文 晏昱凌

闊別一年多，因新冠肺炎疫情按下暫停鍵的上海展再次回歸大眾視野。集中在1號(hào)館、3號(hào)館的眼健康品類參展企業(yè)人氣依舊火爆，3天時(shí)間里吸引了眾多參觀者駐足了解與體驗(yàn)。通過與參展商交流，記者對(duì)于今年眼健康品類也有了更加深入的了解和認(rèn)知。

感受一：緊貼眼健康行業(yè)趨勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)需求

如果一定要用詞語來形容對(duì)眼健康品類展臺(tái)的觀感，“目不暇接”一詞最適合不過。各種護(hù)眼產(chǎn)品及儀器琳瑯滿目，產(chǎn)品越來越多元且細(xì)致，尤其針對(duì)青少年群體、干眼癥及視疲勞患者等眼健康產(chǎn)品受到追捧。

近年來，我國青少年近視率居高不下，青少年近視防控從上到下引起極大關(guān)注，本屆展會(huì)上，青少年眼健康產(chǎn)品成為熱門品類。以眼健康行業(yè)先行者Visine優(yōu)能?為例，除了展示明星產(chǎn)品優(yōu)能洗眼液、眼貼等，其還在展會(huì)上推出了黑科技新品——明視理視覺訓(xùn)練，通過在系統(tǒng)中融合游戲與教育，學(xué)習(xí)、保護(hù)視力兩不誤，既能防控近視又能緩解眼疲勞，全面呵護(hù)青少年的視覺健康。青少年專用眼部護(hù)理品牌靚目則自2017年開始，針對(duì)青少年人群的不同眼部問題推出了洗眼液、滴眼液、眼貼3大品類，全面保護(hù)青少年的眼健康。值得一提的是，其產(chǎn)品包裝以卡通形象為設(shè)計(jì)元素，靈性、活潑可愛，看起來直觀有趣，更易被青少年所接受與喜愛。作為青少年眼健康產(chǎn)品專業(yè)定制工廠，優(yōu)倍健旗下企業(yè)蘇州多閃愛眼科技有限公司亮相本屆展會(huì)，展示了蒸汽眼罩、護(hù)眼貼、眼部護(hù)理儀、葉黃素酯片等護(hù)眼產(chǎn)品的同時(shí)，還推出了根據(jù)散光、遠(yuǎn)視、高光度定制隱形眼鏡的服務(wù)，安全又舒適。

參展者體驗(yàn)優(yōu)能產(chǎn)品

靚目護(hù)眼產(chǎn)品

優(yōu)倍健展臺(tái)

舒目、強(qiáng)眼展臺(tái)人氣火爆

隨著“讀屏”時(shí)代的到來以及不良用眼環(huán)境與行為習(xí)慣的出現(xiàn)，我國干眼發(fā)病率呈逐年上升態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國干眼患者約有3.6億人，干眼癥成為繼近視眼之后又一國民眼健康問題。展會(huì)期間，眼健康相關(guān)企業(yè)亦針對(duì)干眼癥、視疲勞等眼部健康問題，推出了一系列產(chǎn)品。如鎮(zhèn)江舒目眼睛護(hù)理用品有限公司針對(duì)眼健康場(chǎng)景進(jìn)行了全面升級(jí)，從視疲勞、眼部營養(yǎng)補(bǔ)充及干眼緩解3大問題出發(fā)，致力于“眼健康”產(chǎn)品與解決方案的整體輸出，以眼睛“亞健康”為切入點(diǎn)，真正意義上從源頭規(guī)避和緩解眼睛的亞健康問題；強(qiáng)眼科技則帶來了以中醫(yī)理論結(jié)合現(xiàn)代科技研發(fā)并生產(chǎn)的熱灸明目?jī)x、灸灸明、葉黃素護(hù)目貼等全系列國家專利產(chǎn)品，能夠安全有效地快速緩解眼干、眼澀、視疲勞，舒緩眼酸痛。

本刊記者體驗(yàn)健康時(shí)代產(chǎn)品

對(duì)于消費(fèi)者而言，眼健康產(chǎn)品的覆蓋范圍已十分廣泛，無論是干眼癥、視疲勞患者還是青少年群體，都能找到適合的護(hù)眼產(chǎn)品；對(duì)于眼健康企業(yè)來說，根據(jù)不同群體的需求，研發(fā)并推出更加多元、更具針對(duì)性的眼健康產(chǎn)品，是未來市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。

感受二：直播電商“火爆”，助力新業(yè)態(tài)發(fā)展

自疫情發(fā)生以來，電商直播新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，為各行業(yè)恢復(fù)發(fā)展按下了“快捷鍵”。眼健康品類作為眼視光行業(yè)中與消費(fèi)者連接更為緊密的品類，在借助電商賦能、創(chuàng)新營銷模式方面更具可行性，也更能觸達(dá)消費(fèi)者。事實(shí)上，在直播、電商、短視頻等領(lǐng)域，眼健康品類有著亮眼的表現(xiàn)。

展會(huì)期間，深圳建康時(shí)代科技有限公司除了高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品展示以外，還推出了兩大助力行業(yè)的殺手锏：一個(gè)是直播電商板塊的強(qiáng)大賦能，更好地為眼鏡行業(yè)拓展新興電商渠道，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一個(gè)則是眼鏡私人DIY定制服務(wù)，通過最新款紫外打標(biāo)機(jī)，可在各類材質(zhì)的鏡片、鏡腿中刻上專屬的特殊標(biāo)記，助力各大眼鏡門店宣傳推廣。

Visine優(yōu)能?則通過社交電商賦能模式，展示了其在眼健康產(chǎn)品方面的實(shí)力和對(duì)眼鏡零售終端的大力支持。自今年3月推出以來，優(yōu)能社交電商已經(jīng)幫助了不少眼鏡企業(yè)通過小程序、微商城、直播等互聯(lián)網(wǎng)工具觸達(dá)消費(fèi)者，助力更多眼鏡門店轉(zhuǎn)型升級(jí)。在展會(huì)期間，前來洽談與咨詢的行業(yè)同仁絡(luò)繹不絕，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

如今，我國的電子商務(wù)市場(chǎng)前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?。這也意味著，在未來的發(fā)展規(guī)劃中，眼鏡企業(yè)應(yīng)更加注重線上市場(chǎng)的開拓，借助電商的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施線上營銷新模式，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

專家團(tuán)助力眼健康科普

好視力將眼健康科普館鄭州分館搬至展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

感受三：聚焦眼健康科普，讓公益之聲傳得更遠(yuǎn)

眼健康不應(yīng)是單一個(gè)體、單一企業(yè)或單一行業(yè)的事，而應(yīng)該是全民致力的事業(yè)。對(duì)于眼健康企業(yè)而言，除了研發(fā)護(hù)眼產(chǎn)品進(jìn)行人工干預(yù)以外，更需要積極傳遞眼健康知識(shí)，呼吁更多人參與愛眼公益，關(guān)注兒童青少年眼健康問題。

展會(huì)期間，好視力科技除了展示豐富的產(chǎn)品外，還將眼健康科普館鄭州分館搬至展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)由國家眼視光工程技術(shù)研究中心主任、溫州醫(yī)科大學(xué)附屬眼視光醫(yī)院院長(zhǎng)瞿佳教授，亞洲干眼協(xié)會(huì)主席、廈門大學(xué)眼科研究所所長(zhǎng)劉祖國教授，北京茗視光眼科醫(yī)院王燊組成的專家團(tuán)助力眼健康科普，吸引眾多企業(yè)及觀展人士參與打卡互動(dòng)。

據(jù)悉，該館由溫州醫(yī)科大學(xué)眼健康科普館聯(lián)合中國關(guān)心下一代健康體育基金會(huì)好視力愛眼專項(xiàng)基金發(fā)起，自2019年6月3日開館以來，已先后接待了教師、學(xué)生、眼視光行業(yè)人士、社會(huì)人士等近萬人進(jìn)館參觀，旨在發(fā)揮全社會(huì)力量，更大范圍地喚醒公眾的愛眼意識(shí)，特別是讓廣大兒童青少年了解眼健康知識(shí)，養(yǎng)成科學(xué)用眼習(xí)慣，倡導(dǎo)并踐行“一增一減”（減少用眼負(fù)擔(dān)，增加戶外活動(dòng)）舉措，為推進(jìn)兒童青少年近視防控工作盡一份社會(huì)責(zé)任。

近年來，護(hù)眼成為國民熱議的話題，通過公益活動(dòng)的廣泛傳播，希望社會(huì)各界能提高對(duì)眼健康的重視程度，關(guān)注兒童青少年用眼健康，讓他們擁有一個(gè)光明的未來。

雖說展會(huì)上的眼健康產(chǎn)品給人一種眼花繚亂的感覺，但細(xì)究起來還是大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。想要打破這一“僵局”，眼健康企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者的需求，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，同時(shí)在營銷方式上盡可能更豐富，如此才能最大程度打開市場(chǎng)。