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        游戲太少招人嫌,蒸汽平臺能否逆轉(zhuǎn)口碑?

        2021-07-01 09:43:45楊皓然
        電腦報 2021年7期
        關(guān)鍵詞:游戲用戶

        楊皓然

        開局僅15款游戲,蒸汽中國距離Steam還有多遠?

        近年來,乘著《絕地求生》等游戲的熱潮,游戲平臺Steam也破了圈,成為了國內(nèi)PC玩家的標(biāo)簽詞匯。不僅不少媒體和營銷號跟風(fēng)玩起了Steam平臺促銷打折“-50%”的梗,就連許多平時根本不玩游戲的長輩,也會興致勃勃地問年輕的朋友在Steam上買了多少游戲,來表示自己尚未“脫離潮流”。

        而現(xiàn)在,處在潮流前端的Steam,即將正式進軍國內(nèi)市場。

        然而,眼看蒸汽平臺即將上線,玩家社群里卻是一片肅殺的氣氛,混雜著噓聲和憂慮的帖子比比皆是。

        “我的Steam賬號會被轉(zhuǎn)移到蒸汽平臺上嗎?”“蒸汽平臺上線之后,我過去購買的Steam游戲會被清空嗎?”“以后還能用Steam國區(qū)嗎?”

        說起蒸汽平臺和Steam,就不得不提到完美世界。

        作為Steam在國內(nèi)的代理商,完美世界和Steam所屬的游戲開發(fā)公司Valve(即玩家們口中的“V社”)間的合作關(guān)系可謂“源遠流長”。早在2013年,完美世界便取得了Valve旗下熱門MOBA游戲《刀塔2》在中國地區(qū)的代理權(quán),而3年之后,完美世界又順勢取得了Valve旗下另一款熱門射擊游戲《反恐精英:全球攻勢》的代理權(quán)。

        運營多年,完美世界在這兩款游戲上的口碑一直毀譽參半。一方面,玩家認(rèn)可完美世界將這兩款優(yōu)秀的游戲引入國內(nèi)所做出的貢獻,肯定了其不隨意修改游戲內(nèi)容、保證游戲“原汁原味”的運營方式;但另一方面,玩家也對完美世界在運營細(xì)節(jié)上的問題多有詬病,頻頻吐槽完美世界缺乏組織賽事的能力。

        就這樣,完美世界在玩家間的風(fēng)評達成了微妙的平衡。經(jīng)過多年的磨合,玩家、Valve和完美世界之間相處的體驗雖然談不上多么美妙,但整體還算融洽。

        而在2018年6月,完美世界進一步推進了和Valve的合作關(guān)系,共同宣布將啟動“Steam中國”項目,表示“要為中國的游戲玩家和開發(fā)者提供一個觸達Steam上游戲及娛樂產(chǎn)品的新通道”。

        2月3日,《刀塔2》官網(wǎng)發(fā)布了蒸汽平臺接入公告

        而在今年年初的完美世界電競嘉年華活動中,“Steam中國”(即蒸汽平臺)正式亮相,卻僅僅公布了15款游戲的信息,并且主要是《古劍奇譚三》《了不起的修仙模擬器》一類的國產(chǎn)游戲。

        而根據(jù)Steam第三方平臺SteamSpy統(tǒng)計,在2017年至2019年這段時間里,Steam平臺上架新作的數(shù)量分別為6339、8234、8290款,和蒸汽平臺相比已然有了數(shù)量級的差距。

        完美世界欲躋身線上游戲銷售賽道

        既然如此,為什么完美世界還非得費力不討好地去做這個蒸汽平臺呢?

        答案很簡單,因為線上游戲平臺是一門不錯的生意。

        線下零售代表GameStop

        就像不少媒體在分析此前因為散戶大戰(zhàn)華爾街而爆火的電子游戲零售商GameStop是怎樣走向一步步衰敗時所說的那樣:雖然現(xiàn)在的游戲機依舊支持實體光盤,但隨著越來越多的玩家將購買游戲這一行為從線下的實體商店轉(zhuǎn)到線上數(shù)字平臺,傳統(tǒng)的線下游戲商店的商業(yè)模式漸漸有些“脫力”。

        事實上,EA Sports的總裁Peter Moore早在十三年前接受媒體采訪時就預(yù)言傳統(tǒng)渠道未來必將消失,游戲產(chǎn)品將通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞,以便實現(xiàn)與消費者的“全天候互動”。而眼下,大多數(shù)游戲廠商都擁有或正在推進自己的線上發(fā)售平臺,除了名聲在外的Steam,育碧的Uplay、EA的Origin、暴雪的戰(zhàn)網(wǎng)以及國內(nèi)騰訊的WeGame也是玩家們比較熟悉的線上游戲發(fā)售平臺。

        作為現(xiàn)階段游戲銷售模式的主要發(fā)展方向,線上游戲發(fā)售平臺不僅為玩家提供了便利,也為游戲開發(fā)者提供了新的發(fā)行渠道。而越來越多的開發(fā)者入駐平臺,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品,又進一步刺激了平臺用戶的消費意愿,形成一個良性循環(huán)。除了游戲販?zhǔn)弁?,游戲平臺衍生出來的社區(qū)和交易系統(tǒng),也會為游戲公司構(gòu)建自己的生態(tài)提供不小的支撐。

        而作為一家以游戲作為營收支柱的公司,完美世界對于這種新時代的商業(yè)模式也是垂涎已久。在宣布正式引入Steam之前,完美世界就曾嘗試推出自己的游戲發(fā)行平臺ARC,在上面上架一些自家的頁游作品。但在頁游式微的中國游戲市場里,ARC并沒能引發(fā)多少熱度。

        因此,在某種意義上講,蒸汽平臺是完美世界進軍線上發(fā)售平臺的的第二次嘗試。

        在Steam平臺上簡體中文用戶所占比例達到了47.18%,排名居首

        作為當(dāng)下最熱門的線上游戲發(fā)售平臺,Steam也是國內(nèi)玩家接觸到的第一個線上游戲發(fā)售平臺。

        2020年12月,Steam的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到了1.2億,而根據(jù)Steam去年同期發(fā)布的數(shù)據(jù),中文簡體用戶的占比達到了47.18%,已經(jīng)超越英文用戶,成為了最大的用戶群體。

        然而,擁有如此龐大規(guī)模用戶群體的Steam,到底還是一個海外游戲平臺,用戶在平臺上購買游戲的行為本質(zhì)上是一種境外購物,其合法性在國內(nèi)飽受爭議,也存在一定的安全隱患。

        因此,完美世界正式引進Steam,一方面為玩家提供了正規(guī)安全的購物渠道,消除了以往的安全隱患,另一方面也將全球中國用戶最多的線上游戲銷售渠道掌握在了手中,可謂一舉兩得。

        蒸汽平臺急需更多“護航”作品

        雖然如此,但蒸汽平臺上游戲數(shù)量少、質(zhì)量不高,依舊是一處“致命傷”。

        電腦報詢問了幾位Steam用戶,他們大多表示不會使用蒸汽平臺。

        使用Steam近12年的蔣依認(rèn)為,如果蒸汽平臺想要在國內(nèi)玩家中占據(jù)一席之地的話,那么它肯定會有一些定價便宜的熱門游戲或者精品獨立游戲。

        “蒸汽平臺對比Steam國區(qū),很難找到有優(yōu)勢的地方,在價格上,Steam國區(qū)自帶半折光環(huán),讓原本頗為昂貴的定價變得十分親民,蒸汽平臺很難在定價上打敗Steam國區(qū),除非它定價比國區(qū)還便宜?!笔Y依說明道。

        除了低價的粗暴拉新手段,蒸汽平臺想要開拓國內(nèi)市場,自己本家的Steam國區(qū)早已提供了可行的策略——用爆款產(chǎn)品吸引用戶。

        爆款游戲具有驚人的“帶貨能力”,在過去的一年里,出貨量突破百萬的國行Switch用《健身環(huán)大冒險》證明了這一點。而至于爆款游戲?qū)τ诰€上游戲平臺的影響,至今熱度不減的《絕地求生》便是個很好的例證。

        截至2017年11月,中國Steam用戶數(shù)量已達3600萬,相較2016年增長2000多萬,這其中,因為《絕地求生》而初次使用Steam平臺的玩家不在少數(shù)。

        對于這款游戲掀起的熱潮,玩家九九也是印象深刻。

        據(jù)他回憶,當(dāng)年為了玩到這款現(xiàn)象級游戲,彼時的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),咨詢Steam使用方法和相關(guān)問題的帖子不計其數(shù),“連我身邊也有不少過去只玩《英雄聯(lián)盟》一類端游的朋友找過來,讓我教他們怎么在Steam上買游戲?!本啪疟硎镜馈?/p>

        雖說像是《絕地求生》這樣現(xiàn)象級作品的出現(xiàn)并不可控,但隨著游戲精品化趨勢越發(fā)明顯,爆款游戲的影響力和出現(xiàn)的頻率都將不斷提升。

        當(dāng)然,游戲本身影響力越發(fā)強大的當(dāng)下,渠道爭奪游戲的趨勢也越發(fā)迅猛。

        2021年2月3日,《原神》以7:3分成的比例上架小米應(yīng)用商店,“渠道為王”的時代一去不返。在未來,渠道爭奪爆款游戲時的態(tài)度只會更加積極,開出的籌碼也會更加豐厚。

        蒸汽平臺進入國內(nèi)后,無疑將在這樣的大背景下與以WeGame為首的國內(nèi)線上游戲發(fā)售平臺進行激烈的競爭。當(dāng)然,作為蒸汽平臺的代理商,完美世界本身也具備一定的游戲研發(fā)能力,手中也把握著一些不錯的游戲IP,如果完美世界能為蒸汽平臺提供一些自研的獨占作品,也許是一個不錯的突破點。

        不過,完美世界已經(jīng)很長一段時間沒能拿出讓人眼前一亮的作品來了?!暗絷牎痹S久的完美世界究竟能否再產(chǎn)出像當(dāng)年《誅仙》《完美世界》那樣的爆款作品,仍然猶未可知。

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