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        營商環(huán)境要有接納情懷

        2021-07-08 09:29:15張軍紅
        經(jīng)濟(jì) 2021年1期
        關(guān)鍵詞:衢州營商全民

        張軍紅

        “現(xiàn)在的城市千城一面,缺少城市品格,老城消失殆盡,新城又開發(fā)不起來,同質(zhì)化很嚴(yán)重?!眳⑴c了全國15個省、近100個地級市的品牌打造,聯(lián)合國世界旅游組織專家委員會委員賈云峰感觸最深的是,城市發(fā)展缺少長期戰(zhàn)略和對產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃,尤其是缺少一個耳熟能詳?shù)那楦蟹枴?/p>

        “什么是城市品牌?就是讓人覺得與這座城市產(chǎn)生了情感聯(lián)系。一說到山東,人們就會想到水滸傳,大碗喝酒、大口吃肉,并不是說其他地方不好客,而是‘好客山東這個標(biāo)語非常符合山東的情感、山東的特色和文化,這才是營銷的最大功效?!辟Z云峰對《經(jīng)濟(jì)》雜志、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說。

        賈云峰

        他認(rèn)為,挖掘城市特點需從三個方面入手。第一,要有共性。衢州地處浙江西部、錢塘江源頭,至今已有6000多年的文明史和1800多年的建城史,也是圣人孔子嫡系后裔的世居地,南孔文化逐漸成為衢州最具識別度的標(biāo)志。在他的建議下,“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌被納入衢州市委發(fā)展戰(zhàn)略體系,并于2018年7月正式發(fā)布。

        第二,要做減法?!俺鞘杏泻芏嗵攸c,如果有一個最吸引人,那就是我們要打造的亮點和品牌。同時這個品牌還必須滿足一個條件,就是口語化,城市品牌最核心的就是要口語化,要保證耳朵和嘴巴的傳播。”

        第三,要帶產(chǎn)業(yè)。衢州把“有禮”文化與營商環(huán)境、基層治理、休閑旅游有機(jī)結(jié)合。

        “營商環(huán)境也是城市品牌的體現(xiàn)。什么是營商環(huán)境?就是政府帶動人民和所有可調(diào)用的資源,為投資者寫的一封‘情書?!痹谫Z云峰看來,一座城市最重要的營商環(huán)境,不是政策,不是領(lǐng)導(dǎo)人的魄力,而是有沒有接納的情懷。改革開放初期,剛大學(xué)畢業(yè)的賈云峰孤身前往深圳,機(jī)場門口的城市標(biāo)語令他倍感親切,至今難以忘懷——來了就是深圳人,“這種城市情懷值得學(xué)習(xí),讓人們能夠無距離、無障礙、迅速地進(jìn)入城市內(nèi)心”。

        賈云峰認(rèn)為,好的營商環(huán)境應(yīng)該具備三個要素?!耙皇浅鞘械臏囟?,加拿大的溫哥華和多倫多連續(xù)多年被聯(lián)合國評為最適宜人類居住的城市,其中一個重要指標(biāo)就是本地人的包容程度和外地人的融入狀況。二是政策的包容,每個地方的營商政策基本都差不多,但是投資人和企業(yè)能不能融入其中,有沒有退出機(jī)制非常關(guān)鍵。投資的核心是盈利,投資商的核心訴求是‘不要關(guān)門打狗,要有退出機(jī)制,這才是城市政策的高度和寬容。三是人文的開放,只有居者快樂才能行者滿意,只有全民互動、全民創(chuàng)意,才能推動城市的發(fā)展。不管是策劃企業(yè)還是政府,想法都是有限的,而且都是站在自己的角度思考問題,我認(rèn)為真正的發(fā)展一定是全民發(fā)動,全民發(fā)展才能帶動城市的全面發(fā)展,只有人民的創(chuàng)造力才是無窮無盡的?!?/p>

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