趙金珊

摘? 要：在多次會(huì)議中，習(xí)近平總書(shū)強(qiáng)調(diào)，宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)深化改革和自身健康發(fā)展，就要將黨建工作與重點(diǎn)工作緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)正面宣傳和積極引導(dǎo)，把全體員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策部署上來(lái)，充分形成工作合力，為企業(yè)提供全方位、多層次的思想保證、精神動(dòng)力和智力支持?；诖?，本文重點(diǎn)針對(duì)新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作相關(guān)內(nèi)容展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)黨政;宣傳工作

引言

思想政治工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。恩格斯指出：“一個(gè)民族要想站在科學(xué)的最高峰，就一刻也不能沒(méi)有理論思維。”習(xí)近平總書(shū)記明確提出：“中華民族要實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興，也同樣一刻不能沒(méi)有理論思維?！睆倪@一論斷中可以看出民族復(fù)興與理論思維的深層關(guān)聯(lián)。同時(shí)百年黨史充分證明，思想建黨、理論強(qiáng)黨始終是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和巨大優(yōu)勢(shì)。

1新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作現(xiàn)狀

1.1機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給黨政宣傳工作提供了新的思路，不僅可以將線(xiàn)下工作會(huì)議轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上環(huán)境中，以視頻直播的方式解決開(kāi)展活動(dòng)時(shí)的時(shí)間和空間限制，還可以制作文章、圖片并在社交軟件上傳播，以此來(lái)有效擴(kuò)大宣傳范圍，讓黨員群體能夠與基層員工進(jìn)行實(shí)時(shí)的思想互動(dòng)交流，及時(shí)為員工解決工作難題，體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷。這可以提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，引導(dǎo)員工積極主動(dòng)地完成本職工作，主動(dòng)創(chuàng)新。還可以借助網(wǎng)絡(luò)渠道的便利性，學(xué)習(xí)黨和國(guó)家新出臺(tái)的思想觀念，與市場(chǎng)建立聯(lián)系，從中找到新時(shí)期的工作方向。從工作的實(shí)際開(kāi)展情況來(lái)看，這種新的方式對(duì)于提高員工參與黨政宣傳活動(dòng)的積極性有重要作用，能夠順利完成正確工作觀念的宣傳，組建高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)。

1.2挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有復(fù)雜多變的特點(diǎn)，而且基于網(wǎng)絡(luò)的公開(kāi)共享功能，所有受眾都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這種情況比較容易引發(fā)從眾心理，對(duì)于一些思想意志不堅(jiān)定、還沒(méi)有形成正確價(jià)值觀念的基層員工而言，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中參與黨政宣傳活動(dòng)時(shí)，容易受到網(wǎng)絡(luò)中享樂(lè)主義、拜金主義等墮落思想的影響，導(dǎo)致其工作態(tài)度不端正，甚至出現(xiàn)貪污腐敗等惡劣行為，腐蝕其集體意識(shí)和奮斗精神，不利于企業(yè)的良性發(fā)展。這使得企業(yè)無(wú)法有效發(fā)揮黨政宣傳工作的教育職能和管理職能，工作難度有所加大。企業(yè)應(yīng)要求黨員在工作中及時(shí)了解新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，找到阻礙思想宣傳工作有序開(kāi)展的關(guān)鍵問(wèn)題，從根源出發(fā)，制定解決問(wèn)題的可行對(duì)策。

2新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作優(yōu)化措施

2.1搭載主流媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)雙向協(xié)同聯(lián)動(dòng)

當(dāng)下，《人民日?qǐng)?bào)》、央視網(wǎng)等各大主流媒體都建立起了較為完善的媒體矩陣，單微信這一版塊來(lái)說(shuō)就推出了視頻號(hào)、公眾號(hào)等種類(lèi)多樣的傳播介質(zhì)，例如在“七一黨建百年”的慶?；顒?dòng)中，制作了動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、視頻等聲像材料，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳展示，既為主流媒體增強(qiáng)了公信力和權(quán)威性，提供了更多的關(guān)注度和新奇感，同時(shí)又為包羅在信息海洋的新聞受眾增添了極大的探索意識(shí)和互動(dòng)趣味。隨著指尖閱讀新風(fēng)尚的流行，很多企業(yè)也逐步跟上主流媒體的前進(jìn)步伐，除了在報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布消息外，同時(shí)也火速打通官方微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)等新媒體傳播通道，搭載形態(tài)多樣、先進(jìn)且具備競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體矩陣，利用音頻與圖文并行的采編制作方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)兼具的傳播互動(dòng)效果，打破機(jī)制、形式、載體等方面的技術(shù)瓶頸與局限，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步提升宣傳效應(yīng)，改變?cè)緜鹘y(tǒng)媒體的文件形式內(nèi)容照搬的生硬做法，在進(jìn)行信息輸出時(shí)把乏善可陳的宣貫文件融入新穎多變的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯、互動(dòng)視頻、趣味動(dòng)圖中去，大大提升企業(yè)黨政宣傳工作的靈活性、通俗性和表達(dá)性。力圖轉(zhuǎn)變高嶺之花的刻板印象，擯棄孤芳自賞的固定思想，強(qiáng)化目標(biāo)性、時(shí)代性、交互性，有效提高美譽(yù)度、支持度和信任度。為各類(lèi)受眾定制全方位、個(gè)性化的新聞資訊、信息服務(wù)獲取渠道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的線(xiàn)上線(xiàn)下雙向協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

2.2建立溝通機(jī)制，及時(shí)反饋問(wèn)題

解決基層黨員的思想問(wèn)題是基層黨政宣傳工作的重要工作。因此，可以通過(guò)定期溝通、定期交流，來(lái)更好地調(diào)整工作思路和工作方法。同時(shí)，對(duì)于反饋的問(wèn)題，要做到立行立改，以高度的自覺(jué)性提升黨員綜合素質(zhì)。

2.3建立政工宣傳管理、運(yùn)行、評(píng)價(jià)全貫通體系

單位要明確政工宣傳的立體性和系統(tǒng)性，以科學(xué)的管理、運(yùn)行、評(píng)價(jià)體系確保新媒體下“精準(zhǔn)政工宣傳”的健康、有序開(kāi)展，促進(jìn)政工宣傳全貫通。一是重視“規(guī)矩”建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)有效的管理體系。各單位在制定政工宣傳管理規(guī)則時(shí)，要高度結(jié)合國(guó)家對(duì)于事業(yè)單位政治工作的管理目標(biāo)和具體措施要求，將相關(guān)主體責(zé)任予以明確，并配以相應(yīng)的激勵(lì)、懲處及保障機(jī)制?，F(xiàn)階段，大部分單位已建立起思政工作機(jī)構(gòu)，并在政工宣傳上取得一定發(fā)展成效，但仍需擴(kuò)招單位具有新媒體技術(shù)能力的人員，以此為政工宣傳的執(zhí)行管理提供及時(shí)有效的技術(shù)支持。二是通過(guò)“兩個(gè)結(jié)合”，確保政工宣傳運(yùn)行實(shí)效。一方面是顯性宣傳與隱性宣傳相結(jié)合。單位政治工作要始終重視黨政教育的主渠道作用，并輔以相應(yīng)的思政活動(dòng)顯性宣傳，同時(shí)要利用新媒體的多樣性手段實(shí)現(xiàn)政治工作與業(yè)務(wù)之間的聯(lián)結(jié)。例如，各部門(mén)可以利用微信公眾號(hào)開(kāi)展業(yè)務(wù)考核活動(dòng)，并在其中增設(shè)思政板塊，以此拉近業(yè)務(wù)與思想政治之間的距離。另一方面是正面宣傳與自我提升相結(jié)合，在發(fā)揮正面宣傳引領(lǐng)作用的基礎(chǔ)上促進(jìn)職工自我提升，利用新媒體技術(shù)吸引職工參與到政治工作中。例如，定期開(kāi)展“思政標(biāo)兵”評(píng)比活動(dòng)，職工通過(guò)“微信打卡”等方式完成相應(yīng)的政治教育學(xué)習(xí)活動(dòng)，以此激發(fā)職工“自我提升”的積極性。三是在遵循“以人為本”前提下構(gòu)建合理的政工宣傳評(píng)價(jià)體系。針對(duì)單位“精準(zhǔn)政工宣傳”展開(kāi)過(guò)程性、跟蹤性評(píng)價(jià)，同時(shí)注重職工的真實(shí)感受和現(xiàn)實(shí)反饋。在政工宣傳評(píng)價(jià)上要注重評(píng)價(jià)的動(dòng)態(tài)發(fā)展，確保階段性與綜合性等評(píng)價(jià)活動(dòng)的結(jié)合開(kāi)展，還要在擴(kuò)大評(píng)價(jià)參與度的同時(shí)重視雙向互動(dòng)評(píng)價(jià)的重要意義。例如，單位可以每月開(kāi)展一次政工宣傳評(píng)價(jià)活動(dòng)，單位全體職工可以通過(guò)微信公眾號(hào)以匿名方式對(duì)這一時(shí)間段內(nèi)的政治工作進(jìn)行打分評(píng)價(jià)，并給出相應(yīng)的工作意見(jiàn)或建議，以此提升評(píng)價(jià)的可信度。宣傳部門(mén)可以據(jù)此對(duì)后續(xù)的政工宣傳做出合理調(diào)整及優(yōu)化，確保政工宣傳能夠在充分滿(mǎn)足職工需求的基礎(chǔ)上得到更好發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

企業(yè)黨政宣傳工作不僅要求對(duì)黨和國(guó)家的政治理念保持高度認(rèn)同，筑牢自身先進(jìn)性，還要求秉持公允和平等樹(shù)立自身權(quán)威性，更要求借力新媒體優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)自身引導(dǎo)力、感染力和傳播力。企業(yè)黨政宣傳工作人員，在新媒體流行環(huán)境下，肩負(fù)著為企業(yè)“發(fā)好聲”的重要使命，要時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新態(tài)度，持續(xù)吸收新觀念，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，善于將新媒體與傳統(tǒng)媒體雙向融合，進(jìn)一步提高黨政宣傳的技能水平和傳播成效，塑造、展示、傳播新時(shí)代企業(yè)的良好形象。

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