李顗

5月8日，2021中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)在北京舉行。會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂發(fā)布并解讀《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2021）》。據(jù)悉，報(bào)告由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司會(huì)同中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)共同編寫。報(bào)告由四部分組成，重點(diǎn)梳理了當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題，指出了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)著力之處，分析了農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字消費(fèi)基本特點(diǎn)，展望了農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告中指出，農(nóng)業(yè)品牌將在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接中，發(fā)揮更加突出的作用。同時(shí)在新發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有四個(gè)重要意義：第一是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進(jìn)消費(fèi)的積極作用，有利于激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，釋放擴(kuò)大消費(fèi)潛能，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)；第二是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)三農(nóng)工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興品牌先行，以品牌共建共享為紐帶，有利于形成品牌拉動(dòng)資源集聚、品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)；第三是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的重要抓手，支持脫貧地區(qū)培育塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，能有效引領(lǐng)脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)增強(qiáng)造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果提供持久動(dòng)力；第四是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈全面升級(jí)。

唐珂表示，過去一年，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌煥發(fā)活力，新農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)增長(zhǎng)新格局顯現(xiàn)。各地各部門深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，強(qiáng)化數(shù)字賦能、平臺(tái)賦能和服務(wù)賦能，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成就顯著。

未來5年是我國(guó)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興的“銜接期”，也是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“機(jī)遇期”。構(gòu)建新發(fā)展格局，潛力后勁在三農(nóng)。唐珂表示，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作既要保成果出亮點(diǎn)，又要謀長(zhǎng)遠(yuǎn)添動(dòng)力；既要出真招見實(shí)效，又要順應(yīng)新趨勢(shì)凝聚新共識(shí)。下一步，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點(diǎn)四個(gè)方面著手：

第一，品牌強(qiáng)農(nóng)助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接。加強(qiáng)脫貧地區(qū)品牌幫扶將成為推動(dòng)“有效銜接”的重點(diǎn)工作，對(duì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、品牌建設(shè)需求大、地方積極性高的脫貧地區(qū)要在品牌規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)制訂、營(yíng)銷推介、產(chǎn)銷銜接等方面給予重點(diǎn)幫扶，支持脫貧地區(qū)做大產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)品牌，打造獨(dú)具特色的地域名片。

第二，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”開啟農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新階段。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要以滿足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，著力培優(yōu)品種，提升品質(zhì)，夯實(shí)品牌發(fā)展根基。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，深入推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，培育品牌文化，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，塑強(qiáng)一批精品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。

第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，積極利用電商、視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)、云展會(huì)等數(shù)字平臺(tái)，創(chuàng)新拓寬營(yíng)銷渠道，加快孵化一批農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)營(yíng)銷主體，塑強(qiáng)一批“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)。

第四，中歐地標(biāo)互認(rèn)互保為區(qū)域公用品牌建設(shè)帶來新機(jī)遇。區(qū)域公用品牌建設(shè)要著重加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，開展商標(biāo)注冊(cè)，強(qiáng)化授權(quán)管理，加強(qiáng)品牌保護(hù)，不斷增強(qiáng)國(guó)際交流，讓區(qū)域公用品牌成為中國(guó)農(nóng)業(yè)對(duì)外合作的新名片、弘揚(yáng)農(nóng)耕文化的新載體。