文／鄭 軍

如今，科幻元素已經(jīng)滲透到玩具、服裝、美妝、室內(nèi)裝修等日常消費(fèi)領(lǐng)域，直接進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。

當(dāng)人們還在熱衷討論科幻小說(shuō)或者科幻電影時(shí)，科幻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然進(jìn)入3.0時(shí)代，我稱(chēng)之為科幻現(xiàn)實(shí)化階段。最大特點(diǎn)就是出現(xiàn)了“C端”科幻產(chǎn)業(yè)。它們就在消費(fèi)者身邊，是看得見(jiàn)，摸得到的科幻產(chǎn)業(yè)。

科幻逐漸走進(jìn)日用消費(fèi)品

在科幻產(chǎn)業(yè)的1.0和2.0階段，直接面向消費(fèi)者的科幻終端規(guī)模很小。在美國(guó)，同時(shí)并存的科幻雜志不超過(guò)十家，同時(shí)能良好運(yùn)營(yíng)的不超過(guò)五家。在中國(guó)，能夠維持運(yùn)營(yíng)的科幻雜志常年只有兩家，總年?duì)I業(yè)額僅為數(shù)百萬(wàn)元。

在圖書(shū)領(lǐng)域，中外基本都沒(méi)有專(zhuān)業(yè)科幻出版社。幾乎所有科幻圖書(shū)均由各類(lèi)出版社出版。目前在中國(guó)，只有四川科技出版社、科普出版社、北理工出版社、新星出版社設(shè)置專(zhuān)門(mén)的科幻編輯室，能持續(xù)出版科幻圖書(shū)。對(duì)于其他出版社，科幻圖書(shū)均為暫時(shí)性的兼營(yíng)業(yè)務(wù)。

即使上述雜志和圖書(shū)的出版，也不存在C端運(yùn)營(yíng)，而是投放到報(bào)刊亭和書(shū)店里銷(xiāo)售。專(zhuān)業(yè)科幻書(shū)店在全球都很罕見(jiàn)。美國(guó)最早的科幻書(shū)店是明尼阿波利斯的“雨果叔叔的科幻書(shū)店”，創(chuàng)辦于1974年，在2020年弗洛伊德事件引發(fā)的抗議運(yùn)動(dòng)中被焚毀。法國(guó)巴黎圣母院附近有一座“凡爾納作品專(zhuān)賣(mài)店”。90年代，中國(guó)重慶、長(zhǎng)春和北京都有人開(kāi)辦過(guò)科幻實(shí)體書(shū)店，現(xiàn)只有一家“星之所在”以網(wǎng)店形式存在。

至于影視作品，全部都投放到普通電影院、電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放。90年代，美國(guó)曾經(jīng)成立有線電視科幻頻道，是影視領(lǐng)域唯一的科幻C端實(shí)踐。但在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，因片源和受眾均出現(xiàn)問(wèn)題，改版為幻想頻道。

綜上所述，幾乎所有科幻小說(shuō)和科幻影視創(chuàng)作都服務(wù)于B端，也就是以各種綜合零售終端為交易對(duì)象。大眾身邊并沒(méi)有能夠直接消費(fèi)的科幻場(chǎng)所。

如今，建立直接的科幻消費(fèi)場(chǎng)所，目前均只有零星實(shí)踐，尚未普及和體系化。

科幻3.0階段普及后，人們不再需要打開(kāi)書(shū)本或者走進(jìn)影院才能看到科幻。它會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在我們身邊。可能是一款科幻式服裝，一間沉浸式科幻娛樂(lè)場(chǎng)所，一座科幻主題公園，或者一次科幻主題探險(xiǎn)旅游。

市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的科幻3.0企業(yè)，應(yīng)該建設(shè)在大型商業(yè)中心，象電影院那樣租用半層到一層。再將它們分租給大量高新科技企業(yè)，打造科幻風(fēng)格的消費(fèi)品展示廳。同時(shí)包含科幻圖書(shū)零售、有類(lèi)似藝術(shù)院線那樣的科幻電影放映廳，有VR或者沉浸式體驗(yàn)館，以及能組織各種線下活動(dòng)的場(chǎng)所。總面積在數(shù)千平米左右。

這種企業(yè)應(yīng)該遍布各城市，購(gòu)買(mǎi)科幻體驗(yàn)將成為看電影一樣的市民日常消費(fèi)。

當(dāng)科幻進(jìn)入C端后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將比前兩個(gè)階段大得多。由于直接把終端建在社區(qū)，需要使用很多場(chǎng)地，雇用大量員工，消耗大量物料。對(duì)經(jīng)濟(jì)拉升作用遠(yuǎn)大于只能服務(wù)B端的科幻產(chǎn)業(yè)2.0階段。

以科幻主題公園為例，投資最高的長(zhǎng)沙航天科幻城為120億元。最小的重慶金源方特科幻公園也是2.6億元（2006年公布的投資額）。目前，大部分科幻主題公園的投資規(guī)模在數(shù)十億元左右。以單價(jià)來(lái)比較，這種投資規(guī)模遠(yuǎn)大于一部科幻影視作品。而且，所有消費(fèi)端場(chǎng)所不僅建設(shè)時(shí)需要投入，運(yùn)營(yíng)中也不斷產(chǎn)生投入。

將文藝作品的元素現(xiàn)實(shí)化，并非只發(fā)生在科幻當(dāng)中。英國(guó)人以“福爾摩斯”這個(gè)虛構(gòu)藝術(shù)形象打造旅游景點(diǎn)，中國(guó)有個(gè)別地方將金庸小說(shuō)中虛構(gòu)的武術(shù)門(mén)派打造成旅游元素。哈里波特主題會(huì)展則在中外都曾經(jīng)舉辦。

但是，由于科幻元素能涉及到人類(lèi)未來(lái)生活的方方面面，并且極其現(xiàn)實(shí)性，除現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)之外，其它類(lèi)型文學(xué)進(jìn)入C端的潛力均無(wú)法與科幻相比。

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消費(fèi)實(shí)踐有哪些

獨(dú)立的科幻主題公園：雖然迪斯尼樂(lè)園很早就設(shè)置有科幻風(fēng)格的“未來(lái)世界”主題部分，但1996年8月18日在中國(guó)江蘇吳江開(kāi)業(yè)的福祿貝爾科幻樂(lè)園，應(yīng)該是世界上首座以“科幻”命名的主題公園。

科幻嘉年華：2006年，成都雙流興辦了國(guó)內(nèi)最早的科幻嘉年華活動(dòng)，為期兩周。2007年，當(dāng)?shù)嘏e辦了世界科幻大會(huì)。2015年后，成都幾乎每年興辦一次獨(dú)立的科幻嘉年華活動(dòng)。2016年開(kāi)始舉辦的中國(guó)科幻大會(huì)，則是全國(guó)巡游的短期科幻會(huì)展。其它城市因科幻產(chǎn)品不足，會(huì)在動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)里套辦一場(chǎng)科幻會(huì)展。

以“密室逃脫”為代表的科幻消費(fèi)場(chǎng)所：科幻現(xiàn)實(shí)化的重要標(biāo)志是密室逃脫產(chǎn)業(yè)。它源自1997年上映的加拿大科幻片《超級(jí)立方體》，一部小成本獨(dú)立電影。粉絲們以該片的情節(jié)元素，而非視覺(jué)形象為本，衍生出一個(gè)“密室逃脫”行業(yè)。它不需要獲得片方授權(quán)，背景和情節(jié)可以自由發(fā)揮。到2019年，密室逃脫僅在中國(guó)就獲得60億元人民幣收入。由于走市場(chǎng)路線，后來(lái)的密室逃脫不僅有科幻元素，也容納鬼怪等超自然元素。

“劇本殺”市場(chǎng)與密室逃脫類(lèi)似，也是遍布社區(qū)的C端消費(fèi)行業(yè)。2020年在中國(guó)取得了一百億元的市場(chǎng)總業(yè)績(jī)。相當(dāng)一部分劇本殺場(chǎng)館提供科幻題材的游戲劇本。

科幻實(shí)景?。簩?shí)景劇是在中國(guó)發(fā)展起來(lái)的大型演出形式。體量大，投入高，周期長(zhǎng)。目前基本都使用地方文化、傳統(tǒng)文化元素。2017年，科幻實(shí)景劇《遠(yuǎn)去的恐龍》在國(guó)家體育館演出，是目前最大的科幻實(shí)景劇項(xiàng)目。

各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)所的科幻化：當(dāng)科幻成為流行元素時(shí)，各類(lèi)其它消費(fèi)場(chǎng)所紛紛引進(jìn)科幻元素，形成一個(gè)很有潛力的科幻設(shè)計(jì)市場(chǎng)。

以北京大望路的“SKP-S”商場(chǎng)為例，它以火星移民、人工智能和未來(lái)農(nóng)場(chǎng)為主題，打造成一家科幻風(fēng)格的商場(chǎng)。裝修投資不亞于一部科幻電影。重慶觀音橋一座商業(yè)中心用裸眼三D技術(shù)打造太空飛船景觀。