夏天，網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙被高溫籠罩。淘寶洞悉到高溫出游、高溫作業(yè)等人群對(duì)遮陽的需求，在五一大道、解放西路、黃興東路等路口交界處擺放上百把橙色遮陽傘，用切實(shí)行動(dòng)為烈日下的行人帶來些許陰涼。

一把遮陽傘，折射出城市和品牌的溫度。淘寶選擇在長(zhǎng)沙市區(qū)人流量大的道路上投放遮陽傘，每一把傘上都寫著“太太太太熱了”“太太太太曬了”等文字，精準(zhǔn)寫出了大眾的心聲。在傘的下方，有淘寶的logo與搜索框，搜索框中包含“貝殼防曬帽”等應(yīng)時(shí)商品。淘寶此舉不僅為受眾打造了多個(gè)避暑點(diǎn)，而且增加了品牌傳播的中轉(zhuǎn)站。遮陽傘兼具物理和身心上的降溫降躁，同時(shí)利用了空間和場(chǎng)景，引導(dǎo)受眾打開淘寶購(gòu)買消暑好物。

淘寶這次創(chuàng)新了廣告投放策略，以長(zhǎng)沙為首發(fā)站，把廣告本身打造成涼爽裝置，選擇一個(gè)城市往下滲透，不僅真正做到了解決群體痛點(diǎn)，還能引發(fā)大眾自發(fā)打卡，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)向外的擴(kuò)散傳播。

—袁 奕