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        聚焦祈福文化,蒙牛再玩高考押題奶

        2021-07-08 11:59:18龍亮海
        銷售與市場·管理版 2021年7期
        關(guān)鍵詞:營養(yǎng)消費(fèi)者創(chuàng)作

        龍亮海

        通常情況下,一種營銷手段被出色運(yùn)用過一次后,想創(chuàng)作2.0版本,其實(shí)很難再引起消費(fèi)者的共鳴,也難以實(shí)現(xiàn)超越,但蒙牛的“高考押題奶”做到了。去年以“蒙什么都牛,做什么都對(duì)”為Slogan,今年,蒙牛聽取網(wǎng)友的建議,將Slogan改為更貼切品牌的“蒙什么都對(duì),做什么都牛”,并以此展開系列營銷活動(dòng),取得良好反響。

        從包裝設(shè)計(jì)上看,兩次推出的高考押題奶均采取“模擬題+激勵(lì)語”的形式,但此次推出的押題奶,卻巧妙地結(jié)合各地家長想為高考祈福的心態(tài),定制“曲阜孔廟祈??睢毖侯}奶,并以盲盒形式隨機(jī)發(fā)放,刺激消費(fèi)者想“討彩頭”的欲望,成功把“知識(shí)”“營養(yǎng)”“好運(yùn)”三者捆綁于蒙牛一身。為了擴(kuò)大活動(dòng)影響力,蒙牛線上線下采取多種創(chuàng)意推廣方式,如線下發(fā)布“營養(yǎng)補(bǔ)給包”創(chuàng)意周邊;線上發(fā)布契合高考語境的海報(bào),“學(xué)習(xí)其實(shí)是種置換反應(yīng),因?yàn)槲抑兰兇獾母冻?,就?huì)有純粹的收獲”等文案一語雙關(guān)、引人回味。此外,蒙牛還創(chuàng)作了一支魔性Rap,將課本中的人物及場景用“埋?!钡娜の斗绞奖磉_(dá)出來,也十分讓人印象深刻。無論何種途徑,蒙牛為考生加油的同時(shí),也在無形中加深了品牌印象。

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