楊青

摘要：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。早在2014年，黨中央就發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。新時(shí)期打造糧食行業(yè)文化特色，要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，更好地助力糧食流通工作高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：糧食行業(yè)文化融媒體

一、深化三個(gè)維度，唱響“大糧食”主旋律

新時(shí)期，發(fā)揮融媒體作用打造糧食行業(yè)文化特色，對(duì)傳承、發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新中華優(yōu)秀“大糧食”觀念，促進(jìn)糧食流通事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)糧食文化傳播的群眾化、常態(tài)化具有重要意義。

（一）從文化認(rèn)同上看，有利于傳承糧食行業(yè)文化

糧食行業(yè)文化，是糧食部門在長(zhǎng)期生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)等具體實(shí)踐中培育形成的。自古以來(lái)，“手中有糧，心中不慌”的信念、“為耕者謀利，為食者造?！钡氖姑ⅰ皩幜髑У魏?，不壞一粒糧”的理念、“四無(wú)糧倉(cāng)”的傳統(tǒng)，都是糧食行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大精神動(dòng)力，是增強(qiáng)糧食行業(yè)凝聚力和提高糧食企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要思想保障。糧食作為傳統(tǒng)行業(yè)，任何時(shí)期都應(yīng)注重持續(xù)提升軟文化實(shí)力，將行業(yè)文化傳承下去。運(yùn)用融媒體方式，在更寬領(lǐng)域、更廣范圍、更高層次上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，更好地增進(jìn)糧食行業(yè)的文化認(rèn)同。

（二）從價(jià)值賦能上看，有利于發(fā)揚(yáng)糧食行業(yè)文化

糧食行業(yè)文化建設(shè)是振興行業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)工程，是循序漸進(jìn)、不斷完善的過程，需打“持久戰(zhàn)”。近年來(lái)，隨著糧食收儲(chǔ)制度改革的不斷推進(jìn)和企業(yè)轉(zhuǎn)型的逐步升級(jí)，各級(jí)糧食部門、企業(yè)雖注入不少新鮮血液，“糧食人”隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，但各年齡層次普遍對(duì)糧食行業(yè)文化興趣不高、重視程度不夠。隨著各類行業(yè)文化和物質(zhì)需求的沖擊，在一定程度上影響了部分糧食干部職工尤其是一線職工的價(jià)值觀念，仍有少部分人認(rèn)為糧食行業(yè)苦臟累，缺乏必要的職業(yè)榮譽(yù)感、歸屬感和價(jià)值感。運(yùn)用融媒體方式，可在完善內(nèi)部管理、壯大行業(yè)實(shí)力、激發(fā)工作熱情上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，更大地增加糧食行業(yè)價(jià)值賦能。

（三）從發(fā)展融合上看，有利于創(chuàng)新糧食行業(yè)文化

融媒體實(shí)現(xiàn)了多種媒體形態(tài)（圖形、文字、音視頻等）在不同媒介（廣播電視、報(bào)刊雜志、書籍、網(wǎng)站、微信、APP等）中的傳播，相比傳統(tǒng)媒體，融媒體具有資源利用充分，傳播渠道廣、速度快，社會(huì)影響力廣而持久等優(yōu)勢(shì)。融媒體產(chǎn)品的多樣化造就了傳播方式與傳播內(nèi)容的多元化，糧食行業(yè)文化特色多方面內(nèi)容不僅能在傳統(tǒng)紙媒上完美呈現(xiàn)，更能通過客戶端APP、現(xiàn)場(chǎng)云技術(shù)等大放異彩;H5技術(shù)不僅在視聽上滿足需要，還能兼顧交互性和趣味性;現(xiàn)場(chǎng)云技術(shù)革新了傳統(tǒng)的采編發(fā)場(chǎng)景，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更在場(chǎng)景重現(xiàn)中扮演重要角色……運(yùn)用融媒體方式，可在創(chuàng)新方式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新內(nèi)容上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，更快地推動(dòng)糧食行業(yè)發(fā)展融合。

二、認(rèn)清三個(gè)問題，找準(zhǔn)“大文化”關(guān)鍵詞

我國(guó)具有得天獨(dú)厚的歷史文化積淀，糧食機(jī)構(gòu)改革、體制體系建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等各項(xiàng)工作均取得較好成效。但在發(fā)揮糧食“大文化”特色的軟措施、軟實(shí)力上還有潛力可挖，在打造糧食行業(yè)文化特色方面還有完善空間。

（一）“供給側(cè)”動(dòng)力不夠，方式較單一

近年來(lái)，我國(guó)在弘揚(yáng)糧食文化方面，指導(dǎo)各地做了一系列工作。比如：“愛糧節(jié)糧”主題征文，糧食科技活動(dòng)周，“興糧惠農(nóng)進(jìn)萬(wàn)家”主題宣傳，“淮安大米杯·稻香千年”主題征文，水稻開耕文化節(jié)，泗洪稻米文化節(jié)，廉政文化進(jìn)糧庫(kù)等，均取得了一定成效。但在彰顯糧食行業(yè)文化特色方面，還存在些許不足。措施仍以組織固定活動(dòng)、標(biāo)語(yǔ)宣傳、書面交流等傳統(tǒng)方式為主，傳統(tǒng)紙媒對(duì)糧食行業(yè)文化關(guān)注度不夠、曝光率不高。融媒體環(huán)境下作為糧食文化特別是糧食行業(yè)文化特色的“供給側(cè)”，各級(jí)糧食和物資儲(chǔ)備部門仍缺乏相應(yīng)的融媒體意識(shí)和動(dòng)力，方式較單一。

（二）“需求側(cè)”觀念不新，思想較局限

受傳統(tǒng)觀念、工作定式等因素影響，目前糧食行業(yè)文化特色的“需求側(cè)”，仍局限于以各級(jí)糧食和物資儲(chǔ)備系統(tǒng)干部職工為主。這部分受眾又因年齡層次、受教育水平、工作年限、崗位設(shè)置、自身素質(zhì)等條件限制，對(duì)參與打造糧食行業(yè)文化特色的主觀能動(dòng)性參差不齊。大部分干部職工習(xí)慣于被動(dòng)接受，開展什么參加什么，叫干什么就做什么，對(duì)自主傳承發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新糧食行業(yè)文化并不關(guān)心。也有部分中青年干部職工熟悉融媒體，但沒有融合到糧食行業(yè)文化發(fā)展的意識(shí)。更多的干部職工是老同志，認(rèn)為工作職責(zé)就是保管好糧食和物資，只需干好本職工作即可，行業(yè)文化的觀念和概念薄弱。可見，打造糧食行業(yè)文化特色的“供給側(cè)”，除了做好系統(tǒng)內(nèi)工作，還需潛移默化擴(kuò)大到全國(guó)各行業(yè)的黨員干部群眾、各年齡層次多種群體。

（三）“補(bǔ)短板”愿望不強(qiáng)，舉措較貧乏

少數(shù)部門和企業(yè)存在“為文化而文化、為宣傳而宣傳”的抽象化、虛浮化舉措。在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，過于側(cè)重生存，沒有形成真正的行業(yè)文化特色塑造意識(shí)，考慮較多的是如何保證效益收益。一些部門和糧食企業(yè)對(duì)已有的糧食文化特色挖掘不夠深、傳承不夠多，行業(yè)文化建設(shè)還停留在思想政治工作、組織活動(dòng)中，停留在說(shuō)得多、做得少、宣傳弱的層面，糧食行業(yè)文化特色沒有得到升華和推廣應(yīng)用。部分企業(yè)早已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、信息化，但在文化理念上仍混同于一般傳統(tǒng)企業(yè)，缺乏行業(yè)個(gè)性和活動(dòng)載體，明知短板而不補(bǔ)、既不融也不合，不僅缺乏相應(yīng)的機(jī)制，更缺乏應(yīng)有的特色，沒有形成獨(dú)特的行業(yè)文化氛圍。

三、行好三個(gè)路徑，擘畫“大特色”新藍(lán)圖

傳播糧食行業(yè)文化、打造行業(yè)特色，不僅是糧食人的責(zé)任，更是全社會(huì)的義務(wù)。融媒體時(shí)代，通過將傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性同新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性有效整合，可以為新時(shí)代糧食行業(yè)文化特色建設(shè)注入新的傳播活力。

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善機(jī)制隊(duì)伍建設(shè)

積極構(gòu)建各級(jí)糧食和物資儲(chǔ)備部門統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門協(xié)同配合、廣大干部職工和各類群體主動(dòng)參與的工作格局。糧食和物資儲(chǔ)備部門要充分發(fā)揮糧食行業(yè)文化建設(shè)的主導(dǎo)作用，想點(diǎn)子、出對(duì)策，各主流媒體、宣傳部門發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、形成合力，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，根據(jù)年齡層次、興趣愛好、崗位工種，找準(zhǔn)不同人群的興趣點(diǎn)、敏感點(diǎn)，以省級(jí)平臺(tái)為主線，各市（縣區(qū)）為輔線;以整體糧食行業(yè)整體化“大特色”為中心，各市（縣區(qū)）多樣化“小特色”為基本點(diǎn)，搭建涵蓋各級(jí)行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)、社區(qū)、學(xué)校、市場(chǎng)等機(jī)制聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容對(duì)接、人員互補(bǔ)的“矩陣式”糧食行業(yè)文化特色傳播路徑。培養(yǎng)素質(zhì)上靠得住、能力上過得硬的研究和宣傳人才專兼職隊(duì)伍，理論和實(shí)踐相結(jié)合探索糧食行業(yè)文化建設(shè)面臨的新情況、新問題，大力扶持和獎(jiǎng)勵(lì)為糧食行業(yè)文化建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人，保持糧食行業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。

（二）傳統(tǒng)創(chuàng)新結(jié)合，豐富文化傳播方式

積極構(gòu)建全媒體傳播格局，在成熟運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，不斷加強(qiáng)微信、微博、短視頻、客戶端等新媒體陣地建設(shè)，整合糧食行業(yè)文化媒體資源，增強(qiáng)糧食行業(yè)文化陣地的滲透力，實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋面的最大化。在傳播形式上與時(shí)俱進(jìn)，利用H5、短視頻、vlog、直播、VR/AR等公眾青睞的新媒體內(nèi)容體驗(yàn)方式，以其豐富多樣的信息和靈活多元的方式，將糧食行業(yè)文化更加生動(dòng)、廣泛地傳播給受眾，增強(qiáng)公眾參與度、互動(dòng)性和體驗(yàn)性?？稍趥鹘y(tǒng)紙媒上設(shè)立浪費(fèi)糧食的“曝光臺(tái)”，在電視媒體設(shè)立厲行節(jié)約的“表?yè)P(yáng)臺(tái)”，在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、APP設(shè)立征求意見的“意見箱”。也可將糧食行業(yè)文化通過融媒體進(jìn)行建設(shè)，充分利用其“即時(shí)傳播”“豐富內(nèi)容”的特點(diǎn)，擺脫時(shí)空限制，通過對(duì)“糧食文化”進(jìn)行包裝，充分凸顯特色，事半功倍進(jìn)行傳播。比如，李子柒《月兒圓圓，稻米飄香，正逢農(nóng)家收谷忙》的短視頻，展示了育秧、打田、插秧等全過程，以第一視角宣傳厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的良好風(fēng)尚，在嗶哩嗶哩平臺(tái)有251萬(wàn)播放量，3.3萬(wàn)個(gè)彈幕。在抖音短視頻平臺(tái)，關(guān)于“糧食”的話題標(biāo)簽共有7.7億次播放量，“世界糧食日”話題標(biāo)簽共有9135萬(wàn)次播放量，“節(jié)約糧食”話題標(biāo)簽則共有20億次播放量。

（三）深挖文化資源，打造行業(yè)特色I(xiàn)P

關(guān)于糧食文化的歷代名人軼事、典故等方面可通過制作系列漫畫、網(wǎng)絡(luò)表情包、短視頻、微電影等方式從內(nèi)容層面輸出;愛糧節(jié)糧教育、傳統(tǒng)糧食行業(yè)文化宣傳等方面可通過大電影、舞臺(tái)劇、網(wǎng)游網(wǎng)劇、動(dòng)畫等方式從變現(xiàn)層輸出;傳統(tǒng)與現(xiàn)代儲(chǔ)糧方式、新舊糧倉(cāng)對(duì)比、糧食企業(yè)文化渲染等方面可通過建造糧食博物館、主題公園（長(zhǎng)廊）、旅游線路、主題展、周邊衍生品等方式從延伸層輸出。此外，還可充分利用VR/AR、H5等構(gòu)造情景互動(dòng)式體驗(yàn)平臺(tái)，讓各行業(yè)群體通過新樣式充分體驗(yàn)糧食文化、了解糧食文化。在宣揚(yáng)糧食核心價(jià)值觀的同時(shí)，對(duì)不同時(shí)代不同人物所承載的文化符號(hào)進(jìn)行再創(chuàng)造，通過走進(jìn)個(gè)性城市、歷史文獻(xiàn)、文學(xué)作品、專家學(xué)者、家族后代等方式，深度挖掘故事，還原歷史細(xì)節(jié)，在此基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展完善內(nèi)容層、變現(xiàn)層和延伸層，持續(xù)輸出內(nèi)容辨識(shí)度高、個(gè)性鮮明程度深、價(jià)值觀影響度大的文化特色，如米市元素、堆棧元素、漕運(yùn)元素、西游元素等，將糧食行業(yè)文化特色資源轉(zhuǎn)化為深度立體開發(fā)、具有較強(qiáng)傳播力和價(jià)值觀輸出的特色I(xiàn)P。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：江蘇省新海糧食儲(chǔ)備直屬庫(kù)有限公司）