孫艷麗 甘肅省定西市安定區(qū)文化館

視覺傳達設計是指運用多種藝術(shù)表達形式，例如文字、圖畫、藝術(shù)造型等，起到信息傳遞和藝術(shù)推廣的作用。視覺傳達設計內(nèi)容廣泛，其中有廣告牌、LED顯示屏等，其應用領(lǐng)域也十分寬廣。視覺傳達設計概念早期由西方傳入，近代由于與西方交流頻繁，我國設計人員根據(jù)本土文化來傳達中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，而且也有了較好的且蘊含我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的視覺設計作品。

一、民間剪紙藝術(shù)與其他傳統(tǒng)藝術(shù)的相同點和不同點

（一）民間剪紙藝術(shù)與其他傳統(tǒng)藝術(shù)的共同點

民間剪紙藝術(shù)與其他傳統(tǒng)藝術(shù)，例如雕塑、陶瓷等，都是中華民族的瑰寶，具有強烈的東方藝術(shù)氣息。在中華五千年發(fā)展的歷史中，勞動人民將自己的生活與藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出許多精美的藝術(shù)品。例如，作為中國傳統(tǒng)主流瓷器之一的青花瓷的代表作《孔雀牡丹圖罐》，在陶瓷坯的基礎(chǔ)上描繪孔雀、牡丹的圖畫，再罩上一層透明釉，在高溫還原焰下一次燒成?！犊兹改档D罐》底白而釉藍，具有著力性強、發(fā)色鮮明、成色穩(wěn)定等特點。民間剪紙藝術(shù)與青花瓷等中國傳統(tǒng)藝術(shù)都具有強烈的民族氣息，展現(xiàn)出東方藝術(shù)品的魅力。

（二）剪紙藝術(shù)的特殊魅力

中華傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與其他藝術(shù)表現(xiàn)形式不同，具有自己獨特的造型魅力。剪紙藝術(shù)的特別主要體現(xiàn)在其制作形式和特殊用途上。中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)主要是勞動人民為了表達對美好生活的向往進行的藝術(shù)創(chuàng)造，通過貼在門上、窗戶上來展示剪紙的造型魅力。剪紙藝術(shù)主要表達的是勞動人民的生活情趣，通過剪刀來制作各種造型奇特的剪紙作品。

二、民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達設計中的應用

民間剪紙藝術(shù)作為一種特殊的藝術(shù)表達形式，其出現(xiàn)和發(fā)展的過程中受到了人們的喜愛，勞動人民將他們的美好情思寄托在剪紙之中。剪紙作為一種獨特的符號，也有其獨特的使用價值，傳達勞動人民的信念。例如，古時人們喜歡將張飛和關(guān)羽畫在年畫上，再將年畫貼在門上，是為了達到辟邪的效果。

（一）民間剪紙藝術(shù)應用在人們生活的各個方面

我國現(xiàn)代視覺傳達設計在發(fā)展過程中，有很多都應用了民間剪紙的內(nèi)容。例如，中國工商銀行的標志，就是采用了剪紙藝術(shù)中的外圓內(nèi)方的設計圖案，這個圖案寓意著財源廣進，與工商銀行的初衷相貫通。此外在傳統(tǒng)的設計中還有許多與剪紙藝術(shù)相結(jié)合的視覺傳達形式，例如，中國國際航空公司的標志就是采用中國傳統(tǒng)藝術(shù)表達形式中的鳳凰造型，這些造型在表現(xiàn)設計圖案優(yōu)美的同時，也表現(xiàn)了中國國際航空公司希望能夠一路平安、安全到達的祝愿。現(xiàn)在還有許多崇尚漢服的人將民間剪紙藝術(shù)作為服裝的靈感來源，給顧客帶來別具風味的藝術(shù)體驗。人們穿著漢服在街上行走的時候，在無形之中傳遞了一種中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的魅力。在漢服中融入特殊的標志和設計，可以讓人們更加了解和喜歡中國的傳統(tǒng)藝術(shù)圖案。

（二）剪紙藝術(shù)的思想融入視覺傳達的表現(xiàn)之中

中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)是勞動人民在生活與生產(chǎn)之中創(chuàng)造的獨特的藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)表達形式，它象征著勞動人民對美好生活的向往和追求。中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)中包含著勞動人民的審美情趣和造型創(chuàng)造。勞動人民將自己的情思寄托在剪紙藝術(shù)中，通過不同的剪紙藝術(shù)形式，將自己的生活情趣表現(xiàn)出來。視覺傳達設計主要是對剪紙藝術(shù)中的意象進行分析與概括，然后在設計作品中展現(xiàn)。中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)造型中體現(xiàn)了中華民族獨特的審美情趣和藝術(shù)表達，若要將這種意象表達體現(xiàn)在視覺傳達設計中，可以選擇相應的符號來表達其中的意義。另外，勞動人民在創(chuàng)造剪紙藝術(shù)造型時，通常將美好的情懷寄托在剪紙上，表達吉祥如意、萬事如意等含義。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，可以將剪紙中簡單的藝術(shù)圖案加以融入，來表現(xiàn)某種含義。中國傳統(tǒng)的剪紙大多都通過圖案造型來表達某種情思，人們在看到剪紙圖案造型時可以聯(lián)想到相關(guān)的情感，表現(xiàn)了中國古代勞動人民的獨特審美和藝術(shù)表達手法。中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)大多以大紅色為主基調(diào)，或剪或刻，將勞動人民對美好生活的追求表現(xiàn)在剪紙藝術(shù)造型中。紅色對于中華兒女來說具有特殊的意義，我國的國旗就是大紅色的，象征著中華兒女在抵抗外來侵略者時用鮮血染紅了旗幟，表達了中華兒女共抗外敵、團結(jié)向上的美好追求。將中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)融入視覺傳達設計中，可以表達中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，優(yōu)化視覺傳達設計作品。

三、視覺傳達設計受到民間剪紙藝術(shù)的啟發(fā)

（一）中國民間剪紙藝術(shù)的來源

中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)大多是以大紅色為主基調(diào)，以白色為輔基調(diào)，以簡單的紅、白顏色來表達剪紙藝術(shù)。剪紙藝術(shù)造型大多通過虛實結(jié)合表達人們的情感體會，將生活中常見的動物的形象融入剪紙中。例如剪紙藝術(shù)造型中的蝙蝠寓意著多子多福、平平安安，表達了勞動人民的祝愿。受中國傳統(tǒng)思想的影響，在剪紙中一直體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的對稱原則及講究圓滿的情思。除了在剪紙藝術(shù)造型中體現(xiàn)了這個特點之外，中國其他的許多藝術(shù)也表達了這種情感。如人們在繪畫、戲劇和雕塑中也會融入這種傳統(tǒng)思想。

圖1 中國傳統(tǒng)剪紙

（二）剪紙藝術(shù)的作用

我國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)主要是通過張貼在窗戶上來表達勞動人民的美好情思。視覺傳達設計也是想要將自己的思想通過物化的表現(xiàn)形式來傳達。在視覺傳達設計中，可以通過借鑒剪紙藝術(shù)造型中的圖案和情感，表達獨特的設計理念。剪紙藝術(shù)大多都是勞動人民在生活中的體驗，由于他們沒有過多的束縛，可以大膽地創(chuàng)新思考，將自己的想法通過各種造型圖案夸張地表達出來，這與西方的藝術(shù)表達有相似性，藝術(shù)作品表現(xiàn)出了充分的浪漫主義色彩。在《老鼠吃葡萄》這一藝術(shù)作品中，勞動人民通過對現(xiàn)實生活的觀察將這一生動有趣的現(xiàn)象通過剪紙藝術(shù)表達出來，表現(xiàn)出勞動人民的生活情趣。勞動人民在創(chuàng)造剪紙藝術(shù)造型的過程中，思想大膽而豐富，夸張而有力地表達了剪紙藝術(shù)造型的美感與意蘊。通過剪紙藝術(shù)造型不僅可以增強視覺傳達設計的美感，而且能表達中國傳統(tǒng)文化的情思。在現(xiàn)代的視覺傳達設計中融入了許多中國傳統(tǒng)的圖案，如鳳凰、蝙蝠、牡丹等，吸引了人們的注意力。由于我國人民對這些特殊圖案具有不同的感情，將這些圖案應用在現(xiàn)代的藝術(shù)設計之中，可以讓人們聯(lián)想出所要表達的情感。將這些獨特的藝術(shù)造型應用在現(xiàn)代的作品中，例如在現(xiàn)代的婚禮上可以采用龍鳳的造型，一來以紅色為主體，營造出熱鬧歡快的氣氛；二來可以通過龍鳳藝術(shù)造型的情感表達，表現(xiàn)出視覺傳達設計師對新人的祝福。在一些產(chǎn)品的包裝設計之中，設計師通過對剪紙藝術(shù)造型的應用，將自己的情感寄托在作品的圖案中，引起消費者的關(guān)注與喜愛。因此在現(xiàn)代視覺傳達設計中融入我國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，是對傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承與發(fā)展，能不斷提高我國藝術(shù)設計的水平。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，我國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)造型也受到了人們的廣泛關(guān)注和喜愛，人們在藝術(shù)作品設計過程中，總會融入剪紙藝術(shù)中的圖案。在現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)作品中融入剪紙藝術(shù)，可以給設計師創(chuàng)新提供素材。這些藝術(shù)作品可以引發(fā)人們的思考，更好地傳達出它們的魅力。