趙悅

時(shí)裝秀的主角是展示服裝，但是作為烘托服裝的舞臺(tái)一定不能缺少。舞臺(tái)美術(shù)的設(shè)計(jì)與搭建作為不可缺少的重要環(huán)節(jié)，在服裝發(fā)布秀場(chǎng)上占有非常重要的地位。張艦作為時(shí)尚編導(dǎo)界的元老，設(shè)計(jì)過(guò)的時(shí)裝大秀數(shù)不勝數(shù)。現(xiàn)今工作室每年還會(huì)承辦160場(chǎng)左右的品牌服裝大秀，在中國(guó)時(shí)尚圈的覆蓋力可謂相當(dāng)廣泛。

發(fā)布一場(chǎng)時(shí)裝秀需要幾大元素，當(dāng)然最離不開(kāi)的還是設(shè)計(jì)師作品，但是縱觀全球很多品牌每年都會(huì)舉辦的新品發(fā)布秀，隨著時(shí)尚的轉(zhuǎn)瞬即逝服裝可能早已不再流行，而秀場(chǎng)的印象卻始終深入人心，回想起來(lái)還歷歷在目。像超市、手術(shù)室、火車站等等大家耳熟能詳?shù)膱?chǎng)景都會(huì)出現(xiàn)在各大國(guó)際舞臺(tái)的秀場(chǎng)上。如此多的創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合設(shè)計(jì)師的作品，是營(yíng)造消費(fèi)者記憶點(diǎn)最有效的辦法。

舞臺(tái)的兩大目的是突出服裝主題和傳播效果呈現(xiàn)，一場(chǎng)秀可容納三五百人觀看，最多也只能容納八百人。只為呈現(xiàn)短短半小時(shí)的一場(chǎng)時(shí)裝秀的舞臺(tái)，花費(fèi)重金是必不可少的。

張艦介紹說(shuō)：“不管是采用現(xiàn)代科技水平打造的秀場(chǎng)還是結(jié)合自然環(huán)境搭建的秀場(chǎng)，資金花費(fèi)的單位成本都是很高的，少則幾十萬(wàn)多則上千萬(wàn)。而相較于舞臺(tái)劇、話劇等這些藝術(shù)形式可以有較長(zhǎng)的演出時(shí)間，地點(diǎn)的自由轉(zhuǎn)變。時(shí)裝發(fā)布秀的時(shí)長(zhǎng)僅有區(qū)區(qū)半小時(shí)，并且只會(huì)發(fā)布一次。所以在舞美設(shè)計(jì)上更加要考慮傳播性，為傳播提供便利?！?/p>

策劃一場(chǎng)服裝秀需提前一個(gè)季度開(kāi)始與品牌方事無(wú)巨細(xì)的溝通。除了要了解品牌的風(fēng)格和品牌自身需要傳遞的信息外，還要等到展示服裝雛形的確定。從舞臺(tái)的初稿呈現(xiàn)，到最終的呈現(xiàn)效果，根據(jù)品牌方的投入目的與期望達(dá)到的結(jié)果，舞美的設(shè)計(jì)空間范圍很大，需要考慮環(huán)境、主視覺(jué)、舞美、模特等，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)乃至傳播都要一一照顧到，環(huán)環(huán)相扣才能成功。

縱觀國(guó)際品牌秀場(chǎng)，從米蘭、巴黎、倫敦、紐約四大時(shí)裝周來(lái)看，舞臺(tái)風(fēng)格非常不同。“像美國(guó)紐約的秀場(chǎng)效果會(huì)更加直白，為了突出服裝不會(huì)強(qiáng)調(diào)過(guò)多的藝術(shù)效果，他們會(huì)將燈光打得非常強(qiáng)并全力以赴將照片拍完，達(dá)到很強(qiáng)的商業(yè)性效果;意大利是高級(jí)成衣路線，舞臺(tái)效果非常簡(jiǎn)約，凸顯品質(zhì)感;法國(guó)品牌的基調(diào)以浪漫為主，場(chǎng)景布置上十分具有故事性，非常有意思;英國(guó)作為當(dāng)代現(xiàn)代派代表，秀場(chǎng)的選擇相對(duì)更輕松化，像酒吧、咖啡廳都可以成為舉辦發(fā)布秀的場(chǎng)地?！?/p>

聊到中國(guó)國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)時(shí)，張艦說(shuō)：“因?yàn)槲覀儑?guó)家時(shí)裝表演的起步比較晚，在20世紀(jì)八九十年代才引入中國(guó)。當(dāng)時(shí)我們受到一些晚會(huì)的影響，秀場(chǎng)形式會(huì)更偏向舞臺(tái)晚會(huì)，大屏中間會(huì)穿插很多歌舞表演。隨著現(xiàn)在年輕設(shè)計(jì)師的起步，中國(guó)的時(shí)裝秀形式也變得更加規(guī)范。無(wú)論從規(guī)模、頻次、質(zhì)量上來(lái)看，雖然和頂級(jí)百年品牌還有一些距離，但都已在國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)前列?！?/p>

現(xiàn)在中國(guó)比較典型的秀場(chǎng)可以分為兩大類：實(shí)景秀和室內(nèi)秀。張艦說(shuō)自己更喜歡做一些自然實(shí)景秀，像是在沙漠、在沙灘、在珠穆朗瑪峰、在布達(dá)拉宮等不同的地點(diǎn)辦秀都是非常有意思的一件事，能把自然風(fēng)光與人文時(shí)尚結(jié)合是非常震撼的，且能傳遞別樣的品牌文化和品牌精神。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)不僅僅只是展示服裝的平臺(tái)，還會(huì)有現(xiàn)代科技元素和時(shí)尚的結(jié)合，相信在不久的將來(lái)，中國(guó)的時(shí)尚秀場(chǎng)一定會(huì)向觀眾呈現(xiàn)出更加震撼的視覺(jué)效果。