卜香凝 游凱鵬 王菲

[摘 要]文章以在北京居住1年以上的居民為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)、交叉分析、對(duì)應(yīng)分析等方法得出，不同年齡的居民的消費(fèi)和關(guān)注內(nèi)容有所差異，但總體而言臟器問(wèn)題、亞健康、口腔健康為居民最關(guān)注的問(wèn)題，且收入是影響人們健康養(yǎng)生消費(fèi)的重要原因，大多數(shù)居民的消費(fèi)區(qū)間為每月500元以下。同時(shí)，超過(guò)半數(shù)居民表示此次新冠疫情使其對(duì)健康更關(guān)注，最喜歡局部性健身器材，對(duì)新型醫(yī)療模式接受程度很高。最后根據(jù)研究分析的結(jié)果，對(duì)我國(guó)健康行業(yè)的發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞]健康養(yǎng)生消費(fèi)觀;健康關(guān)注;描述統(tǒng)計(jì);交叉分析;對(duì)應(yīng)分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.14.134

1 引言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)家更關(guān)注健康產(chǎn)業(yè)，居民健康意識(shí)日益覺(jué)醒，大家逐漸從只關(guān)心溫飽，轉(zhuǎn)而對(duì)健康養(yǎng)生投入更多的消費(fèi)和關(guān)注。徐曉莉[1]指出，北京市近些年開(kāi)展健康促進(jìn)活動(dòng)社會(huì)認(rèn)知度較高。對(duì)于北京市居民來(lái)說(shuō)，老年居民和女性更關(guān)注健康，同時(shí)城區(qū)居民所接觸到的健康方面的信息更多。干永和[2]指出，老齡化等問(wèn)題的發(fā)展使人們逐漸重視健康養(yǎng)生，對(duì)其關(guān)注程度也有所提高，互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的新的發(fā)展契機(jī)及經(jīng)濟(jì)因素成為人們健康管理的主要影響因素。結(jié)合班婕[3]等的論述得知，目前北京市居民對(duì)于健康因素的感知程度較低，且大部分因素對(duì)人們健康造成較大危害。

如何更好地了解目前居民對(duì)健康養(yǎng)生的消費(fèi)和認(rèn)知偏好及如何更好地宣傳相關(guān)知識(shí)，從而促進(jìn)醫(yī)療健康相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，是我們本次調(diào)研重點(diǎn)關(guān)注的方面。

問(wèn)卷針對(duì)在北京居住1年以上的居民進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)閱讀相關(guān)文獻(xiàn)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，主要通過(guò)在線調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放平臺(tái)發(fā)放問(wèn)卷。問(wèn)卷針對(duì)受訪居民的基本情況、居民獲取健康知識(shí)的途徑及頻率、健康關(guān)注內(nèi)容及消費(fèi)情況[2]、對(duì)養(yǎng)生模式的偏好[4]、以及對(duì)新型診療模式的接受程度進(jìn)行數(shù)據(jù)收集[1]。問(wèn)卷在背景題對(duì)調(diào)查對(duì)象設(shè)置了篩選選項(xiàng)，若調(diào)查對(duì)象選擇在北京居住時(shí)間為1年以下的選項(xiàng)將被篩選掉。此次問(wèn)卷設(shè)置必須回答完整才能提交問(wèn)卷，填空題設(shè)置格式限制。此外，設(shè)置每個(gè)IP地址僅能提交一次問(wèn)卷。

將收集到的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到Excel2010、SPSS24.0軟件，主要采用對(duì)應(yīng)分析方法、交叉分析方法、描述性統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2 基本信息

本次調(diào)查問(wèn)卷共收集457問(wèn)卷，有效問(wèn)卷422份，其中男性占比46.17%，女性占比53.83%，受訪居民的詳細(xì)基本信息見(jiàn)表1。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 對(duì)應(yīng)分析

利用對(duì)應(yīng)分析研究年齡和人們關(guān)注健康養(yǎng)生的意愿之間的關(guān)系[5]，由數(shù)據(jù)輸出結(jié)果得知，代表人們關(guān)注健康養(yǎng)生意愿程度的數(shù)字之間有明顯的對(duì)應(yīng)關(guān)系（1～5程度依次加深），即數(shù)字小的聚集在一起，數(shù)字大的聚集在一起，因此年齡和人們對(duì)健康養(yǎng)生的意愿的相關(guān)性較高?？梢缘贸鼋Y(jié)論：目前40歲以上的中老年人對(duì)于了解健康養(yǎng)生知識(shí)有著較強(qiáng)的意愿，會(huì)是在健康養(yǎng)生方面進(jìn)行消費(fèi)的主要群體。

3.2 交叉分析

利用交叉分析研究年齡與居民對(duì)健康的關(guān)注內(nèi)容、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)的方式、對(duì)健康知識(shí)的了解途徑的關(guān)系，分析結(jié)果均呈現(xiàn)出顯著性差異（p<0.05），結(jié)果顯示：居民最關(guān)注的問(wèn)題有三項(xiàng)（見(jiàn)圖1）：口腔健康、腸胃、肝、腎、肺等臟器問(wèn)題、亞健康（記憶力下降、注意力不集中、不良情緒等）[3]。

20歲以下的居民更關(guān)注臟器問(wèn)題、更喜歡旅游養(yǎng)生和膳食養(yǎng)生、更偏好手機(jī)應(yīng)用/個(gè)性化信息推送這一途徑，但大于20歲的居民也明顯表現(xiàn)出了對(duì)該途徑的喜愛(ài)，很大程度體現(xiàn)了目前電子信息傳播途徑人群接受度高;30～40歲的居民關(guān)注亞健康的人數(shù)較多;20～40歲的居民在偏好電子信息的同時(shí)，還對(duì)節(jié)目講座、知識(shí)書(shū)刊均保持喜好的態(tài)度;50歲以上的居民則更多通過(guò)親戚朋友了解健康知識(shí)。40歲以上的居民更關(guān)注口腔健康且閱讀健康知識(shí)書(shū)刊的人數(shù)較多。膳食養(yǎng)生、旅游養(yǎng)生、體育鍛煉養(yǎng)生則受到各年齡段的喜愛(ài)，田徑是最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式。此外，20歲以下的居民喜歡爬山，40歲以上的居民則相對(duì)喜歡騎行與器械訓(xùn)練。

對(duì)居民消費(fèi)能力與健康養(yǎng)生消費(fèi)項(xiàng)目、居民健康關(guān)注內(nèi)容與健康管理項(xiàng)目偏好進(jìn)行交叉分析，結(jié)果均呈現(xiàn)出顯著性差異（p<0.05）。結(jié)果顯示，大多數(shù)居民愿意為健康養(yǎng)生消費(fèi)的區(qū)間為500元以下，身體保健、體育健身、心理咨詢(xún)/心理疾病調(diào)節(jié)是居民消費(fèi)的三大主要方面，而體檢和疫苗是所有居民都進(jìn)行消費(fèi)的項(xiàng)目。此外，居民更愿意為保健品、健康及養(yǎng)老類(lèi)商業(yè)保險(xiǎn)投資1000元以上，偏好在體育健身和身體保健方面消費(fèi)的居民更多關(guān)注頸肩腰腿等關(guān)節(jié)疾病;在健康及養(yǎng)老類(lèi)商業(yè)保險(xiǎn)方面消費(fèi)的居民更關(guān)注慢性病問(wèn)題[6]。此外，偏好定時(shí)健康體檢的居民最關(guān)注的是慢性病、亞健康方面的內(nèi)容;偏好飲食營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)的居民更關(guān)注空氣污染、亞健康、食品問(wèn)題。

3.3 描述統(tǒng)計(jì)

由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，超過(guò)60%的受訪居民表示此次疫情使其對(duì)健康更加關(guān)注，追求更健康的生活方式（見(jiàn)圖2）。居民更愿意進(jìn)行消費(fèi)的家用器材是小型健身器材和局部性健身器材（見(jiàn)圖3），而經(jīng)濟(jì)因素可作為醫(yī)療健康服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的依據(jù)，收入仍是影響人們是否進(jìn)行健康養(yǎng)生的重要原因（見(jiàn)圖4）。

隨著我國(guó)發(fā)展水平的提高，在線問(wèn)診、家庭醫(yī)生等新型醫(yī)療模式逐漸走進(jìn)大眾視野。本次調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)居民對(duì)新型醫(yī)療模式接受程度很高。中醫(yī)藥在新冠疫情中的作用有目共睹，居民對(duì)中醫(yī)藥的態(tài)度也很認(rèn)可，未來(lái)中醫(yī)藥必將蓬勃發(fā)展。另外，家庭醫(yī)生在未來(lái)也將有很好的發(fā)展市場(chǎng)。

4 建議

研究表明，不同年齡段的居民偏好不同的宣傳途徑，關(guān)注和消費(fèi)的內(nèi)容也有差異，但居民對(duì)新型醫(yī)療模式接受程度很高。未來(lái)醫(yī)療健康相關(guān)行業(yè)如何才能更吸引居民？相關(guān)行業(yè)將如何發(fā)展？下面提出一些建議：

當(dāng)今時(shí)代電子信息傳播途徑適用范圍廣，傳播速度快，是各年齡段的居民都喜好的重要途徑，也更能吸引居民進(jìn)行消費(fèi)。傳播健康醫(yī)療知識(shí)可以更多采用手機(jī)應(yīng)用/個(gè)性化信息推送這一宣傳途徑，為留住20～40歲的群體，相關(guān)行業(yè)和企業(yè)還應(yīng)保留電視或廣播節(jié)目/健康教育講座、保健知識(shí)書(shū)刊/宣傳手冊(cè)這兩大傳統(tǒng)宣傳方式。

主要宣傳居民更偏好消費(fèi)的臟器問(wèn)題、亞健康、口腔問(wèn)題。此外，隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生越來(lái)越關(guān)注，未來(lái)市場(chǎng)上心理咨詢(xún)行業(yè)、體育健身行業(yè)以及中醫(yī)保健類(lèi)行業(yè)所需人才較JP2多。體檢項(xiàng)目可以適當(dāng)根據(jù)居民更關(guān)注的慢性病、亞健康進(jìn)行設(shè)置。隨著膳食養(yǎng)生在人們心中的地位逐漸加重，飲食健康、安全也越來(lái)越受關(guān)注，飲食相關(guān)行業(yè)將有較大的發(fā)展前景。居民在更關(guān)注心理、口腔、體育健身、醫(yī)療保健以及飲食的同時(shí)，也更愿意對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)。

現(xiàn)代健康養(yǎng)生方面，在線問(wèn)診的專(zhuān)業(yè)性、保護(hù)隱私、便利及時(shí)是居民對(duì)其接受程度較高的原因所在，但未來(lái)在線問(wèn)診行業(yè)應(yīng)著力于降低在線問(wèn)診模式的費(fèi)用，并結(jié)合圖像等模式解決在線描述癥狀不清楚的問(wèn)題。

傳統(tǒng)中醫(yī)藥方面，中醫(yī)藥的副作用小、更有效、費(fèi)用低、方便快捷成為優(yōu)于西醫(yī)的特點(diǎn)，但中醫(yī)藥需要熬制、味苦則是目前兩大不足，希望中醫(yī)藥在未來(lái)能得到改良。

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[基金項(xiàng)目]實(shí)培計(jì)劃-大學(xué)生科研訓(xùn)練計(jì)劃深化項(xiàng)目“北京市居民健康關(guān)注度調(diào)研”（項(xiàng)目號(hào)：108052962021/003）。

[作者簡(jiǎn)介]卜香凝，女，漢族，河南開(kāi)封人，就讀于北方工業(yè)大學(xué)理學(xué)院，研究方向：統(tǒng)計(jì)學(xué);游凱鵬，男，漢族，河南信陽(yáng)人，就讀于北方工業(yè)大學(xué)理學(xué)院，研究方向：統(tǒng)計(jì)學(xué);王菲，女，漢族，河北保定人，就讀于北方工業(yè)大學(xué)理學(xué)院，研究方向：統(tǒng)計(jì)學(xué)。