馬傳明

摘 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。為了促進文化強國戰(zhàn)略的有效實施，推動新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意行業(yè)之間的有效融合，保證吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)發(fā)展與進步，文章對吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和品牌傳播的必要性進行了分析，并提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的具體路徑，以助力吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;文化創(chuàng)意;品牌傳播

為了進一步開拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級，將具有吉林省地方特色的本土文化推向全國，需要進一步提高相關(guān)部門對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識，努力推動新媒體環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)多元化發(fā)展，從而加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。

一、吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

首先，吉林省具有得天獨厚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)著眼于提升自身的整體創(chuàng)新能力、市場開拓能力、成本控制能力以及可持續(xù)發(fā)展能力[1]，以此為立足點來謀求自我的進一步發(fā)展。而吉林省在利用新媒體發(fā)展本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，有著得天獨厚的地方優(yōu)勢——豐富的特色文化資源、雄厚的特色文化載體實力，并且已經(jīng)出現(xiàn)了一些具有較高知名度的地域特色文化品牌，有著良好的民族特色文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)[2]。

其次，吉林省部分地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展緩慢，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳。國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)競爭激烈，地處東北地區(qū)的吉林省影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)達地區(qū)相比存在一定差距， 本山傳媒和遼寧省民間藝術(shù)團在東北文化對外傳播和交流中的中心地位不可動搖，使遼寧省的影視文化傳播更具影響力和輻射力，令吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。

最后，部分地區(qū)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為薄弱。對于少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要進一步深度整合少數(shù)民族特色文化資源，在傳播過程中突出民族文化特色，打造出具有文化競爭力的民族品牌，努力走出東北，走向全國，傳承民族文化。然而，目前吉林省部分地區(qū)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為薄弱。要確保吉林省民俗文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，需要進一步挖掘區(qū)域民俗文化的優(yōu)勢，打造縣域文化產(chǎn)業(yè)集群，促進地方民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的必要性

首先，相比之前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)大為改善，我國已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，更加重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也日益增長，因此進行文化創(chuàng)意品牌傳播具有十分重要的現(xiàn)實意義。創(chuàng)意作為文化產(chǎn)業(yè)的首要因素，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭，在品牌傳播過程中一定要予以充分重視。在品牌傳播過程中，既要避免出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容的重復(fù)傳播，使大眾產(chǎn)生審美疲勞，又要積極做好內(nèi)容的宣傳推廣工作，確保宣傳起到一定作用，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠廣為人知[3]。而既要保證內(nèi)容的高質(zhì)量又要加大宣傳力度，這對于新媒體行業(yè)來說也是一個不小的挑戰(zhàn)。

其次，國家非常重視文化遺產(chǎn)的傳承，歷經(jīng)百年千年傳承下來的文化遺產(chǎn)是我們的寶貴財富，現(xiàn)在已經(jīng)成為我國提升民族認同感和歸屬感的重要資源。在文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展過程中，新媒體能夠為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承提供新思路，利用新媒體進行傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與品牌的傳播，能使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，促進傳統(tǒng)文化的傳承。

最后，新媒體行業(yè)所呈現(xiàn)出來的商業(yè)運作方式從根本上來講其實是增加了產(chǎn)品的附加值，將相關(guān)產(chǎn)品變?yōu)橐环N附加值更高的文化商品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)作者的創(chuàng)意思維，更要重視提高產(chǎn)品的附加值，這樣才能在提升文化創(chuàng)意水平的同時，推動文化經(jīng)濟發(fā)展的進步。因此，在正常情況下，需要將新媒體作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的重要載體，并實時把握當(dāng)今的發(fā)展趨勢，使新媒體成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的具體路徑

（一）重視科技的力量

科學(xué)技術(shù)的進步能夠推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也能使科學(xué)技術(shù)更進一步，二者相輔相成。但是，就目前而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌在傳播過程中還需要面臨宏觀管理體制與微觀運行機制的雙重約束。為了改變這一現(xiàn)狀，必須注重對數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)進行合理有效應(yīng)用，以此為工具對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行改造，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷方式進行優(yōu)化，從而產(chǎn)生新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這一切都需要以科學(xué)技術(shù)為支撐，依托當(dāng)下先進的新媒體技術(shù)對文化資源進行整合，讓新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意品牌的傳播內(nèi)容相融合，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。還可以通過VR技術(shù)、傳感技術(shù)、3D技術(shù)來對文化遺產(chǎn)內(nèi)容進行數(shù)字化處理，完整保留文化遺產(chǎn)的各種細節(jié)。

（二）充分整合文化資源

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌傳播需要通過新媒體將文化資源進行統(tǒng)一整合，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及品牌形象的塑造奠定基礎(chǔ)，以使其能夠用更加合理恰當(dāng)?shù)姆绞絹頌槿嗣裉峁┪幕?wù)，最終實現(xiàn)文化輸出。隨著5G時代的來臨，虛擬現(xiàn)實與3D技術(shù)得到快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)著力于提供民俗民間文化的仿真體驗，打造“數(shù)字科技+文化”全新體驗，讓大眾能夠充分了解本土文化，對其產(chǎn)生新的認知。

此外，還可以將吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)進行聯(lián)動，使吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈層進一步升級與優(yōu)化。在數(shù)據(jù)收集的過程中，也要積極關(guān)注人們的生活習(xí)慣與工作內(nèi)容，讓文化創(chuàng)意品牌展現(xiàn)出更為人性化的一面。歸根結(jié)底，還是要從民眾的生活出發(fā)，并以此為根據(jù)來提供滿足民眾需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使新媒體在品牌傳播過程中充分發(fā)揮作用，展現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間的靈活性與多樣性。如果未來虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到普及，文化創(chuàng)意內(nèi)容就能被輸送到更多人的身邊，人們利用移動終端就能了解到各種文化創(chuàng)意品牌，從而促進文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）加強知識產(chǎn)權(quán)保護

每一種全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生，都需要大量的人力、財力以及物力的投入，需要牽頭人付出巨大的心血才能夠獲得成功，從開發(fā)、設(shè)計到最終形成，這不是一個人的功勞而是一群人共同協(xié)作的成果，是集體智慧的結(jié)晶。維護知識產(chǎn)權(quán)可以創(chuàng)造良好的文化創(chuàng)意品牌競爭環(huán)境。但是，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌傳播離不開新媒體，而新媒體是一把“雙刃劍”，在方便人們獲取信息的同時盜版、侵權(quán)的現(xiàn)象也是層出不窮。數(shù)字化形式的內(nèi)容是極容易被盜用竊取的，這會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大的沖擊。因此，加強知識產(chǎn)權(quán)保護迫在眉睫，需要從政策與法律上為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供保障，營造良好的品牌傳播氛圍，確保相關(guān)主體的利益不會因為一些人無道德底線的竊取而受到損害，激發(fā)創(chuàng)作者設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品的熱情與動力。

（四）文創(chuàng)升級，促進文化資源產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化

深入挖掘吉林文化元素，進行有效包裝，充分利用文化資源。文化創(chuàng)意要結(jié)合時代發(fā)展和社會需求以創(chuàng)新思維推動傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代技術(shù)有機結(jié)合，從吉林傳統(tǒng)文化和地方特色中尋找創(chuàng)意靈感，衍生出更多具有濃郁吉林特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。第一，可以籌辦文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品交易中心、各類文化節(jié)、文化創(chuàng)意展覽會、文化峰會等，逐步延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈;第二，鼓勵大眾積極參加One Show國際創(chuàng)意節(jié)和時報金犢獎大賽，以及參與大廣賽文創(chuàng)命題創(chuàng)作，從而促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，人們的娛樂方式得到了極大的豐富。為了進一步推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)當(dāng)堅定文化自信，通過新媒體使文化創(chuàng)意品牌以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)，這樣不僅可以擴大傳播面，還能提升傳播速度。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要弄清新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，促進技術(shù)與文化之間的完美融合。

參考文獻：

[1]楊玉新.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大連文化創(chuàng)意品牌的發(fā)掘與構(gòu)建[J].長春大學(xué)學(xué)報，2017（5）：6-9.

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[3]王熠揚.新媒體傳播背景下文化創(chuàng)意實力的提升策略[J].傳播力研究，2018（9）：17.

作者單位：

吉林動畫學(xué)院