湖南蔬益園食品有限公司（425400） 張四玲

2020年是湖南蔬益園食品有限公司（以下簡稱“蔬益園”）值得紀(jì)念的一年。這一年蔬益園被認(rèn)定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、湖南省“小巨人”企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)桿龍頭企業(yè)。作為新晉的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蔬益園緊緊圍繞“三高四新”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型升級“三端”，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、轉(zhuǎn)型升級“種植端”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

蔬益園采用訂單農(nóng)業(yè)的模式，帶動(dòng)農(nóng)戶種植香芋、香姜、香柚、豆角等江永特色香型富硒農(nóng)產(chǎn)品。蔬益園現(xiàn)有綠色食品（蔬菜）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地約130公頃、優(yōu)質(zhì)蔬菜基地約333公頃，有占地約133公頃的省級香芋示范園1個(gè)，帶動(dòng)全縣及周邊地區(qū)發(fā)展蔬菜種植4000多公頃。同時(shí)，蔬益園將投入4200萬元，開啟縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系項(xiàng)目建設(shè)，計(jì)劃建成縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送站、村級配送網(wǎng)點(diǎn)，支撐農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、轉(zhuǎn)型升級“生產(chǎn)端”，以智慧生產(chǎn)提質(zhì)降本增效

1.實(shí)施智慧生產(chǎn)戰(zhàn)略，打造智能制造示范企業(yè) 實(shí)施“大數(shù)據(jù)+區(qū)塊鏈+智能制造+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，興建香芋產(chǎn)品智能制造示范車間和特色農(nóng)產(chǎn)品智能地窖儲存示范車間。利用傳感技術(shù)、無線通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能數(shù)字化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺技術(shù)等多種現(xiàn)代化技術(shù)，建立一張機(jī)器、物料、人、控制系統(tǒng)與信息系統(tǒng)全面聯(lián)通的“網(wǎng)”，打造基于物聯(lián)網(wǎng)的綜合平臺，通過對工業(yè)數(shù)據(jù)的全面深度感知、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)傳輸與高級建模分析，實(shí)現(xiàn)智能決策，驅(qū)動(dòng)公司智能化發(fā)展。

2.實(shí)施質(zhì)量取勝策略，打造質(zhì)量高地 建立以“實(shí)施全面質(zhì)量管理”模式為核心的蔬益園卓越績效管理體系，確保質(zhì)量活動(dòng)融入到種植鏈、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈和銷售鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)之中去。對種植、采購、倉儲、生產(chǎn)、售后等各環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的識別，全面設(shè)置質(zhì)量關(guān)鍵控制點(diǎn)，定期對質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估，確保及時(shí)向客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)顧客滿足感。

三、轉(zhuǎn)型升級“銷售端”，拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

1.塑造有溫度的“千家峒”品牌 蔬益園堅(jiān)持“特”字當(dāng)頭、“挖”字為重、“品”字為綱的品牌打造理念，聘請專業(yè)的品牌運(yùn)營策劃公司深度挖掘“千家峒”品牌內(nèi)涵，大幅提升“江永香柚”“江永香芋”“江永香姜”“江永豆角”等江永富硒香型農(nóng)產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心從“人隨物動(dòng)”向“物隨人心”轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品質(zhì)量的核心從“顧客滿意感”向“顧客滿足感”轉(zhuǎn)變，讓中高端消費(fèi)群體通過“千家峒”產(chǎn)品獲得身份認(rèn)同，成為蔬益園的終生客戶。

2.用數(shù)字化營銷手段接通“雙循環(huán)”體系 蔬益園緊跟時(shí)代，建立數(shù)字化營銷模式，發(fā)力社交電商、直播帶貨……讓客戶感受富硒原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的美好。以關(guān)鍵詞及價(jià)值植入的形式系統(tǒng)化占領(lǐng)搜索流量入口，創(chuàng)造被動(dòng)流量；通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的裂變機(jī)制，創(chuàng)造存量找增量的流量倍增方式；通過5G商用，深耕單客價(jià)值，進(jìn)行體系化會員營銷，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值最大化；將品牌內(nèi)容填充所產(chǎn)生的話題力及創(chuàng)意力，在“兩微一抖”等媒體上進(jìn)行有效分發(fā)，多渠道曝光，多場景覆蓋，讓產(chǎn)品被更多人知道，接通國內(nèi)外“雙循環(huán)”體系。