文|趙爽

衣邦人更新品牌口號，展示全新品牌形象

>>衣邦人創(chuàng)始人兼CEO方琴

4月21日，國內(nèi)服裝定制領(lǐng)軍企業(yè)衣邦人在上海拉法耶藝術(shù)中心舉辦2021品牌升級發(fā)布會。

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純、中國服裝協(xié)會主任、定制專委會秘書長趙雅彬、中國服裝科創(chuàng)研究院培訓(xùn)咨詢服務(wù)平臺總監(jiān)楊威、分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春、風(fēng)和投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人吳炯、億邦動力網(wǎng)董事長鄭敏、江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會副會長兼秘書長俞文勤、浙江科發(fā)資本管理有限公司董事長、總裁、杭州浙江大學(xué)校友會會長陳曉鋒、亞廈股份董事長丁澤成等重要嘉賓及衣邦人客戶代表受邀出席本次活動。

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純開場致辭助力品牌升級，他表示，衣邦人過去幾年在服裝定制行業(yè)取得了不俗的成績，對衣邦人的未來發(fā)展充滿期待。

“品牌升級背后的核心支撐是品質(zhì)的提升?！币掳钊藙?chuàng)始人兼CEO方琴在發(fā)布會期間正式對外透露，將從品牌傳播、會員體系、定制標(biāo)準(zhǔn)、面料開發(fā)、云裁剪與大數(shù)據(jù)平臺等維度推出一系列業(yè)務(wù)升級舉措，全力支持本次品牌升級落地。方琴表示，這次升級的主題“更”有雙重含義，一是希望經(jīng)過這次品牌發(fā)布會，衣邦人未來能更上一層樓；二是能給外界展示全新的品牌形象。

“重要時刻，我有衣邦人”代替原有“上門定制，就叫衣邦人”，全新品牌口號的發(fā)布是本次品牌升級的亮點之一。據(jù)衣邦人市場副總裁杰基（Jackie）介紹，衣邦人現(xiàn)有52個網(wǎng)點，免費上門覆蓋范圍達(dá)197個城市，1 278個區(qū)縣市，累計預(yù)約客戶近170萬，注冊用戶近400萬，品牌已在上門服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、定制服裝品類拓展深度、面料供應(yīng)鏈體系三個方面達(dá)到行業(yè)第一?；谄放朴矊嵙Γ掳钊藳Q定尋找品牌新的營銷高地，構(gòu)建品牌的廣度和深度。品牌口號及相關(guān)視覺表達(dá)的改變，透露出衣邦人從聚焦市場定位到關(guān)注消費者更深層次情感訴求的轉(zhuǎn)變決心。

一方面，衣邦人嘗試洞見并解決消費者的選衣痛點滿足消費者更多的場景化需求，“重要時刻 我有衣邦人”的口號是對消費者全新訴求的一種應(yīng)答。另一方面，新口號傳遞了衣邦人重視用戶的溫情態(tài)度，全新的口號不但彰顯了衣邦人“中國新定制倡導(dǎo)者”的定位，也讓用戶體驗到了產(chǎn)品功能以外的陪伴感。

發(fā)布會現(xiàn)場，衣邦人對外公布了自有品牌的產(chǎn)品矩陣，為廣大消費者帶來多款靈感升級的定制產(chǎn)品，包括全品類定制YBR、團(tuán)隊定制ybr、休閑系列分碼定制K、商務(wù)系列分碼定制克尼恩、奢級定制YBR Miracle等。定位奢級定制的衣邦人全新子品牌YBR Miracle也在本次發(fā)布會上正式亮相。

本次升級發(fā)布會期間，衣邦人與中國科創(chuàng)研究院共同簽署生態(tài)合作伙伴戰(zhàn)略協(xié)議，未來將在產(chǎn)品品控、團(tuán)隊培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面開展積極合作。其中，衣邦人計劃籌建企業(yè)研究院，特聘專家并申請研究生工作站，使自身具備服裝版型數(shù)字化、身材大數(shù)據(jù)、工藝流程優(yōu)化的相關(guān)研究水平。同時，參與相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)乃至國家標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂工作，也將是衣邦人參與生態(tài)合作的重點。

品牌全面升級同時，衣邦人正式啟動百位摯友招募計劃，將挖掘100位在各自行業(yè)領(lǐng)域具有一定影響力、并愿意做出定制著裝風(fēng)尚表率的精英客戶，進(jìn)一步向全社會推廣服裝定制文化。首批招募于4月21日啟動，鉑金等級以上的衣邦人會員可通過衣邦人APP、小程序及微信公眾號的招募專屬通道進(jìn)行報名。入選衣邦人摯友的客戶將免費獲贈價值6 000元的摯友套裝定制權(quán)益和為期一年的衣邦人鉆石會員，并有機會參與衣邦人免費新品體驗及高端專屬活動。