作者簡介：鄒德萍（1984—），女，碩士，副編審，研究方向為圖書策劃出版。

摘要：信息社會快速發(fā)展的今天，出版行業(yè)也迎來了發(fā)展的春天，從最初的紙質出版物到電子出版物再到多媒體出版物這一重大變革中，不難發(fā)現(xiàn)，隨著國民經濟水平不斷的提高，出版業(yè)也一直在緊隨時代的變化而變化，如今大數(shù)據信息時代的到來，也預示著信息社會中出版產業(yè)要再一次面臨新的變革。本文就大數(shù)據時代下，對出版產業(yè)面臨的變革和信息化帶來的便利進行分析。

關鍵詞：數(shù)據時代;出版;產業(yè)鏈;產業(yè)變革

中圖分類號：G230.7

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098x.2201-5640-8915

Abstract：With the rapid development of the information society， the publishing industry has also ushered in the spring of development. In the major change from the initial paper publications to electronic publications and then to multimedia publications， it is not difficult to find that with the continuous improvement of the national economic level， the publishing industry has been changing with the changes of the times. Now， with the advent of the big data information age， It also indicates that the publishing industry in the information society will undergo new changes again. This paper analyzes the changes faced by the publishing industry and the convenience brought by informatization in the era of big data.

Key Words： Data age; Publication; Industrial chain; Industrial transformation

“大數(shù)據”一詞在2009年成為了流行用語，在隨后的10年行業(yè)發(fā)展時間里，“大數(shù)據”以其優(yōu)異性能在各行各業(yè)之中扎根繁衍，衍生出了形形色色的數(shù)據應用，在各行各業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重大作用。而如今出版行業(yè)在大數(shù)據時代該如何發(fā)展才能使出版行業(yè)發(fā)展越來越好，也受到了人們關注的焦點和話題的討論[1]。

1 信息時代“大數(shù)據”概念

1.1 什么是大數(shù)據

大數(shù)據這一詞目前并沒有一個統(tǒng)一的定義，關于大數(shù)據的定義一般都有著不同的見解和描述。例如，麥肯錫公司給出的定義是利用常規(guī)的數(shù)據庫對信息進行獲取、管理、儲存，實現(xiàn)數(shù)據的收集工作。

1.2 大數(shù)據的特點和作用

大數(shù)據有4個特點，分別為Volume（大量）、Variety（多樣）、Velocity（高速）、Value（價值），一般稱之為“4V”。大數(shù)據的特征首先體現(xiàn)在龐大二字，實際上大數(shù)據可以滿足基本人的需求。再到存儲單位GB到TB甚至現(xiàn)在的PB、EB級別[2]。其次，就是靈活多樣、廣泛的數(shù)據來源決定了大數(shù)據形式的多樣性，任何形式的數(shù)據都可以產生作用，這是靈活性。再次是高速，隨著計算機技術和互聯(lián)網技術的不斷進步，大數(shù)據通過互聯(lián)網迅速傳輸而產生大量數(shù)據資源。最后的特征也是核心特征，就是價值，其最大的價值是運用大量的數(shù)據，實現(xiàn)對未來形勢的預測，每一項數(shù)據都是值得研究和保留，以供人類運用到各行業(yè)領域現(xiàn)實生產中，從而最終達到改善社會、提高生產效率、推進科學研究等作用。

2 大數(shù)據時代出版產業(yè)鏈的變革

2.1 出版產業(yè)鏈概述

產業(yè)鏈是經濟學的一個概念，與各產業(yè)部門間的經濟、技術是有關的，同時根據特定的邏輯關系和時空布局，形成鏈條式的關系狀態(tài)。產業(yè)鏈的基礎在于可以對某種內在聯(lián)系的企業(yè)結構進行詳細描述，它是一個相對宏觀的概念存在兩維屬性，即結構屬性和價值屬性。產業(yè)鏈大量存在上游和下游的關系及相互價值的交換作用，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產品與有關的服務，下游環(huán)節(jié)則向上游反饋一系列的信息。

同時，在大數(shù)據時代，出版產業(yè)鏈也出現(xiàn)了變革的情況。

前些年電子出版發(fā)展尤為迅速，也取得了一定成績，但是電子出版產業(yè)鏈處在初具規(guī)模的階段，主體較為單一。模式比較成就出現(xiàn)空間重疊及供需失衡的情況。大數(shù)據信息時代的到來，給出版行業(yè)帶來了春天，加大變革出版產業(yè)發(fā)展方式與產業(yè)鏈的力度，有效促進出版價值的增值，構建新戰(zhàn)略聯(lián)盟，最終推動出版產業(yè)的有效發(fā)展[3]。

3 大數(shù)據時代出版產業(yè)鏈重構具體內容

大數(shù)據時代背景下，我國出版行業(yè)也在不斷地進行轉型和升級，出版企業(yè)在管理模式、生產模式及運營模式等方面都做出了相應改變，出版產業(yè)鏈重構勢在必行。大數(shù)據時代下，出版產業(yè)鏈的任務巨大，對其研究主要體現(xiàn)在以下3個方面，即出版價值鏈重構、出版供需鏈重構及出版空間鏈重構，這幾大方面充分說明了出版產業(yè)的價值、供需和出版空間關系。

3.1 出版產業(yè)價值鏈重構

對出版價值鏈重構主要是對我國的出版產業(yè)價值鏈自身做好再造工作，可以從兩方面入手，即出版企業(yè)內部價值鏈、外部價值鏈。內部價值鏈看成出版機構的組成，在出版企業(yè)下設的編輯部門、出版部門、發(fā)行部門及市場部門等形成內部價值鏈，在對出版企業(yè)的資源進行消耗的同時，又可以為出版企業(yè)創(chuàng)造巨大價值。出版企業(yè)外部價值鏈可以將其理解成所有參與者的價值鏈，參加人員包括了讀者、經銷商、供應商跟合作商。供應商指的是作者，合作商指的是印刷廠或是造紙廠。傳統(tǒng)出版企業(yè)內的價值鏈投入轉成大量產品后，這些產品又轉變成了價值思維的一種體現(xiàn)。在大數(shù)據時代背景下，我國的出版產業(yè)價值鏈必須突破單向、單一的線性思維，建立多元思維，降低對出版企業(yè)自身怎樣實現(xiàn)盈利的關注，而是高度重視出版業(yè)整體將怎樣實現(xiàn)協(xié)同獲利。站在多遠角度分析，出版價值鏈是一種開放性的思維過程，圍繞一個中心將思維無限蔓延，參與者除了有作者、供應各種所需資源的企業(yè)，還有廠商和廣告商、經銷商、直接用戶和潛在用戶[4]。

3.2 出版產業(yè)供需鏈重構

大數(shù)據時代是一個革命的時代。數(shù)據資源讓每一個領域開始了變革，出版產業(yè)供需鏈也需要進行重構，怎樣在出版行業(yè)的供求關系鏈中應用大數(shù)據成為了當前需要深入思考的問題。第一，在出版供需鏈中適當應用資源信息流，掌握并充分利用數(shù)據資源，實現(xiàn)資源再利用，讓數(shù)據資源流動起來。在大數(shù)據中，一些大量的數(shù)據都處于非活動狀態(tài)，在實際中沒有被充分利用，不少數(shù)據資源都處于沉睡閑置狀態(tài)，亟待喚醒，不能真正發(fā)揮其自身的巨大價值。因此，要全面從多平臺、不同的角度分析這些數(shù)據，應用大數(shù)據時代下數(shù)據挖掘技術，增強數(shù)據之間的聯(lián)系，通過這種聯(lián)系，可以從交易數(shù)據準確分析可能存在的行為。第二，從龐大的數(shù)據體量逐漸轉為數(shù)據質量。大數(shù)據背景下，數(shù)據量出現(xiàn)了成倍的增加，數(shù)據量也在日益龐大，同時也具有隨機性，如果不能發(fā)揮數(shù)據的可用價值，真正實現(xiàn)數(shù)據“可用不可見”，讓數(shù)據流通起來，那么再多的數(shù)據也會成為“累贅”。所以，應不斷提升數(shù)據質量，使數(shù)據更具有可用性[5]。

大數(shù)據時代下有效提升了數(shù)據質量，能夠加快實現(xiàn)對出版供需鏈的再造，在不同平臺的支持下進行流程再造。大數(shù)據時代背景下，出版行業(yè)應集綜合性、創(chuàng)新性、多功能性于一體，如在智能手機、iPad、電腦等各種智能設備上進行閱讀。出版平臺的數(shù)量和形式多了，就能夠進行傳統(tǒng)出版的供需鏈、網絡出版的供需鏈及平板出版供需鏈，同時還可以在用戶個性化的基礎上制定相應流程，進而實現(xiàn)出版供需鏈的再造。一些傳統(tǒng)出版行業(yè)在出版供需鏈方面呈現(xiàn)出了一定的專業(yè)化、規(guī)?；?，但隨著讀者的閱讀需求呈現(xiàn)個性化、多元化的趨勢，出版物無法滿足滿足讀者的需求。而大數(shù)據時代，就可以輕松解決這一問題。通過對廣大讀者的大數(shù)據分析，可以實現(xiàn)個人定制服務，例如，根據讀者群體實際數(shù)量，進而確定出版物的數(shù)量;可以準確預測供求關系，對于缺貨出版物做好補貨處理。

3.3 出版產業(yè)空間鏈重構

以傳統(tǒng)出版業(yè)角度來看，出版空間鏈是一種地域空間結構。在數(shù)字化多媒體時代，出版空間在不斷擴大范圍，并延伸到了網絡虛擬空間。在大數(shù)據時代，出版空間已經從以內容為主的時代逐漸轉變?yōu)橐越o廣大讀者提供所需為主的時代。因此，出版行業(yè)的空間列做好改變，從一線關系變成三維關系。三維空間產生的友好關系鏈和超大流量，成為了有待挖掘的巨大寶藏，優(yōu)化出版企業(yè)和廣大讀者用戶間的關系，提高出版企業(yè)及讀者用戶的互動性，實現(xiàn)了各媒體空間的信息交流和互動。

4 大數(shù)據時代出版產業(yè)鏈重構舉措

4.1 延伸產業(yè)鏈

拓展產業(yè)鏈是把傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈的上游企業(yè)出版的策劃及創(chuàng)業(yè)部分職能分離，使其成為獨立的創(chuàng)業(yè)策劃企業(yè)。此類企業(yè)向出版成立獨立的出版創(chuàng)意和策劃企業(yè)工作，由他們向出版社提供策劃及創(chuàng)意服務。這樣操作可以向上拉動出版產業(yè)鏈，放大產業(yè)鏈創(chuàng)造的價值。例如，長江文藝出版社北京圖書中心，他們就將創(chuàng)意跟策劃服務分離出去，通過這樣的方式，提高了出版產業(yè)鏈的價值。

4.2 拓寬產業(yè)鏈

通過將出版物的版權出售或租賃出去，包括圖書出版物、影音出版物，給其他經營企業(yè)加以利用，深度挖掘資源實現(xiàn)更大的價值、衍生價值。這樣不僅提高了出版產業(yè)的增值，也給合作的企業(yè)產業(yè)增值有益。例如，我國出版業(yè)通過對國外出版權、影視權、音像權租賃后再經營的方式來實現(xiàn)產業(yè)增值，通過一層一層的產業(yè)聯(lián)系，最終形成龐大的產業(yè)鏈。

4.3 發(fā)展多元企業(yè)鏈

大數(shù)據時代下，要改變傳統(tǒng)的經營模式，利用計算機信息技術拓寬企業(yè)經營范圍，發(fā)展多元化經營服務，壯大出版產業(yè)市場，實行企業(yè)跨界融合發(fā)展，打破行業(yè)壁壘，讓更多的市場參與進來促進產業(yè)融合。積極配合其他領域進軍出版行業(yè)，依托自身資源向包括社交平臺，社交媒體等行業(yè)展開聯(lián)合，形成新的產業(yè)鏈。

4.4 建立大數(shù)據人工智能平臺

隨著21世界的到來，網絡技術、移動互聯(lián)網技術的發(fā)展也給各行業(yè)帶來了時代的變革，抓住時代賦予的機遇，利用好網絡就能快速的發(fā)展。建立大數(shù)據人工智能平臺為企業(yè)產業(yè)的發(fā)展將是突破性的。通過微博、朋友圈、視頻等平臺的合作產業(yè)日益增多，自媒體時代的到來更加快了大數(shù)據的收集、分析，出版企業(yè)通過用戶搜索習慣、觀看內容、關注內容等方面進行收集、分析、整理，再利用智能平臺反饋給用戶，其中涉及了眾多的產能信息，出版企業(yè)能獲得巨大的增值，只有充分了解用戶需求，才能更好地服務用戶[6]。

4.5 提升大數(shù)據產業(yè)鏈價值

隨著大數(shù)據不斷的數(shù)據積累和通過大數(shù)據不斷挖掘，分析技術和應用能力的不斷提升，大數(shù)據平臺發(fā)展壯大，有效地積累了大量的客戶數(shù)據，建立了海量的數(shù)據庫信息。從讀者的購買方式、閱讀方式、搜索內容等為依據，進行出版策劃、定位營銷、單獨定制的策略，形成市場受歡迎產品。

5 改善市場環(huán)境加強監(jiān)督管理

加強對出版市場的管理和監(jiān)管力度，制定完善的制度，并嚴格按照規(guī)章制度執(zhí)行，該罰的絕不手軟，該獎勵的絕不吝嗇。對于生產“低質量”出版物的企業(yè)一定要嚴查，不能放任不管，對性質惡劣的企業(yè)將其列入失信名單中。行業(yè)協(xié)會也要自建監(jiān)督機構，一些出版企業(yè)和作者為了經濟利益而對出版物進行宣傳時夸大其詞，甚至利用虛假標題來吸引消費者從中獲利;一些企業(yè)還有花錢請人刷好評來誘導消費者選擇等惡劣行為。最好的辦法就是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，通過行業(yè)自律規(guī)則，制止不正當競爭和不道德的經營行為保護正當經營不受影響，這樣才能維護行業(yè)內各企業(yè)的經濟效益不受影響的共同利益。

6 結語

大數(shù)據時代出版產業(yè)鏈重構，拓寬了出版產業(yè)的發(fā)展道路，為出版產業(yè)的良好發(fā)展打下了堅實基礎，增加了產業(yè)鏈的利用價值提升，也給社會其他行業(yè)帶來了一定商機。相信隨著越來越多的社會結構參與，出版產業(yè)將會有更廣泛的產業(yè)鏈，更好為社會服務。

參考文獻

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[6]劉雅軒.大數(shù)據背景下的出版產業(yè)信息化發(fā)展探究[J].科技傳播，2020，12（11）：159-162，165.