王卓青

近幾年，外貌焦慮、身材焦慮、年齡焦慮等話題討論熱度逐漸攀升，部分品牌借此販賣焦慮，對消費者進(jìn)行“洗腦”，期望女性成為大眾審美下的女性，但也有品牌選擇鼓勵女性無需迎合他人，只需做自己。

繼2020年《自尊心計劃》系列后，最近，多芬再次發(fā)布公益短片《反向自拍》，以此重申品牌對女性之美的獨特主張。短片逐幀倒放，展現(xiàn)了一名13歲少女為獲得社交媒體上人們的肯定，在照片背后所進(jìn)行的“浩大工程”。看似荒誕的理由背后，卻是萬千女性平凡又真實的日常。她們置身于大眾化審美與社交輿論的壓力下，無時無刻不處在焦慮之中，往往通過P圖、化妝、微整形、節(jié)食甚至催吐等方法，把自己包裝成另一個“受大家歡迎”的人。

多芬想借助此短片告訴廣大女性：不必將外界眼光當(dāng)作自己的準(zhǔn)則，一起改變美麗定義。與此同時，多芬宣布李宇春成為首位全球品牌大使，共同詮釋“我的美我說了算”。通過健康、積極的價值觀傳遞，也展現(xiàn)了品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和包容態(tài)度。