許玲

當(dāng)前，中國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展邁進的時期。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展以及城市化進程的不斷加快，環(huán)境問題越來越突出。在這種形勢下，國家更加重視生態(tài)文明建設(shè)，力求在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的同時，建設(shè)和諧、環(huán)保型國家，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。生態(tài)保護是社會熱點問題，也是新聞宣傳的重點內(nèi)容，主流媒體不能缺位。做好生態(tài)保護宣傳，主流媒體具有其他媒體不可比擬的權(quán)威性和公信力，可以提升大眾對生態(tài)保護的重視度，避免由于個人及團體重視度不夠、行為不當(dāng)?shù)仍?，?dǎo)致綠水青山以及濕地和野生動植物的多樣性遭到破壞。文章先對主流媒體的定義進行概述，介紹中國生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀，并對主流媒體在生態(tài)保護宣傳中的價值導(dǎo)向作用進行了分析，探討主流媒體如何通過有效應(yīng)用舉措，積極促進生態(tài)環(huán)保工作進一步發(fā)展，提高全民生態(tài)保護意識。

一、主流媒體概述

當(dāng)下，社會對于主流媒體的定義并沒有統(tǒng)一的界定。為了了解及闡釋主流媒體的理論內(nèi)涵，可以從不同角度來分析界定，如政治角度、經(jīng)濟角度、經(jīng)營者角度以及綜合角度。

從政治角度來說，主流媒體基本與以往的傳統(tǒng)媒體相當(dāng)。但是在新時代媒體融合背景下，主流媒體的宣傳力度更大、影響范圍更寬泛、發(fā)揮的主導(dǎo)作用更明顯。例如，中央以及各個省市的黨政機關(guān)報刊以及中央及地方各省市的電視臺、廣播電臺、新媒體平臺等。

從經(jīng)濟角度來說，主流媒體就是重視社會發(fā)展中主流問題以及熱點事件的媒介，是可以為社會主流人群提供新資訊、傳遞新理念、提供權(quán)威觀點的媒體。

從經(jīng)營者角度來說，主流媒體就是具備權(quán)威性、社會影響力較大、收視率較高、發(fā)行量大以及具備較多廣告收入的媒體。

從綜合角度來說，主流媒體就是肩負(fù)重要宣傳任務(wù)、具備完善宣傳功能、覆蓋面較廣以及具有品牌性和強大影響力的媒體。

二、中國生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀

中國生態(tài)環(huán)境狀況并不是很樂觀，雖然總體環(huán)境在改善，但是局部環(huán)境在惡化，主要表現(xiàn)在水土流失嚴(yán)重、土地荒漠化、森林資源銳減、物種加速滅亡、大氣及水污染嚴(yán)重等方面。

（一）水土流失嚴(yán)重

中國是世界上沙漠化受害最深的國家之一，水土流失嚴(yán)重。中國第2次遙感調(diào)查結(jié)果顯示，中國的水土流失面積達356萬平方千米，流失面積約占全國國土面積的37%。這種影響不僅體現(xiàn)在西北地區(qū)，南方丘陵山區(qū)水土流失也很嚴(yán)重。

（二）森林與濕地破壞嚴(yán)重

中國森林資源發(fā)展形勢也不樂觀，導(dǎo)致此類問題出現(xiàn)的主要原因為土地污染嚴(yán)重，使得森林資源不斷萎縮，森林資源面積逐漸減少，影響生態(tài)環(huán)境建設(shè)和社會的可持續(xù)發(fā)展。濕地破壞也是當(dāng)下較為嚴(yán)重的生態(tài)問題之一。近幾年，中國濕地萎縮較為嚴(yán)重，此類問題的產(chǎn)生是由于部分人為圍湖造田以及湖泊中堆積的淤泥過多導(dǎo)致。

（三）野生物種多樣性被破壞

目前，隨著中國濕地資源以及森林資源的不斷減少，野生動物的種類與數(shù)量也在不斷減少。盡管中國已建設(shè)各類自然保護區(qū)，但由于對野生動物的保護經(jīng)驗不足，存在誤區(qū)以及盲點，導(dǎo)致野生動物無法被有效保護，使得野生物種的多樣性遭到破壞，江河流域的魚類物種消失加劇就是典型的案例。2020年，中國決定對長江實行“十年禁捕”，這樣的保護舉措是史無前例的。

三、主流媒體在生態(tài)保護宣傳中的價值導(dǎo)向作用

不僅國家關(guān)注和重視生態(tài)環(huán)境保護問題，主流媒體對此問題的關(guān)注度也在逐漸提高。一方面，是因為生態(tài)保護已經(jīng)成為政府工作的重點內(nèi)容;另一方面，主流媒體加大宣傳能為環(huán)境保護發(fā)揮媒體的價值導(dǎo)向作用。

（一）在生態(tài)保護宣傳中發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

新聞媒體肩負(fù)著社會輿論監(jiān)督職能。在對生態(tài)環(huán)境保護的新聞宣傳中，主流媒體可以將“目光”聚焦于生態(tài)環(huán)境破壞的典型案例中，如淮安市廣播電視臺推出的“263在行動”系列報道，就是通過對破壞生態(tài)的行為以及破壞生態(tài)環(huán)境的事件進行曝光，一方面引起社會各界對生態(tài)保護的關(guān)注和重視，制造輿論壓力，督促各類違法行為及時整治;另一方面激發(fā)大眾對生態(tài)保護的自主性和積極性，提高大眾的生態(tài)保護意識。

（二）在生態(tài)保護宣傳中發(fā)揮宣傳教育作用

主流媒體作為新聞宣傳的主導(dǎo)，通過有效的宣傳可以提升人們的環(huán)境保護意識，增強人們對環(huán)境保護以及生態(tài)文明社會建設(shè)的了解和認(rèn)知。其直觀化、多樣化、分眾化的宣傳，也利于宣傳效果直達人心。例如，《淮安首開“以補代罰”遏制環(huán)境違法行為》一稿宣傳了檢察機關(guān)對遏制環(huán)境違法所采取的新舉措，推出后經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)，迅速得到各地的學(xué)習(xí)和借鑒。

（三）在生態(tài)保護宣傳中發(fā)揮引導(dǎo)推動作用

改善環(huán)境不僅需要政府的長期投入，也需要社會力量的參與以及公眾的自覺行動。主流媒體具備一定的影響力和公信力，能夠在新聞宣傳之余促進保護環(huán)境效率與質(zhì)量的提升。因此，主流媒體在宣傳中一方面要表明態(tài)度，樹立正確的環(huán)保導(dǎo)向;另一方面需要調(diào)動公眾保護環(huán)境的積極性，促使民眾參與到環(huán)境保護和監(jiān)督中來。例如，淮安推行的“啄木鳥”環(huán)保計劃，就是由媒體牽頭，動員社會志愿者參與的環(huán)?；顒?。

四、主流媒體在生態(tài)保護宣傳中可采取的有效舉措

（一）創(chuàng)新宣傳模式，多層面吸引大眾注意力

新時代，媒體融合發(fā)展讓更多的主流媒體關(guān)注到一個新的領(lǐng)域——媒介生態(tài)學(xué)，就是通過各種媒體的融合，形成傳播“生態(tài)圈”。應(yīng)用主流媒體對生態(tài)保護進行宣傳時，編輯記者需要創(chuàng)新思路，改變以往單一的紙媒以及電視、廣播宣傳模式，要把傳統(tǒng)媒介與新媒體有效結(jié)合，提升傳播覆蓋面。例如，主流媒體可以把新聞內(nèi)容的報道變化成視頻以及動畫報道的形式，投放到群眾的手機客戶端各個媒體App終端，也可以投放到大屏幕上，利于大眾隨時隨地觀看，有效互動和交流;嘗試樹立典型宣傳方式，將正反面典型通過以案說法、直播報道等形式，鼓勵群眾為生態(tài)社會建設(shè)共同努力，貢獻自身的一份力量。

（二）做好實地調(diào)查，用真實詮釋生態(tài)保護觀

無論是主流媒體還是新媒體，在生態(tài)環(huán)保相關(guān)宣傳中，一定要立足實際，做好實地調(diào)查，以事實說話。這類環(huán)保案例往往涉及個人、企業(yè)甚至地方部門利益，受利益驅(qū)使，相關(guān)當(dāng)事人極易在新聞宣傳中尋找漏洞，推諉責(zé)任甚至倒打一耙。因此，還原事實真相很重要。無論輿論監(jiān)督或是宣傳報道，都應(yīng)該把第一現(xiàn)場放在首要位置，在大自然中、河道邊、田地里以及林木間尋找素材，立足實際深度挖掘，精準(zhǔn)判斷新聞切入點，這樣才能寫出更加具有深度、可信度的新聞報道，才能確保新聞報道的宣傳效果，確保生態(tài)理念扎根于人們的內(nèi)心。例如，在對洪澤湖違法采砂的采訪中，記者蹲點采訪，結(jié)合湖區(qū)生態(tài)環(huán)境破壞程度、水產(chǎn)品退化、對漁民的損害等實際情況進行調(diào)查，寫出的系列報道震撼人心，也利于有效解決問題，做好整改工作。

（三）重視思想引領(lǐng)，宣傳不斷線，強化認(rèn)知度

生態(tài)環(huán)境保護是一項系統(tǒng)性的工程，需要長期堅持不懈地宣傳。作為宣傳者，對內(nèi)，主流媒體在安排此類題材采訪記者的時候，就要選擇環(huán)保意識強、有環(huán)保擔(dān)當(dāng)?shù)娜?。因為這類采訪不僅僅是“和風(fēng)細雨”式的，還有“重重危機”，需要吃得了苦、沉得下心的記者久久為功。因此，主流媒體要結(jié)合自身的實際情況以及未來發(fā)展目標(biāo)，有目的地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、能力強的主流媒體團隊來勝任此項工作。對外，主流媒體則要及時掌握國家大政方針，利用好媒介手段，策劃選題，設(shè)計預(yù)案，組織采訪，推出報道，評估效果。通過一次次“戰(zhàn)役”性報道，將“保護生態(tài)環(huán)境，人人有責(zé)”“可持續(xù)社會發(fā)展、和諧社會建設(shè)，每個人義不容辭”等理念融入其中，讓群眾意識到當(dāng)今社會生態(tài)保護工作的重要性，通過潛移默化的熏陶來影響每個人的行為，讓愛護自然、保護自然成為人們的一種習(xí)慣性舉動。

五、結(jié)語

主流媒體在生態(tài)保護宣傳中發(fā)揮著重要作用，如輿論監(jiān)督作用、宣傳教育作用以及引導(dǎo)作用等。通過主流媒體的有效宣傳，可以引起社會各界對生態(tài)保護的重視，通過輿論監(jiān)督、宣傳教育，可以有效地引導(dǎo)大眾，提高公民的環(huán)境保護意識，進而達到約束其行為、建設(shè)良好的生態(tài)保護氛圍的目的，為社會的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

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（作者單位 淮安市廣播電視臺）