程晨

5月19日，新華社民族品牌工程辦公室走進山東步長制藥股份有限公司，協(xié)同相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜乙黄鹜ㄟ^走訪調(diào)研、專業(yè)講座、座談交流等形式，為企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展建言獻策，助力企業(yè)品牌打造和提升。

新華社民族品牌工程辦公室常務(wù)副主任宗煥平、中國廣告聯(lián)合有限責任公司總裁顧立林、新華社民族品牌工程辦公室負責人楊玉玲、北京中醫(yī)藥大學(xué)教授兼博士生導(dǎo)師王林元、北京同仁堂（集團）有限責任公司原黨委副書記陸建國、中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會副秘書長黃新望、品牌戰(zhàn)略專家張平、《中國名牌》雜志社總經(jīng)理徐杰等參加調(diào)研。

調(diào)研團成員參觀了步長制藥企業(yè)館和制藥產(chǎn)業(yè)園，對企業(yè)發(fā)展歷程和相關(guān)板塊進行調(diào)研。

王林元教授以《中醫(yī)藥政策宏觀解讀》為題，深入淺出地解讀了目前國家對中醫(yī)藥傳承發(fā)展的重視以及宏觀環(huán)境，展望了中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢和需要把握的要點。

在座談討論環(huán)節(jié)，步長制藥副董事長趙菁介紹了企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、核心競爭優(yōu)勢以及未來發(fā)展布局。她表示，步長制藥遵循企業(yè)自制的五年計劃，實施“紅色文化品牌”“產(chǎn)品品牌”“公益品牌”三品合一的企業(yè)品牌建設(shè)，不斷為打造中國中藥第一品牌努力奮斗。

宗煥平在發(fā)言中指出，中醫(yī)藥正處于發(fā)展的有利時期，中藥在新冠肺炎防治中發(fā)揮了重要作用，國際社會對中醫(yī)藥有了全新的認識和高度的關(guān)注，這不僅有利于促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更大大提高了民族的文化自信。步長制藥作為優(yōu)秀的中醫(yī)藥企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量、公益責任方面有良好口碑，新華社各服務(wù)機構(gòu)將充分利用自身資源講好步長制藥品牌故事，進一步擴大其品牌影響力和社會效應(yīng)。

顧立林在發(fā)言中回顧了新華社民族品牌工程與步長制藥合作以來的成果。他表示，雙方合作8個月來，在高端活動、資訊傳播、品牌故事、形象展示、信用評價和輿情監(jiān)測研判等方面合作成果豐碩。此次走訪調(diào)研將進一步了解企業(yè)實況，對接服務(wù)需求，助力步長制藥打造品牌升級之路，不斷提升企業(yè)品牌美譽度。

陸建國分享了中藥企業(yè)同仁堂在企業(yè)文化、品牌建設(shè)等方面的經(jīng)驗和體會。他認為，“從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌”的三個轉(zhuǎn)變，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。他建議，要以黨建引領(lǐng)打造企業(yè)政治品牌，以文化引領(lǐng)打造企業(yè)品牌，以人善為先打造公益品牌，并從“品德-品質(zhì)、品行-品牌”路徑打造企業(yè)品牌的金字塔。

張平分析了步長制藥品牌建設(shè)的發(fā)展歷程。他建議，企業(yè)品牌宣傳應(yīng)更加聚焦主體，避免分散焦點。企業(yè)可以挖掘并放大其自身資源的社會價值，對企業(yè)創(chuàng)始人精神、企業(yè)文化、中藥文化等加大內(nèi)涵挖掘力度。

2020年9月，步長制藥入選“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”，與新華社下屬服務(wù)機構(gòu)在創(chuàng)意策劃、信用評價、智庫服務(wù)、市場研究、指數(shù)發(fā)布、經(jīng)濟信息、海外推廣等方面開展全面合作。