1 一季度凈利大增5倍博士眼鏡線上線下融合結(jié)碩果

據(jù)博士眼鏡發(fā)布的2021年一季報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.00992億余元，同比增加100.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.21404億余元，同比增加517.53%，一季度實現(xiàn)開門紅。

據(jù)悉，截至2020年末，博士眼鏡擁有389家直營門店和21家加盟門店。公司積極拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，打造線上線下一體化發(fā)展的銷售模式，通過線上流量導(dǎo)入、線下品牌銷售及服務(wù)體驗，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋面，進(jìn)一步鞏固全國性連鎖企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢。

《中新網(wǎng)》

深度銳評

博士眼鏡通過大力推廣線上線下融合營銷模式，有效提升業(yè)績的舉措，為同行提供了可資借鑒的成功經(jīng)驗和多方面的思考：一方面，無論是線下的驗配體驗，還是線上的引流模式，都離不開對于專業(yè)化的追求。博士眼鏡多年來的專業(yè)服務(wù)水平提升是其制勝市場并成功運(yùn)用新零售模式最重要的基礎(chǔ)；另一方面，在不斷強(qiáng)化專業(yè)服務(wù)的同時，深入挖掘電商平臺業(yè)務(wù)潛能特別是社交平臺最大產(chǎn)出潛能，在此基礎(chǔ)上建立綜合視光服務(wù)新模式，將自身多年發(fā)展累積的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢以及驗光配鏡專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，與醫(yī)院專業(yè)、規(guī)范診療優(yōu)勢相結(jié)合，積極探索在視光相關(guān)業(yè)務(wù)方面的合作，打造公司品牌及專業(yè)的新高度。新零售需要新創(chuàng)造，唯有如此，才能實現(xiàn)線上線下的有機(jī)融合，進(jìn)而結(jié)出企業(yè)大發(fā)展的累累“碩果”。

2 7部門聯(lián)合發(fā)文直播帶貨有新規(guī)

日前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等7部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），將網(wǎng)絡(luò)直播營銷“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素納入監(jiān)管范圍?！掇k法》于今年5月25日正式實施。

《辦法》明確了直播營銷行為的8條紅線，包括不得虛構(gòu)或篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假。同時規(guī)定直播營銷平臺應(yīng)建立黑名單制度，將嚴(yán)重違法違規(guī)的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會影響的人員列入黑名單?！掇k法》對直播間運(yùn)營者和直播營銷人員提出了明確要求：在年齡方面，直播營銷人員和直播間運(yùn)營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿16周歲。同時，要求直播間運(yùn)營者、直播營銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗，真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。

《新華網(wǎng)》

深度銳評

網(wǎng)絡(luò)直播作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興業(yè)態(tài)，自2016年以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢，在2020年新冠肺炎疫情的影響下，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，據(jù)有關(guān)部門初步測算，市場規(guī)模已突破1500億元。從用戶規(guī)模來看，截至2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。目前，網(wǎng)絡(luò)直播不僅成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表和網(wǎng)絡(luò)文化市場的重要組成部分，更成為越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷量和推廣品牌形象的有力武器。但是，不少直播平臺和經(jīng)營者在直播帶貨過程中普遍存在的虛假宣傳和以假充真、以次充好等諸多市場“亂象”，不僅嚴(yán)重侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場秩序。

最新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》對于整飭和規(guī)范“亂象叢生”的網(wǎng)絡(luò)直播市場，無疑將發(fā)揮重要作用：首先，《辦法》體現(xiàn)了全面覆蓋、分類監(jiān)管的思路，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的“人、貨、場”，將“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素納入了監(jiān)管范圍，同時明確細(xì)化直播營銷平臺、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播服務(wù)機(jī)構(gòu)等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界，進(jìn)一步壓實各方主體責(zé)任。其次，突出了對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，規(guī)定直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)，不得故意拖延或者無正當(dāng)理由拒絕消費(fèi)者提出的合法合理要求。第三，強(qiáng)調(diào)對嚴(yán)重違反法律法規(guī)的直播營銷市場主體名單實施信息共享，依法開展聯(lián)合懲戒，提高了平臺和經(jīng)營者的違法成本。隨著《辦法》的強(qiáng)力實施，一個規(guī)范有序、風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播市場環(huán)境正迎面走來。

3 近視防控專題 15部門啟動八項專項行動聯(lián)合治理“小眼鏡”

5月11日，教育部等15部門聯(lián)合印發(fā)《兒童青少年近視防控光明行動工作方案(2021-2025年)》(以下簡稱“光明行動”)，通過八項專項行動聯(lián)合治理“小眼鏡”。其中包括減輕學(xué)生學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，引導(dǎo)家庭配合學(xué)校切實減輕孩子學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，不盲目參加課外培訓(xùn)、跟風(fēng)報班，根據(jù)孩子興趣愛好合理選擇等。

據(jù)透露，針對“光明行動”的落實情況，教育部將開展評議考核督查。每年面向各省級人民政府開展全國兒童青少年近視防控評議考核工作，將兒童青少年近視防控工作、總體近視率和體質(zhì)健康狀況納入政府績效考核。

《法治日報——法制網(wǎng)》

點評：從2018年8部門綜合防控近視方案到如今15部門聯(lián)合啟動八項專項行動，政府各部門對于近視防控的主導(dǎo)地位進(jìn)一步凸顯，資源整合能力以及推動力不斷加大，特別是評議考核督查機(jī)制的建立，必將極大地推動近視防控工作向縱深發(fā)展。

4 近視防控專題 摘掉“小眼鏡”成都“大”行動

日前，全國綜合防控兒童青少年近視暨學(xué)校衛(wèi)生與健康教育工作現(xiàn)場會在成都召開。全國綜合防控兒童青少年近視工作聯(lián)席會議機(jī)制成員單位代表，各省級教育部門及相關(guān)處室負(fù)責(zé)人，首批29個“兒童青少年近視防控改革試驗區(qū)”政府負(fù)責(zé)人、專家代表等參會。據(jù)了解，2020年，成都市兒童青少年總體近視率較2019年下降了0.87%，超出預(yù)期目標(biāo)0.37個百分點，在全國居于前列。目前，教育部已認(rèn)定成都市青羊區(qū)、金牛區(qū)、成華區(qū)為近視防控改革試驗區(qū)。

這份成績的取得，源于成都市一直高度重視兒童青少年近視防控工作，并為此采取了一系列行動，即以“近視普查”“試點示范”“健康育人”“一減一增”“健康副校長”等八大行動為載體，以“以校為本、多方聯(lián)動、系統(tǒng)整合”為原則，全面推進(jìn)全市兒童青少年近視防控工作。具體防控措施包括：教室采光照明和課桌椅“雙達(dá)標(biāo)”；構(gòu)建多部門聯(lián)動防控近視的有效機(jī)制；創(chuàng)新機(jī)制，多方聯(lián)動，落到實處；建立“視覺健康電子檔案”；改造光源，實施健康教室計劃；眼科專家進(jìn)入學(xué)校指導(dǎo)近視防控工作等全方位的措施。

點評：兒童青少年近視防控是一項巨大的系統(tǒng)工程，這不僅是學(xué)校和政府的事，更是家庭和社會的事，只有多管齊下，才能將“防控”端口前移，最終取得近視防控全民之戰(zhàn)的完勝。

5 跨境DTC電商INMIX眼鏡獲數(shù)百萬美元首輪融資

INMIX音米眼鏡近期完成了國內(nèi)與海外業(yè)務(wù)的獨立拆分，跨境電商部分獲得了數(shù)百萬美金的首輪融資，正式開啟品牌出海之路。投資方均為知名風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，其中有投出Face++、小馬智行的聯(lián)想之星；也有專注消費(fèi)品投出周黑鴨、奈雪、江小白的天圖資本；值得一提的是還有來自硅谷的UpHonest Capital，投資過DTC標(biāo)桿案例Hims，后者是至今極少數(shù)完成IPO的DTC品牌。

其品牌創(chuàng)始人李明認(rèn)為，中國品牌出海，最大的難點在于做出適應(yīng)本地市場的高質(zhì)量產(chǎn)品、當(dāng)?shù)厥袌鰻I銷的本土化和優(yōu)質(zhì)的用戶服務(wù)體驗。這次INMIX出?；ㄙM(fèi)了很大精力構(gòu)建海外營銷團(tuán)隊。在談到與warby parker的差異時，李明說，warby parker在美國如此成功，最重要的原因是在眼鏡行業(yè)被傳統(tǒng)零售企業(yè)壟斷，消費(fèi)者的痛點是眼鏡價格昂貴，而音米的優(yōu)勢在于能夠充分發(fā)揮中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，加上更新更流行的款式和相對低廉的價格。

《投中網(wǎng)》

點評：INMIX音米眼鏡跨境電商部分成功獲得首輪融資并順利出海的事實，充分彰顯了國內(nèi)眼鏡電商日益強(qiáng)大的影響力，可以預(yù)見，隨著時間的推移，必將有更多的國內(nèi)眼鏡品牌走出國門，在風(fēng)云變幻的的國際舞臺上一展身手。

6 上海：購物節(jié)疊加眼鏡節(jié)，銷售同時推廣護(hù)眼

上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，美羅城攜手12家知名眼鏡商家聯(lián)合主辦的“第五屆美羅城品牌眼鏡文化節(jié)”，標(biāo)志著美羅城眼鏡商戶經(jīng)過品牌優(yōu)化組合，蛻變成有著國際視角和潮流標(biāo)桿的眼鏡街。

據(jù)悉，本屆眼鏡節(jié)將于6月6日結(jié)束，每家眼鏡品牌將逐一上演豐富活動，寶島眼鏡與依視路推出了“打工人關(guān)eye中心”，以趣味的眼檢車間為創(chuàng)意，為職場打工人提供眼睛“工傷鑒定”；吳良材將從專業(yè)的角度打造蔡司電競鏡片及IP眼鏡；Zoff將引入藝術(shù)聯(lián)名眼鏡和東京奧運(yùn)眼鏡，引爆時尚熱點。

《上海新聞網(wǎng)》

點評：依托購物節(jié)超常人氣，舉辦富有特色的眼鏡文化節(jié)，再輔以頗具實用性的愛眼護(hù)眼講座，不失為一種富有創(chuàng)意的策劃，實際效果也有目共睹。需要指出的是，要從根本上提升消費(fèi)者對于眼視光產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可度，還需要從日常的點滴做起，只有長期的潛移默化，才能使眼視光行業(yè)深入到消費(fèi)者的心智中去，從而迎來眼視光產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的高光時刻。