郝祖濤，李竟婧，馮兵，熊偉

(1.武漢工程大學(xué)管理學(xué)院，湖北 武漢 430205；2.武漢工程大學(xué)郵電與信息工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖北 武漢 430073；3.湖北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，湖北 武漢 430068)

農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)至關(guān)重要的微觀主體與最直接參與者，農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平?jīng)Q定其綠色生產(chǎn)行為變遷的廣度和深度，直接關(guān)乎鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施成敗。伴隨著城市化進程的全面加速，中國廣大鄉(xiāng)村聚落規(guī)模與形態(tài)結(jié)構(gòu)日益分化，農(nóng)戶的生活方式以及思想觀念正在發(fā)生著史無前例的轉(zhuǎn)變，進一步加劇農(nóng)戶行為主體活動形態(tài)的多樣性以及差異性，使得不同稟賦農(nóng)戶獲取、使用信息資源的能力差異顯著，相同的政策感知可能會導(dǎo)致完全相異的認(rèn)知結(jié)果。在當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)背景下，迫切需要對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平進行科學(xué)、合理的測度，以稟賦異質(zhì)性邏輯起點診斷農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要的理論價值與實踐意義。

目前，國內(nèi)外大多數(shù)學(xué)者對于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的相關(guān)研究主要涉及3個方面：一是農(nóng)戶綠色技術(shù)采納行為研究。學(xué)者們重點關(guān)注經(jīng)濟激勵手段與社會網(wǎng)絡(luò)媒介對農(nóng)戶采納綠色技術(shù)行為的驅(qū)動效應(yīng)[1-2]；嘗試探索市場與政府等多元利益主體協(xié)同作用下農(nóng)戶綠色技術(shù)的采納傾向[3-4]；并初步形成基于個體特征、環(huán)境特征、認(rèn)知特征的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納影響因素框架[5-6]；進一步揭示預(yù)期收益與采納成本是影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的關(guān)鍵因素[1]；提出增強市場的盈利性與提高政府財政補貼對于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為具有顯著的促進作用[7-8]，而農(nóng)戶則可以通過社會網(wǎng)絡(luò)的交互作用突破信息約束而獲得綠色技術(shù)信息，有力地改變在經(jīng)濟利益、社會責(zé)任等多重約束條件下農(nóng)戶對于綠色技術(shù)采納的態(tài)度與選擇[9-11]。二是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的態(tài)度與意愿研究。學(xué)者們一致認(rèn)為農(nóng)戶對于綠色生產(chǎn)的積極態(tài)度與意愿是其產(chǎn)生綠色生產(chǎn)行為的基礎(chǔ)[12]；其中，農(nóng)戶的受教育程度和綠色技術(shù)掌握水平與其綠色生產(chǎn)態(tài)度及意愿具有極強的相關(guān)性[13]；若無制度性保障及財政補貼，在綠色生產(chǎn)行為風(fēng)險與政府管制雙重約束下，農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)態(tài)度與意愿極易受到削弱[14]，在此情況下，農(nóng)戶往往會基于風(fēng)險規(guī)避與成本控制而降低綠色生產(chǎn)意愿，轉(zhuǎn)而采取過量使用化肥、農(nóng)藥等非綠色生產(chǎn)方式[15]，因此，制定完善的激勵政策與農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)制度是提升農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿的當(dāng)務(wù)之急[14]。三是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)路徑研究。主要圍繞農(nóng)戶生產(chǎn)過程、生產(chǎn)載體、農(nóng)產(chǎn)品加工、消費流通及價值延伸等諸多方面探討農(nóng)戶生產(chǎn)綠色化的具體路徑[16-17]。其中，部分學(xué)者著眼于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展本質(zhì)，側(cè)重于探析農(nóng)戶生產(chǎn)過程的綠色化方法與手段，實施綠色防控技術(shù)、避免使用化學(xué)農(nóng)藥、構(gòu)建生態(tài)農(nóng)場、開展農(nóng)業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)及認(rèn)證等措施成為學(xué)者研究重點[18-19]；而另一部分學(xué)者則從消費端角度強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品流通過程的綠色化，并試圖建立統(tǒng)一的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)及農(nóng)產(chǎn)品追溯標(biāo)準(zhǔn)，以杜絕非綠色農(nóng)產(chǎn)品進入市場流通領(lǐng)域[20-21]。

已有研究往往囿于全局視角思考農(nóng)戶綠色生產(chǎn)問題，聚焦于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿或綠色生產(chǎn)行為的整體趨勢而缺乏對農(nóng)戶特征因素的持續(xù)關(guān)注，對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知領(lǐng)域的研究亦鮮有涉及；或只是簡單的定性描述農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知缺乏的形成原因，側(cè)重于路徑分析與應(yīng)對政策梳理，忽視群體特質(zhì)的獨特性和傾向性而未能揭示稟賦異質(zhì)性農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知的多樣性與差異性特征，存在一定局限。鑒于此，本研究借助熵權(quán)多指標(biāo)綜合評價法對荊門市農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平進行測度，并基于稟賦異質(zhì)性視角進一步揭示農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平的差異性特征，以期更有效地改進中國農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷工作，為全面推動中國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的早日實現(xiàn)提供政策參考。

1 農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷指標(biāo)體系構(gòu)建

本研究主要借鑒國內(nèi)研究文獻中所涉及的認(rèn)知診斷測量指標(biāo)體系，采用統(tǒng)計分析手段對內(nèi)涵相似性指標(biāo)進行分類與合并，根據(jù)指標(biāo)出現(xiàn)頻次進行排序并以頻次大于等于3為依據(jù)確定初步的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷指標(biāo)體系。邀請華中師范大學(xué)心理學(xué)教授、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)教授組成的10人專家審定小組對指標(biāo)進行論證，經(jīng)過2輪意見征詢，進一步修改和完善初步建立的指標(biāo)體系，使與會專家對各項指標(biāo)的意見逐漸趨同，從而確定最終的符合中國情境的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷指標(biāo)體系(表1)。

表1 農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷指標(biāo)體系 Table 1 The indicator system of green production cognition diagnosis for farmers

2 農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷

2.1 研究區(qū)概況

荊門市地處湖北省腹地中心，位于美麗富饒的江漢平原北部，漢江水域貫穿全境，素有“荊楚門戶”之稱。境內(nèi)低山、丘陵、崗地、平原等多種地貌并存，屬于江漢平原向鄂北山崗過渡地帶，呈現(xiàn)典型的亞熱帶溫暖季風(fēng)型氣候特征，年無霜期長，雨量豐沛，日照充足。全市現(xiàn)有耕地面積約27.17萬hm2，人均耕地占有量居全省前列，獨特的地理位置和優(yōu)越的氣候條件為農(nóng)業(yè)的綠色高效發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)與重要支撐。其中，水稻，油料、棉花、生豬、水產(chǎn)品等大宗農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量一直在湖北省內(nèi)具有舉足輕重的地位，尤其是油料總產(chǎn)長期處于全省地市州之首，是全國第一個地市級優(yōu)質(zhì)油菜生產(chǎn)基地，更是國家首批確定的重要商品糧生產(chǎn)基地，早在20世紀(jì)90年代初，荊門市便被原農(nóng)業(yè)部譽為“南方水稻產(chǎn)區(qū)售糧之冠”。

2.2 研究方法與數(shù)據(jù)

本研究綜合運用熵權(quán)多指標(biāo)綜合評價法的原理及計算法則并基于稟賦異質(zhì)性視角對荊門市農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知進行診斷。研究數(shù)據(jù)的獲取共歷經(jīng)2個階段。第一階段，武漢工程大學(xué)教育部人文社會科學(xué)研究項目“多元利益博弈下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綠色治理的農(nóng)戶權(quán)益保障機制研究”課題組于2019年8月邀請10位在農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)研究領(lǐng)域具有影響力的專家學(xué)者召開“農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷指標(biāo)權(quán)重評定”會議，利用專家群決策方法對5項評價準(zhǔn)則下各項診斷指標(biāo)的影響程度進行評價，最后以10位專家學(xué)者的評分值作為運用熵權(quán)法確定農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷指標(biāo)權(quán)重的數(shù)據(jù)來源。第二階段，2019年11月，課題組在荊門市進行深入訪談和實地調(diào)研，經(jīng)過修改完善形成了“荊門市農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平調(diào)查問卷”，并以農(nóng)業(yè)局工作人員以及從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶為主開展問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷1 000份，經(jīng)過回收、整理并剔除無效問卷，最終獲得984份有效問卷，問卷有效率為98.4%，以此為依據(jù)作為借助熵權(quán)多指標(biāo)綜合評價法測度農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平的數(shù)據(jù)來源。

2.3 熵權(quán)法確定指標(biāo)權(quán)重

(1)建立農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷因素集

表1中14項二級指標(biāo)構(gòu)成農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷因素集，設(shè)因素集S={S1,S2,S3}、Si={Si1,Si2,…，Sij}，其中i=1,2,3，因素Sij表示第i個一級指標(biāo)下的第j個二級指標(biāo)，則農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷因素集為：

S={S1,S2,S3}={S11,S12,S13,S14,S21,S22,S23,S24,S25,S31,S32,S33,S34,S35}

(2)設(shè)置評語集

按照各因素Sij對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知的影響程度進行等級賦值，采用李斯特5點量表法確立5個評價等級：“非常影響、比較影響、一般影響、微弱影響、毫無影響”，從而設(shè)置評語集合：

(3)確定模糊評價矩陣

(1)

式中：aij表示第j個樣本yj對于因素集X中第i個因素xi的評語賦值。

在本次評價過程中，邀請10位在綠色農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研究超過10 d的專家組成評審小組，對因素集S中的因素Sij(診斷指標(biāo))進行評語賦值，形成模糊評價矩陣(表2)。

表2 模糊評價矩陣 Table 2 Fuzzy evaluation matrix

(4)模糊評價矩陣的標(biāo)準(zhǔn)化處理

將模糊評價矩陣中各項指標(biāo)原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，得到矩陣R=(rij)14×10。其中，矩陣R的元素rij為：

(2)

且滿足：rij∈[0,1]。

因此，表2中所確立的模糊評價矩陣經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后的矩陣為：

(3)

(5)模糊熵值的計算

在由m項評價指標(biāo)、n個評價對象所構(gòu)成的評價體系中，第i個評價指標(biāo)的模糊熵值計算方法定義如下[22]：

(4)

在模糊熵值計算公式(4)式中，系數(shù)k=1/nln2為常數(shù)，而系數(shù)rij=0時，則必有rijlnrij=0，且模糊熵值Hi應(yīng)滿足：0≤Hi≤1。

本研究的評價體系包含14項評價指標(biāo)、10個評價對象，因此，令m=14,n=10，則由(4)式計算得到的14項評價指標(biāo)的模糊熵值分別為：

H1=0.300 0;H2=0.600 0;H3=0.700 0;H4=0.500 0;H5=0.642 8;H6=0.642 8;H7=0.551 0;H8=0.734 6;H9=0.734 6;H10=0.600 0;H11=0.642 8;H12=0.551 0;H13=0.642 8;H14=0.605 6

(5)

(6)熵權(quán)的計算

利用公式：

(6)

對評價體系中14項評價指標(biāo)的熵權(quán)逐一進行計算，則可得各評價指標(biāo)的熵權(quán)依次為：

w1=0.126 1;w2=0.072 0;w3=0.054 0;w4=0.090 1;w5=0.064 3;w6=0.064 3;w7=0.080 9;w8=0.047 8;w9=0.047 8;w10=0.072 0;w11=0.064 3;w12=0.080 9;w13=0.064 3;w14=0.071 0

(7)

2.4 基于多指標(biāo)綜合評價法的農(nóng)戶總體認(rèn)知診斷

以荊門市農(nóng)業(yè)局工作人員及部分農(nóng)戶的調(diào)研資料為依據(jù)，本研究將農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知程度劃分5個級別：“非常清楚”(9分)、“比較清楚”(7分)、“了解”(5分)、“一般”(3分)以及“不知道”(1分)。為了更科學(xué)、合理地診斷現(xiàn)階段農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平，力求最大限度減少評價主觀性所導(dǎo)致的賦值偏差，強化測量結(jié)果的科學(xué)性與精確性。本研究根據(jù)華中農(nóng)業(yè)大學(xué)資深專家建議，引入“弱評價指標(biāo)等級”對上述各相鄰等級再次細化，各“弱評價指標(biāo)等級”所對應(yīng)的賦值標(biāo)準(zhǔn)分別為8.5、6.5、4.5、2.5分。

對984份有效問卷進行整理，運用計算公式：

(8)

式中：m=14(診斷指標(biāo)數(shù))，n=984(全部有效樣本總數(shù))，wi為第i個診斷指標(biāo)的熵權(quán)(i=1,2,3,…,14)，cik為第k個調(diào)查對象(農(nóng)戶)對于第i個農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷指標(biāo)的認(rèn)知程度賦值，P為農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平值。借助于MATLAB R2010a軟件工具，測算出農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認(rèn)知水平值(表3)。

表3 農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認(rèn)知水平值Table 3 The value of farmers’ overall cognition level of agricultural green production

表3中的診斷結(jié)果顯示，本次調(diào)查中農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認(rèn)知水平值為5.168，雖介于5～7分，但更接近于5分，即所對應(yīng)的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認(rèn)知水平等級更接近于了解。而從各等級分布來看，診斷結(jié)果中總體認(rèn)知水平主要集中在“了解”和“一般”等級，樣本數(shù)為410和189，分別占被調(diào)查農(nóng)戶總數(shù)的41.7%和19.2%；總體認(rèn)知水平為“比較清楚”的被調(diào)查農(nóng)戶共181人，所占比例為18.4%；而總體認(rèn)知水平為“非常清楚”的被調(diào)查農(nóng)戶數(shù)為104人，比例為10.6%；總體認(rèn)知水平為“不知道”的被調(diào)查農(nóng)戶數(shù)為100人，即仍有10.1%的農(nóng)戶對目前農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的相關(guān)訊息毫不知情。

2.5 稟賦異質(zhì)下的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知診斷

為了更清晰地揭示稟賦異質(zhì)性農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平的差異，本研究再次利用MATLAB R2010a軟件分別從被調(diào)查者個體稟賦、家庭稟賦、自然資本稟賦角度分類測度農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平，具體結(jié)果見表4。

表4 稟賦異質(zhì)下的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平差異 Table 4 Differences in green production cognition level of farmers under endowment heterogeneity

(1)農(nóng)戶個體稟賦異質(zhì)下的認(rèn)知診斷。從性別上來看，男性戶主的綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值5.432明顯高于女性戶主的認(rèn)知水平值4.884。這是因為，在通常情況下，男性作為一家之主，仍然是農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的決策主體和主導(dǎo)者，對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知更為深刻，認(rèn)知水平會更高。從民族類別來看，荊門市雖有39個民族，但少數(shù)民族人口比例偏低，只占全市總?cè)丝诘?.45%，且農(nóng)戶以回族為主。作為荊門市唯一的少數(shù)民族鄉(xiāng)，鐘祥市九里回族鄉(xiāng)以所轄楊橋村(湖北省綠色示范村)為范本打造現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)園，其典型示范效應(yīng)顯現(xiàn)，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)熱情高漲，因此，在本次調(diào)查中，少數(shù)民族(回族)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值6.948遠高于周邊地區(qū)漢族農(nóng)戶的認(rèn)知水平值5.129。相較于年長的父輩，年齡越小的農(nóng)戶，一般受教育程度也越高，思維更為活躍且更具有農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念與生態(tài)環(huán)境保護意識，能積極主動地尋求綠色生產(chǎn)方式，以突破農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展瓶頸，因此，年齡越小，教育程度越高的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平越高。而農(nóng)戶的年齡越大、所受到的教育程度越低則思想越趨于保守，更傾向于選擇傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，導(dǎo)致其對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知停留在較低水平。村干部是鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)路人，是各項方針政策在農(nóng)村的主要宣傳者和貫徹者，相較于普通村民，村干部對國家綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略更為敏感，因此，擔(dān)任過村干部的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平值(6.988)顯著高于一般的普通農(nóng)戶(4.946)。

(2)農(nóng)戶家庭稟賦異質(zhì)下的認(rèn)知診斷。研究結(jié)果顯示，家庭規(guī)模對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平有著顯著影響，家庭規(guī)模越大的農(nóng)戶需要供養(yǎng)的家庭成員更多，負(fù)擔(dān)更重，更迫切需要以綠色高附加值生產(chǎn)模式提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，實現(xiàn)增產(chǎn)增收，因此，家庭規(guī)模大的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平更高。而家庭中務(wù)農(nóng)人數(shù)的多少直接反映整個家庭對農(nóng)業(yè)的參與程度，務(wù)農(nóng)人數(shù)越多，家庭成員對包括綠色生產(chǎn)在內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式就會更為關(guān)注，因此，家庭中務(wù)農(nóng)人數(shù)越多的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平越高。從主營職業(yè)來看，純務(wù)農(nóng)、務(wù)農(nóng)兼業(yè)(短期外出務(wù)工或務(wù)農(nóng)兼工副業(yè))、有非農(nóng)工作(長期外出務(wù)工或從事工商業(yè))農(nóng)戶的綠色認(rèn)知水平值依次降低，這是因為農(nóng)戶脫離務(wù)農(nóng)工作程度越深，越關(guān)注務(wù)工或工商業(yè)信息而失去對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的認(rèn)知意愿,從而影響其對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平。從家庭年經(jīng)濟收入來看，較高收入家庭更能承受由綠色生產(chǎn)可能帶來的風(fēng)險與損失，從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的物質(zhì)保障更為充裕，因此，家庭年經(jīng)濟收入越高的農(nóng)戶，則越傾向于迎接綠色生產(chǎn)的挑戰(zhàn)，其對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平就會越高。從農(nóng)業(yè)收入占比來看，若從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所獲收益構(gòu)成家庭年經(jīng)濟收入的主要來源，則農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)的概率會增加，從而促進農(nóng)戶提升對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平，若農(nóng)戶收入中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益占比較低，則會抑制農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，對其綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平產(chǎn)生消極影響，因此，農(nóng)業(yè)收入占比越高的農(nóng)戶，其綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值也越高。從家庭決策類型來看，權(quán)威式家庭中戶主具有絕對的權(quán)威且普遍因循守舊，往往拒絕接受家庭成員建議，堅持傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作方式而排斥綠色生產(chǎn)這一新生事物，而在民主式家庭中，各成員權(quán)力相當(dāng)，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事務(wù)通常共同協(xié)商做出決定，民主、和諧的家庭氛圍與決策方式，更易于綠色生產(chǎn)和生活方式的落地生根，因此，民主式?jīng)Q策類型農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值(5.735)高于權(quán)威式?jīng)Q策類型農(nóng)戶的認(rèn)知水平值(4.136)。從家庭網(wǎng)絡(luò)組織來看，親戚數(shù)量多寡直接影響農(nóng)戶獲取外部信息的方式和途徑，若親戚數(shù)量豐富(≥10)，則相互間信息交互頻繁，農(nóng)戶可以從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中獲取自己尚不具備的綠色生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)資料，從而提升農(nóng)戶從事綠色生產(chǎn)的可能性，若親戚數(shù)量較少(<10)，則農(nóng)戶獲取綠色生產(chǎn)信息與資源的渠道受限，農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)的意愿降低，因此，親戚數(shù)量豐富(≥10)的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值(5.614)高于親戚數(shù)量較少(<10)的農(nóng)戶(4.313)。此外，由于大部分農(nóng)戶知識水平有限且受制于當(dāng)?shù)氐匦闻c交通約束，與外界接觸存在障礙，身邊親戚朋友的示范效應(yīng)成為重要的決策參考和行動指南，若農(nóng)戶有參與農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)并獲益的親戚朋友，農(nóng)戶便會效仿其行為，提高參與綠色生產(chǎn)的可能性，因此，有親戚朋友參與綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值(5.644)高于沒有親戚朋友參與的農(nóng)戶(4.279)。

(3)農(nóng)戶自然資本稟賦異質(zhì)下的認(rèn)知診斷。耕地面積與地塊平均規(guī)模是農(nóng)戶是否開展規(guī)模化經(jīng)營管理以及機械化生產(chǎn)的重要依據(jù)，若總耕地面積少，地塊平均規(guī)模小而使得農(nóng)地細粹化，則會增加農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納成本和推廣難度，從而抑制農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平。因此，耕地面積、地塊平均規(guī)模越小的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平越低。而耕地到公路的耕作距離以及對外交通便利度決定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)時間以及運輸成本，若耕地離家或公路的距離較遠，或?qū)ν饨煌ú槐悖瑒t客觀上增加了農(nóng)戶的生產(chǎn)成本，農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)經(jīng)營的態(tài)度趨于謹(jǐn)慎保守，其認(rèn)知思維模式消極特征越明顯。因此，擁有的農(nóng)地耕作距離越遠、對外交通越不便利的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平越低。從地形地貌來看，平原地區(qū)交通便利，農(nóng)戶更易于獲取綠色生產(chǎn)信息與生產(chǎn)資料，具備大規(guī)模開展綠色生產(chǎn)的條件，因此，相較于湖區(qū)、丘陵、山區(qū)農(nóng)戶，平原地區(qū)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值更高，居于第一位(6.233)。湖區(qū)主要以水產(chǎn)養(yǎng)殖為主，為了嚴(yán)格控制湖泊水質(zhì)，政府制定了嚴(yán)格的養(yǎng)殖水體排放水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)并不斷強化湖區(qū)綠色生態(tài)發(fā)展政策，這在一定程度上激發(fā)了湖區(qū)農(nóng)戶的綠色環(huán)保意識，因此，湖區(qū)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值(5.251)較高，位居第二。丘陵和山區(qū)因交通不便，極大地阻礙了人員往來與信息交流，綠色信息和技術(shù)的匱乏與滯后嚴(yán)重制約當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的了解與應(yīng)用，因此，丘陵農(nóng)戶和山區(qū)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值較低，暫居于第三位(4.246)和第四位(3.934)。從地理位置來看，郊區(qū)臨近城市，經(jīng)濟和資訊較農(nóng)村腹地更為發(fā)達，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶大多以種植反季節(jié)蔬菜、水果等經(jīng)濟作物為主，產(chǎn)品直接供應(yīng)臨近城市，而城市居民對綠色、有機蔬菜和水果的迫切需求驅(qū)使郊區(qū)農(nóng)戶積極采取綠色生產(chǎn)方式以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力，農(nóng)村腹地農(nóng)戶普遍以種植水稻、玉米等傳統(tǒng)大宗作物為主，對綠色生產(chǎn)方式的期望并不迫切，同時，信息的閉塞也阻礙了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)方式的認(rèn)知，因此，城市郊區(qū)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平值(5.682)高于農(nóng)村腹地農(nóng)戶(4.877)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)荊門市農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平值為5.168，介于比較清楚(7分)與了解(5分)之間，但更接近于5分，僅僅處于“了解”等級水平。

(2)荊門市農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平值存在由被調(diào)查者稟賦異質(zhì)性而引起的群體差異，不同個體稟賦(性別、年齡、民族、文化程度、村干部)、家庭稟賦(家庭規(guī)模、務(wù)農(nóng)人數(shù)、主營職業(yè)、家庭年經(jīng)濟收入、非農(nóng)收入占比、家庭決策類型、家庭網(wǎng)絡(luò)組織)、自然資本稟賦(耕地面積、地塊平均規(guī)模、耕作距離、對外交通便利度、地形地貌、地理位置)農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平差異顯著，并呈現(xiàn)一定規(guī)律。

3.2 建議

(1)各級政府以及農(nóng)技部門應(yīng)拓寬宣傳渠道，充分利用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和微信、微博、微視頻等新興媒體平臺工具，廣泛開展宣傳引導(dǎo)，在全社會營造支持農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的良好氛圍，增強農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意識。

(2)定期組織農(nóng)業(yè)科技專家組深入農(nóng)村一線、田間地頭開展綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，并編發(fā)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)科普資料，為農(nóng)戶提供綠色發(fā)展的強農(nóng)惠農(nóng)政策咨詢解答服務(wù)。強化關(guān)鍵時節(jié)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，進村、到田、入戶，幫助農(nóng)戶解決在綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理中的困難和問題。

(3)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行示范區(qū)，組織農(nóng)戶現(xiàn)場觀摩，推進針對典型區(qū)域的技術(shù)體系集成和示范推廣，并培養(yǎng)一批具有綠色發(fā)展理念、掌握綠色生產(chǎn)技術(shù)技能的農(nóng)業(yè)人才和新型職業(yè)農(nóng)民，發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用。

(4)創(chuàng)新激勵約束機制，充分挖掘調(diào)動認(rèn)知水平較低農(nóng)戶群體積極參與農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的相關(guān)活動，由村委會與建檔立卡戶農(nóng)戶簽訂綠色生產(chǎn)扶持協(xié)議，落實農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)示范戶一對一幫扶行動，全面提升不同稟賦農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平。