孫黎

摘? 要：為有效提升國(guó)企黨建宣傳工作質(zhì)量，下文對(duì)新媒體在國(guó)企黨建宣傳工作中的應(yīng)用進(jìn)行研究。首先，闡述了新媒體在國(guó)企黨建宣傳工作中的應(yīng)用意義，然后介紹了國(guó)企黨建宣傳工作存在的問(wèn)題，最后提出了強(qiáng)化黨建宣傳工作意識(shí)、對(duì)黨建宣傳模式進(jìn)行拓展、夯實(shí)黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)、對(duì)黨建宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新這幾個(gè)應(yīng)用策略，希望可以提供給相關(guān)人員一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)企;黨建宣傳

引言：近幾年，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體逐漸在各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，尤其是在國(guó)企黨建宣傳工作中。新媒體在各個(gè)方面均具有較大優(yōu)勢(shì)，雖然給國(guó)企黨建宣傳工作帶來(lái)了良好的契機(jī)，但是也帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)黨建宣傳工作模式已經(jīng)很難滿足國(guó)企發(fā)展需求，在實(shí)際工作中國(guó)企需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新工作思路和工作理念，靈活利用新媒體，開(kāi)展多樣化思想政治活動(dòng)，弘揚(yáng)國(guó)企文化，為員工營(yíng)造良好的內(nèi)部環(huán)境，進(jìn)而有效提升黨建宣傳工作質(zhì)量。

1.新媒體在國(guó)企黨建宣傳工作中的應(yīng)用意義

1.1有助于豐富黨建宣傳工作手段

在以往國(guó)企黨建宣傳工作中，很多工作人員都是通過(guò)思想灌輸?shù)姆绞?，長(zhǎng)期以往利用該種說(shuō)教的模式會(huì)導(dǎo)致員工出現(xiàn)逆反心理。并且，因?yàn)閱T工工作任務(wù)較為繁重，工作時(shí)間難以接受信息、反饋信息，導(dǎo)致信息傳播速度加滿，受眾面較小，這也會(huì)影響到黨建宣傳工作效果[1]。而新媒體具有民主性、信息豐富、開(kāi)放性特點(diǎn)，通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)圖片、視頻，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)答疑、交流，利用該種模式開(kāi)展黨建宣傳工作，能夠有效提升宣傳效果。此外，在新媒體輔助下，可以不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，對(duì)相關(guān)信息、內(nèi)容進(jìn)行接受，且還可以通過(guò)關(guān)聯(lián)微信公眾號(hào)，員工可以通過(guò)微信公眾號(hào)把自己的意見(jiàn)進(jìn)行反饋，有效提升黨建宣傳的社會(huì)化。

1.2有助于提升黨建宣傳的時(shí)效性

在新媒體背景下，國(guó)企員工可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)掌握相關(guān)大事，可以了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等層面信息，還可以發(fā)表自身的看法與進(jìn)行討論。新媒體，具有海量傳播、快速傳播等透視，相關(guān)人員可以轉(zhuǎn)變黨建宣傳工作思維，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)掌握員工情感特征、行為特征、思想特征等，及時(shí)了解員工思想變化情況，有針對(duì)性的給予員工疏導(dǎo)和教育，有效提升黨建宣傳工作效果。

2.國(guó)企黨建宣傳工作存在的問(wèn)題

2.1沒(méi)有清楚認(rèn)識(shí)黨建宣傳模式的變化

在國(guó)企發(fā)展過(guò)程中，黨建宣傳已經(jīng)有了固定的模式，如板報(bào)、專題黨課等。近幾年，隨著新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)企發(fā)展需求，因此對(duì)黨建宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新是非常必要的[2]。但是，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前仍然有部分黨建宣傳人員利用傳統(tǒng)工作模式，沒(méi)有打破固化思維，工作理念較為陳舊，缺乏創(chuàng)新力，還沒(méi)有意識(shí)到新媒體對(duì)黨建宣傳工作的重要性，以至于黨建宣傳工作效果不夠理想。

2.2黨建宣傳模式較為單一

在國(guó)企傳統(tǒng)黨建宣傳工作中，大多是以專題教育、學(xué)習(xí)為主，是單向灌輸、單向傳播的，從整體來(lái)看利用的宣傳模式較為單一[3]。長(zhǎng)期利用單一的黨建宣傳模式，是很難提升員工思想積極性的，也很難提升黨建宣傳質(zhì)量和效果，最終影響到國(guó)企長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。雖然，部分國(guó)企黨建宣傳工作應(yīng)用了新媒體，但是還有待加強(qiáng)，沒(méi)有充分發(fā)揮出多元化新媒體宣傳模式的模式。

2.3黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)

現(xiàn)階段，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作中，宣傳隊(duì)伍管理不夠規(guī)范，部分宣傳人員理論知識(shí)不夠全面，也沒(méi)有扎實(shí)掌握新媒體傳播技術(shù)，嚴(yán)重影響到新媒體的應(yīng)用效果。與此同時(shí)，部分國(guó)有企業(yè)缺乏完善的黨建宣傳培訓(xùn)教育體系、激勵(lì)機(jī)制，這也在很大程度上影響到黨建宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。

2.4黨建宣傳工作內(nèi)容有待創(chuàng)新

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多員工對(duì)黨建宣傳工作的印象都是枯燥、單調(diào)的。究其原因，和黨建宣傳內(nèi)容相關(guān)，宣傳內(nèi)容不夠生動(dòng)、不夠精彩，選題較為空泛，導(dǎo)致宣傳活動(dòng)較為嚴(yán)肅、沉悶[4]。并且，黨建宣傳工作內(nèi)容大多和員工生活實(shí)際沒(méi)有聯(lián)系，以至于員工積極性不高，進(jìn)而影響到宣傳工作效果。

3.新媒體在國(guó)企黨建宣傳工作中的應(yīng)用策略

3.1強(qiáng)化黨建宣傳工作意識(shí)

在新媒體時(shí)代背景下，輿論環(huán)境較為復(fù)雜，這就需要國(guó)企黨建宣傳工作中相關(guān)人員要強(qiáng)化工作意識(shí)，提升親和力，把積極信息提供給員工的同時(shí)，還需要促使正面信息成為主旋律，擴(kuò)大黨建宣傳內(nèi)容覆蓋面與影響力。具體來(lái)講，可以從以下兩個(gè)方面入手：第一，需要注重提升宣傳意識(shí)、陣地意識(shí)，充分利用黨建宣傳工作諸多優(yōu)勢(shì)，尤其是在導(dǎo)向、政治、思想等方面，保證黨建宣傳工作輻射力、先進(jìn)性、時(shí)效性。與此同時(shí)，在實(shí)際工作中，相關(guān)人員需要不斷提升自身的政治鑒別力、政治敏銳度、政治責(zé)任感，進(jìn)而更好的開(kāi)展黨建宣傳工作[5]。第二，需要正確認(rèn)識(shí)新媒體平臺(tái)。相關(guān)人員需要對(duì)新媒體傳播機(jī)制進(jìn)行深入研究，還需要樹(shù)立鉆研報(bào)道內(nèi)容的新聞意識(shí)，又需要加強(qiáng)平等交流意識(shí)、信息驗(yàn)證意識(shí)，在日常工作中多進(jìn)行換位思考，意識(shí)到新媒體對(duì)黨建宣傳工作的重要性。

3.2對(duì)黨建宣傳模式進(jìn)行拓展

在以往國(guó)企黨建宣傳工作中，傳統(tǒng)工作模式較為單一，大多是依靠紙質(zhì)新聞稿件發(fā)布等手段，受到時(shí)間、空間等因素影響，且制作鏈條相對(duì)較長(zhǎng)，以至于宣傳時(shí)效性不理想。想要有效解決該問(wèn)題，在實(shí)際工作中可以充分利用新媒體平臺(tái)，對(duì)黨建宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新。在該過(guò)程中，可以利用線上宣傳優(yōu)勢(shì)，基于電子期刊、官方網(wǎng)站、官方微信、微博公眾號(hào)、官方應(yīng)用軟件等載體，定期對(duì)圖文合集、影響資源、通訊稿件等進(jìn)行發(fā)布，且實(shí)時(shí)把新內(nèi)容、新信息推動(dòng)給受眾，通過(guò)宣傳改革中新課題和新政策、實(shí)踐中新舉措和新經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的新路線和新精神，還可以通過(guò)各種先進(jìn)事跡，對(duì)輿論中不良傾向進(jìn)行消解，對(duì)員工精神需求進(jìn)行滿足，為員工營(yíng)造良好的內(nèi)部文化氛圍。與此同時(shí)，還可以利用以點(diǎn)帶面，對(duì)新的黨建宣傳切入點(diǎn)進(jìn)行尋找。例如，可以嘗試?yán)脧V播類軟件開(kāi)設(shè)有聲電臺(tái)，定期對(duì)有聲讀物進(jìn)行發(fā)布，對(duì)相關(guān)方針政策進(jìn)行宣傳，對(duì)理論難點(diǎn)進(jìn)行解讀，對(duì)模范故事進(jìn)行講述，構(gòu)建更加完善的黨建宣傳體系。此外，還可以開(kāi)設(shè)難點(diǎn)微解讀、線上留言墻等模板，對(duì)員工問(wèn)題和建議進(jìn)行積極收集，且定期邀請(qǐng)專家通過(guò)視頻答疑會(huì)、回復(fù)郵件、發(fā)布評(píng)論等手段，對(duì)交流途徑進(jìn)行拓展，實(shí)現(xiàn)有提問(wèn)有回應(yīng)、有表達(dá)有反饋，進(jìn)而有效提升黨建宣傳質(zhì)量和效率。

3.3夯實(shí)黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)

在國(guó)企黨建宣傳工作中，宣傳人員的綜合能力和職業(yè)素養(yǎng)是非常關(guān)鍵的，其會(huì)直接影響到新媒體應(yīng)用在黨建宣傳工作中的質(zhì)量和效果。通過(guò)隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)宣傳人員思想進(jìn)步，提升宣傳人員能力水平，構(gòu)建完善的學(xué)習(xí)和績(jī)效考核體系，進(jìn)而提供給黨建宣傳工作人才支撐。首先，在實(shí)際工作中，需要注重指引黨建宣傳人員對(duì)知識(shí)面進(jìn)行拓展，不僅需要學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)技巧，還需要扎實(shí)掌握新媒體平臺(tái)操作技巧，如電子圖文排版、flash插件制作、關(guān)聯(lián)小程序管理等，進(jìn)而有效豐富宣傳工作內(nèi)容，促使宣傳工作更加飽滿，提供給員工更加精彩的體驗(yàn)[6]。與此同時(shí)，宣傳人員還需要掌握一些新聞傳播、社會(huì)心理領(lǐng)域等知識(shí)，能夠?qū)Χ鄠€(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)管理，對(duì)員工反饋信息進(jìn)行積極整合、過(guò)濾、分析、處理，利用交叉互動(dòng)，對(duì)員工對(duì)宣傳內(nèi)容的需求、期待、要求進(jìn)行深入研究。其次，需要注重學(xué)習(xí)先進(jìn)理論知識(shí)，提升宣傳人員政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、黨性修養(yǎng)，利用高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自身進(jìn)行要求，積極對(duì)員工監(jiān)督、輿論約束進(jìn)行接受，提升責(zé)任意識(shí)、思想覺(jué)悟。最后，需要對(duì)考核機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化和完善。在實(shí)際工作中，需要結(jié)合宣傳內(nèi)容、員工評(píng)價(jià)、宣傳效果等，對(duì)績(jī)效考核指標(biāo)進(jìn)行設(shè)置，定期開(kāi)展考核工作，針對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的宣傳人員可以適當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì)和表彰，進(jìn)而通過(guò)示范效應(yīng)、激勵(lì)效應(yīng)，不斷提升黨建宣傳工作質(zhì)量。

3.4對(duì)黨建宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在國(guó)企黨建宣傳工作中很多員工認(rèn)為宣傳內(nèi)容、形式較為嚴(yán)肅和沉悶，缺乏生動(dòng)性，不夠精彩，具有較為嚴(yán)重的宣講色彩。在新媒體時(shí)代背景下，員工日常和新聞信息接觸的形式出現(xiàn)了較大轉(zhuǎn)變?nèi)ィ洳粌H僅是被動(dòng)的接受信息，還可以結(jié)合自身的興趣愛(ài)好有針對(duì)性的進(jìn)行閱讀。在該時(shí)代背景下，在國(guó)企黨建宣傳工作中需要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，把政策宣講給員工，對(duì)形勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)疑惑進(jìn)行解釋，且結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，利用和員工生活貼合、鮮活的例子指引員工，促使黨建宣傳更加接地氣和具有活力。與此同時(shí)，在實(shí)際工作中，黨建宣傳人員需要對(duì)新的話語(yǔ)方式進(jìn)行掌握，摒棄模式化、套路的說(shuō)教模式，多利用一些員工的語(yǔ)言、視角，和員工之間進(jìn)行平等交流，促使員工愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看，激發(fā)員工情感共鳴。此外，需要注意的是，針對(duì)簡(jiǎn)單的問(wèn)題不要復(fù)雜化，針對(duì)個(gè)別的問(wèn)題不要普遍化，促使員工能夠明辨是非和分清主次，指引員工對(duì)本質(zhì)、表象進(jìn)行區(qū)分，有效保證黨建宣傳效果。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在新時(shí)代背景下，在國(guó)企黨建宣傳工作中應(yīng)用新媒體是非常必要的，不僅能夠有效提升黨建宣傳工作質(zhì)量，還可以有效提升員工工作積極性，提升國(guó)企核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)國(guó)企長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。目前，由于受到多種因素影響，國(guó)企黨建宣傳工作中還存在一些問(wèn)題，黨建宣傳工作模式較為單一，內(nèi)容較為滯后，嚴(yán)重影響到員工工作質(zhì)量和效率。想要有效改善這一現(xiàn)狀，在實(shí)際工作中相關(guān)人員需要對(duì)黨建宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，明確新媒體對(duì)黨建宣傳工作的重要性，且結(jié)合實(shí)際情況，利用科學(xué)合理的手段，把新媒體靈活應(yīng)用到黨建宣傳工作中，進(jìn)而有效提升黨建宣傳質(zhì)量和效果。

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