徐一博（甬江職業(yè)高級中學）

■ 引言

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，各行各業(yè)與生活相關(guān)的消費水平也在不斷地遞增，但人們在體育經(jīng)濟消費上面的數(shù)據(jù)卻始終沒有得到非常有效的提高。目前在大眾體育經(jīng)濟消費領(lǐng)域還存在著一定的問題。文章對此進行了一定的研究與分析，并提出一些意見和建議，希望對于我國大眾經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有一定的促進作用。

■ 大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題

（一）大眾體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力水平較低

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾的生活水平不斷得到提升，工作生活之余的閑暇時間也越來越多。在這個前提下，人們參與到大眾體育活動中的人數(shù)也越來越多，這對于一線城市以及經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)尤為明顯，這些地方人們參與到體育運動中來的積極性也更高，但相對于農(nóng)村地區(qū)以及一些經(jīng)濟發(fā)展相對較慢的地方還有待發(fā)展。與此同時，將社會發(fā)展速度進行比較來看，我國的大眾體育經(jīng)濟消費以及大眾體育產(chǎn)業(yè)還處于一個相當落后的階段。

（二）大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理

對大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的特征進行分析后可以得出，在體育產(chǎn)業(yè)市場中，體育娛樂行業(yè)占據(jù)著相當大的比重。但是由于目前一些體育娛樂以及體育健身、體育服務(wù)行業(yè)市場相對還不是特別成熟，有些行業(yè)的規(guī)模相對較小，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)相對較低，消費水平相對滯后，市場管理比較混亂。體育產(chǎn)品方面同樣存在著許多問題，比如：產(chǎn)品高科技應(yīng)用不夠、假冒產(chǎn)品較多市場管理混亂等。

由上述分析可以得出：目前，國內(nèi)的大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)相對不太合理，其主要表現(xiàn)為一些相對較為核心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢。與其他行業(yè)相比較后發(fā)現(xiàn)，對于體育演出競賽行業(yè)而言，其發(fā)展相對較為迅速，但在大眾體育經(jīng)濟以及大眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上仍然得不到很好的發(fā)展，其主要的原因也是沒有一個很好的中介產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)鏈。在目前的大眾體育產(chǎn)業(yè)中沒有真正意義上的輔助部門或者管理部門，因此真正的體育產(chǎn)業(yè)市場并沒有形成。

（三）大眾體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不均

經(jīng)濟的發(fā)展狀況，以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模對于大眾體育產(chǎn)業(yè)而言，在地域劃分上以及地域發(fā)展上也出現(xiàn)了一系列不均衡的問題。目前大眾體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展歷程中出現(xiàn)了幾個有明顯差距的格局，主要是以一些沿海地帶和發(fā)達城市所領(lǐng)先的先進城市為主，其次是以上海為中心的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，另外就是以廣州為主要經(jīng)濟中心的產(chǎn)業(yè)帶。對比于上述幾個經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，那么中部地區(qū)和西部地區(qū)相對就處于起步階段。除了上述地帶劃分之外，在各省市地區(qū)中，省會城市要比其他地區(qū)發(fā)展較好。與此同時，城市地區(qū)又要比農(nóng)村地區(qū)發(fā)展好。由此可以看出，經(jīng)濟水平相對比較高的城市，是大眾體育經(jīng)濟消費的主要群體，同時也是開展大眾體育未來發(fā)展的主力軍。

■ 國內(nèi)大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀

（一）不同地區(qū)之間的差異

通過對相關(guān)的文獻分析之后發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)不同地區(qū)之間的大眾體育消費程度上也存在著一定的差異。因為不同地區(qū)之間的經(jīng)濟水平有著一定的區(qū)別，因此一些經(jīng)濟發(fā)展較好的城市有著一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)作為其發(fā)展的保障，同時，這些地區(qū)的體育設(shè)施也比較完善。所以，這些地區(qū)的大眾體育經(jīng)濟的相關(guān)水平就比較高。尤其是一些沿海發(fā)達城市或者是北上廣深等全國一線城市，該地區(qū)城市居民消費水平比較高，在整個大陸的經(jīng)濟消費中所占比重比較大。在一些沿海或者是經(jīng)濟比較發(fā)達的一線城市，絕大部分民眾受到了良好的教育，文化水平相對較高，對于體育鍛煉的益處也更加明白。居民對于自身身體健康的關(guān)注程度對體育經(jīng)濟消費也有著一定的干預效果。因此其對于自身參與體育鍛煉的重視程度也明顯好于其他地區(qū)，其在大眾體育經(jīng)濟消費在日常生活消費當中所占據(jù)的比重相對較大。

（二）不同消費群體之間的差異

分析發(fā)現(xiàn)，在城市居民大眾體育經(jīng)濟消費中，高校的大學生占據(jù)相當重要的比重。與此同時，受到國內(nèi)教育體制對于文理劃分的影響，文科生相對理科生大眾體育消費較低，理科生較多的院校，大眾體育經(jīng)濟消費普遍偏高。

從性別的分析上可以得出，男性的相關(guān)大眾體育經(jīng)濟消費要明顯高于女性。這主要是由于女性對于大眾體育運動的積極性要明顯低于男性，因此其大眾體育經(jīng)濟消費相對也較少。

（三）不同興趣喜好之間存在的差異

在群體之間存在不一樣的興趣和不同的喜好，自然而然地將人分成幾類，其中有的居民對于體育鍛煉有著一定的喜好和興趣，與此同時也比較注重自身的身體健康，以及身材的保養(yǎng)等等。所以這部分人在日常的生活中對于大眾體育經(jīng)濟消費的比重會相對大一點。這部分人對于體育活動的參與、體育產(chǎn)品的購買，以及體育服務(wù)的使用也會明顯較高，他們會通過體育經(jīng)濟的消費來達到強健體魄提高身體素質(zhì)的目的。與之相對比的其他部分人群中，可能對于文化、音樂、美術(shù)等領(lǐng)域更為喜愛，他們更愿意將時間和金錢投入到對書籍的購買以及閱讀上，或者是對于音樂以及美術(shù)的觀摩、學習、欣賞上。

■ 針對大眾體育消費現(xiàn)狀的發(fā)展策略

（一）促進居民消費觀念的轉(zhuǎn)變

不同區(qū)域人群的消費觀念以及健身意識都存在不同，因此其對于大眾體育經(jīng)濟消費的觀念上也有著很大的差異性。一些經(jīng)濟發(fā)達的城市或者是沿海城市與其他經(jīng)濟發(fā)展相對落后的地區(qū)相比較，其居民更愿意參加體育運動，增強體質(zhì)的意識較為強烈。所以對于經(jīng)濟相對落后的地區(qū)，其相關(guān)部門就要提升居民對于體育鍛煉健身的意識，其重視自身身體健康狀況，從而培養(yǎng)其體育用品的消費觀念，鼓勵民眾對于體育設(shè)施的消費。將居民更多的重視物質(zhì)生活的需求提升到對體育經(jīng)濟的消費上，使其建立正確的消費理念。

（二）增強公共體育設(shè)施建設(shè)

相關(guān)部門必須重視大眾體育經(jīng)濟消費的狀況，不斷引導居民參與到體育鍛煉中來，解決各個地區(qū)的體育設(shè)備維護與更新?lián)Q代問題。對此，相關(guān)部門必須重視增加體育鍛煉的設(shè)施，對其即時更新維護，不斷完善體育鍛煉設(shè)備，使附近的人群參與到體育活動中來。通過這些舉措來促進大眾對于體育經(jīng)濟的消費，使得更多的人群可以在生活中的閑暇時間參與到體育活動中來，并有效促進其身體素質(zhì)的發(fā)展。

（三）培養(yǎng)良好的體育鍛煉習慣

不同的區(qū)域，不同的人群，不同的興趣愛好，都會使得其產(chǎn)生很大的差異性。體育組織或體育部門應(yīng)當在尊重個人意愿的前提下，將民眾意愿加以歸類，進行一定的引導，幫助更多的居民養(yǎng)成良好的體育習慣。在其有了一定的體育習慣之后，就可以促進相應(yīng)的體育經(jīng)濟消費水平的提升。一些居民之所以沒有參與到體育活動中來，首先是沒有一定的參與體育鍛煉的習慣，因此體育部門要在宣傳或者引導上是更多地認識到體育鍛煉的重要性，使該區(qū)域內(nèi)的民眾更多地參與到體育鍛煉中，不僅可以促進自身身體素質(zhì)的提升，同時也能夠帶動一定的體育經(jīng)濟消費水平。

（四）增加體育運動的鍛煉時間

面對經(jīng)濟生活的快速發(fā)展，一些居民越來越不愿意參與到體育活動中來，或者是大大減少了體育鍛煉的參與時間，需要相關(guān)部門對其加以引導。比如，在一些高等院校，一大部分人更愿意在閑暇的時間進行網(wǎng)絡(luò)游戲、逛街等活動。

高校中出現(xiàn)這樣的局面，對于學生養(yǎng)成體育鍛煉意識以及促進大眾體育經(jīng)濟消費都是一個不利的因素。高等學校相關(guān)體育組織或部門，必須將體育鍛煉這個意識輸送到學生的個人習慣養(yǎng)成中來。通過開展各式各樣的體育鍛煉活動來吸引更多的學生參與進來。這樣不僅可以促使學生養(yǎng)成良好的體育習慣，同時可以以此來促進大眾體育消費。

■ 小結(jié)

綜上，目前我國大眾體育經(jīng)濟消費還存在意識較為單薄的現(xiàn)象，大眾體育經(jīng)濟在消費上還處于一個比較低的水平，尤其是不同的區(qū)域，或者不同的消費者群體之間也會有著較大的差距。這說明，整個體育鍛煉以及體育經(jīng)濟消費還處于一個發(fā)展不太完善的階段,需要進一步的完善，同時政府部門要采用多種措施，吸引居民參與到體育鍛煉中來，并且樹立積極的消費觀念。不同地區(qū)要進行更多的相關(guān)借鑒與交流，以此來縮小各個區(qū)域，以及各個消費群體之間明顯的差異性，并通過這些途徑來促進我國居民身體素質(zhì)的不斷發(fā)展。