文｜亢姿爽

近期公號的整體閱讀數(shù)、總在看數(shù)以及平均單篇在看數(shù)降幅均超5%。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2021年4月15日至2021年5月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期出版機(jī)構(gòu)的公號整體表現(xiàn)較上期平淡，主要原因在于五一長假的停更，門檻指數(shù)有不同程度下跌。從新榜中國微信500強(qiáng)月報的情況來看，近期公號的整體閱讀數(shù)、總在看數(shù)以及平均單篇在看數(shù)降幅均超5%。

出版社：“法信”公號堪當(dāng)“勞?！?/h2>

本期Top50出版社公號的門檻指數(shù)為805，較上期941降幅較大。受五一長假影響，50強(qiáng)出版社公號在發(fā)文數(shù)量上有所下降，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2761篇，低于上期2841篇。但“法信”“書圈”“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”仍以“日拱一卒”的勤懇態(tài)度分別貢獻(xiàn)了175篇、150篇、并列111篇的內(nèi)容，是本期僅有的4個更新數(shù)量過百的公號，為出版社中的“勞?！贝怼?0強(qiáng)中有20家公號實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比40%，88%的公號至少兩日一更。

本期出版社公號指數(shù)排名前三的公號有所變動，分別為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“人衛(wèi)健康”，相較上期而言，“保密觀”與“人教教材培訓(xùn)”換位，“保密觀”本期總閱讀量、平均閱讀量、10萬+數(shù)量以及點(diǎn)贊數(shù)全面開花，穩(wěn)居第一；“人衛(wèi)健康”從上期第六一躍進(jìn)入三甲。除此之外，與上期相比，本期“小外研”“科學(xué)出版社”“外研社K12”“寶貝書單”取代“明思文教”“外研社高等英語資訊”“中國稅務(wù)出版社”“廣東教育出版社”進(jìn)入50強(qiáng)。

從10萬+文章的產(chǎn)出來看，本期“保密觀”貢獻(xiàn)了《鏡子之戰(zhàn)——一場名動歐洲的工業(yè)竊密與反竊密事件》等10篇10萬+文章，其頭條10萬+內(nèi)容產(chǎn)出率高達(dá)50%。除此之外，“人教教材培訓(xùn)”“人衛(wèi)健康”分別產(chǎn)出《“午休課”來了！落實(shí)教育部“睡眠令”，多地多校調(diào)整作息時間！》《從“蚯蚓腿”到“老爛腿”， 靜脈曲張不得不說的痛》各1篇10萬+內(nèi)容。

民營公司：“書單來了”頭條10萬+占比33%

圖書公司Top30公眾號的門檻指數(shù)為886，較上期有所下滑。頭部賬號在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30強(qiáng)公號總發(fā)文數(shù)量為1679篇，平均每日推送1.87篇內(nèi)容，平均閱讀量為8197，有46.7%的賬號實(shí)現(xiàn)日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“2040書店”“星火英語”“張皓宸”替代“懸疑志”“北斗童書”“湛廬文化”進(jìn)入30強(qiáng)。

總體而言，Top30的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“蒲蒲蘭繪本館”與“未讀”，分別從上期的第21名與第23名升至第16名與第18名；“賣書狂魔熊貓君”“萬維中考”“價值閱讀”“博集天卷書友會”均上升2個位次；“影單來了”與“易中天”換位，再次進(jìn)入三甲行列。除此之外，“麥讀”“極簡史”“新經(jīng)典”“讀庫”“海豚父母”“湛廬文化”相較上期均有不同程度地下滑。

從圖書公司前三甲的數(shù)據(jù)來看，本期“書單來了”“看理想”“影單來了”分別發(fā)布62篇、41篇、34篇內(nèi)容，平均閱讀量為53288、49179、39282，且均有10萬+內(nèi)容的產(chǎn)出。其中“書單來了”貢獻(xiàn)了《覺得人生無意義？這5本書一定不能錯過！》等10篇10萬+文章，頭條占比33%；“看理想”頭條中有《上班通勤時間45分鐘以上，離婚可能性高40%》等3篇獲得10萬+閱讀量，占比12%；“影單來了”同樣收獲了3篇10萬+，占比12.5%。

位列第四的“易中天”賬號在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布3篇推送，實(shí)現(xiàn)篇篇10萬+。

渠道：三甲名單固定

本期渠道公號10強(qiáng)的門檻指數(shù)為965，低于上期1031。10強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文826篇，在發(fā)文數(shù)量上與上期并未有較大區(qū)隔。其中“百草園書店”“十點(diǎn)書店”“單向街書店”“慢書房”“當(dāng)當(dāng)讀書匯book”“當(dāng)當(dāng)童書”“卓爾書店”均實(shí)現(xiàn)日更，10強(qiáng)平均每日發(fā)布2.75篇文章。在保持日更的7個公號中，除“百草園書店”外，平均閱讀量最高的為“十點(diǎn)書店”，為8256。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

相較上期，“千字文華”與“當(dāng)當(dāng)童書”替代“中信書店”與“博庫網(wǎng)”進(jìn)入10強(qiáng)?！扒ё治娜A”本期共發(fā)布4篇推送，平均閱讀量高達(dá)13060?！笆c(diǎn)書店”與“單向街書店”換位，居于第二，但前三甲的名單已然十分固定?！?/p>