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        抖音舉起興趣電商“屠龍刀”

        2021-07-06 04:35:43劉曠
        計算機應(yīng)用文摘 2021年9期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)帶京東商家

        劉曠

        電商是抖音變現(xiàn)的長期方向,但是當(dāng)下的電商賽道已經(jīng)是完完全全的紅海,抖音雖然坐擁超6億DAU(日活躍用戶數(shù)),可如何發(fā)掘出這6億用戶的購買力才是抖音電商成敗的關(guān)鍵。

        于是就有了興趣電商,一個非常新穎的名詞。抖音電商之所以會否定“內(nèi)容電商”和“直播電商”,主要還是想打差異化的平臺定位,畢竟內(nèi)容電商和直播電商都是大家在發(fā)力的方向,而興趣電商可以讓抖音電商更加特殊。

        某種程度上,興趣的確蠻符合抖音電商的定位,因為用戶會在抖音觀看自己感興趣的內(nèi)容,而抖音也會主動為用戶推薦感興趣的內(nèi)容。但是從用戶觀看內(nèi)容,到用戶購買商品,中間離不開短視頻和直播的媒介,而短視頻和直播就是內(nèi)容。所以說,興趣電商的本質(zhì)還是內(nèi)容電商。而且電商發(fā)展到現(xiàn)在,技術(shù)和內(nèi)容已經(jīng)成所有電商平臺的共識。無論是阿里巴巴、拼多多還是京東,其實現(xiàn)在刺激用戶購買商品的方式,都跳不出大數(shù)據(jù)推薦機制。而大數(shù)據(jù)推薦機制,要么是單純推商品,要么是通過直播和視頻來推商品,都在嘗試挖掘用戶的潛在需求。

        因此興趣電商只是在名字上更加新穎,從業(yè)務(wù)模式上來看,和內(nèi)容電商或是直播電商沒有什么大的區(qū)別。

        從抖音電商未來一年的賦能目標(biāo)來看,把GMV規(guī)模做起來仍然是抖音電商聚焦的核心發(fā)展方向。不過在此次大會上,康澤宇強調(diào)抖音電商更看重GMV的質(zhì)量,同時對于GMV結(jié)構(gòu)變化提出了兩個期待,一個是品牌直播帶貨GMV占比提升,另一個是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商家產(chǎn)生GMV貢獻。

        可以看出品牌商家和產(chǎn)業(yè)鏈商家將是抖音電商發(fā)力的核心。但從整個電商行業(yè)的趨勢來看,阿里巴巴、京東和拼多多都在做這兩件事,比如在產(chǎn)業(yè)帶商家這塊,淘寶、京東、拼多多、蘇寧,都在尋求構(gòu)建穩(wěn)定可靠的商家關(guān)系紐帶,以把握產(chǎn)業(yè)帶化的商品成本優(yōu)勢。因此抖音電商在商家爭奪上將直面這些強敵的競爭。此外在抖音最核心的直播電商領(lǐng)域,淘寶、快手等目前都不遜于抖音,甚至在GMV規(guī)模上要比抖音大不少。

        抖音電商實際上已經(jīng)處于一個格局復(fù)雜的紅海之中,用戶端、內(nèi)容端、商家端都面臨非常嚴(yán)峻的競爭局勢??梢哉f,而今從“興趣電商”正式出發(fā)的抖音電商,所面臨的突圍戰(zhàn)其實才剛剛開始。

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