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        天貓書寫異地戀情話

        2023-10-02 20:02:46
        銷售與市場·管理版 2023年10期
        關(guān)鍵詞:情侶異地天貓

        七夕是戀人們互通心意的節(jié)日,也是品牌方必爭的節(jié)日。在甜蜜與浪漫的氣氛中,天貓把目光轉(zhuǎn)向了異地戀的情侶,它從異地戀人的網(wǎng)購默認(rèn)地址屬于另一半的細(xì)節(jié)出發(fā),攜手頭部品牌發(fā)起“你是我的默認(rèn)地址”的營銷活動(dòng),為異地戀的情侶們書寫了情話。

        天貓?jiān)诨顒?dòng)預(yù)熱期推出了情感海報(bào)與短片《你是我的默認(rèn)地址》,展現(xiàn)了異地情侶相處的日常故事,讓無數(shù)情侶感同身受。同時(shí)專門策劃了“七夕異地修煉秘籍”直播專場,備選的商品都是適合七夕節(jié)的禮物,從而刺激用戶消費(fèi)。除此以外,天貓還將“你是我的默認(rèn)地址”融入“次日達(dá)”業(yè)務(wù)和李佳琦、趙露思等明星直播內(nèi)容中,從多方面擴(kuò)大活動(dòng)影響力。在線下,天貓聯(lián)合What You Need發(fā)起“異地戀中的心動(dòng)瞬間”征集活動(dòng),將優(yōu)質(zhì)投稿投放在北京商場大屏上,讓UGC(用戶生成內(nèi)容)內(nèi)容靈活運(yùn)用。

        在牛郎織女相會(huì)之際,天貓摒棄常規(guī)做法,將默認(rèn)地址與異地戀情侶聯(lián)系起來,使得整個(gè)七夕營銷活動(dòng)既有自身品牌特色,又與異地戀情侶 這一群體產(chǎn)生了共鳴,用低成本達(dá)到了情感溝通的目的,傳輸品牌溫度。

        —楊思敏

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