龍夢蝶

一、緒論

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機媒體，人們獲取信息的首選方式也從電視、報紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向微博、微信、客戶端等新媒體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長了8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到70.4%；手機網(wǎng)民達9.86億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例已高達99.7%；手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達7.41億，較2020年3月增長1466萬，占手機網(wǎng)民的75.2%①。當下，手機網(wǎng)民規(guī)模巨大，線上閱讀越來越受歡迎。而微信公眾號由于具有便捷、快速、強互動、低成本、精準推送等特點，目前已成為網(wǎng)民信息采集的重要渠道之一。據(jù)有關(guān)資料介紹，現(xiàn)在每天有10.9億用戶使用微信，其中有3.6億用戶讀公眾號文章②。

《新京報》作為光明日報和南方日報兩大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型都市報，緊跟新媒體發(fā)展的步伐，目前已實現(xiàn)報紙、網(wǎng)頁、客戶端、微信和微博為一體的發(fā)展模式，成為媒介融合發(fā)展的典型。其“新京報評論”微信公眾號以“積極、穩(wěn)健、有見地”為宗旨，通過對社會生活事件、法律治安事件等熱點事件進行分析，發(fā)揮了揭露問題、引導輿論、提出建議、弘揚正能量的作用?！靶戮﹫笤u論”的推送時間是一周7天不間斷，24小時實時出稿，每天推送的時評類文章數(shù)量為5至7條，形成了“快評、社論、專欄、京釀館”為主體的四個欄目，偶爾穿插點評、觀察、智庫等欄目。

通過表1可知，“新京報評論”2021年1月1日至2月28日期間，時評類推文共295篇。其中，“快評”推文有161篇，占比54.57%；“社論”推文有49篇，占比16.6%；“專欄”推文有44篇，占比14.9%；“京釀館”推文有34篇，占比11.5%；點評、觀察、智庫等其他推文是5篇，占比1.6%。“快評”是公眾號的主體，主要針對最新最熱的新聞事件、政策文件、社會現(xiàn)象等話題進行寫作；“社論”負責重大輿情事件的評論推送；“專欄”負責專業(yè)性較強的評論推送工作；“京釀館”主要針對國際重大外交事件進行評論。

表1 “新京報評論”各欄目推文數(shù)量及占比

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，大量新聞評論類公眾號涌現(xiàn)，網(wǎng)絡輿論場復雜多樣。在這樣的環(huán)境下，“新京報評論”微信公眾號發(fā)表的每一篇評論文章都需要論點新穎獨特、論據(jù)有理有據(jù)，才能在眾多評論中脫穎而出。

美國學者蓋姆森曾指出：“所謂的文本框架或新聞框架，就是在新聞文本中透過特定符號來表達文本的中心思想?！彼暱蚣転橐环N建構(gòu)過程，也就是視框架為一種附加價值過程③。本文采用蓋姆森的“新聞文本框架”原理，通過對文本內(nèi)容的分析，從議題選擇、觀點立場、評論傾向等方面來探討“新京報評論”時評的選題框架建構(gòu)及其特色。

二、“新京報評論”微信公眾號評論文章的選題框架

（一）“新京報評論”推文的選題類型框架建構(gòu)

“新京報評論”微信公眾號平均每天推送5至7篇評論文章，大部分是原創(chuàng)文章。與《新京報》報紙寬而泛的新聞評論題材不同，“新京報評論”的評論題材多為網(wǎng)絡熱搜話題或者熱點新聞事件。

筆者統(tǒng)計了2021年1月1日到2021年2月28日“新京報評論”微信公眾號的評論文章，共計295篇。對295篇新聞評論文章按照時政外交評論、科技經(jīng)濟評論、醫(yī)療衛(wèi)生評論、法制治安評論、教育文化評論、社會生活評論、資源環(huán)境評論、其他（娛樂圈話題評論等）共八類題材進行歸類，得出結(jié)果，如表2。

表2 新京報評論微信公眾號新聞評論題材統(tǒng)計表

在295篇推文的統(tǒng)計中，推文數(shù)量最多的是社會生活類選題，共有77篇，占比26.1%。其次是時政外交類選題，共有76篇，占比25.7%。醫(yī)療衛(wèi)生類選題推文數(shù)量為46篇，占比15.5%，排在第三位。然后是法治治安、文化教育、科技經(jīng)濟選題的推文數(shù)量分別為41篇、26篇、20篇，占比為13.8%、8.8%、6.7%。資源環(huán)境類以及其他分別是7篇和2篇，占比分別為2.3%和0.6%。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計中可以發(fā)現(xiàn)，社會生活類選題的推文數(shù)量最多，這與“新京報評論”作為都市報新媒體的性質(zhì)相契合，因為關(guān)注民生是其生存的基礎，例如2月16日發(fā)表的《穿快遞服進商場購物被攔：誰都無權(quán)搞職業(yè)和身份歧視》。這類推文涉及全國各地人們關(guān)心的事件，通過對熱點話題進行分析，給人們指出方向，引發(fā)思考。

政治外交選題的推文數(shù)量占比第二，共76篇，這是“新京報評論”關(guān)注時政的體現(xiàn)。其中，國內(nèi)政治選題的文章共22篇，主要針對政府政策、反腐倡廉等話題進行評論。例如1月23日發(fā)表的《“十四五”開局之年，明晰首都發(fā)展路線圖》，圍繞2021年政府工作報告展開評論。此外，涉及國際事務的文章多達54篇，其中有關(guān)美國事務關(guān)的文章就有42篇，例如2月23日發(fā)表的《兩天后，這場保守派“抱團大會”將決定特朗普的政治前途》。可見新京報對中美兩個大國之間的溝通交流以及美國政治經(jīng)濟發(fā)展情況尤為關(guān)注。

醫(yī)療衛(wèi)生類的推文數(shù)量占比第三，其中大部分推文涉及新冠肺炎疫情防控工作。“新京報評論”作為一份都市報，關(guān)注公眾生命健康，為公眾分憂解難是其職責所在，所以“新京報評論”從新冠肺炎疫情暴發(fā)后就持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外相關(guān)情況。例如1月22日發(fā)表的《大興出現(xiàn)新冠病毒變異株，要重視但別恐慌》。此外，醫(yī)療衛(wèi)生話題的推文在1月共35篇，2月只有11篇，筆者認為這是因為我國新冠肺炎疫情逐漸得到控制，所以相關(guān)評論的數(shù)量便降低，從而減少社會恐慌。

法制治安類選題推文占比第四，這是因為我國深入貫徹依法治國理念，“新京報評論”也提出了“彰顯法治與人文”的評論理念。例如1月31日發(fā)表的《奸淫女童7次，“投案自首”站得住腳嗎》，針對新近熱議案件展開分析，對相關(guān)法律知識進行普及。

文化教育類選題占比較少，但是文化教育關(guān)乎個人發(fā)展，通常涉及青少年的成長問題，所以該類選題也是“新京報評論”文章的重要題材。例如1月28日發(fā)表的《學生“腿上放棉襖”被公開通報：正學風不應隨意上綱上線》。

科技經(jīng)濟類推文有20篇，由于“新京報評論”作為一份擁有中高端受眾的微信公眾號，此類推文是增加用戶黏性的重要方式。例如1月18日發(fā)表的《GDP首破100萬億：中國經(jīng)濟發(fā)展新的里程碑》就是經(jīng)濟類的時評文章。資源環(huán)境類推文有7篇，例如1月21日發(fā)表的《敦煌萬畝防護林被砍，是誰逆生態(tài)保護而行？》。筆者認為生態(tài)環(huán)境類的推文占比較少可能是因為國家環(huán)保問題得到改善，這一推文現(xiàn)象與社會發(fā)展趨勢相一致。

（二）“新京報評論”微信公眾號的選題來源框架

微信公眾號“新京報評論”的選題緊跟時事，內(nèi)容多樣，對社會話題有高度的敏感性，能夠及時評價人們熱議的話題，向受眾闡釋事件的真相，有效發(fā)揮了新京報社都市報媒體領頭羊的作用。筆者還根據(jù)295篇評論文章的選題來源進行了分類，具體分為新聞事件、官方消息、網(wǎng)絡熱搜、社會現(xiàn)象、節(jié)日慶典、其他共六類選題來源，如表3。

表3 新京報評論微信公眾號新聞評論選題來源統(tǒng)計表

在295篇推文的統(tǒng)計中，涉及熱點新聞事件的評論有156篇，占比52.8%；其次是涉及官方消息的評論有58篇，占比19.6%；涉及社會現(xiàn)象、網(wǎng)絡熱搜話題的評論分別有40篇和33篇，占比分別為13.5%和11.1%；節(jié)日慶典和其他來源的評論分別是3篇和5篇，占比分別為1%和1.6%。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計中可以發(fā)現(xiàn)，“新京報評論”主要關(guān)注新近發(fā)生的新聞事件，通過分析事件的緣由揭露背后的道理，引發(fā)讀者思考和討論。例如1月13日發(fā)表的《“石家莊超2萬村民大轉(zhuǎn)移”，是農(nóng)村疫情防控必要之舉》就是根據(jù)“石家莊超2萬村民轉(zhuǎn)移異地隔離”的新聞展開評論。此外，“新京報評論”作為中國兩個黨報報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類日報，闡釋政府最新政策措施、監(jiān)督政府工作是其重要職責之一，所以“新京報評論”的大部分推文是圍繞政府部門新聞發(fā)布會公布的消息、會議中提出的工作報告等官方信息進行解讀。例如1月24日發(fā)表的《發(fā)展“首店經(jīng)濟”，建設國際消費中心城市》就是根據(jù)2021年北京政府工作報告中的內(nèi)容展開評論。

“新京報評論”有大部分推文涉及網(wǎng)絡熱搜，這是因為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模逐漸擴大，網(wǎng)絡上掀起的熱點話題很可能發(fā)酵至現(xiàn)實生活，所以“新京報評論”作為新媒體評論平臺，實時關(guān)注網(wǎng)絡熱搜話題及現(xiàn)象，并且及時跟進對網(wǎng)絡輿論進行引導既是其職責也是其優(yōu)勢。例如1月14日發(fā)表的《“下跪、吵架、推搡、撕合同”，別讓過度表演破壞直播生態(tài)》。除了網(wǎng)絡現(xiàn)象，社會現(xiàn)象也是“新京報評論”文章選題的來源之一，評論員將自己觀察到的社會現(xiàn)況進行闡述，透過現(xiàn)象探究本質(zhì)，從而促進社會穩(wěn)定發(fā)展。例如2月1日發(fā)表的《立法規(guī)范居家辦公，也是社會發(fā)展需要》，圍繞疫情期間很多人居家辦公這一社會現(xiàn)象展開評論。

（三）“新京報評論”微信公眾號的選題框架特色

1.跨越地域障礙，面向全國及海外

微信公眾號作為新媒體平臺，面向的是全國乃至世界的網(wǎng)民，所以“新京報評論”的推文選題跨越了地域的障礙，不再局限于《新京報》所在地北京的題材，而是涉及了國內(nèi)外各地的熱點事件。比如“新京報評論”微信公眾號推送的《推翻特朗普對這項法案的否決，美國參眾兩院難得站在了一起》，是以美國的政治爭斗事件為評論對象；標題為《廣州街頭“老板排隊被員工挑”，倒逼勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型》的文章，是將廣州街頭現(xiàn)象作為評論對象。

2.注重社會民生問題，關(guān)注網(wǎng)絡及社會現(xiàn)象

通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析得出，在8種類型的新聞評論題材分類中，社會問題類推文數(shù)量位居第一，可見“新京報評論”十分關(guān)注民生話題，評論文章緊貼百姓生活的方方面面。例如2月15日發(fā)表的《冷煙花不“冷”，納入監(jiān)管正當其時》，是以2021年春節(jié)“冷煙花”悄然興起這一現(xiàn)象作為評論對象。值得注意的是，“新京報評論”作為新媒體平臺非常重視的網(wǎng)絡現(xiàn)象，在295篇文章樣本中，對網(wǎng)絡現(xiàn)象進行評論的文章有33篇，對現(xiàn)實生活現(xiàn)象評論的文章有40篇，兩個數(shù)據(jù)相差不大。例如2月17日發(fā)表的《醫(yī)生自證“用麻藥一捂即暈”，科普亦需嚴謹避免變成教唆》就是以一條網(wǎng)絡熱搜作為評論對象。

三、“新京報評論”微信公眾號評論特色

（一）評論觀點新穎獨到

如果說評論文章的選題是其主體，那么文章的立意就是其靈魂。一篇文章的立意就是其中心思想，反映了評論員的思想觀點?，F(xiàn)實針對性強、角度新穎、見解獨到的立意，決定了一篇評論推文的水平高低。

當前，面對社會熱點以及輿情事件，各個媒體在選題類似的情況下想要突出重圍，寫出撼動人心的評論，就需要有不同的立意?！靶戮﹫笤u論”在立意方面，注重格局大、站位高，思考深遠。筆者根據(jù)295篇評論樣本的立意進行了統(tǒng)計分析，共分為贊揚類、闡釋類、批評類、建議類、其他類五個方面，如表4。

表4 新京報評論微信公眾號新聞評論立意類型統(tǒng)計表

根據(jù)“新京報評論”微信公眾平臺新聞評論觀點的統(tǒng)計得出以下結(jié)論：295篇新聞評論樣本中，批評類推文高達104篇，排名第一，占比35.2%；闡釋類推文共90篇，占卜30.5%，排到了第二；其次是建議類推文，共60篇，占比20.3%；歌頌型推文共38篇，占比12.8%；最后為其他類推文共3篇，占比1%。通過統(tǒng)計分析，“新京報評論”的新聞評論觀點傾向具有以下特點。

1.敢于批評，引起重視

“新京報評論”微信平臺的批判類推文最多，評論員直面社會問題，用犀利的語言提出批判和質(zhì)疑，從而表達出報社的態(tài)度，引起讀者的重視和思考。例如1月11日發(fā)表的《3人從藁城區(qū)私自返晉，面對疫情不能由著性子胡來?》寫道：“當然，此事除了批評當事人違反防疫規(guī)定之外，也需要反思：在當?shù)貒烂艿囊咔榉揽鼐W(wǎng)絡下，當事人為何能輕易駕車駛離高風險地區(qū)？這是否說明當?shù)匾咔榉揽剡€存在漏洞與薄弱環(huán)節(jié)？當?shù)赜斜匾皶r查漏補缺，進一步抓實抓細防控措施，杜絕此類行為再次發(fā)生”。這篇推文就是對3人私自返晉，違背了疫情防控措施這一行為進行批評，并提出反思。

2.分析事實，引導讀者

闡釋類推文在微信平臺的新聞評論樣本中高達90篇，占比較高，因為作為“積極、穩(wěn)健、有見地”的都市報新媒體平臺，“新京報評論”中大量的評論文章都是以給讀者普及相關(guān)專業(yè)內(nèi)容為宗旨。例如1月26日發(fā)表的《全年稅收收入下降2.6%，背后是減稅降費助企業(yè)“爬坡過坎”》，評論員對“經(jīng)濟正增長、稅收負增長”的現(xiàn)象進行分析，告訴讀者這種看似矛盾的現(xiàn)象，在減稅降費的邏輯維度卻是相通的。這類闡釋類推文觀點明確、論證清晰、用詞專業(yè)，能夠在微信龐雜的信息海洋中用專業(yè)的知識與觀點引導讀者。

3.專業(yè)作者，授業(yè)解惑

實踐是認識的基礎，所以評論員必須深入一線，詳細了解事件的緣由后才能提出可操作性強的建議。因此“新京報評論”的推文作者有律師、教授、醫(yī)生等不同領域的專業(yè)人士，他們以專業(yè)視角對熱點事件進行解析，讓新聞評論更有科學性和專業(yè)性，具備更強的說服力。例如1月11日發(fā)表的《黑中介辦假兒童疫苗本，是怎樣“通關(guān)”的？》，評論員羅志華是一名醫(yī)生，他通過專業(yè)知識和經(jīng)驗對兒童疫苗本的買賣活動提出質(zhì)疑和思考。

（二）評論語言鮮明有個性

“新京報評論”推文的語言總體呈現(xiàn)出用詞口語化、書面語和網(wǎng)絡用語結(jié)合的特點?！靶戮﹫笤u論”微信公眾號的推文主要是面向廣大網(wǎng)民，而青少年是網(wǎng)民大軍，所以網(wǎng)絡用語不僅能讓青年讀者提高閱讀效率，還能提升他們的閱讀興趣，所以“新京報評論”的推文在用詞上表現(xiàn)為書面語與網(wǎng)絡用語相結(jié)合，并且擅長用詞口語化，使文章通俗易懂。例如1月8日公眾號發(fā)表的《兒童照被P“帶色”表情包：別拿“萌”粉飾軟色情》寫道：“明明是成人世界的‘羞羞之語’‘虎狼之詞’，卻要被包裝成呆萌的‘童言無忌’。不得不說，兒童軟色情表情包把純真可愛的兒童形象與性暗示語言關(guān)聯(lián)到一起，盡顯別扭與違和?！蔽恼轮?，評論員采用了“呆萌”“虎狼之詞”等網(wǎng)絡用語，看似調(diào)皮吐槽的語言其實是在批評用“萌”粉飾軟色情這一惡劣行為。

四、結(jié)語

“新京報評論”的時評文章選題涉及到各個領域和地域，真正做到了事無大小，其中有關(guān)社會生活類以及政治外交類的選題較多。此外，“新京報評論”的推文獨具特色，在立意上，媒體人和專業(yè)人士主要發(fā)表批評類和闡釋類文章；在語言表達上，由于網(wǎng)民規(guī)模龐大，文化程度參差不齊，所以“新京報評論”大部分推文的語言表達都盡可能通俗易懂，但在“專欄”“京釀館”等欄目也會發(fā)表一些專業(yè)性強的評論文章，從而滿足高文化水平讀者的需求。總之，“新京報評論”作為評論類新媒體平臺，具備全時段發(fā)表、文章版面靈活、推送方式便捷、表達方式豐富、互動性強等特點，針對重大事件或熱門話題，能夠第一時間介入評論，與《新京報》的報紙評論、微博評論打好組合拳，通過新聞評論發(fā)揮監(jiān)測社會環(huán)境、反映并引導社會輿論的作用。但在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，“新京報評論”想要在眾多新聞評論文章中脫穎而出，不僅要繼承好傳統(tǒng)媒體所積累的優(yōu)勢，還需要不斷構(gòu)建自己的評論特色，這樣才能吸引固定讀者，不斷提升傳播力并擴大影響力。

注釋：

①第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2021-02-03.http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

②微信最新數(shù)據(jù)：每天有10.9億用戶打開微信，有7.8億用戶進入朋友圈[EB/OL].百度,2021-01-19.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1689318242811647928&wfr=spider&for=pc&searchword=&ivk_sa=1024320u.

③胡幼偉.爭議性外交議題之新聞文本框架分析：以“凱德磊隱匿訪臺”事件為例[A].2015年中華傳播學會年會論文[C].2005-07-15.