每月評論 Monthly Comment

一季度迎“開門紅”

沒有辜負市場的普遍樂觀預(yù)期，4月16日，中國經(jīng)濟今年“一季報”出爐，以高達24.93億元的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP），實現(xiàn)同比上漲18.3%。即便是剔除去年基數(shù)低的影響后，與2019年一季度相比仍增長10.3%。

這一靚麗的開年數(shù)據(jù)，再次印證了中國經(jīng)濟的強勁韌性與活力。而隨著國內(nèi)市場的加快恢復(fù)，多家服裝上市公司2021年一季度的業(yè)績表現(xiàn)也紛紛超預(yù)期。

其中，安踏體育旗下各品牌2021年一季度銷售增長達40%以上，最高增幅甚至可達115%～120%，與2019年同期相比亦有雙位數(shù)增長；特步2021年一季度的業(yè)績表現(xiàn)也有大幅提升，品牌在內(nèi)地市場銷售額同比增長約55%；2020年實現(xiàn)營收和凈利雙增的李寧，在2021年一季度繼續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)線下渠道銷售增長80%～90%；利郎在2021年一季度的零售額已超過去年同期3成以上；歌力思也表示，2021年一季度企業(yè)經(jīng)營獲得較好的恢復(fù)，實現(xiàn)營收5.36億元，同比增長30.61%，其中主品牌歌力思服裝銷售收入同比增長41.8%；美邦服飾預(yù)計2021年一季度實現(xiàn)盈利0.88億元～1.32億元，同比增長140%～160%；安奈兒在2021年一季度市場銷售恢復(fù)明顯，預(yù)計一季度盈利0.4億元～0.45億元，同比增長4 403.85%～4 941.83%；七匹狼2021年一季度經(jīng)營狀況明顯改善，預(yù)計一季度盈利0.56億元～0.73億元，同比增長233.17%～273.12%；森馬服飾預(yù)計2021年一季度盈利3.2億元～3.8億元，同比增長1 730.4%～2 073.6%；報喜鳥的市場銷售同樣逐步恢復(fù)常態(tài)，2021年一季度預(yù)計盈利1.63億元～1.95億元，同比增長150%～200%……

記者注意到，為扭轉(zhuǎn)實體銷售下滑，向電商發(fā)力成為服裝企業(yè)們的一致動作。在新消費變革倒逼下，服裝企業(yè)線上與線下渠道加速融合，帶動線上消費潛力進一步釋放。（文｜Yoyo）

>>2020年4月8日，隨著武漢的“解封”重啟，武漢三鎮(zhèn)重新回歸正常秩序和生活，復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)市持續(xù)推進。時隔一年后，全國的目光再度聚焦武漢。如今的武漢在經(jīng)濟復(fù)蘇下，處處顯得生機勃勃。圖為4月12日，在武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院舉行的畢業(yè)作品發(fā)布會上，其形象設(shè)計班畢業(yè)生帶來主題為“重啟”的開場首秀，而作品的設(shè)計靈感正是來源于時尚產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與重啟。

觀察 Observation

IMF預(yù)計今年全球經(jīng)濟增長6%

4月6日，國際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布最新一期《世界經(jīng)濟展望》預(yù)測，2021年全球經(jīng)濟將增長6%，相較1月上調(diào)0.5個百分點，并預(yù)測2022年全球經(jīng)濟增長將放緩至4.4%。

IMF預(yù)測，2021年發(fā)達經(jīng)濟體國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將增長5.1%（相較1月的預(yù)測上調(diào)0.8個百分點，以下同），其中美國經(jīng)濟將增長6.4%（上調(diào)0.6個百分點）、日本經(jīng)濟將增長3.3%（上調(diào)0.2個百分點）、英國經(jīng)濟將增長5.3%（上調(diào)0.8個百分點）、歐元區(qū)經(jīng)濟將增長4.4%（上調(diào)0.2個百分點）；2021年新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體GDP將增長6.7%（上調(diào)0.4個百分點），其中東盟五國（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南）將增長4.9%（下調(diào)0.3個百分點），印度經(jīng)濟將增長12.5%（上調(diào)1個百分點），南非經(jīng)濟將增長3.1%（上調(diào)0.3個百分點），中國經(jīng)濟將增長8.4%（上調(diào)0.3個百分點）。

多部門發(fā)聲助推數(shù)字中國建設(shè)

當前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的主要特征。在4月25日舉行的第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會上，由中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2021年）》顯示，2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到39.2萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重為38.6%；數(shù)字經(jīng)濟增速達到GDP增速3倍以上。地方上，已有廣東、江蘇、山東、浙江、上海等13個省市數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過1萬億元；北京、上海數(shù)字經(jīng)濟GDP占比超過50%。

國家發(fā)改委、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國務(wù)院國資委等相關(guān)負責(zé)人齊發(fā)聲，圍繞加快數(shù)字中國建設(shè)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟釋放了密集利好，包括建立健全數(shù)據(jù)要素市場機制、培育具有重大引領(lǐng)帶動作用的骨干龍頭企業(yè)、打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群等。

>>4月13日，在江蘇蘇州舉行的東京奧運會女足亞洲區(qū)預(yù)選賽附加賽第二回合的比賽中，中國隊通過加時賽以2比2戰(zhàn)平韓國隊，從而以總比分4比3勝出，晉級東京奧運會。這一賽事結(jié)果也引發(fā)全國人民的極大關(guān)注，截至4月17日，“中國女足晉級東京奧運會”相關(guān)話題閱讀量達36.9億次，視頻播放達1.82億次。

事件 Event

中國紡聯(lián)征集重點培育擬上市企業(yè)

伴隨著注冊制的全面推進，我國IPO發(fā)行進一步市場化，這一戰(zhàn)略機遇期無疑為紡織行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供強大的新引擎。近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（簡稱“中國紡聯(lián)”）發(fā)文向全行業(yè)征集“2021—2022年度紡織行業(yè)重點培育擬上市企業(yè)名單”。據(jù)悉，中國紡聯(lián)自2018年開展該項工作以來，在培育和推動、推薦企業(yè)IPO過程中，已協(xié)助12家企業(yè)實現(xiàn)上市，8家在會或過會。

據(jù)悉，中國紡聯(lián)在匯總符合條件的企業(yè)信息后，將組織相關(guān)部門和專家進行評審，最終確定行業(yè)重點培育擬上市企業(yè)名單向社會公布，并配合工信部等部門向證監(jiān)會、上海證券交易所、深圳證券交易所擇優(yōu)推薦。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度我國境內(nèi)外上市企業(yè)達145家，同比上升79%；總?cè)谫Y額2 045.66億元，同比上升124.6%。

2021年全球最具價值服飾品牌50強揭曉

近日，英國品牌咨詢機構(gòu)Brand Finance公布“2021年全球最具價值服飾品牌50強”榜單。從榜單來看，受疫情影響，2021年上榜的50個服飾品牌總價值同比下滑8%，由2020年的3 019億美元降至2 764億美元。

不過，運動服飾品牌整體呈現(xiàn)增長趨勢，平均品牌價值增幅達9%。其中，運動服飾品牌安踏由2020年的第18位升至2021年的第17位，是排名最靠前的中國品牌。其旗下品牌斐樂上升勢頭迅猛，品牌價值同比增長68.4%至27億美元，排名較2020年上升17位，名列第33位。此外，羽絨服品牌波司登首次上榜，排名第50位。

天貓推行試運營期降低入駐門檻

電商平臺天貓日前宣布，從4月19日起推行試運營期，降低商戶開店門檻。據(jù)悉，這是天貓創(chuàng)立以來在商家開店規(guī)則方面的重大變革。根據(jù)天貓官網(wǎng)發(fā)布的“天貓商家入駐規(guī)則調(diào)整公示”，此舉是為讓商家有更多機會展示其經(jīng)營能力，更公平有效地遴選出優(yōu)質(zhì)的商家來服務(wù)消費者。今后，在商家申請試運營成功后，即進入到天貓試運營期，試運營期的店鋪與正常店鋪無差異，但試運營期最長210天，商家在通過6個維度的考核后，即可正式開天貓店。“簡化書面的資質(zhì)審核，而以商家的實際運營能力作為商家開天貓店的標準，既降低了開店門檻，也讓商家更容易開店?！碧熵堄嘘P(guān)負責(zé)人表示，天貓試運營期先從美妝、母嬰等4個行業(yè)開始試點，包括美容護膚、童裝、嬰兒裝、親子裝等多個類目。

>>4月15日，會期10天的第129屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）在廣州開幕。本屆廣交會繼續(xù)“云上”舉行，按16大類商品設(shè)50個展區(qū)。據(jù)悉，參展企業(yè)上傳產(chǎn)品超過270萬件，較上屆總量增加23萬件，創(chuàng)歷史新高。圖為廣州紡織工貿(mào)企業(yè)集團有限公司工作人員運用綠幕進行廣交會直播。

>>進入4月以來，柬埔寨的新冠肺炎疫情加速蔓延，確診病例連日激增。為應(yīng)對疫情，柬埔寨已關(guān)閉全國的學(xué)校、體育場、博物館、電影院等公共場所，首都金邊和干丹省的達克茂市則從4月15日起“封城”兩周。圖為柬埔寨金邊獨立紀念碑附近的街道空空蕩蕩。受此影響，申洲國際4月16日公告稱，暫停企業(yè)在柬埔寨生產(chǎn)基地的運營。

國際 International

美國3月零售銷售創(chuàng)去年5月以來新高

在美國新一輪疫情紓困刺激計劃實施后的一個月，美國零售銷售數(shù)據(jù)大幅攀升。4月15日，美國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，3月美國零售銷售環(huán)比上升9.8%，在經(jīng)歷2月零售銷售環(huán)比下降2.7%之后實現(xiàn)反彈，創(chuàng)下2020年5月以來的最大漲幅。而隨著經(jīng)濟重新開放，體育、服裝、食品、汽車等商品零售額均出現(xiàn)激增。同期，美國勞工部也表示，首次申領(lǐng)失業(yè)救濟人數(shù)出現(xiàn)下降。據(jù)統(tǒng)計，截至4月10日，美國初次申請失業(yè)金人數(shù)降至57.6萬人，創(chuàng)下2020年3月14日以來新低。

法國將立法要求紡織服裝添加“碳排放分數(shù)”標簽

近日，法國國民議會通過“在產(chǎn)品上添加‘碳排放分數(shù)’標簽”的修正法案，并且將先在紡織服裝行業(yè)試行。該法案的目的是清楚告知消費者，相關(guān)產(chǎn)品在原料生產(chǎn)、產(chǎn)品制作、包裝運輸過程中產(chǎn)生的碳排放量，同時敦促品牌和生產(chǎn)商采取符合環(huán)保要求的措施。根據(jù)法國生態(tài)轉(zhuǎn)型與團結(jié)部公布的數(shù)據(jù)，每生產(chǎn)一件T恤平均需消耗2 700升水，可供淋浴70次；每生產(chǎn)一條牛仔褲平均需消耗11 000升水，可供淋浴285次。

2021年一季度越南紡織出口達71.8億美元

據(jù)越南工商部的統(tǒng)計，2021年一季度越南紡織成品出口71.8億美元，較去年同期增長1.1%；纖維及紡織紗線出口增長31%；帆布及工業(yè)用面料出口增長8.8%。此前，越南證券公司Vndirect曾表示，隨著美國、歐盟、日本、韓國等越南紡織主要出口市場的經(jīng)濟復(fù)蘇，越南紡織品出口額也將逐步恢復(fù)增長。其預(yù)測，2021年二季度越南紡織業(yè)出口有望較2020年同期增長8.4%。據(jù)悉，2021年越南紡織服裝業(yè)計劃出口額達390億美元。

數(shù)字說話 Statistics

63.4%

2021年一季度，最終消費支出對我國經(jīng)濟增長貢獻率為63.4%，拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長11.6個百分點，兩年平均拉動GDP增長2.5個百分點，是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。

24.5%

2021年一季度，資本形成總額對我國經(jīng)濟增長貢獻率為24.5%，拉動GDP增長4.5個百分點，兩年平均拉動GDP增長1.2個百分點。

12.2%

2021年一季度，貨物和服務(wù)凈出口對我國經(jīng)濟增長貢獻率為12.2%，拉動GDP增長2.2個百分點，兩年平均拉動GDP增長1.4個百分點。

24.5%

2021年一季度，我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長24.5%，比2019年一季度增長14%，兩年平均增長6.8%；經(jīng)季節(jié)調(diào)整，2021年一季度環(huán)比增長2.01%，略高于2020年四季度水平。

44%

2021年一季度，我國紡織品服裝出口651億美元，同比增長44%（以人民幣計，同比增長34%），低于全國貨物出口貿(mào)易增速5.3個百分點，較2019年一季度（疫情前同期水平）出口額增長15.6%。其中，紡織品出口318.1億美元，同比增長40.3%（以人民幣計，同比增長30.6%）；服裝出口333億美元，同比增長47.7%（以人民幣計，同比增長37.5%）。

22.8%

2021年3月，我國紡織品服裝對全球出口189.3億美元，同比增長22.8%（以人民幣計，同比增長13.4%）。其中，紡織品出口96.7億美元，同比增長8.6%（以人民幣計，同比增長0.3%）；服裝出口92.5億美元，同比增長42.3%（以人民幣計，同比增長31.4%）。

>>4月12日晚，法國奢侈品品牌迪奧在上海發(fā)布2021年秋季成衣系列，這是迪奧首次為秋季成衣系列單獨舉辦線下時裝秀，也是其今年在中國舉辦的第一場大型公眾活動。作為品牌創(chuàng)始人克里斯汀·迪奧標志性的作品之一，豹紋印花夾克在2021年秋季成衣系列中大放異彩。

聲音 Speech

“我們需要客觀地認識到，中華服飾文化的復(fù)興是傳承中的當代創(chuàng)新與重塑，不是簡單的概念和形式上的復(fù)古與回歸，也絕不是符號化的復(fù)制，而是新時代中國人精神與風(fēng)貌的展現(xiàn)。一方面，讓傳統(tǒng)服飾文化和當今時代構(gòu)建起文化的歷史映射和呼應(yīng)，形成與當代生活方式和審美價值的共鳴，達到形與神、美與用的和諧統(tǒng)一；另一方面，需要以開放的胸懷與視野，‘不忘本來，吸收外來，面向未來’，形成以中華優(yōu)秀文化底蘊為支撐的時尚語境和精神氣質(zhì)，并且不失對全球時尚發(fā)展具有當代意義的態(tài)度、表述和回答，體現(xiàn)出對當代時尚的驅(qū)動、創(chuàng)造和貢獻。”

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬近日出席“何衣中國”新中裝價值論壇活動時表示，站在歷史發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，我們要以文化自信的力量去重塑東方文化內(nèi)涵和生活美學(xué)，打造中國特色、世界影響、時代特征的時尚生態(tài)，提升中國時尚文化的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力、影響力。這不僅是產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的重要支撐，更是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的產(chǎn)業(yè)使命所在。

“堅持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，意味著科技被擺到前所未有的高度?！?/p>

—中國科學(xué)院院士、中國科協(xié)副主席、數(shù)學(xué)家袁亞湘日前表示，以往，我國的一些科技發(fā)展過于依靠西方，產(chǎn)生了現(xiàn)在的“卡脖子”等問題。今后，要把核心技術(shù)掌握在自己手中，意味著我們需要做出越來越多的原創(chuàng)性成果。

“如今是‘精眾’時代，這跟以往憑一個大品牌就能將營收做到100億元的時代完全不同，現(xiàn)在需要做10個品牌，每一個品牌的產(chǎn)品都要努力打造成爆款，合力才能做到100億元。”

—新加坡國立大學(xué)教授周宏騏認為，一個品牌能夠“橫空出世”，一定是掌握了商業(yè)的“框架要素”，并抓住新時代的“環(huán)境要素”，才能成為這個時代“風(fēng)口”的“弄潮兒”。

“企業(yè)如果想做到基業(yè)常青，那么，你的存在必須讓周圍的人與生活變得更美好?！?/p>

—長江商學(xué)院金融學(xué)教授、MBA項目副院長李海濤表示，此次疫情讓企業(yè)家們前所未有地意識到，企業(yè)經(jīng)營不能僅僅只關(guān)注商業(yè)本身，若單純追求股東利益最大化，而無視社會貧富差距加大、社會動蕩等問題，企業(yè)將無法長久做下去。

媒體報道 Media Reports

①《時尚頭條》2021年4月6日明星穿Vintage會影響這生意嗎？

明星在時尚傳播鏈條中發(fā)揮著日益重要的作用。前段時間，美國著名歌星蕾哈娜在街拍中頻繁穿著二手古董服飾（Vintage）引起時尚界和消費者的關(guān)注。其整套造型并不因為采用Vintage單品而顯得過時，反而極具當代感，這種巧妙的造型技巧也成為社交媒體上熱議的焦點。

就時尚影響力而言，人們很難找到能與蕾哈娜比肩的明星。目前，她在社交平臺照片墻的粉絲已超過9 300萬人。憑借極具特色的個人造型，以及對時尚的多維度深度參與，蕾哈娜已成為大眾心目中的時尚風(fēng)向標之一。而她對Vintage服飾的青睞，可謂是將這種時尚趨勢抬升了一個高度，把Vintage文化從時裝愛好者的小眾圈層帶入廣闊的大眾市場。在互聯(lián)網(wǎng)時代，價值鏈條已經(jīng)被嚴密地串了起來，明星的一舉一動真實地影響著市場。

②《界面》2021年4月14日SHEIN盯上高端市場“蛋糕”

4月8日，時尚跨境電商公司SHEIN通過旗下供應(yīng)鏈公司的微信公眾號宣布，高端品牌SHEIN Premium正式更名為MOTF，將上線獨立網(wǎng)站，向中高端時尚服飾消費市場進軍，并發(fā)布MOTF的供應(yīng)鏈招商計劃。

一直以來，SHEIN實現(xiàn)快速增長的原因之一是開發(fā)出一套模仿者難以復(fù)制的復(fù)雜供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)，其特點是針對不同的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)有不同的信息系統(tǒng)。目前，SHEIN已經(jīng)擁有300多家成衣供應(yīng)商，還培養(yǎng)了至少100家面輔料供應(yīng)商。近年來，SHEIN不斷拓寬銷售品類，并對部分系列商品進行獨立運作，其底氣正是成熟的供應(yīng)鏈生態(tài)。一位了解SHEIN供應(yīng)鏈運作的供應(yīng)鏈專家此前曾表示，“SHEIN其實是想做外貿(mào)界的淘寶?！比缃瘢S著SHEIN不斷拓寬品類并上線多個品牌獨立網(wǎng)站，其距離這個目標已經(jīng)越來越近。

③《華麗志》2021年4月11日深度剖析“李寧之道”

過去四年來，運動品牌李寧成功實現(xiàn)了“破舊立新”，年銷售額從89億元一路攀升至145億元，市值也從150億港元增長至1 577億港元。在耀眼的數(shù)字背后，是李寧品牌始終執(zhí)著地追尋屬于自己的“道”和“意”。在高度全球化、市場化的運動服飾市場上，李寧勇于面對激烈的競爭，以自己獨特的方式為中國傳統(tǒng)文化和原創(chuàng)設(shè)計持續(xù)發(fā)聲，并成功實現(xiàn)品牌潮流化和年輕化的轉(zhuǎn)型升級，這一過程恰好契合了中國年輕一代日益增強的國家榮譽感、民族自信和文化自信。

④《北京商報》2021年4月15日路易·威登官方小程序滲透京東

從排斥對立到握手合作，在糾纏多年后，奢侈品與電商網(wǎng)購不再保持距離。4月15日，電商平臺京東發(fā)布消息稱，京東奢品為奢侈品品牌路易·威登量身提供了定制合作模式。消費者在京東App里搜索關(guān)鍵詞，就可以進入品牌官方小程序。值得注意的是，京東相關(guān)負責(zé)人指出，此次合作為京東向路易·威登提供技術(shù)，而非其入駐到京東平臺。

一直以來，奢侈品品牌的觀點都認為，在電商銷售不符合其調(diào)性，但現(xiàn)在卻主動做出改變。對此，締凡鉆石公司副總理歷楊帆分析認為，電商消費固然不符合奢侈品定位，但中國線上消費趨勢正倒逼這些奢侈品品牌不得不放下身段。在中國龐大消費市場的吸引力下，越來越多的奢侈品品牌欲發(fā)力中國市場，開展一系列營銷活動，而通過線上與線下聯(lián)動，將在展現(xiàn)品牌形象的同時，促進全渠道銷售提升。