摘? 要：隨著科學(xué)技術(shù)的提高以及物流產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)電商的產(chǎn)業(yè)日趨景氣，人們足不出戶便能夠選購(gòu)到來(lái)自各地的產(chǎn)品，很大程度上迎合了人們的消費(fèi)愿望。這也必然引起了傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)管理者們的關(guān)注，而怎樣在電商的背景下尋找一個(gè)更有利于小公司發(fā)展壯大的新出路，是每一位企業(yè)管理者都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);采購(gòu);企業(yè)營(yíng)銷模式;創(chuàng)新方向

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用型業(yè)務(wù)逐漸走向成熟，隨著這么多年的發(fā)展 我國(guó)的電子商務(wù)企業(yè)的數(shù)量己經(jīng)有成千上萬(wàn)個(gè)。但是 電子商務(wù)的商業(yè)模式一直處于起步的模式，鮮有創(chuàng)新改變。而且國(guó)內(nèi)對(duì)于電子商務(wù)商業(yè)模式的創(chuàng)新研究也比較少，希望對(duì)電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式的研究，能夠?yàn)殡娮由虅?wù)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的借鑒的價(jià)值。

一、利用電子商務(wù)轉(zhuǎn)變企業(yè)營(yíng)銷模式的意義

在面對(duì)著電商發(fā)展帶來(lái)的巨大壓力之后，部分領(lǐng)先的商業(yè)公司也開(kāi)始關(guān)注電子商務(wù)對(duì)公司術(shù)來(lái)發(fā)展的重要性。由于傳統(tǒng)的商業(yè)公司市場(chǎng)營(yíng)銷模式往往受制于地域與科技條件的局限，既只能在公司附近范圍內(nèi)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而又不能對(duì)已有的各種公司市場(chǎng)營(yíng)銷模式加以綜合運(yùn)用，粍時(shí)粍力而又浪費(fèi)大量資源，但如果運(yùn)用電子商務(wù)對(duì)公司市場(chǎng)營(yíng)銷模式加以整改，便能夠突破地理的局限并運(yùn)用現(xiàn)代科技的手段，較為方便地拓展公司市場(chǎng)營(yíng)銷區(qū)域。但是，公司在發(fā)展電子商務(wù)的同時(shí)還必須重視商務(wù)交易的安全性問(wèn)題.這就需要公司必須從系統(tǒng)建立之初就進(jìn)行了安全體系的建立以及定時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)安全保護(hù)，并指派專業(yè)的安全保障人員實(shí)施定時(shí)的安全檢查，以此來(lái)保障電子商務(wù)交易的安全性和穩(wěn)定性。

二、由電子商務(wù)出現(xiàn)帶給企業(yè)的影響

2.1沖擊了傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)

電子商務(wù)運(yùn)用技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)，連按在商業(yè)平臺(tái)、交易各方、物流配送等各領(lǐng)域方面的應(yīng)用，建立了一個(gè)快捷和安全、簡(jiǎn)單的交易關(guān)系。同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了商務(wù)活動(dòng)的虛擬化，適應(yīng)了人類豐富多元的購(gòu)物需要。電商中的產(chǎn)品，因其種類多、品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)而獲得了眾多忠誠(chéng)的消費(fèi)者，也因此即便是價(jià)格與實(shí)體店相類似的另一些產(chǎn)品，也可以達(dá)到同樣質(zhì)價(jià)但更低的功效.所以，人們便更加偏向于用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)取代實(shí)體店消費(fèi)。而如此一來(lái)，電商便嚴(yán)重影響了中國(guó)傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展平衡，從而造成了大量實(shí)體公司人員失業(yè)，并對(duì)中國(guó)現(xiàn)代中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的模式造成了重大打擊。

2.2改變了當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)行為

由于電子商務(wù)已經(jīng)經(jīng)歷了很久的發(fā)展，從而在真正意義上做到了操作的速度快，服務(wù)覆蓋的領(lǐng)域廣泛、涉及的范圍大，，已經(jīng)成為了不可缺少的一部分。它有效利用了信息科技加強(qiáng)了各區(qū)域間的聯(lián)系，也體現(xiàn)了電子商務(wù)相比于傳統(tǒng)方式的更為靈活多樣，更加符合了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)代中人們獨(dú)特的消費(fèi)心態(tài)。同時(shí)，也在一定程度上滿足了消費(fèi)者持續(xù)性增加的消費(fèi)需求。通過(guò)電商，人們便可以花較小的錢(qián)財(cái)選購(gòu)到更心儀和保質(zhì)保量的的商品。

2.3推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷模式革新

時(shí)至今日，現(xiàn)代公司的經(jīng)營(yíng)者無(wú)一不認(rèn)識(shí)到，屬于電商的時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。在快節(jié)奏社會(huì)和國(guó)家高速發(fā)展的前提下，為了保證公司良好的經(jīng)營(yíng)效益和向更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)方法做出變革，來(lái)使公司新的運(yùn)營(yíng)模式適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和需要，根據(jù)市場(chǎng)的變動(dòng)進(jìn)行良好的改革。社會(huì)中有一部分傳統(tǒng)的中小企業(yè)僅僅將電商當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)仇敵，按照實(shí)際來(lái)說(shuō)未免太過(guò)片面，它能夠給大部分中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展帶和管理模式帶來(lái)創(chuàng)新理念。

三、電子商務(wù)化的企業(yè)營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新的一定條件

3.1創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思想和理念

人的思維是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)因素，在企業(yè)者經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)換過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)一旦沒(méi)有以最優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)思維為主要指導(dǎo)因素，那么整個(gè)公司的管理創(chuàng)新工作也將無(wú)從進(jìn)行，由此可見(jiàn)，思維理念的創(chuàng)新是企業(yè)者實(shí)施經(jīng)營(yíng)管理模式變革的關(guān)鍵基礎(chǔ)，緊跟當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展、符合公司本身運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的思維理念，對(duì)公司的整體經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平都將產(chǎn)生舉足輕重的影響，因此企業(yè)管理者也應(yīng)當(dāng)摒棄一些固有的思維經(jīng)營(yíng)理念。

3.2 經(jīng)營(yíng)策略的創(chuàng)新

公司的經(jīng)營(yíng)策略創(chuàng)新和其他方面的創(chuàng)新都不同，重點(diǎn)體現(xiàn)在管理策略上需要基于公司本身的經(jīng)營(yíng)狀況和業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也必然和新媒體公司的經(jīng)營(yíng)策略有所不同，而經(jīng)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)和營(yíng)銷方法則各有其特色。企業(yè)對(duì)在電商中交易的產(chǎn)品，應(yīng)該享有到和在實(shí)體店購(gòu)物的產(chǎn)品一樣的售后服務(wù)與福利待週，以解決消費(fèi)后客戶對(duì)商品的養(yǎng)護(hù)與維護(hù)需要，從而達(dá)到商品銷售的最同效化。

3.3 物流管理模式創(chuàng)新

電商貿(mào)易中—大關(guān)鍵環(huán)節(jié)是物流配送，公司的所有商品也都離不開(kāi)配送環(huán)節(jié)。要保證貨品可以在確保不被損壞的基礎(chǔ)上及時(shí)地由賣(mài)家倉(cāng)庫(kù)運(yùn)到買(mǎi)家手上，需要革新配送模式，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析和智能信息技術(shù)提升配送工作的品質(zhì)與效能。物流運(yùn)輸?shù)墓ぷ髌焚|(zhì)嚴(yán)重影響到客戶的消貴感受，關(guān)乎到消費(fèi)者是否會(huì)繼續(xù)進(jìn)行消費(fèi)，更事關(guān)公司的品質(zhì)信譽(yù)。物流配送經(jīng)營(yíng)管理模式的革新，主要從信息反饋技術(shù)、物流配送的傳輸速度、配送服務(wù)、網(wǎng)上信息體系、申訴和回復(fù)專區(qū)系統(tǒng)等方面人手，使得企業(yè)、配送公司、消費(fèi)者三方都能夠做到信息互聯(lián)共享。

四 、電子商務(wù)營(yíng)銷模式背景下的創(chuàng)新

4.1 提高對(duì)電子商務(wù)的高效利用

調(diào)整企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略，不僅僅需要企業(yè)調(diào)整對(duì)公司內(nèi)在資源的合理分配、資金投人比例、公司人員的綜合素質(zhì)、專業(yè)化人員引進(jìn)等方面的戰(zhàn)略部署。還需要公司繼續(xù)以優(yōu)良服務(wù)的宗旨進(jìn)行策略調(diào)整，拓展更為廣泛的市場(chǎng)空間。為進(jìn)行更合理的資金投人，公司還需要更加科學(xué)合理地開(kāi)展活動(dòng)規(guī)劃以及線上線下的宣傳，特別是在線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣工作，以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的良性發(fā)展。為維護(hù)電商交易平臺(tái)的安全與穩(wěn)定性要設(shè)有專業(yè)的安全維護(hù)機(jī)構(gòu)，并定時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)施安全檢查與維修，以確保商品交易活動(dòng)的安全進(jìn)行.同時(shí)維護(hù)買(mǎi)賣(mài)雙方的網(wǎng)絡(luò)安全。

4.2電商化公司的一般創(chuàng)新流程

在創(chuàng)新電商化的公司經(jīng)營(yíng)流程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和體系的建立是必不可少的，要求公司運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，量身定做公司特有的產(chǎn)品交易平臺(tái)和內(nèi)部信息系統(tǒng)，放低知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的門(mén)檻，以便使得更多的消費(fèi)者積極參與公司的活動(dòng)。并且要引進(jìn)了更多高精尖的電腦科技人員，把更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)引進(jìn)人本公司的商務(wù)活動(dòng)中去，提高對(duì)公司、單位、個(gè)人的信息網(wǎng)絡(luò)要求，積極打造行業(yè)化、專業(yè)性強(qiáng)的公共信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以吸納更多企業(yè)加人，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共信息的互聯(lián)共享，從而帶來(lái)更多的社會(huì)財(cái)富，進(jìn)而推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電子商務(wù)隨著時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)體現(xiàn)出它產(chǎn)生了巨大的作用，不但帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還為提供了一定新的經(jīng)營(yíng)理念，使原有的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)跟不上時(shí)代的潮流，那么就需要電子商務(wù)企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際需要，創(chuàng)新電子商務(wù)商業(yè)模式，以此謀求更好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王越（1987.01.22）女，漢族，河北唐山，大學(xué)本科，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師? 研究方向：電子商務(wù)