 978-7302580874)

        1/數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大發(fā)展工程

        2/集成創(chuàng)新

        3/AR應(yīng)用場(chǎng)景

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