王田莉

摘 要：文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力作為區(qū)域旅游發(fā)展的核心能力，能夠?yàn)閰^(qū)域發(fā)展帶來持久穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。全文寫作過程當(dāng)中運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法和問卷調(diào)查法兩種研究方法。在分析洛陽市文化旅游的融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，分析洛陽市文化旅游融合存在哪些問題，從政府角度出發(fā)，從相關(guān)管理制度角度出發(fā)，分析洛陽市文化旅游融合度不高的根本原因，依據(jù)存在問題，提出合理的解決方案。

關(guān)鍵詞：洛陽市;文化旅游融合;競爭力;營銷;文化融合

引言

洛陽市擁有深厚的歷史文化資源，具有良好的自然生態(tài)條件，發(fā)展文化旅游 產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚。歷屆洛陽市委、市 政府高度重視文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，先后提出文化強(qiáng)市、旅游興市和建設(shè)中原經(jīng) 濟(jì)區(qū)文化示范區(qū)、最佳宜居地等重大戰(zhàn)略， 并持續(xù)用力抓好落實(shí)，取得了明顯成效。本文在分析洛陽市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題上，提出了進(jìn)一步加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

一、洛陽市文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

（一）認(rèn)識不夠

雖然說相較于其它地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)而言洛陽市的產(chǎn)業(yè)文化相對較為豐富，但從現(xiàn)階段洛陽市的產(chǎn)業(yè)融合來看情況確實(shí)不容樂觀，地方政府部門并未將加快發(fā)展文化區(qū)旅游提升到認(rèn)知層面上來。并沒有將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)來打造，思想層面的不重視，現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)融合投資力度的嚴(yán)重不足，使得洛陽市文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于一個相對落后的狀態(tài)當(dāng)中。對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的基本認(rèn)

識不夠是現(xiàn)如今洛陽市文化產(chǎn)業(yè)融合所面臨的主要問題。這可能會帶來一系列的連鎖反應(yīng)，因?yàn)榛A(chǔ)認(rèn)識不夠很容易導(dǎo)致洛陽市文化產(chǎn)業(yè)融合在發(fā)展過程當(dāng)中面臨因?yàn)榻M織安排嚴(yán)重不夠?qū)е侣尻柺形幕a(chǎn)業(yè)融合不夠的情況出現(xiàn)。

（二）特色不突出

雖然說洛陽旅游景點(diǎn)眾多，文化資源相比較于其他地區(qū)較為豐富，但無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)大多缺少較為鮮明的特色。多數(shù)旅游景區(qū)除了一遍又一遍的宣傳歷史之外，沒有其它任何向外界宣傳的方式。景區(qū)內(nèi)部特點(diǎn)不突出，缺乏可宣傳的點(diǎn)。從現(xiàn)有條件出發(fā)，洛陽真正需要進(jìn)一步融合、開發(fā)、生產(chǎn)、挖掘的文化產(chǎn)業(yè)還需要經(jīng)歷大量的市場數(shù)據(jù)調(diào)研，進(jìn)行深層次的挖掘。但從客觀角度出發(fā)，想要在短時間解決這一問題并非易事。

（三）品牌知名度低

現(xiàn)有洛陽市文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點(diǎn)，缺乏特色。因此，市場的直接沖擊承受能力不大，其旅游品牌沒有給廣大旅游者在消費(fèi)者的心目中印象留下什么深刻印象，并且對其廣大旅游者的消費(fèi)行為仍然產(chǎn)生了不良影響。在中國旅游建材市場，品牌力和知名度的與否高低直接就會影響著各到旅游產(chǎn)品的市場銷售額。因此，品牌度和知名度相對較低的應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)階段洛陽市文化產(chǎn)業(yè)融合需要迫切解決的問題。

（四）市場認(rèn)知度低

在這個國際品牌競爭時代，消費(fèi)者在正確選擇自己的品牌消費(fèi)品時，首先所需要看的考慮地方就應(yīng)該看的是這個品牌的國際知名度，以及其品牌產(chǎn)品在國際市場上的各種具體表現(xiàn)。洛陽市文化現(xiàn)有開發(fā)出來的產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品目前的國內(nèi)品牌形象知名度低，沒有品牌能夠快速形成良好的景區(qū)品牌形象美譽(yù)度、認(rèn)知普及程度，所以，沒有能夠培育出忠誠的國內(nèi)消費(fèi)者，只能通過景區(qū)借助幾點(diǎn)零星品牌廣告和國內(nèi)同行的品牌口碑宣傳來快速拉動景區(qū)產(chǎn)品的市場銷售，這樣的品牌發(fā)展經(jīng)營模式對洛陽市文化產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)塑造極不利。所以，目前我們的工作方向和重點(diǎn)，將把精力放在企業(yè)品牌的建設(shè)和提升，塑造洛陽市文化產(chǎn)業(yè)品牌的國際知名度上。促進(jìn)洛陽市文化產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展，為洛陽文化產(chǎn)業(yè)

融合帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

三、營銷策論分析

開發(fā)與推廣目標(biāo)主要從以下四個方面入手。

（一）整合各旅游文化要素

從某種意義上說，旅游文化開發(fā)就是對文化資源的開發(fā)。譬如說，洛陽市文化在歷史上擁有悠久的文化和旅游歷史，傳統(tǒng)地方的旅游文化也一直保留得比較完整，當(dāng)?shù)剡€擁有著濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，可以說，它的自然文化和資源已經(jīng)相當(dāng)豐富，這就為我國的文化和旅游業(yè)的開發(fā)和促進(jìn)工作帶來了很多好處。但是，有了良好的文化資源是不是就意味著文化旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大呢，答案是否的。洛陽市文化文化旅游開發(fā)的核心應(yīng)該是一個以文化為脊髓的旅游產(chǎn)品架構(gòu)體系，而并非單純的文化資源的整合。因而，開發(fā)和推廣文化旅游，必須以良好的文化資源為依托，強(qiáng)化文化概念，將零散的文化因子聚集起來，形成內(nèi)容豐富、特色鮮明、主題突出的文化產(chǎn)品體系。這給文化旅游的開發(fā)與推廣帶來了極大的好處。但是，有了良好的文化資源是不是就意味著文化旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大呢，答案是否的。文化旅游開發(fā)的核心應(yīng)該是一個以文化為脊髓的旅游產(chǎn)品架構(gòu)體系，而并非單純的文化資源的整合。因而，開發(fā)和推廣文化旅游，必須以良好的文化資源為依托，強(qiáng)化文化概念，將零散的文化因子聚集起來，形成內(nèi)容豐富、特色鮮明、主題突出的文化產(chǎn)品體系。因此，在后續(xù)的發(fā)展過程當(dāng)中洛陽市在文化產(chǎn)業(yè)整合這一塊應(yīng)當(dāng)從實(shí)踐法案站的角度出發(fā)，緊緊依托現(xiàn)有的文化資源，發(fā)展特色的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）提升和豐富文化內(nèi)涵及品味

只有良好的文化底蘊(yùn)和良好的文化晶味才能夠吸引更多的游客關(guān)注該地的旅游文化，那么，作為旅游文化開發(fā)者應(yīng)該能認(rèn)識到旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)其實(shí)就是-個經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的過程，同時它也應(yīng)該是-個文化的潛根摸底的過程。因而，在文化挖掘與開發(fā)的過程中，我們要不斷體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)習(xí)俗，充分利用一些典型、比較形象、生動有趣的表現(xiàn)形式，來展現(xiàn)蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，突出各具特色的文化氣息，從而吸引并留住游客，滿足他們對于文化方面的需求;另外，還可以通過一些創(chuàng)意性的作品來增加當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)附加值，警如說，電視電影作品、舞臺實(shí)景表演等，都可以用來提升旅游文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品品位和內(nèi)涵。

（三）蘊(yùn)含文化旅游主題

文化主題能夠表現(xiàn)出該旅游地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)味、煥發(fā)個性魅力，并且，它具有較強(qiáng)的生命力，因此，文化主題是文化旅游開發(fā)的關(guān)鍵所在，同時，他也是文化旅游滿足客戶不同需求、旅客的文化差異心理感受的必然結(jié)果。因而，在洛陽市文化的文化旅游開發(fā)上面，我們需要準(zhǔn)確地把握并分析洛陽市文化的地理風(fēng)貌、文化風(fēng)情，從而確定洛陽市的文化屬性定位及審美價值所在，使得它在眾多的文化資源中彰顯它的個性所在，尋求相同文化因素。

（四）全力打造個性化的文化品牌

眾所周知，打造-一個完美的產(chǎn)品品牌有利于提高行業(yè)競爭力在旅游行業(yè)也不例外，文化旅游品牌能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)帶來更多的資本聚集、更大規(guī)模的產(chǎn)品效益、更高層次的產(chǎn)品品質(zhì)、能夠引導(dǎo)消費(fèi)、形成產(chǎn)業(yè)示范等一系列的品牌效應(yīng)。而特色則是品牌打造的奠基石，具有特色的品牌才是旅游文化品牌的靈魂所在，才能夠吸引更多的旅游者。因而，只有將我國的文化和旅游本身所應(yīng)該具有的特點(diǎn)及其不同的地方體現(xiàn)在實(shí)踐中，才能從根本上增強(qiáng)和培育我國的文化和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合核心競爭能力。相關(guān)的從業(yè)人員更多的需要做的是從實(shí)際發(fā)展的角度出發(fā)，重新思考國內(nèi)旅游景區(qū)的發(fā)展新方向，正所謂不破不立這有更好的發(fā)展才能有效促進(jìn)個性化的文化品牌建設(shè)。