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        領(lǐng)航品牌強(qiáng)國新征程

        2021-07-08 09:29:15張軍紅
        經(jīng)濟(jì) 2021年1期
        關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展

        張軍紅

        2020年12月12日,“2020品牌強(qiáng)國經(jīng)濟(jì)論壇暨(第四屆)創(chuàng)新成果發(fā)布活動(dòng)”在京舉行,眾多行業(yè)專家、企業(yè)家齊聚一堂,共同探討雙循環(huán)新格局下品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。

        “作為全球第一消費(fèi)大國,中國本土品牌何時(shí)才能被全球市場(chǎng)認(rèn)可?為什么中國很多品牌進(jìn)入發(fā)育階段就消失了?一個(gè)品牌被市場(chǎng)認(rèn)可,靠的是什么?”會(huì)上,商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國提出了一系列問題,在他看來,中國品牌的軟肋在于急于求成,不是通過科技創(chuàng)新彎道超車,而是靠流量、規(guī)模發(fā)展,“這是一條歧路,沒辦法走下去”。他認(rèn)為,中國品牌建設(shè)一定要破除幾個(gè)誤區(qū),第一,不要急于求成,要把誠信、初步印象作為根本;第二,全球有5000多個(gè)知名品牌,中國占408個(gè),不足十分之一,中國品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)一段路要走,最關(guān)鍵的還是要靠企業(yè)本身;第三,不要采用電視、網(wǎng)站、媒體等轟炸式營(yíng)銷,世界知名品牌如蘋果、華為、西門子等都很少如此,大規(guī)模的轟炸式投入往往只是一時(shí)的,要深入人心,必須用質(zhì)量說話。

        “我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,過去與經(jīng)濟(jì)體量不相稱的有兩個(gè)方面,一是沒有相匹配的大企業(yè),二是沒有相匹配的品牌?,F(xiàn)在有了很大改變,我國有了大企業(yè),而且數(shù)量還不少,不過人家的大企業(yè)是‘航空母艦,是大公司,我們的多為‘聯(lián)合艦隊(duì),是企業(yè)集團(tuán);我們也有了一些世界知名品牌,但差距依然很大。‘雙循環(huán)新發(fā)展格局對(duì)中國品牌提出了更高的要求,國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是品牌質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)?!眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春認(rèn)為,新經(jīng)濟(jì)革命特別是數(shù)字化為中國品牌創(chuàng)新提供了新的支撐和機(jī)遇。一方面,無論是品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造,還是質(zhì)量監(jiān)控,在數(shù)字化的情況下都可以做得更加精細(xì)、更加精準(zhǔn);另一方面,數(shù)字化也催生了很多企業(yè)品牌,如阿里巴巴、拼多多、京東等。此外,數(shù)字化也為品牌傳播提供了新的廣闊空間,特別是直播帶貨,使大家對(duì)品牌有了更多的了解。

        他強(qiáng)調(diào),創(chuàng)造更多的自主品牌,并非只是企業(yè)的職責(zé),還要加強(qiáng)政府監(jiān)管,現(xiàn)在網(wǎng)購電商給品牌打假帶來了新的挑戰(zhàn),一定要把假冒偽劣產(chǎn)品堵在進(jìn)入消費(fèi)渠道之前。廣大消費(fèi)者和社會(huì)各界,也要愛惜品牌、呵護(hù)品牌,為中國品牌的成長(zhǎng)盡一份責(zé)任。

        在國務(wù)院原參事,科技部原黨組成員、秘書長(zhǎng)石定環(huán)看來,科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵和核心,“作為聯(lián)合國公布的產(chǎn)業(yè)鏈最全的國家,中國真正有高科技含量、高質(zhì)量、高信譽(yù)度的產(chǎn)品仍然比較少”。如何通過科技創(chuàng)新推動(dòng)品牌建設(shè)?石定環(huán)認(rèn)為,一要有創(chuàng)新的戰(zhàn)略、目標(biāo)和具體攻關(guān)方向,不能在方向不明的情況下,盲目地確定發(fā)展戰(zhàn)略。二要產(chǎn)學(xué)研合作,以此實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新,加快成果轉(zhuǎn)化,解決好產(chǎn)品發(fā)展當(dāng)中的核心技術(shù)、裝備、生產(chǎn)線、工藝流程、檢測(cè)檢驗(yàn)手段等問題,“這個(gè)不解決,成為品牌就是一句空話”。三要加快人才建設(shè),建設(shè)品牌沒有人才是不行的,要建立良好的自主創(chuàng)新環(huán)境,讓真才實(shí)學(xué)的人才發(fā)揮作用。與此同時(shí),還要建立良好的企業(yè)文化,企業(yè)要誠信,不要急功近利,品牌的創(chuàng)造不是一時(shí)發(fā)展起來的,要持之以恒,打好持久戰(zhàn)。

        好的品牌不僅記錄歷史,也見證著時(shí)代。第一屆國務(wù)院國有重點(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席謝鐘毓認(rèn)為,在抗擊新冠肺炎疫情的過程中,中國品牌就充分展現(xiàn)了時(shí)代擔(dān)當(dāng)?!皣衅髽I(yè)帶頭攻堅(jiān),民營(yíng)企業(yè)踴躍馳援,有條件的企業(yè)緊急轉(zhuǎn)產(chǎn)、復(fù)工復(fù)產(chǎn),踐行‘國家需要什么,我們就生產(chǎn)什么的莊嚴(yán)承諾,各行各業(yè)的企業(yè)不計(jì)成本、傾囊相助,作出‘即便虧效益也不能虧良心的動(dòng)人告白。中國品牌于大考之下向陽生長(zhǎng),在構(gòu)建新發(fā)展格局中積極作為,點(diǎn)燃我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能?!?/p>

        作為黨和國家指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的輿論陣地,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社(集團(tuán))《經(jīng)濟(jì)》雜志一直持續(xù)關(guān)注品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?!督?jīng)濟(jì)》雜志社副社長(zhǎng)王琤表示,當(dāng)前我國發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜的變化,“十四五”時(shí)期將具有多方面優(yōu)勢(shì)和條件,同時(shí)發(fā)展不平衡不充分問題仍然突出,而發(fā)展中的矛盾和問題則集中體現(xiàn)在發(fā)展質(zhì)量上,這就要求我們必須把發(fā)展質(zhì)量問題擺在更為突出的位置,著力提升品牌影響力,提高國際競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)國家綜合實(shí)力和抵御風(fēng)險(xiǎn)能力,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)、社會(huì)安定和諧。

        會(huì)議發(fā)布了《2020中國品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展輿情監(jiān)測(cè)成果評(píng)價(jià)報(bào)告》。

        此次會(huì)議由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社(集團(tuán))《經(jīng)濟(jì)》雜志社、《市場(chǎng)觀察》雜志社、《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組、《市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版》品牌強(qiáng)國·自主品牌優(yōu)選示范工程、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心共同舉辦。

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